宁波市广告行业调查问卷(共8页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上宁波市广告行业调查问卷统计法第九条：统计机构和统计人员对在统计工作中知悉的国家秘密、商业秘密和个人信息，应当予以保密。表 号：NBD1501表制定机关：国家统计局宁波调查队批准文号：浙调制20153号 有效期至：2015年4月30日各有关单位：为促进我市广告业科学发展，并为政府指导广告业发展制定相关政策提供科学依据，宁波市市场监督管理局、国家统计局宁波调查队联合开展宁波市广告业发展情况调查。请各单位予以配合和支持。对于您所提供的资料，我们将根据统计法第三章第十五条规定，予以严格保密！所有调查问卷将在国家统计局宁波调查队统一录入汇总。感谢您的合作！ 企业名称： （盖章）

2、 工商注册登记号： 营业地址： 开发区 县（区、市） 乡（镇、街道） （详细地址）单位负责人： 财务负责人： 填表人： 填表人电话： 报出日期：2015年 03 月 23 日A、企业基本情况表A1 从事广告业务：、 （可复选）1.制作 2.设计 3.代理 4.发布A11 其中：发布媒体类别、（可复选）1.电视 2.电影 3.广播 4.报纸 5.期刊 6.互联网 7.户外媒介 8.室内展览展示 9.印刷品 10.其他（请注明） A2 广告从业人员期末人数 人其中：A21管理人员 人、A22创意设计人员 人、A23业务人员 人、A24其他人员 人 其中：A25具有大学本科学历及以上人员 人A3 2

3、014年企业营业收入.24万元 其中：A31广告业务收入 万元A4 2013年企业营业收入.5万元 其中：A41广告业务收入 万元A5 2012年企业营业收入 万元 其中：A51广告业务收入 万元A6 2011年企业营业收入 万元 其中：A61广告业务收入 万元A7 公益广告投入费用 元 其中：A71受委托经营公益广告费用 元B、企业经营情况表指标名称代码2014年（元）2013年（元）2012年（元）1. 广告业务收入B01 按广告业务分- 其中：设计B02 制作 B03 代理 B04 发布 B05 其中：电视B06 电影B07 广播B08 报纸B09 期刊B10 互联网B11户外媒介B12

4、室内展览展示B13 印刷品B14 其他（请注明） B15 按商品和服务类别分- 其中：食品B16 其中：保健食品B17 药品B18 化妆品B19 美容业B20 医疗服务及医疗器械B21 酒类B22 招生招聘B23 房地产B24农业生产资料 B25 服务业B26 信息产品及技术服务 B27 金融保险B28 汽车B29 家用电器及电子产品B30 服装服饰及珠宝首饰B31 其他（请注明） B32续表指标名称代码2014年（元）2013年（元）2012年（元）2营业成本B33 其中：广告业务成本B343营业税金及附加B35 其中：广告业务税金及附加B364销售费用 B37 其中：广告业务销售费用 B3

5、85管理费用、财务费用合计B39 其中：广告业务管理费用、财务费用合计B406营业利润B41 其中：广告业务利润B427. 投资收益B438. 固定资产折旧B44其中：广告业务固定资产折旧B459应付工资与福利费总额（贷方累计发生额）B46 其中：应付广告从业人员工资与福利费总额（贷方累计发生额）B47C、企业调查问卷（请在答案前面相应的数字上画圈）C1 据您了解我市的广告媒体主要有哪些？（可多选) 1.电视 2.广播 3.报纸 4.动漫 5.杂志 6.互联网 7.手机 8.户外 9.其他（请注明） 1-8 C11 其中：有哪些中央级媒体？（可多选) 1.中央电视台本地分支机构 2.中央人民广

6、播电台本地分支机构 3.全国性大报本地分支机构 4.大型综合性网站当地分支机构 5.其他（请注明） 1-4 C2 据您了解我市广告传播效果最佳的广告媒体是哪几类？（限选三项) 1.电视 2.广播 3.报纸 4.动漫 5.杂志 6.互联网 7.手机 8.户外 9.其他（请注明） 1.6.7.8 C3 据您了解我市广告受众自身素质情况如何？（限选一项) 1.比较差，思想和思考方式比较落后，对广告作品意图理解能力低 2.还好，理解接受能力还可以 3.很好，不担心受众理解反馈能力差 4.其它 （请注明） 2 续C4 贵企业广告专业人才是否紧缺? （限选一项) 1.是（至下一题） 2.否（至C5）C41

7、 最缺乏的是哪类广告人才? （限选一项) 1.广告文案人员 2.广告设计人员 3.广告策划人员 4.活动执行人员 5.广告业务员 6.广告管理人员 7.其他（请注明） C42 贵公司对广告专业人才紧缺的解决方法有哪些？(可多选) 1.猎头挖取行业资深人才 2.招聘广告专业毕业生 3.聘请专业人才兼职 4.员工培训 5.其他（请注明） C5 贵企业目前面临的困难主要有哪些？（可多选） 1.资金困难 2.人才、技术短缺 3.缺少客户 4.行业发展环境不好 5.相关政策管理限制过多、过死 6.其他（请注明） C6 您认为我市广告业发展存在的困难主要有哪些？C7 您认为制约我市广告业发展的瓶颈问题是什

8、么？C8 您认为我市广告业发展的优势与亮点有哪些？谢谢您的配合!填报规定、指标解释及主要审核关系填表规定1调查表包括时点指标和时期指标。时点指标的时间为2014年12月31日，时期指标的调查年度为各年度1月1日至当年12月31日。2调查表内所有价值量指标均以人民币为计量单位；凡以外币形式计算的价值量指标，均以2014年的年末汇率折合成人民币填写；计量单位为万元的价值量指标数字保留至小数点后两位，其他所有数字一律取整。3调查表内填写项，有对应财务记录的据实填列，无对应财务记录的可根据抽样推算填列。指标解释1广告从业人员：指企业内从事广告经营业务活动的人员。主营广告企业的全部人员为广告从业人员，兼

9、营广告企业内专业从事广告经营活动的人员为广告从业人员。2管理人员：指广告从业人员中从事行政、财务等管理工作的非业务人员。3创意设计人员：指广告从业人员中从事广告策划方案研究制定，以及从事广告文案、画面、声像等创意设计的人员。4业务人员：指除创意设计人员以外的，从事市场调查、销售推广、客户服务、后期制作、媒介执行等工作的人员。5其他人员：指上述第24条之外的其他广告从业人员。6具有大学本科学历及以上人员：指接受的最高一级教育为大学本科及以上并取得毕业证书的人员，不包括肄业、在读或辍学人员。7. 企业营业收入：指企业在报告期内从事销售商品、提供劳务及转让资产使用权等日常活动中所形成的总收入。8.

10、广告业务收入：指企业经营广告业务所取得的收入。9. 公益广告投入费用：指企业对公益广告投入的各项费用。10. 受委托经营公益广告费用：指企业对受委托经营的公益广告投入的各项费用。11. 设计：指提供广告设计、策划、创意等服务。12. 制作：指提供广告成品制作服务，包括灯箱广告、霓虹灯广告、音视频广告制作、印刷品广告印制、喷绘等。13. 代理：指提供广告总体策划设计并承担媒介选择、购买、执行的服务，或单一承担媒介选择、购买、执行的服务所取得的收入。14. 发布：指提供户外媒介、印刷品媒介、电子显示媒介等终端的广告传播服务。15电视：指依附于开路信号传送电视、闭路信号传送（有线）电视、网络互动电视

11、（如IPTV）等为媒介的广告。16电影：指依附于电影的发行、放映为媒介的广告，包括电影放映前的广告，电影光碟中的广告等，不包括在其他媒介宣传电影的广告。17广播：指依附于有线广播或无线广播为媒介的广告。18报纸：指依附于报纸为媒介的广告。19. 期刊：指依附于期刊为媒介的广告。20互联网：指依附于互联网（网站、邮件、游戏等）为传播媒介的广告。 21户外媒介：包括户外的展示牌、电子显示屏、霓虹灯、灯箱等媒介的广告；以交通工具（车辆、船舶、飞行器）为媒介的广告；发布于机场、车站、码头、轨道交通站厅、公共通道等处的广告。22室内展览展示：包括室内的展示牌、电子显示屏、灯箱等媒介的广告；为定期或长期举

12、办的展览、展示活动服务的广告。23印刷品：以印刷品（报刊出版物除外）为媒介，通过邮寄、递送、摆放等形式进行传播的广告。 24食品：可供人类食用或饮用的物质，包括加工食品，半成品和未加工食品，不包括烟草或只作药品用的物质。25保健食品：是指经国家食品药品监督管理部门核准的具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。26药品：是指所有的人用药品。27化妆品：是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。28美容业：是指涉及专业美容护理、修饰美容等专业的美容服务行业。医疗美容除外。29医

13、疗服务及医疗器械：医疗服务包括对患者进行诊断、治疗、防疫、接生、计划生育方面的服务，以及与之相关的提供药品、医疗用具、病房住宿和伙食等的业务。医疗器械：是指单独或者组合使用于人体的仪器、设备、器具、材料或者其他物品，包括所需要的软件；其用于人体体表及体内的作用不是用药理学、免疫学或者代谢的手段获得，但是可能有这些手段参与并起一定的辅助作用；其使用旨在达到下列预期目的：（1）对疾病的预防、诊断、治疗、监护、缓解；（2）对损伤或者残疾的诊断、治疗、监护、缓解、补偿；（3）对解剖或者生理过程的研究、替代、调节；（4）妊娠控制。30酒类：酒类广告是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广

14、告，酒类商品包括白酒等烈性酒，以及葡萄酒、水果酒、黄酒等低度发酵酒，不包括啤酒。31招生招聘：是指学校和培训机构招收学生，企业等各类单位面向社会招录员工。32房地产：是指房地产项目的预售、预租、出售、出租和项目转让等活动。33农业生产资料：是指用于农业生产的各种生产资料。34. 服务业：是指表中已列项目之外的其他服务行业，包括交通运输、商业、餐饮、旅游、住宿、修理、中介服务、技术服务、文化、体育、娱乐业、社会保障、社会服务业、居民服务业等。35信息产品及技术服务：信息产品包括通讯器材、计算机产品等。信息技术服务包括网络信息服务、文献信息服务、通讯信息服务等。36金融保险：包括银行业、保险业、信

15、托业、证券业和租赁业等。37汽车：是指汽车生产、销售、租赁、维修等。38家用电器及电子产品：是指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。39服装服饰及珠宝首饰：服装服饰包括服装、鞋袜以及围巾、手套等服饰用品。珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。40营业成本：指企业在报告期内从事业务活动而发生的成本。 41广告业务成本：指企业营业成本中，用于广告业务的部分。42营业税金及附加：是指企业报告期内从事经营活动取得收入按税法规定应缴纳的城市维护建设税、消费税、资源税、营业税和教育费附加等。43广告业务税金及附加：

16、指企业经营广告业务应负担的营业税金及附加。44. 销售费用：指企业在销售商品过程中发生的各项费用。45. 广告业务销售费用：指企业在销售广告产品及服务过程中发生的各项费用。46管理费用、财务费用合计：指企业报告期内管理费用、财务费用两项费用的合计。管理费用：指企业行政管理部门和企业的董事会为组织和管理企业生产经营活动而发生的各项费用。财务费用：指企业为筹集生产经营所需资金等发生的费用，包括利息净支出、汇兑净损失（已减汇兑收益）、以及相关的手续费等。47. 广告业务管理费用、财务费用合计：指企业报告期内经营广告业务产生的管理费用、财务费用两项费用的合计。48营业利润：指企业从事生产经营活动所取得

17、的利润。 49广告业务利润：指企业经营广告业务实现的利润。50投资收益：指企业以各种方式对外投资所取得的收益或发生的损失。根据“利润表”中的“投资收益”项填列。若为投资损失，应在本项目金额前加“”号。51固定资产折旧：指固定资产在使用过程由于有形或无形损耗而转移到产品成本的价值，按固定资产原值和规定的折旧率计提(算)，是企业在报告期内提取的固定资产折旧合计数。 52. 广告业务固定资产折旧：指涉及广告业务的固定资产在使用过程由于有形或无形损耗而转移到产品成本的价值，按固定资产原值和规定的折旧率计提(算)，是企业在报告期内提取的固定资产折旧合计数。 53应付工资与福利费总额（贷方累计发生额）：包

18、括应付工资总额和应付福利费总额两部分，是企业为获得职工提供服务而给予的各种形式的报酬以及其他相关支出。应付工资总额：指企业在报告期内支付给本单位全部职工的劳动报酬，包括工资、奖金、津贴和补贴，它反映企业报告期内累计应付的工资总额，而不是会计“应付工资总额”科目的余额，根据会计“应付工资总额”科目的本期贷方累计发生额填列。如果企业工资不计入“应付工资总额”科目，可根据有关会计科目填列。 应付福利费总额：指企业在报告期内累计提取的职工福利费总额，它反映本期应付福利费总额的全部发生额，而不是会计“应付福利费总额”科目的余额。根据会计“应付福利费总额”科目的本期贷方累计发生额填列。如果企业提取的福利费

19、不计入“应付福利费总额”科目或不提取福利费,而是直接在有关费用中直接列支,其福利费可根据有关会计科目分析填列。不包括企业按净利润提取的职工奖励及福利基金本期发生额。54. 应付广告从业人员工资与福利费总额（贷方累计发生额）：包括应付广告从业人员工资总额和应付福利费总额两部分，是企业为获得职工提供服务而给予的各种形式的报酬以及其他相关支出。调查表主要审核关系1企业名称必须与营业执照上核准标注的名称完全一致，并使用规范的汉字。2营业执照注册号必须与营业执照上核准标注的注册号完全一致。3广告从业人员合计 = 管理人员 + 创意设计人员 + 业务人员 + 其他人员。 4企业营业收入0。5广告业务收入0

20、。6企业营业收入广告业务收入。7广告业务收入 = 设计 + 制作 + 代理 + 发布。 8. 广告发布收入 = 电视 + 电影 + 广播 + 报纸 + 期刊 + 互联网 + 户外媒介 + 室内展览展示 + 印刷品 +其他。9. 广告业务收入 = 食品 + 药品 + 化妆品 + 美容业 + 医疗服务及医疗器械 + 酒类 + 招生招聘 + 房地产 + 农业生产资料 + 服务业 + 信息产品及技术服务 + 金融保险 + 汽车 + 家用电器及电子产品 + 服装服饰及珠宝首饰 + 其他。10营业成本广告业务成本。11营业税金及附加广告业务税金及附加。12销售费用广告业务销售费用。13管理费用、财务费用合计广告业务管理费用、财务费用合计。14允许“营业利润”、“广告业务利润”、“投资收益”小于0，并用“-”号表示。15. 固定资产折旧广告业务固定资产折旧。16. 应付工资与福利费总额（贷方累计发生额）应付广告从业人员工资与福利费总额（贷方累计发生额）。专心-专注-专业