LED广告评估报告.doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上LED广告评估报告户外LED显示屏发展状况:在所有广告媒体中,户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市,它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关,它是品牌和产品的传播媒介,它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。在城市你会发现户外LED全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外LED全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在

2、高楼林立的城市中央徘徊的时候,望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补,时空交融,立体传播,从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。户外LED显示屏结合了现代高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同,LED电子显示屏

3、并非只是单纯户外媒体,它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而,LED显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸,它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间,可以满足个性化需求,具有数字时代的传播概念,是一种独特的大屏幕形式。LED大屏幕在兰州的影响力日趋增大:随着人口向大城市集聚,兰州市目前常住人口高达361.6万人。在这些人群中,经常接触户外媒体的人群比例高达70%以上,兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。作为新兴的户外媒体,LED户外大屏幕采用了全新的数码技术,将电视和户外传媒的优势有机的结合在一起,该媒体除了具有户外广告媒体基本功能,还具有了动态视

4、频现实的优势,从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉,让受众的眼球自然地停留。从而增强了广告媒体能力,使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面,从多角度表现广告诉求;同时也为广告效果的提升提供了有力保证。数据显示,兰州LED受众关注的户外广告内容较多。饮料、食品、通讯产品、运营商、房地产、洗发护发产品、服装、鞋类产品、汽车和化妆品广告都受到兰州市LED媒体受众的关注;此外,LED屏幕的受众对就累、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也有很浓厚的兴趣。因此,以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。东部商圈桥头堡位置:兰州市东部商圈位于兰州市城

5、关区东岗东路,因地处兰州市核心区东部,故称“东部市场”(全称为兰州东部综合批发市场。该地区先前是偏处兰州一隅的零散村落,而今成为西北地区最大的以服装鞋帽为主的综合批发基地。该商圈内主要以商场为主。万商国际鞋乐汇,又一新崛起的鞋类批发商城,位于五里铺十字,东部商圈桥头堡的得天独厚地势,毗邻王府井商业街、瑞德摩尔购物广场等综合商业体,日均人流量达数十万人,更是车流不断,是人群,车流汇聚、信息集散的中心。使其LED大屏幕显得更有优势和价值。拥有黄金地段,全视角,高清屏的硬件优势。同时,12小时循环播放的时间保证,发挥最大的宣传效应,赢得超值的广告影响。绝对满足大家的视听盛宴,也会给您带来商机与财富。

6、车流量异常巨大,且车流中大部分为轿车,中高档车流量较大:小轿车,尤其是中高档小轿车,公共汽车,货车,地县以及周边地区大巴在目标LED所在位置每天经过的车流中占比比较高,受众质量优势突出。该处车流量大且稳定,导致了该路段白天长时间车行缓慢,而在上下班高峰时段,不断的塞车甚至停滞不前的交通状况成了途径人群无法回避的难题。在工作日的白天,监测发现LED大屏幕可视范围路段,基本上很少存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。交通拥堵已成常态:兰州市东岗东路东部商圈每天车流量大,交通拥堵较为严重。家住五里铺附近的人们都知道,现在让大家纠结的不再是五里铺的“臭水沟”,而是日益严

7、重的交通拥堵。“东部商圈附近南北通道太少,所以来东部提货的大部分客商都会经过五里铺这个点,造成交通拥堵也是没有办法的事情。”五里铺桥头处于东部商圈桥头堡十字位置,车流量巨大,人流量也巨大,往往是来来去去的人们堵住了过往的车辆,常年存在交通拥堵的状况。东岗东路缓慢行进甚至长时间停止无法前进的车流能使驾驶者及其车内的乘客有更多的时间,更详细地观看位于此路段的LED大屏幕中所播放的广告内容,这为该户外LED屏幕的良好传播提供了保证。人流量大:由于处在十字路口以及环绕公交车站的关系,整个东部商圈的上班族以及地县周边城市的进货商都会在此促足。十字路口东西南北四处的公交车站以及东部商圈内的各大商场往往是人

8、流最多的地方,而要去往东部商圈就必经桥头十字。四面的公交车站也是观看此LED大屏幕的最佳位置,此处的人流在一天之中都是络绎不绝的,在上下班高峰时段,人流更是密集不堪。这样的环境以及位置给人们提供了更好更长时间以及更便利的观看广告机会。户外LED显示屏与传统媒体在接触时间上互补:户外LED大屏幕能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上互补,CNRS数据显示,户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。户外LED大屏幕相对于其它户外媒体的优势:相对于传统的户外广告大牌,LED大屏幕可播放表现力更为突出的动态视频,具备得天独厚的广告

9、传播优势。1、广告形式新颖,受众较广。LED显示屏被广泛用于人流量多的公共场所、交通要道,以直观、形象、生动的广告形式吸引收视人的主动关注、受众范围更广,比传统媒体更具强制观赏性。除了可以户外广告宣传外,还可发布信息,丰富人们的文化娱乐生活,受到广大人民群众的肯定和喜爱。2、发布过程简单方便。LED显示屏其实就是一个电脑的显示器,通过数据线方式或者无线通信方式与电脑连接,只要在电脑中进行简单设置,就可以用来发布广告内容,既方便又快速。3、广告更新快速。广告经营者和发布者可以随时更新LED显示屏广告内容,更新方式就是在电脑主机上更换广告程序或者变更部分文字,更新过程不受其他外部条件的限制。据统计

10、,大型LED显示屏平均每个月更新一次广告内容,而小型的LED显示屏少则三五天多则一个星期就会更换一次广告内容。4、到达率高通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。5、视觉冲击力强户外LED大屏幕突破传统的静态画面广告形式,以文字、动态视频、二维、三维、动画等丰富的画面形式,以及优雅清脆的声音相结合的形式,展现给大家的完全是一种全新的视听觉盛宴。6、发布时段长每天24 小时、每周7 天循环播放,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。7、千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本( 即每一千个受众所需的媒体费 ,与其他媒体:如射灯广告牌,电台,杂志,黄金时间的电视等相比,客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。专心-专注-专业