我国服装企业培育自主品牌创自主品牌面临的问题和分析对策开题报告(共8页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上湖北工程学院本科毕业论文（设计）开题报告题 目 院 系 经济与管理学院 专业 市场营销 学生姓名 刘维维 学号 3 指导教师 张辉 职称 讲师 2012年 9 月 10 日一、 本课题的研究目的及意义（一）研究目的 当今世界竞争已经从宏观层次的国家竞争转变到微光层次夫人企业与企业之间、品牌与品牌之间的竞争，缺乏国际知名品牌已经成为制约一国国际竞争和经济主导性的短板因素，所以建立一批具有规模优势、知名度高、竞争力强的大型跨国企业及知名品牌已经成为目前提升发展中国家经济地位的当务之急。 本文的研究目的在于通过对我国服装行业及服装企业的研究，分析我国自主服装品牌存在的问题，

2、揭示出我国服装企业缺乏具有国际竞争力自主品牌的深层次原因，在此基础上提出适合我国服装企业现状的自主品牌创建模式，为今后服装企业的自主品牌发展探索出一条比较现实可行的道路。（二）研究意义 本文的研究意义主要体现在以下几个方面：a.理论意义 本文从品牌的角度入手，以创建品牌，维护品牌为重点展开对我国服装企业的研究，针对我国服装品牌小、杂、乱、竞争力弱等问题提出今后发展自主品牌的具体思路和方法，以抛砖引玉的方式对后续研究起到一定促进作用。同时，从战略的角度入手，通过对我国服装企业创建自主品牌的战略研究，有助于加强理论界和实业界对服装企业创建自主品牌的必要性和可行性认识，并通过自己的努力研究，提炼出一

3、种比较适合我国国情的服装自主品牌创建模式。 b.实践意义 本文研究了我国服装产业现状及服装企业的机会、威胁、优势、劣势，并在此基础上提出了服装自主品牌创建的基本模式，这不仅有利于加深我国服装企业对环境及自身现状的认识，更为其在品牌创建和保护方面提供了比较现实的参考和帮助。二、已了解的本课题国内外研究现状（一）国外研究现状 1. 日本东京新闻指出，美日不能解决本国的巨额贸易赤字和通货紧缩问题，企图将责任推到中国身上，联手要求人民币升值，这种做法毫无道理。社论说，采取什么样的汇率制度应由本国决定，其他国家不应说三道四。文章还强调，在亚洲金融危机时期，正是因为中国保持人民币汇率稳定，才避免了危机的扩

4、散。美国贸易赤字扩大的真正原因是过度消费，日本通货紧缩加剧的主要原因是严重的内需萎缩和货币供应量不足。 2.英国金融时报发表评论认为，由于中国向美国出口的产品主要是美国国内不再生产的低端产品，即便中国货不进入美国市场，其他国家的产品也会取而代之，因此美国的贸易逆差不会因为从中国减少而发生改变。 3. 英国经济学家集团情报所的经济专家戴维韦伯指出，中国虽然对美国有贸易逆差，但比例有限。另外，美日从中国进口的产品总额占两国国内生产总值的比例很小，因此中国商品即便会对这两个国家的物价产生影响，也是十分有限的。美国经常项目逆差剧增的根本原因并不在于人民币汇率，而是美国产业结构调整和对外直接投资扩大等多

5、种因素综合作用的结果。还有，中国假如世界贸易组织后进口迅速增长，今年上半年进口增速明显高于出口，外贸顺差数额不大。 4.被称为“欧元之父”的著名经济学家蒙代尔也表示，人民币升值可能会给中国造成外国直接投资下降，社会就业压力增大等负面后果，这不仅会使中国经济受到影响，也对世界经济不利。 5.英国一些学者还指出，在货币升值问题上必须谨慎从事，日本就是前车之鉴。1985年，以美国为首的西方七国成员迫使日本政府签署著名的“广场协定”，促使日元升值，结果日本经济受到很大影响。日元被迫被认为是日本经济90年代以来长期不景气的根源之一。 （二）国内研究现状1.在进出口贸易出口理论上，本币的升值直接作业于贸易

6、品的国内价格，从而使进出口数量呈明显的变化趋势当人民币升值后，随着升值幅度的加大。出口下降的幅度在加大，而进口并未显著上升。但是，由于中国的贸易顺差已经持续多年保持增长，目前知道07年仍然处于不断加大的状态，出口总量已远远超过进口总量。因此，出口的减少虽然比进口的增加快，但由于出口总量基数大，所以在10年内仍无法使大幅的贸易顺差被扭转。这说明汇率是一个影响贸易差额的重要原因，但不是唯一因素。 由于改革开放以来，中国的制造和加工能力扩张较快，带来了出口快速增长，而人民币升值必定能吸引更多的国际资本进入中国。外商直接投资的增加，促进了中国进口替代能力明显增强，因此中国的贸易顺差不但没有随人民币升值

7、而大幅度减少，而是继续在增加。另外，中国的进出口还受到国家政策的影响。例如，1998年后几次提高出口退税率，促进了出口的稳定增长。因此，指望仅靠人民币升值就改变中国目前巨大的贸易顺差显然是不现实的，而是应该从多方面寻找解决办法。 2.GDP的变化 人民币升值后，中国的实际GDP依然保持着增长态势。但是，人民币升值过快，比如连续几年大幅度升值20%，反而会减缓中国经济的发展速度。这主要是因为人民币升值过快，会造成出口大幅度下降和大量工人失业，而进口的增加无法弥补损失，因此导致国民收入的下降，抵消了部分实际GDP的增长。3.就业的变化 人民币升值幅度越大，中国的就业率就下降得越快。在国际市场上，我

8、国产品尤其是劳动密集型产品的出口价格远低于别国同类产品价格。究其原因，一是我国劳动力价格低廉，二是由于激烈的国内竞争。使得出口企业不惜血本，竞相采用低价销售的策略。人民币一旦升值，为维持同样的人民币价格底线，用外币表示的我国出口产品价格将有所提高，这会削弱其价格竞争力；而要使出口产品的外币价格不变，则势必挤压出口企业的利润空间，这不能不对出口企业特别是劳动密集型企业造成冲击。这样，最后会加大国内就业压力。人民币升值对出口企业和境外直接投资的影响，最终将体现在就业上。因为我国出口产品的大部分是劳动密集型产品，出口受阻必然会加大就业压力。三、本课题的研究内容 （一）本课题研究的重点 本课题研究的重

9、点在于研究人民币升值的趋势，通过一系列资料，全面分析人民币升值对各方面的影响，得出结论并为人民币升值提出切实可行的对策建议以及必要措施。 （二）本课题研究的难点 1.我国经常项目和资本项目的双顺差，所造成的人民币升值压力巨大且市场出现单边预期，从而直接导致了外汇储备大幅度增加和国内资金流动性急剧上升。 2.人民币升值带来的影响、问题依然存在。 3.人民币升值难就难在它是个历史的、长期的、系统的问题，要想好好解决就必须进行合理的输导，而不是采用堵的办法。当务之急就是正视当前面临的问题逐步积极的解决。（三）本课题研究的创新点 人民币升值所涵盖的知识面积较广。从各方角度来看待，人民币升值将会带来怎样

10、的影响。以此来分析人民币升值的趋势，原因，从而得出对策研究。（四）论文提纲人民币升值的趋势、影响与对策研究一、前言 （一）本课题的研究目的与意义 （二）本课题的研究方法 （三）本课题研究的背景二、人民币升值的趋势及长期影响三、人民币升值的原因探讨 （一）内部原因 （二）外部原因四、人民币升值的影响因素（一）国际影响因素（二）国内影响因素五、人民币升值的好处 （一）扩大国内消费者对进口产品的需求，使他们得到更多实惠 （二）减轻进口能源和原料的成本负担 （三）有利于促进我国产业结构调整，改善我国在国际分工中地位 （四）有助于缓和我国和主要贸易伙伴的关系六、人民币升值的弊端 （一）将对我国出口企业特

11、别是劳动密集型企业造成冲击 （二）不利于我国引进境外直接投资 （三）加大国内就业压力 （四）影响金融市场的稳定 （五）巨额外汇储备将面临缩水的威胁七、面对人民币升值的压力，中国政府以及企业应该沉着应对 （一）中国的应对政策 （二）中国企业，特别是出口企业的应对措施八、针对人民币升值的对策建议 （一）调整进出口贸易结构，促进产业升级 （二）扩大内需，经济外向型与内需型并举 （三）加强对短期资本流动的管制 （四）适度控制并运用我国的外汇储备 （五）大力发展服务业，解决就业问题四、本课题研究的步骤、方法及进度安排 （一）研究步骤： 1.收集资料：通过在图书馆查阅相关书籍、期刊、文献、杂志、以及维普数

12、据库等收集资料。 2.开题报告：在仔细阅读资料的基础上，构架论文的整体框架，拟出论文思路，并开始撰写开题报告。 3.论文撰写：采用文献综述法及在此基础上进行比较，并结合自己对本课题的认识进行扩展，充实开题报告的理论框架，使论文基本成行。 4.后期工作：在知道老师的帮助下进一步修改和完善论文，完成论文的打印工作。 5.论文完成后，准备答辩。（二）方法和措施 通过到图书馆查询阅读相关文献资料以及网上浏览等方法来收集资料。运用相关知识来撰写论文，并经指导老师的修改审批后完成论文。（三）研究进度1.论文选题 2012年7月2.搜集资料 2012年7月3.开题报告 2012年9月4.论文撰写 2012年

13、10月5.论文修改 2012年11月6.论文定稿及答辩 2012年12月 五、参考文献1殷方花.浅析我国人民币升值的影响因素.中国商界J.2011,(2).2王悦.人民币升值对我国经济的影响分析.经济研究导刊J.2010,(8).3闫炎.当前人民币升值压力的应对策略.经济研究参考J.2012.4田苗.浅探人民币升值问题.经济与信息A.2012,(2).5刘倩.浅谈人民币升值的原因.时代经贸J.2012,(5).6肖俊阁.人民币升值的原因分析.财会金融J.2012.7杨岩.人民币升值对我国经济的影响.经济科苑J.2011.8余海永.试述我国人民币升值的对策及建议.经济天地J.2010.9刘延艺.对人民币升值主要原因及政策建议的粗浅看法.经济与管理研究J.2012,(5).10刘丽婕.浅论人民币升值对中国对外贸易的影响及对策.经济研究J.2008.11郭小金.人民币升值的影响分析.管理观察J.2009,（7）。12薛敏.殷婕.马唯佳.人民币升值对中国经济的影响.中国商界J2009,（7）。六、 指导教师意见： 签名： 年 月 日七、 院系或教研室审核意见：1.通过 2.完善后通过 3.不通过 负责人： 年 月 日 专心-专注-专业