论cis企业形象识别系统在中国的发展(共24页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第一章 CIS的概念及发展1.1 CIS的概念CIS即企业形象识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系着或团体，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共

2、关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业

3、形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。1.2 CIS的发展CIS源于欧洲、成长与美国、深化与日本，与它们相比我国的CIS的引入要晚很多，我国的CIS发展经历了萌芽期、导入期和成熟期三个阶段，CIS在我国是从设计界和教育界开端的，最初以理论形式，作为设计院校作为学术教材引用，后逐渐从传统图案教学转向现代设计教学；到了导入期（1993-1996）我国的CIS空前的普及宣传热潮、CIS从广告和公关业中分离出来，开始形成新学科新产业，自1996年以来，在探索中国型CIS发展道路中中国的CIS理论和实践更趋成熟，且积累了很多成功的经验，例如2008年北京奥运会CIS设计系统的成功，和2010年上海世博

4、会的CIS设计系统成功运用，都证明了我国CIS已进入较为成熟的时期。第二章 CIS文化差异性研究2.1 CIS文化习俗的差异性及要注意的问题从近期的世界范围内的CIS变化趋势来看，有如下动态特点：第一 从静态到动态；第二 以企业为核心向以消费者为核心转变；第三、与国际接轨；第四、主动迎接市场竞争的挑战，取得品牌优势和管理优势；第五、创造完善内部环境，增强员工向心力，了解到了这些关于CIS的内容，要想使CIS理念更好的在中国发展就应该仔细的考研中 国的文化特点。中华民族在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。中华文化的基本精神，表现了自强不息、厚德载物、居安思危、乐天

5、知足、崇尚礼仪等等特征。中华文化的核心和精髓，就在于“和合”二字。“和”、“合”二字均见于甲骨文和金文。和合，就词义本身而言，“和”，指和谐、和平、祥和；“合”是结合、合作、融合。“和合”是实现“和谐”的途径，“和谐”是“和合”的理想实现，也是人类古往今来孜孜以求的自然、社会、人际、身心、文明中诸多元素之间的理想关系状态。 中国传统文化中贵和持中的和谐意识，表现于两个方面：一是“天人合一”，指人与自然关系的和谐；二是“中庸”，指人际关系，即人与人、人与社会关系的和谐。“天人和一”旨在承认人与自然的统一性、反对将它们割裂开来。“中庸”则强调对待事物关系要把握一个度，以避免对立和冲突。提倡“贵和”

6、、“持中”的和谐意识，有利于处理现代社会各种矛盾，以保持社会的稳定。 因此，在南京青奥会的CIS的设计中应该更加的考虑到我国的传统文化，以传统文化为背景，进行创新和设计。 在设计过程中又要面对很多有关标志创意设计过程中应注意的问题，例如在CIS在色彩的应用上，在CIS设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果很强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。在CIS的设计中，色彩设计并不只是各种基本色彩的组合与对比技巧，还涉及大量的色彩美学和工种色彩心理学。同时还要注意一些在CIS设计时的禁忌；例如，标志设计中的名称禁忌和图形禁忌，标志不能随心所欲，而必须遵守不同国家、地区、民族的相关法令条文，并应

7、充分了解有关风土人情、禁忌色彩，禁忌图案等，南京青奥会是全世界的盛会，需要体会各国、各民族的文化传统的基础上揉合南京当地的地域性文化特点，这些需要我在设计南京青奥会的CIS系统过程中多加注意。第三章 VI视觉识别系统及其重要组成要素的研究3.1 VI的有关概念3.1.1 VI的定义及概念VI（visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最

8、为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。3.2 基础设计研究3.2.1 VI的基本要素设计-标志设计 一、标志是表明事物特征的符号，是对事物、事件、抽象的精神等加以高度概括、凝练和总结。以精练的形式向人们表达一定的含义，形成能够传情达意的图形或文字符号。标志具有强烈的传达功能，容易被人们理解，接受，并成为国际化的视听语言。 不同的历史时期和文化背景下，标志的概念和内涵也不尽相同，现代的标志设计也称为标识设计、LOGO设计。优秀的标志设计，不仅能够传达信息，同时，还承载着赋予它的灵魂与内涵。现代的标志设计是企

9、业、机构、商品和和各项设施的象征形象。标志设计不同于海报设计、包装设计、版式设计等其他艺术设计，它具有符号设计的简约性、概括性和鲜明性。在当今的信息化时代，各种媒介以极快的速度更新着全球的大量信息。视频、音频、网络等现代媒介为人们获取信息提供了更为便捷的平台。基于信息时代的标志设计必须在短时间内吸引人们的注意力，准确的传递信息，同时还要具备便于识别，易于记忆等特性。可以说，标志设计是方寸之间的艺术，它面积虽小，却具备丰富的内涵，凝聚着事物的主要特征。二、 标志设计的构思手法 （一）、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理

10、解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。（二）、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵 。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。（三）、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意

11、的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。（四）、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。（五）、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等 。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少

12、量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。三、企业标志的特点标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩，在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点；精神内涵的象征性是企业标志的本质特点；符合审美造型性是企业标志的重要特点；具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。四、标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）

13、的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则（一）、标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。（二）、标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。（三）、标志设计应符合时代的审美特征。五、标志的意义：标志的主要

14、功能是信息传达，理想的表达效果是信息传递着使其图形化的内容有效地传达给受众，与信息接收者所理解与解释的意义相一致。在现代社会中，标志已成为人们熟悉的视觉形象，在电视、网络、报纸杂志以及生活中的时时处处，都很容易发现标志的应用，可以说标志已渗透到人们生活的方方面面。在商业流通领域，标志作为最简洁有效的传达方式，成为商品和消费者的沟通纽带。在文化交流中，标志以独特的形式向个人或团体传递信息、思想与观念，在当今信息社会，标志在国际间的经济文化交流与合作中，成为超越时空、民族、语言和文化阶层的最直观的信息交流方式。3.2.2VI的基本要素设计-标准字设计标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计

15、，形成风格独特、个性突出的组合整体。一、标准字的特征 （一）识别性是标准字总的特征。由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘； （二）易识性是标准字的基本特征； （三）造型性是标准字的关键特征； （四）系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。二、标准字的设计步骤 （一）确定总体风格。一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 （二）构思基本造型 （三）休整视觉误差 （四）常见的错视与修正

16、汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。3.2.3 VI的基本要素设计-辅助图形吉祥物设计辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型（吉祥物）、象图案和版面编排等三个方面的设计。一、吉祥物的概念：吉祥物是指“人们在事物固有属性特征的基础上，经过有意加工，用来表达人们向往和追求吉祥幸福、如意顺遂、欢乐喜庆等情感愿望的食物。”吉祥物具有独特性，说明性，夸张性，拟人性，流畅性，象

17、征性等特征。二、奥运吉祥物的诞生于发展随着社会的发展，吉祥物也运用到了奥运会以及世界大学生运动会，世界博览会中，以此体现奥运会、大运会、世博会等主办方的地域风情和不同文化特征。现代奥运会吉祥物并非一开始就有。自慕尼黑奥运会以后，吉祥物这种图形符号开始成为奥运会的传统，各届奥运会开始以各种符号彰显举办地的举办理念与文化特征，不同国家、不同地域、不同名族的特性也通过奥运会的举办，通过吉祥物这一载体在五大洲、七大洋之间进行着跨文化交流，从而实现了不同国家、不同民族文化元素的传播与交融，并在此过程中达成了广泛的共识。奥运吉祥物作为具有深层内涵的象征符号，一起卡通版的造型，幼儿化的体态，亲切可人的笑容，

18、成为各举办过弘扬和传播本国文化神韵的形象大使。三、吉祥物的题材设定吉祥物在现代社会的跨文化传播中，主要运用在两个方面：企业形象和运动会。吉祥物的功能是透过具体化的图案造型，传达企业精神，彰显运动会主办国的文化特质。对于国际化的大型运动会，吉祥物就具有双重性质：一方面要能彰显本国文化，另一方面要能让其他国家的人民能够接受并且喜闻乐见。因此，吉祥物传播特性的体现，首先决定于题材的选择。关于吉祥物题材的设定，可以从以下几个方面来划分。（一）故事约定性。从家喻户晓的童话故事或民间传说中，选择富有个性特色的形象代表。（二）地域约定性。世界各国地域性的差异，导致地域文化的不同。地域文化是指一个地区独有的文

19、化特征，即本土文化特征，它是由一个地区的语言，建筑，风俗、习惯等多方面因素构成的。（三）主体约定性。以体现运动会会徽的意义为设计题材，是对运动会会徽的延展，是联系运动会与大众的纽带，是对运动会精神理念形象而生动的诠释，是推广运动会精神，传播和建立友谊的重要载体。（四）文字约定性。以代表本国文化的文字为设计题材，文字本身就是本国文化的传播载体，尤其是中国的象形文字，本身就是图案语言的形象。（五）抽象约定性。以抽象概念作为设计题材。（六）传统约定性。以体现运动会举办国的传统文化为题材。（七）材料约定性。用企业产品的造型为表现题材，以产品为造型的特点，强化产品的属性和特征。（八）自然约定性。用植物类

20、的造型为表现题材，以植物不同季节的特点，不同的形态与结构来表现大会形象特征，如牡丹华贵、竹子风节、荷花洁净等。四、中国传统文化对于当代吉祥物设计的意义中国传统的吉祥文化对于设计吉祥物的意义非常重大。当代吉祥物的设计虽说是与标志互为一体来传达企业形象的，是一个现代的象征符号，但因“吉祥”这个词本身就是我国传统文化的一个重要内容，况且很多现代吉祥物的生成都源于传统吉祥物的题材元素。因此，学习传统的吉祥文化对于设计当代的吉祥物具有非常重要的意义。我国吉祥文化和吉祥图案内容多，范围广，所涉及领域较宽，它是我国悠久的历史文化所以留下来的宝贵的物质文化遗产。3.3应用设计研究一、应用设计的基本内容：（一）

21、 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。（二） 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。（三） 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。（四） 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。（五） 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版（六）印刷类股

22、票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。（七） 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。（八）SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。（九）交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。（十）证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜二、 应用设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响

23、实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。（一）、风格的统一性原则（二）、强化视觉冲击的原则（三）、强调人性化的原则（四）、增强民族个性与尊重民族风俗的原则（五）、可实施性原则（六）、符合审美规律的原则（七）、严格管理的原则I系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。3.5 VI设计的基本程序分为以下四个阶段：一、准备阶段:成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重

24、实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。二、设计开发阶段基本要素设计应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。三、反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型 在VI设计基本定型后，还要进行教大范

25、围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。四、编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。第四章 针对北京奥运会CIS方案的理解和研究4.1北京奥运会会徽就北京奥运会会徽而言：会徽分为上中下三部分，主题为上部大红底色的白色“京”字图形，红色是中国传统文化中最喜庆的颜色。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑的、迎接胜利的运动人形，寓意为“舞动的北京”。“京”字图形下是黑色的英文“beijing2008”字样，其下是奥运五环标志。对于会徽的寓意，北京奥组委副主席蒋效愚曾经这样表述：它体现出来的内涵非常丰富，把

26、中国人含蓄的传统文化和中国人比较稳重的处世态度都展现出来。国际奥委会主席罗格也由衷的赞叹说：新会徽青春而富有活力，集中体现了中国的悠久历史和灿烂文化以及中国的未来。这是一个卓越且充满诗意的会徽！可以说，北京2008奥运会会徽形象是非常独特的，英文的“北京”和2008年以及奥运五环，把奥林匹克精神与中国传统文化完美的融合在一起。每一个回回后面都讲述着一个故事，在这个故事里充溢着中国北京的盛情和期盼。在这个会徽中记载着中国北京走向世界做出的承诺。这就是“舞动的北京”“北京奥运会徽”。里程碑“舞动的北京”是一座奥林皮革的里程碑。它适用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹

27、克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的严谨与发展；它凝重而浪漫，体现着一个名族的四年与情怀。在通往“北京2008”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。4.2北京奥运会口号2008年北京奥运会的主题口号也给人们留下了深刻的印象。“同一个世界，同一个梦想。（One World One Dream）”这一口号表达了中国人民与世界各地人民共有美好家园、同享文明成果、携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展、社会和谐、人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立和平美好的世界而贡献力量的心声。这一主题口号是“人文奥运”

28、理念的具体体现，是奥运会整体形象和筹办工作的一个指导原则。国际奥委会主席罗格评价说：奥运会用体育来促进和平、增进了解，具有独特的吸引力。北京奥组委提出的2008年奥运会主题口号抓住了这一奥林匹克精神的实质，国际奥委会对此感到欣喜。口号除了大量使用中文、英文外，还是用了发文、西班牙语、葡萄牙语等语种，以表达中国人民对世界各国人民的盛情邀请，也表达了外国朋友对北京奥运会的美好祝愿。“同一个世界，同一个梦想。（One World One Dream）”，集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观，即团结、友谊、进步、参与与梦想，表达了全世界人们在奥林匹克精神的感召下，不断追求人类美好未来的共同愿望。尽

29、管人们肤色不同、语言不同、种族不同，但我们共享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求人类和平的理想。“同一个世界，同一个梦想。（One World One Dream）”，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂及人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展，是我们的梦想和追求。“天人合一”，“以和为贵”是中国人民自古以来对人与自然、人与人和谐关系的理想与追求。4.3北京奥运会的吉祥物设计北京奥运会有5个吉祥物，个和以往的奥运会吉祥物很是不同，五个可爱的福娃被赋予了生命，向世界说出了“北京欢迎你”。吉祥物分别是：象征江河湖海的福娃“贝贝

30、”，原型为鱼儿；黑白相间的是福娃“晶晶”，原型是国宝大熊猫；红色的是福娃“欢欢”，以奥运圣火为原型；原型为藏羚羊的“迎迎”；原型为燕子的“妮妮”。在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统文化方式。当把五个娃娃的名字连在一起，就会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。这5个福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环，源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜欢的动物形象。福娃向世界各地孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，传递人与自然和谐相处的美好愿望。福娃代表了梦想，表达了中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计运用了

31、中国传统艺术表现方式，展现了中国灿烂的文化。北京2008年奥运会的胜利召开，也为2014年南京青年奥运会CIS系统的设计指明了方向，青奥会的CIS设计应该继承其中国化、世界化的创作思路，很好的运用南京的地域文化，发掘南京的传统习俗和历史典故，为创造出中国化、民族化的CIS系统做好准备。第五章 南京青奥会中cis导入研究5.1 南京青奥会目标理念研究一、成为全世界青年人一个超越自己、实现梦想、交流沟通的良好平台。 二、.让人们更加理解奥运精神对青年人的意义三、.在人们体现国际性盛会的同时，让他们更真切、更具体的体会到中国南京的历史与风采，感受南京人民的热情与风俗文化。四、.给全世界的年轻人一次展

32、现自己同时欣赏和吸取其他文化的机会，使他们得到锻炼和提升。 五、积极打造出和谐的竞技氛围，使他们感悟“友谊第一 比赛第二”的道理。六、成功的把2014年青奥会举办成为一次国际性的、具有教育意义的，及“活力”、“越己”、“健康”、“成长”为主题的世界盛会。5.2南京青奥会口号“超越自己 成长自己”主要围绕“活力”、“越己”、“健康”、“成长”的主题，“超越自己”引导青年参赛者有正确的比赛心理比赛是为了超越自己，而不一定是要超越别人，自己才是自己最大的对手！“成长自己”是希望可以通过本届南京青奥会让青年人得到新的体会和感悟，实现南京青奥会所具有的教育和引导意义，是他们不仅仅收获了成功，还在大会进行

33、的过程中得到心灵的提升。5.3 南京青奥会VIS导入系统研究实践5.3.1标志设计：一、标志特点：一，识别性；二，系统性；三，统一性；四，形象性；五，时代性。二、标志设计作业流程：（一）青奥会的理念精神内涵与总体发展规划。（二）青奥会的范围、特性、服务性质等。（三）青奥会的知名度与美誉度。（四）青奥会受众对整个形象战略及视觉识别风格的期望。（五）青奥会相关竞争者和本行业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；

34、彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。 （ 方案一 ） （ 方案二 ）创作说明：方案一的图案是有南京市花-梅花中间花蕊由中国书法“宁”字代替构成的，哟奥运颜色为主要要色，既展现了中国的传统文化，由于南京市的性格联系在一起，同时寓意青年人应具有梅花的洁魂傲骨。 方案二的图案圆形为一段正在向着太阳盛开的向日葵，其颜色大致为奥运颜色，中间一笔为中国书法，同样展示了中国文化的博大精深并与青年人的蓬勃向上联系在一起。5.3.2青奥会标准字（标准字一） （标准字二）一、青奥会标准字是将大会标志、大会名称等进行整体组合而成的

35、字体。青奥会标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。二、标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。5.3.3标准色一、标准色，是指青奥会通过色彩的视知觉传达，设定反映南京青奥会独特的精神理念、组织机构、内容与风格面貌的状态的色彩。二、标准色的开发设定：调查分析阶段：（一）青奥会现有标准色的使用情况分析。（二）公众对青奥会现有色的认识形象分析。（三）其他类似活动标准色的使用情况分析。（四）公众对其他类似大会标准色的认识形象分析。（五）青奥会性质与标准色的关系分析。（六）受众对青奥会标准色期望分析。（七）宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分

36、析。三、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。四、色彩形象阶段：通过对青奥会形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。五、模拟测试阶段：（一）色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。（二）色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。（三）色彩在实施制作

37、中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。六、色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。七、实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。5.3.4吉祥物的设计与应用： （版本一 梅花宝宝） （版本二 太阳宝宝）一、创作手法说明：均运用了主体约定性的吉祥物设定方法，以体现运动会会徽的意义为设计题材，是对运动会会徽的延展，是联系运动会与大众的纽带，是对运动会精神理念形象而生动的诠释，是推广运动会精神，传播和建立友谊的重要载体。 吉祥物是为了强化突出南京青奥会性格特征，而设

38、计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。二、南京青奥会吉祥物的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，南京青奥会公关物品和商品包装，如赠品等到。5.3.5视觉识别基本要素的组合设计根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 （版本一） （版本二） 一、基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，南京青奥会标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。二、 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标

39、志同南京青奥会中文名称或略称的组合；二是标志同南京青奥会英文名称或略称的组合；三是标志同南京青奥会名称和吉祥物的组合；四是标志同南京青奥会名称和吉祥物及宣传口号、广告语等的组合；三、禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。四、设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。其三，所选字体的种类及文字的组

40、合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。5.3.6其他南京青奥会VI应用设计一、证件类： （版本一） （版本二）二、交通类： （版本一） （版本二） 三、 SP类： （版本一） （版本二） 四、 大众传播类： （版本一） （版本二） 五、 服装类： （版本一） （版本二） 六、文具类： （版本一） （版本二） （版本二） （版本一） 七、服务项目： （版本一） （版本二） 八、 环境指示类： （版本一） （版本二） 结束语经过两个多月的努力，企业职位分析面临的问题及策略论文终于完成 在整个设计过程中，出现过很多的难题，但都在老师和同学的帮助下顺利解决了，在不

41、断的学习过程中我体会到：写论文是一个不断学习的过程，从最初刚写论文时对企业职位面临的问题的模糊认识到最后能够对该问题有深刻的认识，我体会到实践对于学习的重要性，以前只是明白理论，没有经过实践考察，对知识的理解不够明确，通过这次的做，真正做到林论时间相结合。总之，通过毕业设计,我深刻体会到要做好一个完整的事情，需要有系统的思维方式和方法，对待要解决的问题，要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。同时我也深刻的认识到，在对待一个新事物一定要从整体考虑，完成一步之后再作下一步，这样才能更加有效。致 谢在本论文完成之际，我要向所有帮助过我的老师、同学表示衷心的感谢！我要特别感谢我的指导老师管悦老师的热

42、情关怀和悉心指导。在我撰写论文的过程中，管悦老师倾注了大量的心血和汗水。从开题报告的修改、论文的架构拟定到最终定稿，他给予了殷切的指导，提出了许多宝贵的意见。无论是在论文的选题、构思和资料的收集方面，还是在论文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了管悦老师悉心细致的教诲和无私的帮助，特别是他广博的学识、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我受益匪浅，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。参考文献1邓玉璋.CIS设计基础M武汉大学出版社，武汉，20082CIS项目组.Web配色字典M北京：电子工业出版社，20063吴为善、陈海燕.企业识别:CI的策划和设计M上海：上海人民美术出版社20094方正辉.我

43、和你:北京第29届奥运会开幕式文化典藏M北京：新星出版社，20085汪晓斌.IllustratorCS3中文版实例教程M北京：人民邮电出版社，20086塞拉茨，公共标识与导视设计M大连，大连理工大学出版社，20077陈立民.城市导向标识设计的视觉传达J美术观察，2006年8涂杰.数字时代CIS设计的趋势J企业家天地(理论版)，2010年6月9肖宏,刘世清.中国本土化的CIS设计J企业活力,2002年3月10SharonSteuer.TheAdobeIllustratorCS3WOW!BookMRockportpublishes.Inc,200811标志与企业形象设计 专著 / 纪向宏主编. - 北京 : 清华大学出版社, 201112CI设计与制作 专著 / 吕村，王剑丽主编. - 郑州 : 大象出版社, 2007专心-专注-专业