医院15秒电视广告策划案(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上*医院15秒广告初步策划案中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。 作为当前*省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，*制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。一、 创意说明：自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。二、 推广的目标：1.实现与社会各界

2、人士的协同互动，提高医院的知名度；2.实现对现有患者和潜在受众的引导；3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度；4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感；5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。三、 特色界定：内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*的实际情况，为*量身定制广告片，充分体现*的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患者的用心。运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。利用病人与医生的自然的交流和互动来展现*的专业是广告片的主题。画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告

3、片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、*的专业，凸显广告片的主题。视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达*的资讯，达到完美的宣传效果。四、 表现内容：广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了*的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对*有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。1. 中医

4、的文化、理念；2. 医生的实力和爱心；3. 中医的行业优势；4. 患者的喜悦与感激；5. 医馆的实力和信誉。五、 内容优化：本广告片要起到传播推广的作用，既要展示中医的疗效，宣传中医的好处，又要体现*专家的权威，增加受众的信任度，吸引更多患者前来就医。为此我们为本广告片量身定制温馨感性的画面风格，为了体现中医的精髓，我们将采用较为古韵的表现手法，给人一种温暖感觉，利用感性的方式加深受众的记忆，达到宣传推广的效果。六、 表现手法：我们将主要采用实景拍摄 、电脑动画特技等手段来综合的、立体的表现画面，独特医馆形象，原创符合*的艺术风格来装饰点缀本片。实拍：家庭环境，医生与患者的互动，医馆的环境；电

5、脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现医馆中医特色，此外，加入公司形象LOGO、卡片LOGO等创意性的表现，通过这种手法力图准确、全面地反映*的实力。七、 初步构思影片的基本框架：鉴于现今中医的使用者已经普遍年轻化，人们的生活水平显著提高，从而更加注重养生。而中医正是有这样的效果，用最适合中国人体质的治疗方式，配合温和的药物治疗，达到最好的养生和治疗效果。而如今时尚以及快节奏已经成为人们生活的写照。为了达到良好的宣传效果，我们建议用年轻有活力的都市女孩作为广告片的主角，首先在视觉上就赢得受众的眼球，采用亲情的方式更易于感动人心，两者相结合会达到更好的宣传效果。片名：医者*，好医好药美名扬*广

6、告片片长：约15秒 成品格式：MXF -（19201080i）语言：普通话制作方式：XDCAM蓝光高清摄像机拍摄+电影专业级辅助器材+胶片级调色+三维后期特效制作 配音：国际专业级播音员轻快，明亮，时尚的声线风格背景音乐：典雅简约。根据画面情节量身定做5.1声道合成无损MIDI。内容描述表现形式片头3D效果制作LOGO开场制作一、家中（待定）欢乐和谐的画面拍摄+制作二、医院LOGO再现拍摄三、舞蹈教室（待定）自信美丽的女子拍摄四、医生做“心”的手势强化医院形象拍摄五、字幕“医者*，好医好药美名扬”制作1、广告片制作流程； A、双方沟通； B、提交策划方案，协商创意表现； C、签定拍摄制作合同； D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本； E、前期拍摄； F、后期制作； G、审核修改； H、交成片。2.主创阵容： 由*资深导演、摄影师、剪辑师和以及资深动画师、广告策划、制作人。3.拍摄制作设备： 专业级XDCAM蓝光摄像机、 电影级升降大摇臂、导轨，广角镜头； 专业电影拍摄用镝灯， 专业监视器。 数字化高清无压缩非线性编辑系统 视频特技效果制作系统专心-专注-专业