UPS的企业形象识别(共4页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上【译者的话】 自从上个世纪八十年代末中国大陆的企业开始引入企业形象识别系统之后，中国的广告人员总喜欢将 CI 、 VI、MI、BI等术语整天挂在嘴边，而且也喜欢以一副特别夸张的表情将它说得神乎其神、无所不能。一致性对于企业来说当然是成功的关键，但它也不是什么救世主，它只是企业众多关键策略中的其中一环。看一下UPS快递公司对它的LOGO使用有什么标准？ 如果你喜欢设计，特别是如果你很喜欢通过不同的表现方式去设计既漂亮又有创意的作品，那在本文中所谈到的主题可能会让你感到痛苦。为什么？因为你一旦确定你公司的 LOGO 及有关的图案后，你就必须永远都让它保持原样。不要去碰它！

2、每次重复使用时都要精确地保持原来的样子，直到你感到厌倦透顶为止。令人惊讶的是，对你来说这是令人厌倦的一件事，但对这个公司的 LOGO 来说，它却越来越有力量。越来越多的人会看到它，注意它，了解它，甚至在脑海里还想着它但一旦你改变这个 LOGO ，这些东西就立即消失。为了说明这个简单的道理（但做起来却很难），我们来看一下 UPS 公司的品牌使用指引。 UPS 公司的品牌使用手册 视觉标准 你公司的标志独一无二。为了保护它的完整性及有效性，你必须有一本品牌使用手册。这本手册规范了你这个 LOGO 在设计时的位置、大小、颜色及其它主要的视觉元素。对于大多数人来说， UPS 公司的标志看起来就象一面盾

3、牌。但实际上所有公司的 LOGO 确实就象一面盾牌，它具有保护的能力，在某个范围内，它凛然不可侵犯，所以我们看到它们时就不会有识别上的困扰，因为它始终一个模样，我们也看不到有其它的标志与它一样。在上图中，规定了标志周围要留有多大空位。一般来说，这个空位的距离都是来自标志上的某一个尺寸，在上图中，周围的距离大小至少必须与字体的 X 高度的距离一样。(译注： x 高度为英文字体设计中的一个术词，它的标准高是一个小写字母 x 的高度单位 ) 如果一个标志尺寸太小，它就不象一个标志了看起来象斑点而已。为了避免这种后果发生，我们必须规定这个标志的最小允许尺寸。上图中 UPS 将最小允许尺寸规定为 0.5

4、 英寸。我们还要详细规定出在使用这个 LOGO 时，在使用上有哪些是不允许的，哪些是允许的。重点包括它的形状、颜色、位置等诸如此类的东西。而使用手册可以保证你的 LOGO 在使用时都能传达出一致的信息。 上图是各种不允许的操作示意图，具体说明如下： A ：不准在标志的轮廓添加任何颜色； B ：不准改变标志的颜色； C ：不准在标志上添加新的元素； D ：不准改变标志的方向； E ：不准对标志上的任何元素重新描绘； F ：不准将标志上“盾牌”区域背景去掉； G ：不准将标志作为其它图案或设计的元素； H ：标志周围必须按规定留有一定空间； I ：不准将标志作为某个标题或文字中的其中一个元素； J

5、 ：不准对标志添加其它视觉效果； K ：不准对标志进行任何的裁剪； L ：不准将标志在一种颜色下使用时将其放在图片或图案上。 应用： 在实际应用中始终保持一致是最大的关键；你必须由始至终都将你的 LOGO 保持同一个位置、同一种颜色，这样人们才会认识它。 投递的箱、公司所使用的飞机及运输车辆是三种完全不同的东西，所处的环境也不一样，这使到别人在观看标志时可能会想不到它们的同一性，正如你所想到的人们并不留意它。所以要保持一个标志的一致性有时是相当困难的。严格来说，对于飞机尾翼的标志可能是最理想的情况，因为标志的周围没有其它元素干扰它。但又有多少人能够经常看到飞机上的这个标志呢？ * 原文图片及标志图案由 UPS 快递公司提供。 专心-专注-专业