旅游规划详细大纲(共46页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第一部分了解旅游规划第一章导论第一节引言1.世界旅游业1) 19世纪40年代2) 20世纪50年代3) 20世纪60年代4) WTO：20世纪5090年代5) 21世纪2.中国旅游业1) 据国家旅游局统计资料： 1978 年，入境旅游181 万人次，外汇收入2.6 亿美元 2007年，入境旅游13187.33万人次，旅游外汇收入达到419.19亿美元，国内旅游人数16.10亿人次，旅游业总收入10957亿元，公民出国人数达到4095.40万人次 2) WTO 预测，2020 年： 世界最大的旅游目的地，13710 万人次，8.6% 世界第四大客源输出国，10000 万

2、人次，6.2%3.负面影响1) 自然生态环境 土壤 植被 动物 水体 2) 人文生态环境 第二节旅游规划的发展史1世界1) 初级阶段 20世纪30年代中期，英、法、爱尔兰等国，简单的市场评估和场地设计 20世纪6070年代，欧洲、北美、亚洲和非洲2) 发展阶段20世纪70年代后期WTO著作 Integrated Planning Inventory of Tourism Development Plans3) 快速发展阶段 20 世纪80 年代 1988 ，Gunn，Tourism Planning 大量的有关旅游开发和规划方面的论文 l Annals of Tourism Research

3、l Journal of Tourism Studies l Journal of Travel Research l Tourism Management l Tourism Review l Journal of Sustainable Tourism 4) 深入发展阶段 20 世纪90 年代初 Edward Inskeep: 旅游规划：一种综合性的可持续开发方法 、 国家和地区旅游规划 WTO ： 可持续旅游开发：地方规划师指南 、 旅游度假区的综合开发模式 1995 年4 月27-28 日，“ 可持续发展世界会议” ，规定了旅游规划中要执行的行动 l 联合国教科文组织（UNESCOUn

4、ited Nations Educational, Scientific, and Cultural Organization）l 环境计划署（UNEPUnited Nations Environment Programme）l 世界旅游组织（WTOworld tourism organization） 2中国1) 地理科学工作者率先开路 2) 城市规划人员大显身手 3) 政府旅游主管部门制定全国性或区域性旅游规划 4) 旅游规划大发展阶段 3我国旅游规划中存在的问题及发展趋势见旅游规划教程P2025第二章关于旅游规划的几个基本问题一、旅游规划的定义旅游规划就是以国民经济和社会发展规划为背景，

5、以一定区域空间范围旅游资源的基本特征为依据，以满足与提高旅游行为和获得经济效益、社会效益和环境效益，保持旅游业的可持续发展为目标，根据社会、经济、和文化的发展趋势，在调查研究与评价基础上，对旅游资源开发的程序、对旅游要素的空间关系与布局做出整体设计和调控实施并实现最优贡献的过程。 二、旅游规划的基本特性1. 区域性2. 客观性3. 层次性4. 软硬性5. 动态性三、旅游规划的基本类型1. 规划属性区域旅游发展战略规划、旅游总体规划、旅游景区景点规划2. 地域范围国际旅游规划、国家旅游规划、区域旅游规划、市县级旅游规划、旅游地规划3. 规划时期短期规划（3-5年）、中期规划（5-10年）、长期规

6、划（10-20年）； 四、旅游规划的基本内容1. 旅游吸引物和旅游活动2. 交通条件和其它基础设施3. 住宿设施、其它旅游设施和服务4. 当地的社会经济、文化因素5. 客源市场6. 自然、文化和社会经济环境7. 旅游系统第三章旅游规划案例范式略第二部分旅游规划理论与方法第四章旅游规划程序第一阶段：任务确定阶段第二阶段：前期准备阶段1.研究准备 预可行性研究 l 目前已具备的旅游资源条件 l 旅游市场的潜力 l 经济、环境和社会成本与效益 经济评价 人员组织 l 规划编制领导小组 l 专家咨询小组 l 规划技术小组：核心组和外围组 2.确定开发目标和目的 确定与调整 利用功能、开发方向 3.规划

7、区现状特征的调查(survey) 野外调查和资料查阅 l 现存的旅游吸引物的数量和特征 l 规划区的接待等各方面的能力 市场调查 l 旅游者 l 旅行社 l 航空公司 4.调查资料的分析与综合(analysis and synthesis) 客源市场分析 同类目的地的优势比较 阐明旅游业如何与其他部门的战略协调发展 第三阶段：提出政策和规划方案 规划方案 规划成果 l 规划文本（planning document ） l 规划说明书（planning text ） l 规划挂图（large sheet maps ） 第四阶段：规划评审与提交阶段第五阶段：规划的实施与监督阶段 规划实施措施(im

8、plementation) 规划管理和监督（monitoring ） 第五章一般性调查 第一节区域特征普查一、方法l 野外调查l 资料查询n 文献n 地图二、内容1、方位2、自然环境气候l 规划区的降雨量、气温、湿度、日照、雾、风速与风向、季节差异等要素。 l 气象灾害的严重程度和频繁程度 地质地貌特征l 地形l 矿产资源l 地震灾害水文特征l 地表水和地下水的类型、分布和水位l 季节性的水量变化l 可供开采的水资源l 已发生的由降水引发的灾害事件 野生动物与植被 l 野生动物n 类型、活动范围、大致活动位置 n 濒危野生动物 l 植被n 乔木林、灌木林、草地、荒漠等n 常见种和特有物种海岸及

9、海区l 海岸类型和特点l 潮汐等级和涨落潮海岸线的差异l 水下海洋生物、珊瑚礁构成和鱼类等l 水下地形 l 水流生态系统l 了解当地的生态系统并评估其保护价值 土地利用情况l 农耕用地l 可开采的矿产地l 具有商业捕捞开发潜力的水域等 l 旅游资源区3、社会环境人口特征l 人口数和地域分布l 人口的流动趋势 l 人口的年龄和性别构成及其地域分布 l 居民受教育程度 l 就业情况 文化模式l 要了解社会结构和价值体系l 对旅游发展及旅游从业人员的看法和态度 l 习俗、生活方式l 民俗风情l 宗教状况历史文化l 考古和历史遗址l 历史事件的发生地 经济模式l 经济背景l 旅游业与其他经济部门间的关

10、系 l 经济的历史发展情况和未来发展预测 l 特殊经济活动 政治与治安l 政治和政治局势 l 公共安全 4、土地利用、居民和土地使用权模式l 总体土地利用模式 l 土地使用权 5、环境质量l 空气质量l 内部供水质量l 地表水质量l 地下水质量l 噪音水平l 公共场所的清洁程度l 地面风景l 建筑物设计和维护l 城市规划l 户外标志l 功能用地和交通模式l 拥挤程度l 开放空间、公园和保护区l 环境病三、案例（略）第二节机构要素调查1、现有开发政策和规划2政府和旅游组织的结构3、投资政策和现有资本4、旅游法律法规5旅游教育培训计划及其机构 第六章旅游吸引物第一节调查1、自然吸引物：气候优美的风

11、景海滩和海域动物和植物特殊的地质地貌景观公园和保护区2、文化吸引物考古、历史和文化遗产有趣的文化习俗艺术及手工艺有趣的经济活动有趣的城区博物馆及其他文化设施文化节庆居民的友善度与民族、宗教、怀旧有关的因素3特殊类型吸引物 (1)主题乐园、游乐园和马戏 (2)购物 (3)各类会议 (4)特殊节事活动 (5)赌场 (6)娱乐 (7)康体娱乐活动4、旅游设施和服务 (1)饭店和度假区 (2)交通 (3)菜系第二节评价第三节案例第七章旅游市场第一节旅游市场调查一、内容1、旅游接待情况及其特点客源地旅游目的逗留时间年龄、性别和随行的家庭成员人数职业类型和收入水平游览和逗留的地方到访次数个人和团队消费模式

12、游客的态度和满意度2、旅行社目的地的价格存在的竞争对手旅游者的反馈目的地的整体吸引力3、总体旅游模式和趋势旅游者人数来自国家和地区旅游者类型热门目的地的位置和类型新兴的客源国和市场类型准备阶段确定调查课题建立研究假设编制调查计划组建调查队伍进行试调查设计问卷设计调查指标新景点和目的地类型改进后的交通工具总结阶段撰写调查报告汇报调查成果实施阶段抽取样本培训调查员实施调查二、程序分析阶段整理调查资料进行统计分析问卷设计l 提问的形式封闭式问题开放式问题l 问题的措辞l 样本的选择与问题第二节旅游市场分析一、旅游市场的影响因素分析1. 文化因素2. 社会因素3. 个人因素4. 心理因素二、旅游市场细

13、分（一） 旅游市场细分的概念：按旅游者不同的旅游市场需求，把旅游市场划分为若干个分市场的过程。（二）旅游市场细分特征标准1、 按人口统计划分：1） 年龄细分法：学龄市场、青年市场、中年市场、老年市场等2） 家庭结构细分法：情侣市场、蜜月旅游市场、老年夫妇市场等3） 职业细分法：公务旅游、商务旅游、职业旅游、农民旅游、学生团体旅游2、 按地理划分： 1） 区域细分法：欧洲市场、亚洲市场、东北市场、华南市场2） 距离细分法：近时距市场、中时距市场3） 气候细分法：避暑市场、避寒市场、冬季（滑雪）市场、夏季（游泳）市场3、 按心理划分：1） 心理需求细分法：安逸者市场、冒险者市场、廉价购物者市场等2

14、） 生活方式细分法：基本需求者市场、自我完善者市场、开拓扩张者市场等4、按消费行为划分： 1） 旅游目的细分法：度假市场、观光市场、会议商务市场、福利旅游市场、教育旅游市场、探亲访友旅游市场2） 组织方式细分法：组团旅游市场、散客旅游市场3） 价格敏感度细分法：豪华型旅游市场、工薪层旅游市场、节俭型旅游市场、温和型旅游市场4） 频率细分法：随机性旅游市场、选择性旅游市场、重复性旅游市场第三节旅游市场预测和定位一、基本思想Df（倾向，阻力） 二、预测方法1. 根据以往的增长趋势做时间序列或直线预测；2. 参考类似情况下的旅游增长经验；3. 旅游目的地承载量或接待容量分析；4. 全球和地区发展趋势

15、。旅游本底趋势线(background trend line)：是指在不受重大政治事件冲击影响下，某国（或地区）境内外旅游业长期发展 (以客流量或经济收入为指标 )所表现出的天然的趋势方程。旅游本底趋势线的数学模型三、市场预测和定位中的一些特殊考虑因素 l 识别目标市场n 收集有关目前游客的资料n 通过对旅游地景点的仔细审查来选择那些逻辑上可能会对它们感兴趣的顾客群n 要对潜在的目标市场进行排列并根据其盈利程度进行选择l 不可预知性四、旅游市场研究的最新趋势1.旅游者直接参与研究过程2.表现重要性分析方法(也称PI分析)（Performance-importance analysis）这是一种

16、研究旅游者对出行前的期望及重要性，及出行后的满意度及重要性的评价方法。3.转化研究（conversion studies）转化研究的目的就是调查人们对旅游目的地的兴趣程度，要调查清楚有多少被试者需要了解某个目的地或旅行社的信息，并研究旅游者将这种兴趣转化为主动状态的过程。 4. 市场细分更加详细与完善（Fragmentation）第四节我国旅游市场分析与预测中存在的问题一、以往的一些基本做法二、游客人数预测的参数设定问题1. 游客的年增长率2. 游客的旅游支出3. 游客的逗留天数4. 国内游客和国外游客的比例5. 本地游客和外地游客的比例6. 直接收入和间接收入的比例 三、旅游市场分析中的几个

17、应注意的问题1. 游客人数的宏观预测和微观预测 2. 游客的逗留天数 3. 游客的旅游消费支出 4. 本地游客和外地游客 第五节案例研究吸引看不见的旅游市场 （略）第八章 旅游地形象设计Butterfly effect事物间的联系并非线形的关系，由于复杂系统对于初始条件非常敏感，某个地方某个时刻的一个很小的事件都可能引起其它地方或未来时刻的很大的变化，产生蝴蝶效应。我们可以认为，在一个消费供给极大丰富、信息传媒日益发达的形象导向的社会，旅游地形象成为诸多形象问题中的一个新的现实问题。第一节 旅游地形象一、概念1. 国外l Image：是建立在人脑信息处理过程基础之上的，所形成的一种内在的信念和

18、印象.l 旅游地的形象,就是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象.2. 旅游地理学-感知环境3. 王克坚，1991l 旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法或评价4. 彭华，1998l 旅游形象是旅游资源(包括人造景观)的本体素质及其媒体条件(服务环节)在旅游者心目中的综合认知印象。5. 旅游地形象：是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价。6. 旅游形象设计：就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区的研究和调查分析，提出明确的旅游形象的核心理念和外在界面。二、作用1. 使决策者和当地居民能够更好的理解旅游目的地的地方性特征 决策者-很好地把握旅游产品开发和市

19、场开拓的方向 当地居民-了解本地开发旅游的潜力和前景2. 为旅游者在出游前作出决策时，提供信息帮助3. 为旅游企业提供产品组织和销售方面的技术支持三、旅游地形象的形成1. 自然形成的，主要受地理地貌的影响2. 历史形成的，与当地的历史演变紧密相关3. 新兴地区的重新塑造形成四、旅游目的地形象的构成1. 主体 旅游者 当地居民 规划师或设计师2. 客体 旅游目的地 3. 本体 旅游形象 五、建立旅游形象的基本程序1. 前期的基础性研究 地方性研究 受众调查和分析 竞争者分析2. 后期的显示性研究 理念 传播口号 视觉符号 第二节 前期基础性研究一、地方性研究地方性特征的三个研究方面（一）自然地理

20、特征一个地方，如果具有与其它地区截然不同的自然地理特征，或在地理特征上占有特殊的地位，那么都有可能被强化开发为地方性特征，成为吸引旅游者的事物。（二）历史过程分析对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背景，作为地方性特征之一。（三）民俗考察在一些少数民族集中的地区，民族文化往往可以形成旅游的精彩内容，为旅游形象的设计打下坚实的基础。二、受众调查与分析（一）旅游形象现状的调查与识别1. 旅游者对目的地了解的程度2. 旅游者对目的地喜欢的程度A.旅游地的知名度l 旅游地的知名度是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别和记忆的状况l 测算公式：

21、知名度（知晓旅游地的人数/总人数）*100%B.旅游地的美誉度l 旅游地的美誉度是指真实的和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉和喜爱情况。l 测算公式 美誉度（称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数）*100% 旅游地形象的四种状态l I:旅游地具有众人皆知的好形象（美名远扬）l II:旅游地的形象好，但不出名（知道的人都说好，只是知道的人不多）l III:旅游地形象不好也不出名（知道的人都说不好，幸亏知道的人不多）l IV:旅游地具有众人皆知的差形象（臭名远扬）C. 旅游目的地的认可度l 旅游地的认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费对象的程度。l 测算公式 认可度（行为人数/ 知晓人数）

22、*100%旅游地形象状态及其被选可能性D.此外，对于一个地区而言，还包括以下三类形象状况:l 混合复杂的形象l 互相矛盾的形象 l 吸引力过度的形象 （二）旅游地形象构成要素的调查还要进一步了解：l 该旅游地在旅游者心中究竟具有怎样的形象内容？l 旅游者为什么会形成这样的印象？l 旅游地本身有哪些要素使旅游者形成这样的印象？或者说l 一提起该旅游地，旅游者心中会想起什么？l 会用怎样的词语评价、描述、传播它？ 1. 不同旅游目的地的形象构成要素是不同的l Calgary 奥运会、曲棍球、牛仔木屋、牛马集群、滑雪、山、寒冷、雪、西部的、友好的、美丽的、足球、牧牛场l Los Angeles（作为

23、度假地） 地理风光、气候、当地居民2. 一般，通过设计如下形式的调查问题，可以测量出旅游地实际形象的构成元素(见PPT)（三）旅游者形成旅游地形象的信息来源调查1. 个人信息 亲友介绍2. 商业信息 广告信息 旅行商推荐 当地的旅游服务信息系统3. 公共信息 书本 一般大众传媒上的非广告信息（四）调查方法与实施1. 获取第一手资料2. 调查过程 确定调查目标 明确调查对象 选择抽样方法 拟定调查问卷 组织与实施调查其中，调查问卷中问题的形式主要有：1) 开放式问题2) 多种选择题3) 两分式问题4) 衡量态度的问题 评级标度的问题 采用语言差异法列出双向形容词和评价标尺，选择评价位置 评定顺序

24、 三、竞争者分析1. 差异性（differentiation）2. 独特性（uniqueness）在进行竞争者分析时，需要对下列因素进行比较：1) 自然旅游资源2) 文化和历史资源3) 基础设施4) 交通设施5) 旅游设施第三节后期显示性研究一、旅游地形象定位1. 定位源于广告界 产品时代 印象时代 定位时代2.旅游地的形象定位方法A.领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，并且这种独一无二的属性在较大范围内有相当大的知名度和影响力。B.比附定位在对外宣传和品牌创立的过程中，有意地对照占绝对优势、知名度极高的同类产品，努力突出自己第二的形象。C.逆向定位 逆向定位的思路在于标新立异、突破常

25、规，强调并宣传定位对象是消费者心目中习惯形象的对立面或相反面，同时开辟出一个全新的易于接受的心理形象阶梯，从而抢先占据另一片广阔的市场空间。D.空隙定位 全然开辟一个新的形象阶梯，从新角度出发进行立意，创造鲜明的形象。 其核心是分析旅游者心中已有的形象阶梯的类别，发现和新的形象阶梯，树立一个与众不同的、从未有过和主题形象。E. 导向定位根据自身的资源特点和条件，在市场调查和统计数据的基础上，比较准确地确定出本旅游地的主要吸引对象，即占较大比重的那一类旅游，并由此提出专门针对该类旅游者的形象定位。F.多头定位 同时存在几个形象的定位二、界面意象界面意象是指能够体现旅游形象的核心内涵，又能为广大普

26、通旅游者乐于接受、具有较高传播效率的表现形式。根据形式和内容的不同可包括：1) 宣传口号2) 视觉符号3) 其它感觉形象1.宣传口号宣传口号的设计原则1) 地方特征内容源自文脉2) 行业特征表达针对游客3) 时代特征语言紧扣时代4) 广告效应形式借鉴广告2.视觉符号识别系统1）旅游地名称A.景区名称黄山，屯溪市、太平县张家界，大庸市B.采用特殊名迪斯尼乐园锦绣中华2)旅游地标徽3) 旅游地文字4) 旅游地象征性吉祥物5) 旅游地象征人物6) 旅游地户外广告 招牌 灯柱广告 模型广告 气球广告 条幅 导游图 7) 旅游地纪念品 文化性 礼品性 实用性8）旅游地交通工具9）旅游地人的视觉形象10）

27、旅游企业视觉形象3. 其它感觉形象1) 听觉形象2) 嗅觉形象3) 味觉形象第四节案例分析（略）第九章旅游用地规划第一节旅游用地类型旅游用地旅游专项设施用地公共设施用地管理与居民用地旅游加工业与农副业用地游憩用地旅游接待用地旅游服务用地度假及休疗养用地交通设施用地基础设施用地旅游管理用地居民居住用地旅游加工业用地旅游农牧副渔业用地第二节旅游用地分区布局模式一、我国常规分区模式风景名胜区 游住相依的模式 游住分离的模式二、科学的功能分区国家公园、自然保护区等1. IUCN分区模式 受保护的自然区域(Protected natural Areas) 绝对自然区（Strict Natural Are

28、as） 人为管理自然区（Managed Natural Areas） 旷野区(Wilderness Areas) 受保护的人类学区域（Protected Anthropological Areas） 原始生活区（Natural Biotic Areas） 乡村景观区（Country Landscape Areas） 特殊价值地点（Site of Special Interest） 受保护的历史、考古区域（Protected Historical or Archeological Areas） 考古地点（Archeological Site） 历史遗迹（Historical Site）2. 美国

29、分区模式3. ORRRCSystem 高密度游憩区 一般户外游憩区 自然区 特殊自然区 原始区 历史与文化古迹4. NPSZoning 自然区National Zonen 旷野次区n 原野保护次区n 特殊自然景观次区n 研究自然景观次区n 实验自然景观次区 史迹区Historical Zonen 保存次区n 保存与适度使用次区n 纪念次区 公园开发区Park Development Zonen 管理开发次区n 教育解说开发次区n 游憩开发次区n 住宅开发次区n 交通开发次区n 未使发展次区n 利用次区n 游客发展次区n 景观管理次区 特殊用途区Special Use Zonen 商业用地n 探

30、采矿藏用地n 工业用地n 机关用地n 林业使用次区n 私有土地n 畜牧土地n 农业用地n 水库用地n 交通用地n 未使用非公园发展次区n 利用次区n 未使用非联邦土地5. 加拿大国家公园分区模式 特殊保存区Special Preservation 旷野区Wilderness 自然环境区Natural Environment 户外游憩区Outdoor Recreation 公园管理区Park Services 三、度假村分区模式 密集环景型 散布相隔型 团状开敞型四、旅游区空间布局模式第三节自然景区内的基础设施建设问题原则1.保护生态环境的原则2.因地制宜的原则A. 浏览路线 随地形起伏串联组合

31、：观赏路线的安排没有什么定式，但必须利用地形的变化趋势及“点”的地貌特征来进行布置。 游览路线的布置还应处理好人和景的感应关系，游人在行进时，随着观赏距离和观赏时间的变化对景物的感应程度也相应变化。 时间、距离、景感三者的关系处理得恰到好处 突出、强化景观的美学特征 气流通畅的良好小环境 游览路线组景以动观为主，但也不可忽视沿途的静赏。 B观景台：观景台的设置可选择在特殊的地貌部位C. 建筑 布局 为了保护地貌景观，建筑总体布局就须依山就势，根据地形特点、规模大小、使用需要，不受传统礼法和营造法式的束缚，因地制宜进行创造。 选材 建筑不应成为周边环境的主体，但同时也不能脱离该地区的自然环境风格

32、，它们应该尽可能使用当地的原材料，使建筑与当地风格和环境融为一体。3.美学的原则A.修正手法 在山前丘陵、平原孤丘、山脉延伸的低矮末端，通常修建高耸建筑物，其目的是为了改变山形构图，或弥补山势不足，或突出强调山势的矗立。 B.加强手法 雄。基址选择在峰峦之巅，峻岭之脊，或者平地拔起的凌空台地口，可以协调或加强地貌景观雄伟高大的气势 。 幽：为结合幽奥的地貌环境，基址或安置在山麓、山谷、山间小盆地的古树茂林深处，造成幽谷藏古寺，密林隐殿宇的优美环境；或隐现在洞穴之中，来烘托神秘的宗教气氛。 秀：以秀丽为自然景观特色的景点，建筑物多依山傍水，有林木掩映。一般多在主要观景点上，置以造型轻巧、体量适当

33、、尺度合宜、色彩素雅的亭阁，引游人静观山水，使风景益增雅趣。第十章旅游产品开发规划第一节旅游产品的概念与基本特点一、概念l 景观l 设施l 服务二、基本特点l 抽象性l 综合性l 需求弹性大l 波动性（周期性）三.旅游产品的生命周期1.旅游产品生命周期的产生旅游产品吸引力降低l 客源地 l 目的地 n 旅游环境质量下降 n 旅游产品服务下降 n 其它方面的原因 2.延长旅游产品生命周期的途径l 持续开发新产品n 旅游新产品 完全新产品 革新新产品 市场新产品l 提高旅游产品服务质量n 旅游服务质量 从业人员的素质 科学的管理n 完善旅游设施l 变被动为主动l 增加宣传促销3.旅游新产品l 所谓

34、旅游新产品，泛指旅游产品综合体中任何一部分的改革与创新n 完全新产品n 革新新产品n 市场新产品l 特点n 与原有旅游产品相比有明显的优点 n 更加符合市场需求 第二节旅游产品谱一、观光旅游（一）传统的观光旅游1.自然风光旅游2.城市风光观光游憩l 古典园林l 纪念性园林l 城市公园l 植物园l 动物园l 广场绿地l 城市夜景3.名胜古迹观光（二）升级的观光旅游1. 缩微景观l 不出国门便可看到其他国家的著名景观l 现代人可以看到古代的景观l 为开发商节约资金和土地l 使旅游者节约旅行成本l 可弥补旅游资源匮乏地区的不足世界第一个缩微景观1952建立于荷兰的马都拉丹 Madurodam2.“外

35、国村”或“外国城”l 是指具有异国情调的民居或名胜，照原大或缩微后建立起来供游人参观的吸引物。3.“仿古村”或“时代村”l 是指将一国一地的古代社会某个阶段具有典型意义的村落或街区仿建出来，并以某种形式恢复当时的民俗以吸引旅游者的一种产品形式。4.主题公园l 主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。l 大型主题公园具有以下特点n 强烈的个性，普遍的适宜性 n 被动游憩形式 n 投入高，占地规模大 n 高门票，高消费 5. 野生动物园l 野生动物园是模拟野生动物的原生环境、集中放养世界各地的珍禽异兽，主要目的在于为旅游者提供接触野生动物的机会，同时也

36、为野生动物提供庇护环境的场所。6.海洋观光和水族馆l 水族馆l 海洋动物表演l 海底观光l 旅游者参与活动7.城市旅游是指以城市吸引物综合体为目的地的、非定居者民地过夜游憩和城市居民日常游憩引起的现象和关系的总和。历史性建筑l 都市风光l 画廊l 表演艺术l 体育l 度假区社区l 特殊节事l 主题公园l 植物园旅游l 特点n 可聚集许多“世界之最”和“全国之最”n 都市本身的知名度就是旅游吸引物n 具有成为游客集散地的优势n 商务旅游、会议旅游和国际国内的交流活动n 旅游节庆二、文化旅游1.一般文化旅游一般文化旅游强调区域整体上的文化体验，以区域文化的整体优势和具体的古建筑吸引旅游者。2.遗产

37、旅游l 世界文化遗产l 文化景观l 世界自然遗产l 世界文化与自然遗产l 人类口述和非物质遗产代表作 n 昆曲n 古琴3. 博物馆、美术馆旅游l 综合博物馆l 艺术博物馆l 考古博物馆l 社会历史博物馆l 民族民俗博物馆l 人物博物馆l 文化教育博物馆l 自然博物馆l 科技与产业博物馆l 收藏博物馆l 园囿博物馆l 功能n 教育功能n 休闲功能l 参观者n 学生n 博物馆附近的居民n 旅游者n 研究者4.艺术欣赏旅游l 表演艺术n 歌剧院n 音乐厅n 剧场l 具有明显的经济效益 n 英国 n 奥地利 n 意大利 5.民俗旅游与民族风情旅游民俗旅游是以民俗事象为主要观赏内容的文化旅游活动，是一种

38、高层次的文化旅游。6. 怀旧旅游与历史人物遗迹旅游怀旧旅游是指专门为寻觅古代社会风情、古代建筑、古代生活用具、古代歌舞文化、古代名人故居或墓地的旅游活动。l 包括n 怀古旅游n 返古旅游n 寻古旅游n 寻根旅游n 古堡旅游n 名人故居、墓地游7.宗教旅游l 宗教信仰n 进香n 拜佛n 朝圣l 宗教文化体验 n 宗教建筑 n 宗教雕塑 n 宗教活动氛围 l 特点n 客源市场稳定 n 宗教旅游者比一般旅游者对价格因素考虑相对较少 n 吸引范围等级系列分明 世界性 全国性 区域性 地区性 n 重游率高 n 滞留时间相对较长 n 生命周期长 8.文学旅游l 文学旅游常常与作家和他们创作的辉煌巨著有关l

39、 与此相关的是电影旅游，电影摄制地点可成为旅游热点三、商务旅游商务旅游就是因从事商务活动而进行的旅游商务旅游服务则是指帮助抵达目的地的商务客人完成其商务活动以及所涉及的各方面的服务1.一般商务旅游l 一般商务旅游是指为了与他人洽谈生意、会晤、交流而形成的出游、会议行为l 特点n 目的地的选择由工作需要或由他人决定 n 很大程度上限于城镇 n 旅行成本由公司而非旅游者本人支付 n 旅程时间较短但频次较多 n 商务旅游者往往是专业人士 n 与观光游客相比，消费水平较高 n 散客的比例远高于观光市场 2.政务旅游l 前往政治中心城市承办各种政府及机构间业务的出行构成的旅游。3.会议旅游l 特点n 团

40、队规模较大n 停留时间较长n 消费水平较高n 在旅游淡季也可以举行n 会议议题趋向国际化，涉及面更广n 会议中心日益分散，新的会议城市不断涌现n 会议旅游的竞争变得越来越激烈4.奖励旅游l 奖励旅游是一种管理手段，它一般是指公司对为本企业做出卓著成绩或贡献的员工以提供免费旅行的形式给予的一种奖励。l 特点n 旅游团队人数规模较大 n 组团时间多在淡季 n 消费支出较高 四、度假旅游度假旅游是指利用假期在一地相对较少流动性地进行休养和娱乐的旅游方式l 特点n 目的地相对固定 n 更加强调休息 n 在一地停留的时间相对较长 n 重游率较高 n 无需导游陪同 n 对娱乐设施要求较高 1.海滨旅游度假

41、l 海洋游憩活动l 岸边游憩活动2.山地度假和温泉度假l 山地度假n 滑雪运动n 避暑旅游l 温泉度假 n 疗养型温泉 n 中间型温泉 n 观光型温泉 3.乡村旅游乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。l 特点n 提供机会 n 价格低廉 4.度假村和旅游度假区旅游度假区是由各种游憩设施、活动、环境、服务组成的地域综合体。l 特点n 以康体消闲、恢复体力精力、发展游憩技能为主导功能 n 有宜人的环境设计和度假气候 n 可以为游客提供广泛选择机会的游憩设施与高质量的服务 5.水库旅游和水利旅游利用城市附近的水库沿岸的风景和水库的游憩水体，发展起了多种旅游活动，成为城市居民休闲度假的常选之地。6.野营旅游l 既利用干线交通道路，又要与其有一定的距离l 营地选址应注意地势比较平坦、开阔l 营地应有较好的森林环境，气候宜人，空气清新l 营区附近有足够的饮用水源五、社会旅游（福利旅游）是指通过某种形式的社会团体的组织支持而使因某种限制而不能顺利得到假期享受的人们得到旅游经历的旅游方式。六、康体旅游产品1.一般体育旅游旅游宾馆和度假胜地经常附加的游泳、网球、保龄球及各种健身器械等体育活