2010年编导高考电视广告策划-电视广告文案写作(共6页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上 电视广告文案写作教学纲要内容提要1、电视广告文案的基本特征2、电视广告文案的表现形式3、电视广告文案的写作方式 电视广告文案写作第一节 电视广告文案的基本特征 1、注重综合视听效果 时、空艺术集于一身文学、艺术、科学、技术融合为一体具有较强的感染力和说服力2、注重画面语言60秒的电视最多8个完整画面一般只能实行62个完整画面直观性、联想性、生动性电视广告文案写作3、休息性和娱乐性 运动鞋网络电视广告文案写作 4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现 出来文案与画面协调一致农夫果园广告电视镜头上是一对穿着沙滩服的父子, 他们来到小店买饮料,忽然发现小店的牌 子上有一句话
2、:农夫果园喝前摇一摇。父 子感到很奇怪,但还是按照自己的节奏, 摇晃了起来。小店主睁大眼睛看着他们。 画外音:农夫果园有三种水果在里面,喝 前摇一摇电视广告文案写作第二节电视广告文案的表现类型分类不尽相同 一、新闻报道型全面的提供信息,真实可信 二、人物型人物现身说法,有助于对产品产生好感, 名人推荐式、专家引证式、普通人的赞许 式人物与产品相配范冰冰代言玉兰油、佳洁士 三、示范型示范或比较,了解产品的用途、优势重点要用粉镜头明确四、答疑型把观众的难题夸张的提出来,自然引出产 品类似示范型六、情调型以感情为诉求目标,一般抛开产品本身的 功能,从情感的表现中自然出现七、动画型卡通型,运用夸张、幻
3、想、虚构等手法, 具有独特的吸引力第三节 电视广告的写作电视广告脚本包括两种类型:一是文学脚 本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头 脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的 分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧) 撰写,后者由导演完成。 一、安排合理 因为电视广告是以秒为计算单位的 镜头必须在有限的时间内,传播出所要传 达的内容。如:中国人民保险公司上海分 公司电视广告脚本中国人民保险公司上海分公司电 视广告脚本 镜头一:(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地 游来游去。 镜头二:(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在 架子上。 镜头三:(拉至全景)突然,鱼缸从架子上跌落 下来,掉在地上摔得粉碎,水、金鱼
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