好乐买推广方案(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上好乐买推广策划方案推广目标： 通过互联网传播的诸多优势，宣传好乐买的商品，传导好乐买的服务理念和企业价值观，维持老顾客的品牌忠诚度并引入更多的新客户人群。通过有效的网络营销活动，网站访问量稳步上升，会员注册数、网站美誉度、和会员忠诚度均达到理想的要求。 推广理念： v 量身定制的推广模式v 严格得当的成本控制v 细致精确的监测跟踪v 别致实效的创意表现v 互动创新的传播手段推广分析：一.企业优势及网站现状分析： 好乐买是最大正品运动休闲鞋购物网站和目录销售商。主要经营NIKE、ADIDAS、CONVERSE、PUMA、李宁、探路者、安踏等众多知名品牌公司正品，面向年轻

2、时尚族群的网上购物平台。 好乐买自2007年开始，保持高速增长，居鞋类B2C网站第一，市场份额遥遥领先第二名，2009年官方数据营业额5000万，2010年预计达到3个亿水平。二.竞争对手现状简单分析： 潜在竞争者分析，潜在竞争者主要是和好乐买有相同或者部分相同用户群体的网站，如：淘宝商城，凡客诚品，乐淘网，名鞋库，拍鞋网，淘鞋网等，其中淘宝网和凡客诚品都具有广泛的互联网影响力。Alexa网站综合排名:好乐买（5，707），乐淘网（5，130），名鞋库（14，500），拍鞋网（12，441）三.客户群体分析：1、主流人群描述网购年龄大多数集中在1740岁，月收入在10003000元并且以企业白

3、领和学生为主。而其中女性网民成为网络购物的活跃人群，在网购用户的份额已超过男性占比，并逐步增大。 2、网购人员行为特征l 爱好互联网l 有过网络购物成功体验l 爱逛购物论坛l 玩网络游戏l 视听影音娱乐l 阅读网络书库文摘l 喜欢浏览品牌网站l 喜欢时尚杂志l 喜欢八卦论坛根据客户群体的分析，制定网站推广策略 根据受众分析，最终决定投放广告集中在以下类型网站：专业游戏站点、女性站点、小说站、综合娱乐、音乐影视视频、社区、其他综合类站点等一些年轻人常访问的网站。根据前期分析的一些数据情况，做相适应的投放资源匹配。（包含类型以及重点地区、区域） 广告投放时间：经过我们对这一类型的站点长期的观察和经

4、验以及结合用户群体来分析，比较合适周二到周四的投放，周一和周五周末可适当的投放，(白领一族周二到周四是比较清闲，周一和周五都要开例会什么的，也是一周最忙的时间段。周末这些人要么是夜猫子，要不都出去逛街什么的)。 广告形式：根据商务网的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有图片广告、飘浮广告、banner广告、文字广告、Flash、视频等。广告报价广告形式广告要求表现形式数据计算参考价格 CPM网站首页，及流量高的页BANNER、对联、通栏、擎天柱、文字链接等常见图片广告形式按弹出IP计算6元/CPMCPV网站首页，及流量高的页图片/FLASH、视屏等广告形式按

5、弹出IP计算5元/CPVCPC网站首页，及流量高的页通栏，对联，漂浮、文字，图片等按独立IP计算0.15元/CPCCPA网站首页，及流量高的页BANNER、对联、通栏、擎天柱、文字链接等常见图片广告形式按有效注册数计算115元/CPA投放方案广告推广模式日平均IP数投放时间IP单价总IP数每天消费一期总费用cpc点击广告 150元/1000IPcpv富媒体5元/cpv广告示例 晒乐精准营销简介北京亿贝天晟信息技术有限公司是一家专注于互联网广告及网络营销领域的互联网公司。我们有着非常丰富的网络广告和网络营销经验，专注于网络广告的研究与发展，为客户提供各种形式的网络广告投放服务。公司旗下的晒乐广告

6、联盟，是国2006年仅有几家起步较早，规模较大的广告联盟之一，联盟自2006年成立以来，先后为上百家互联网公司成功进行推广。我们的深厚资质：晒乐广告精准营销是经中华人民共和国信息产业部和北京市通信管理局审批(京ICP证号)，北京市工商行政管理局备案的专注于网络服务的电子商务平台。晒乐广告精准营销是依托于亿贝天晟（北京）信息技术有限公司的一家专业从事网络服务、无线增值、网络营销及提供电子商务推广方案的大型电子商务平台，为中国首创，是目前中国最大的网络营销平台。我们的服务功能 晒乐广告精准营销为网络服务商的营销推广和网营商（拥有访问用户的网站）的盈利目标的实现提供了一个通达桥梁和方便快车。它通过网

7、络营销平台来了解网络用户的消费需求和行为习惯为起点；采用有效的网络广告投放为手段；以整个价值链的整合营销活动目标效果的实现为终点；按实际营销效果的完成数额进行价值分配和结算费用的方式；给广大的网营商和服务商用户提供一个诚信实用且方便快捷的网络平台，助推企业成长和发展。我们的经营理念 晒乐广告精准营销以“客户的需求，我们的服务，优质、诚信、追求客户的最大满意；倡导联合，实现共赢，最好的服务，才能够获得最多的信任和支持”为网站的经营理念，着眼于服务客户，开发客户，构架超一流的网络营销服务平台。我们的经营特点晒乐广告精准营销与同类网络营销电子商务平台相比。建立众多广告主和众多网站主的平台，拥有规范完

8、整的交易模式和交易流程；及时跟踪并公布广告发布和营销效果等情况；提供完善的第三方费用结算服务，并提供双方交换信息及进行操作的系统和长期稳定的技术支持。同时根据用户的需求定期对系统进行升级，对双方进行严格的资质审查和持续的信用评级，执行完善的作弊检查。我们的企业文化晒乐广告精准营销以“诚信、速度、有效、共享、积极”为企业文化，深深包涵现代市场经济的人性化和人本化的文化精髓。体现助推服务客户发展的同时，全力提升网站本身的服务价值和经营价值，这是网络时代，知识经济的文化体现。我们的宣传方式晒乐广告精准营销广告宣传采用海（互联网广告宣传涉及范围广，广告效果直接，不受时空限制）、陆（平面广告和户外广告宣

9、传，第一时间接触到受众全体）、空（电视广告宣传，最大可能的覆盖受众群体，增强宣传的气势，展示网站的实力）三位为一体的立体广告宣传模式，在及短的时间内，成为业界知名度非常高，美誉度日益提升的超一流网络营销服务平台，这是也同类网站无法企及的宣传攻势和宣传策略。 晒乐广告精准营销正在亿贝天晟人的运营下，着眼于互联网营销的美好前景和充满商机的现实，透过从观念与策略的突破性整合，致力缔造全球网络营销第一平台，以“客户为中心、诚信服务”为宗旨，为广大网营商和服务商提供一个最好的量化盈收网络平台。将其打造成为最不同凡响的、最活跃的电子商务第一服务品牌，用网络创造经济价值！为中国电子商务事业的腾飞做出更新、更大贡献！真心祝愿能与贵公司在合作的各个方面达成共识，早日达到双赢的合作效果。 专心-专注-专业