整形美容医院微信营销策划方案(共7页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上微信推广策划方案一、微信营销概况微信作为腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，一经出现便风靡于全国。截止2013年底，微信用户已达到5亿人，每3.2个人里便有一个人使用微信，并且用户数量正朝着每天23万人次的速度增长。微博与微信用户的增长对比虽然腾讯宣称微信并不是一种营销工具，但是其对年轻人的吸引力及超强的大众普及度，仍然使它成为一种新兴的营销平台。作为继微博营销之后的另一种网络营销方式，微信营销在具有与微博营销的相似性的同时，也具有较大的不同，也继承了微博营销的大众化高参与度、互动性强、操作简单、成本低等优势。通过微信公

2、众平台、朋友圈、漂流瓶等渠道，来达到微信推广营销的目的。从节点式的微信活动，到整个整形美容策划的营销过程，再到老客户的维系，微信均能通过不同渠道进行不同程度的参与，来配合营销推广工作，而不是单单的产品户型展示、活动消息发布。二、 微信营销优势与意义整形美容的目标客群年龄段在20岁-40岁之间，而微信用户年龄段也在18岁-45岁之间。客户群体上的重合，决定了微信营销推广将在整形美容的销售推广中，占有不可或缺的一席之地。低廉的成本、简单的操作、较高的参与度以及较强的互动性，也使微信营销这种新兴的营销方式，可以通过微信产生一种意想不到的营销效果。优势1：精确的客群定位由于整形美容的目标客群与微信用户

3、之间特质上的重合，决定了微信营销在客户锁定上将优于传统媒体。对于潜在客户的挖掘，可以通过酒吧，购物商场等地达到一个更加直接的效果。优势2：精准的富媒体营销针对性强。以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销推广，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，使产品宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。 优势3：信息更新快捷及时传统营销模式，往往由于产品信息、客户资料更新慢，客户流失会比较严重。而微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，实时的针对整形美容的客户群体进行宣传推广，更能及时和目标客户进行一对一沟通，及时的将产品、活动的信息传递出

4、去。 优势4：多渠道推广获得关注微信公众平台可以以二维码的模式，插入到各个推广媒体之中。不论是户外的平面媒体、网络网页，还是DM直投、各种纸媒，均可以成为微信推广的平台。三、如何微信营销所谓的微信营销，不仅是单一的销售过程，而是将微信营销推广融入于整形美容的营销推广的整个过程中，以达到其最佳效果：由于目前微信功能尚未完善，微信营销体系也不十分健全，一般来说包含：微信朋友圈分享、微信公众平台、朋友圈、漂流瓶、功能软件开发、微信点赞与二维码传播。微信链接的分享方式：利用微信的信息开放特征，将产品的信息进行释放，把产品的内容分享到微信，或者把微信的内容分享到其他推广当中。实质：类似于各种分享。优点：

5、微信用户的重度关系圈，有效进行口碑传播。不足：产品大范围扩散比较困难。微信公众平台方式：微信认证账号，类似于QQ空间，微信上的品牌主页，可以进行产品的形象化展示、信息发布、活动参与。实质：专属推送信息渠道。有点：推送的对象是关注你的用户，所以关系比较亲密；到达率100%。不足：如果用户关注了 20 个品牌，每个品牌每天向你推送 3 条信息，那么这些信息就显得有些扰民了。朋友圈方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。应用于信息发布、活动参与、圈内分享。实质：私密社交，信息分享优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。不足：开展营销活动比较困难

6、。微信漂流瓶方式：将活动信息、折扣信息进行漂流瓶传播，接收到的客户，可以凭此信息参加活动或是得到某些价格优惠。实质：信息的不定向传播。优点：交流、信息传播比较开放。不足：传播方向、范围无法确定。功能软件开发方式：通过微信周边软件的开发，使我们的微信主页具有某种功能，诸如美容展示，瘦脸效果展示等。实质：微信周边功能。优点：增加微信独特功能，更能吸引客户参加微信活动。不足：需要费用较高，宣传推广较为被动。微信点赞与二维码传播方式：通过点赞、扫描二维码进行活动及传播。优点：活动更加直接，互动性更强，二维码传播更加简洁，可以与其他推广方式互动传播。不足：模式较为单一，如果吸引力不足的话，很少有人去扫二

7、维码。四、如何提高微信营销参与度虽然目前微信使用广泛、普及度较高，但是如果我们的微信营销没有较高的吸引力，是不能获得较高的参与度的。如此一来，微信营销就只成为了空谈，收效甚微。这也是其他利用微信做推广的公司进行微信营销失败的根本原因：没有客户参与。要想提高微信营销的参与度与吸引力，必须加强微信营销的互动性、活动吸引力、加强奖励优惠力度。1. 扫描有礼、点赞有礼要以虚拟物品为主，例如：Q币、话费充值卡、QQ会员、黄钻这样便于及时兑现，方便客户参与。2. 微信的内容一定要有吸引力，装扮风格一定要清新。朋友圈分享、项目微信公众平台，不要总是宣传项目、释放信息，必要时可以坚持每天发表一些笑话、员工生活

8、、哲理名言、客户分享等较为吸引客户的内容，在这些内容之中穿插我们广告，诸如：logo、slogan等。最重要的一点还是我们需要利用当下的热点信息，及时的做出与我们整形医院想结合的热点文案，然后再利用微信来进行病毒式的传播。3. 坚持微信上的客服服务，客户能及时找到我们的工作人员解答疑惑，而不是一而再再而三的找不到我们的工作人员。4. 相册内的产品展示、信息释放坚持定时、及时更新，微信营销的最大优势就在于能够抓住信息的时效性，最快的将客户想要的信息释放出去。五、微信活动与现实活动的互相转化微信营销的意义并不止于虚拟世界的推广传播，而且还能有效的转化为现实中的活动。当微信的粉丝、意向客户达到一定程

9、度的时候，我们这时候应该组织活动，比如讲座之类的，推出优惠折扣。还可以提前释放活动信息，让更多的微信粉丝配合参与我们的活动。六、微信活动实施策划双十一，免费体验美容产品，就来河南整形美容医院！【活动奖品】玻尿酸补水导入，韩式头皮护理【河南整形美容医院】集38个赞送玻尿酸补水导入一次集58个赞送韩式头皮护理一次【温馨提示】本活动仅限爱美女士，每人仅限一次。【活动时间】截止至11月30日【奖品数量】（限量100个）【温馨提示：请将您成功集赞的手机截图信息发送给我们微信公众平台后系统将自动记录保存！】河南整形美容医院，成立于2004年，是中原整形美容行业的先行者和领跑者。“河南整形”多年来夯实技术力量、培养核心专业团队、构建中原星级整形美容基地、打造中原品牌价值标杆，已成功跻身国内整形美容品牌前列。活动规则：1.搜索关注平台：hn-zxyy河南整形美容医院（通讯录添加查找公众号）2.转发到朋友圈，集赞达到数量，将截图+姓名+电话发送给客服即可。3.积攒攻略：（我设置通用功能群发助手开始群发）4.【领取奖品方式】来店领取实物如图，因参与人数过多，活动日期随时会提前到2015年11月20日晚20:00（每人每号仅限参加一次）小伙伴们赶紧参加吧！集满赞的微友们请搜索微信公众号:hn-zxyy或点击文章标题下面：(河南整形美容医院)蓝色字样关注我们！专心-专注-专业