手机市场营销策略(共14页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上手机市场营销策略市场营销策略(简称 4Ps) 是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上 政治权利、公共关系策略 简称6Ps)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。一、产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。核心产品也就是顾客真正要购买的利益，既产品的使用价值，也就是要解决产品策略问题。产品包括三大层次包括附加产品

2、，核心产品和形式产品。作为手机来讲，核心产品就是手机本身。消费者想要得到的是手机本身具有的一些功能用途。形式产品是指核心产品借以实现的形式，由5个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。手机的样式，颜色即为手机的形式产品。附加产品是指消费者在购买产品时所得到的全部附加利益的总和。它包括提供产品的说明书、销售服务、安装、维修、运送、技术培训等顾客购买有形产品时所获得核心利益以外的利益。作为手机来讲，主要是指手机的售后服务，保修，保证。产品策略包括品牌与包装决策，品牌包括品牌名称，品牌标志和品牌商标三部分，建立品牌有利于促进销售，小米这一手机名称显然已经成为一个品牌了，这对产品的推广起了很大的作

3、用。产品策略中还有包装策略，包装策略则包括类似包装策略，等级包装策略，组合包装策略等。小米手机作为一种全新的手机采用的是一种全新产品的新产品开发策略，另外新产品开发策略还包括换代产品，改进产品，这两种策略都是小米手机在以后的更新换代不断适应市场需求的过程中需要采用的策略。二、从产品生命周期来看，企业不能期望他的产品永远地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就象生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进人和退出市场标志着周

4、期的开始和结束。产品生命周期包括投入期，成长期，成熟期和衰退期。对于小米手机来说，刚刚投入市场，采用的是一种较其他手机来说，以其低价格和高促销的快速渗透策略。当手机进入成长期后，就要改变营销策略，需要改进产品，拓宽市场，适时降价以及广告重心的转移。三、价格策略上看，小米手机明显采用的是低价策略。影响定价决策的内在因素主要是市场营销目标，小米需要占据市场份额以及在产品质量上处于领先地位，从外部因素来看，有市场与需求性质及其他环境因素。综合内外因素的考虑，决定了小米高性能低价格的策略。四、说完价格策略，再来看定价策略。对于新产品来说，有撇脂定价策略，渗透定价策略和满意定价策略。小米手机采用了心理定

5、价策略中的尾数定价策略，定价在1999元。针对我们大学生群体来说，大部分使用的都是智能机，即中端机，虽然国产也有智能机，但相对来说比较“年轻，几乎所有人都是购买诺基亚、三星、摩托等洋品牌。但是使用手机的人群中使用非智能机的比例还是比较大的，随着手机的疯狂降价，前几年还价格昂贵的洋品牌低端手机，如今已经不高于国产手机，试问在更好的品牌与质量面前，消费者会选择哪个？显而易见，所以如今价格低廉的国产手机市场也面临的失守的局面。而小米手机的出现，很大程度上缓解了这种情况。三星手机市场营销策略研究2017-01-04 15:27 | #2楼1.三星手机品牌策略品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的

6、资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。一个好的品牌不仅代表了企业的良好形象，更是企业最为宝贵的财富。三星手机自进入中国市场以来，就是以Anycall作为其中国市场品牌标识的，传达出其在任何地方任何时间都能通话的一个理念。2011年，三星为了进一步融合其全球品牌价值及影响力，采用三星全球品牌标识SAMSUNG，此为三星全球化品牌发展的整合之举。 三星手机产品以数字和字母区分，例如S5830，同时每款产品也具有一个英文别称，比如ACE。2015年6月，三星推出智能手机Galaxy S后，各种G

7、alaxy盖世系列逐渐形成三星手机主品牌，Galaxy、Wave等系列成为副品牌的产品策略。2.三星手机产品管理从上表可以看出，三星产品线全面覆盖了从低端到中端再到高端的市场，面向不同的消费群体，迎合各种类型的爱好，占领更多细分市场，从而增强了其行业竞争力。 产品和服务的差异化产品：1.产品设计 三星手机一直以卓越的设计和精湛的工艺水平受到年轻人的青睐，此次亮相展会的“先锋时尚系列手机专为时尚、现代、具有生活品位人士量身打造。2高端品牌 调整低端品牌营销渠道为高端。三星电子悄悄撤出了沃尔玛等折扣店，因为这些地方不利于高端品牌的定位，然后把DVD、电视、电脑产品搬到了Best Buy、Sears

8、、Circuit City等高层次消费专卖店。 在数字时代，三星电子将重点放在极端：即那些对品牌有非凡影响力的关键点上。比如高端人群、高端品牌，从而实现品牌的低成本、高增长。3速度制胜 “速度经营不只是领先一步那么简单，而代表着一种新的游戏规则。 尹钟龙表示，“在数字时代，你可以无限地扩张产品线，但关键是如何在体积变大的同时，保持敏捷的身手。“在模拟的时代，知识和技术的积累以及勤勉才是制胜之道;而在数字时代，最重要的是创新和速度。 在执行层面，基于战略的“速度经营被细化为营销策略的“四先原则，即：发现先机;率先获得技术标准;产品抢先投放市场;以及在全球市场占据领先地位。4品牌联盟一些外包，和市

9、场利润的分配方面包装策略才用等级包装策略营销工具上面非数量化营销工具（1）非数量化营销管理分析模型、思维导图等（2）营销管理制度、管理思想体系等（3）应用于销售一线的方法技巧、销售模式等（4）营销训练、培训内容和载体3.三星手机产品生命周期管理每一款不同型号的手机都有其生命周期，在新的重点产品手机上市初期，三星公司通常会采用差异化战略，并投入大量广告宣传费用，来引导消费。进入产品成长期后，企业实行规模化量产，企业利润迅速上升，同时宣传中心由产品功能转向形象，并寻找新的市场细分。在适当时机采取降价策略，在产品消费增加到一定程度时，销售放缓，利润下降，利用各种促销手段抓住消费者，扩展分销渠道和提高

10、质量。三星手机价格策略分析一、三星首次推出产品是如何定价的？三星手机的新产品一贯采用的定价策略是：撇脂定价策略。即：在新产品上市之初，将新产品的价格定的较高，在短期内收取厚利，尽快收回投资。三星认为在市场上只要迟到2个月就毫无竞争优势可言就如同第2天销售的生鱼片。所以从新上市的产品中攫取尽可能多的利润是三星的必然做法。三星在全球智能手机市场上销量第一，是市场的领跑者，所以它有能力制定溢价策略。其他跟进者或模仿者只能采取其他策略，如高质量产品采用中等价格，一般质量产品对应一般价格等。采用此定价策略的前提条件是：1、定位高端目标市场2、高端市场容量大且需求缺乏弹性3、行业或市场进入壁垒高。三星 I

11、9300 Galaxy SIII刚推出时定价5000元以上， 延续了一贯的撇脂定价策略。并且这款机型是满足这三个条件的。第一点：I9300确实是定位高端手机市场的。第二点：从全球范围看，高端手机市场容量是足够大的，而且目标消费群体对高端手机的需求价格弹性都比较低，不会因为价格高而导致需求量下降很多。第三点：高端手机对外观设计、性能、硬件等方面技术要求较高，在手机市场上是进入壁垒比较高的一个细分市场。二、三星如何为产品线定价？所谓产品线定价是指：对产品线内的不同产品，要根据产品的质量和档次、顾客的不同需求及竞争者产品的情况确定不同的价格。三星Galaxy（盖世）系列智能手机，整体定位于高端市场，

12、是三星系列中的精品。产品线长度较长，平均定价在2500-3000元之间。三星I9300 GALAXY SIII系列手机（市场价格： ￥3199 - 3700 元），三星N7100 GALAXY Note2系列手机（市场价格： ￥3800 - 5699 元），三星I9100 GALAXY SII系列手机（市场价格： ￥2370 - 2800 元），三星GALAXY NOTE系列手机（市场价格： ￥2800 - 3350 元），三星Galaxy Nexus系列手机（市场价格： 2300 元），三星Galaxy S系列手机（市场价格： 1890 元），三星Galaxy Ace系列手机（市场价格： ￥

13、1050 - 1200 元），三星GALAXY Ace Plus系列手机（市场价格： ￥1050 - 1330 元）。三星I9300 GALAXY SIII系列手机、三星N7100 GALAXY Note2系列手机、三星GALAXY NOTE系列手机是galaxy系列中的高端，定价在3000元以上。三星I9100 GALAXY SII系列手机，三星Galaxy Nexus系列手机是中端机型，定价在2000-3000元。三星Galaxy S系列手机，三星Galaxy Ace系列手机，三星GALAXY Ace Plus系列手机是其中的低端机型，价格在1000-2000元。三、产品定价如何与其产品特

14、点相适应？三星Galaxy（盖世）系列智能手机，整体定位于高端市场，是三星系列中的精品。产品以前卫和高档为主要特征，用户群以22岁35岁的年轻白领阶层为主，这部分消费者既具有一定的经济实力，也勇于尝试新事物，正是如此，三星Galaxy（盖世）系列智能手机的价位普遍较高。像素高、内存大、性能优越，也就对应高价格。像素低一些的、内存小一些、处理器稍差一些的，价格也就会低一些。四、本公司是如何修订产品价格以适应环境变化和机会的需要的？（1）、当竞争者相继推出产品时，三星手机的价格会有相应的下降，比如会针对同行的竞争策略将一些老旧机型稍微降价，还推出几款价位在1500元左右的中端机型，来阻碍对手市场的

15、发展，并且取得一定的效果，但三星为了维护高端的形象是很少受竞争者的影响而将价格调得很低的，价格略微的调整震撼不了其雄踞高端市场，并且持续高卖热卖的地位。（2）、待市场稳定之后，三星多会在原有机型的基础上推出升级版，并没有实质性的性能改动，创意和功能升级方面并无多大提升，但是依靠升级来延续该系列产品的成长期或者成熟期，持续其高价格，当然价格会有小幅下降。五、与主要竞争对手相比价格策略有何优势和劣势？三星I9300 galaxy SIII的主要竞争对手是苹果iPhone 5。因为iPhone定位于高端的产品它的目标群体是追求时尚的年轻人群。这些群体的消费者愿意为苹果公司的时尚设计支付高价，并且也有

16、能力为苹果公司的时尚设计支付高价。iPhone正是在有效地评估目标群体对高质量的苹果公司产品的独特、时尚的设计愿意支付的溢价在产品定价上成功的采取了撇脂定价策略。在全球市场上苹果公司的产品定价在同类产品中都是比较高的。但是iPhone是原来的市场领先者，相比之下，三星I9300 galaxy SIII就是迎头定位策略。 优点：因竞争对手强大，竞争过程引人注目，可以使自己的产品迅速地被消费者了解，树立市场形象。缺点：会引发激烈的竞争，风险很大。三星手机渠道策略分析三星手机初期采用全国代理渠道模式如图1，之后学习行业老大诺基亚实行NFD模式，之后三星又根据市场变化积极调整渠道策略。2015年12月

17、开始实行直供+平台直供+代理商的渠道模式，机一部优化自己的渠道，渠道结构图如图二图1图2按照三星的规划，部分产品会采用“直供+平台直供+分销并存的渠道结构，直供体系主要覆盖北京、上海、广州等一线城市，以及省会城市等市场。虽然多个渠道仍然共同存在，但三星的优势资源将向直供体系倾斜。三星直供体系的合作伙伴将会绕开国代商，直接从三星厂商进货，从而享受到更优惠的价格和政策支持。三星试图通过Bada平台成为移动产业领域的领袖，然而，三星和大多数手机厂商面临着同样的问题：跟随苹果创出的软硬结合的模式，后来者将凭借什么“独门秘籍来胜过这种规则的制定者苹果？苹果注重售前体验和售后便捷服务的模式得到了包括iPh

18、one用户在内的苹果用户的一致认可。自2015年推出第一代iPhone以来，苹果公司在全球各地的零售店内创出了“十几分钟销售几万部的成绩。那么，苹果零售店是不是智能手机乃至所有移动互联网终端销售的最佳渠道形式呢？对此，一些厂商并不认同。他们表示，虽然强调销售环节良好的用户体验是手机厂商的一致追求，但由于不同类型厂商瞄准的用户群体不同，所以零售店并非唯一的绝佳形式。三星渠道策略 的优点1、能借助代理商的优势：由于代理商熟悉中国电信领域，具有专业的市场营销能力，更富有实践经验，他们往往具有密集的渠道网络优势，拥有一批基本客户，能迅速地将新产品推向市场，提高铺货率。2、资金风险小：利用代理商的资金和

19、营销通路资源使产品较快地达到零售终端，资金风险较小。3、厂家谈判力强：多家代理商的同时存在，形成内部竞争，避免受制于某一代理商，厂商的谈判能力比较强。通过以上分析我们看出，这种多家分型号总代制在三星进军中国市场的早期发挥了非常重要的作用，使得其手机以最小的成本、最快的速度覆盖了中国的主要城市。但是随着国产手机的杀入，这种模式留下的空档很快的被国产手机占领，使外资品牌陷入被动状态，这种模式的局限性凸现。三星渠道策略的缺点1、渠道成本偏高、层次太多：当三星手机销量从几百万台提高到上千万台后，渠道层数多和成本过高使手机售价降低困难，手机厂商的竞争力减弱。2、价格和物流难以控制：代理商之间竞争加剧，各

20、自为了利益互相降价，引起渠道水平冲突，扰乱终端价格体系，不利于品牌的建设；代理商各分公司为了达到销售目标，拼命提升销量，容易发生窜货现象，不利于厂商对货物流向控制；如果价格与货流控制不好，会导致经销商和零售商对品牌失去信心，降低忠诚度。3、市场反应速度慢：厂商和各级代理商经营目标经常不一致，信息不对称的情况经常发生；由于厂商主要专注于品牌传播，对终端的控制和促销力度比较弱，而且不能对消费者的变化及时做出反应；另外手机厂商与消费距离较远，得到的市场信息不充分或滞后。4、不能有效控制终端：各级代理层层分销的渠道结构中，代理商的话语权较强，手机厂商对二级以下销售的控制有限，市场与销售政策被执行的力度

21、弱。三星手机渠道模式变化1.三星厂商扩充分支机构营销人员，自身掌握更多可控资源，对市场终端与销售渠道监控力度加大2.三星手机销售渠道扁平化，国家代理商与省级代理商的职能角色扮演产生转换3.以分销代理、连锁直供和运营商定制三大块相结合的手机渠道模式出现三星中国手机部门取消总代理，转型“直供+平台直供+分销并存的渠道结构厂商可以把自身对渠道的控制力直接延伸到销售终端，从而在一定程度上摆脱对代理商的依赖。 有利于加强对二三级市场的控制；增强对三四级市场覆盖的强度。然而随着人民生活水平的提高，更广阔的市场已经由城市转向更广阔的农村市场。这无疑是兵家必争之地三星渠道中有三个类型的渠道冲突国代之间渠道冲突

22、由于三星国代较多，国代之间区域相同，国代的组织架构和渠道结构相似，而且不同国代间代理三星手机有很多同质化产品，造成了国代之间的市场和渠道的争夺，并导致冲突产生 二级区域经销商之间渠道冲突由于价格体系的不统一和区域市场容量差异，很多二级经销商之间存在销售能力、采购价格、销售指标的不同，再加上一级代理商和三星对二级渠道的管理和控制力不够，造成了二级渠道的窜货和价格战等渠道冲突。垂直渠道冲突由于获利空间的冲突，下游经销商认为上游渠道或者生产企业赚取了更多的利润。还有就是渠道讨价还价的能力问题，不管那个层级的渠道成员，只要是自身市场实力逐渐壮大时，就希望能够从上游和下游企业那里获得更多的资源和利润，从

23、而产生了冲突三星手机促销策略分析营销沟通是品牌的“声音，是与消费者对话和联系的手段。在以消费者为本的品牌资产模型中，营销沟通可以通过建立品牌意识在消费者的头脑中产生强大、有力和独特的品牌联想，从而积累品牌资产。因此，设计全面综合的营销沟通方案，并使各种沟通手段“匹配起来，使他们彼此加强，达到使消费者通过营销沟通中得到的信息，加强购买动机，增加消费者获取品牌信息的机会，从而形成强大、良好、独特的品牌联想，积累品牌资产，提升品牌价值是非常重要的。通过对三星的详细研究，得到三星电子为了执行重塑品牌计划在营销沟通上实行了以奥运会TOP计划为中心的多种营销沟通相结合的传播方式，具体体现在以下三个方面：1

24、、统一品牌广告传媒机构，开展一系列富有成效的广告运动为了塑造品牌形象，改变以前三星宣传上的混乱局面，三星首先统一了品牌传媒机构，以增强品牌印象：把原来的全球50多个广告代理公司整合为一，与美国interpublic Group广告公司进行合作。就连广告标题也加以统合，真正展开了品牌的广告策略。这使得三星的品牌形象得到了简化和统一，以及使三星的广告外观给人的感受更加一致，并开展了一系列富有成效的广告活动。2、以奥运会TOP计划为中心的多种体育赞助活动为了提升三星的知名度，使全球更多的人知道三星、了解三星，三星集团坚执行以奥运会TOP计划为中心的多种体育赞助活动，增加三星品牌的曝光率。三星以奥运会

25、TOP计划为中心的多种体育赞助活动，除了重大赛事，三星对各目标地区的各种各样的体育赞助活动也在十分频繁地进行。3、搭乘娱乐之车，三星的时尚营销三星在整合营销传播方面做得很成功，它成功的借助各种重要的营销传媒工具，尤其在2003年，三星寻找到良机，借助了娱乐这个具有全球影响力的时尚工 具。在短时间内将三星电子强大的数码科技实力传达到全球的消费者心中，并将三 星数码的科技融入人们的生活当中。1.广告广告策略主要正对产品，主要分为长期的广告投入和短期的广告投入。长期的广告投入主要在全国各大城市投入大型户外，地段主要在手机商业圈和核心商业圈最佳位置。针对主要目标消费群：白领和商务人士广告形式包括楼宇视

26、频广告、影院贴片广告、机场灯箱广告、高收视率卫视黄金时段广告、网络、报纸、杂志等。2.促销三星促销活动非常多，包括大节促销，淡季促销，小范围促销、主题促销，重点产品推广促销，常规促销，校园促销以及何苦联合促销等。大节促销：元旦、春节、五一、国庆等大型节日，大型卖场大规模包店包街，路演活动，展区产品体验，礼品买赠及抽奖等。淡季促销：春节后促销、夏季促销买赠形式，偏向学生小范围促销：情人节、母亲节等特殊节日等，买赠附带花等重点产品促销：首销以消费者体验展区为主，加上媒体公关宣传。校园促销：路演+产品体验+游戏互动+现场销售常规促销：周末在各大城市开展mini gallery活动联合促销：代理商、运

27、营商联合推广3.公共关系三星利用体育营销、文化营销、娱乐营销、公益营销等营销方式不断进行品牌宣传。 体育营销：体育赛事赞助，强化企业形象和品牌。文化营销：利用韩剧在中国的流行开展“韩流文化月 等系列活动。娱乐营销：赞助WCG公益营销：在中国支援希望工程、重点大学奖学金及中国农村建设4.策略分析与其他3PS的匹配一、产品策略（Product）1、产品组合策略：多元产品线、多机型策略2、产品品牌策略 品牌形象：时尚、炫丽的品牌形象 品牌理念：我将开启未来。 产品包装：采用等级包装策略，包装设计精良，美观与实用兼具。二、价格策略（Price）目标市场定位在高收入年轻白领阶层及高收入时尚人群，高中端倾

28、向策略 。三、渠道策略（Place）偏重售前体验和售后便捷服务的直供零售模式，更适合智能手机的销售。与竞争对手优势：三星更加关注运营商的需求，全面支持中国三大运营商定制需求的策略。并且长期坚持公益营销，长期坚持回报社会，成立公益组织，在中国国内拥有良好的社会形象。 劣势：三星产品营销做得不足，苹果用户为本，产品设计极具智能化，而三星品牌无差异化。联合营销差，三星促销方式单一，需与运营商联合促销，推广加深宣传渠道。服务营销：苹果集成捆-绑销售，三星手机销售产品单一。三星以前主要针对开放渠道，并且促销手段比较单一，在众多品牌中没有差异化，促销方式单一，对消费者吸引力度不够。需要积极探索与运营商的联

29、合促销方式，并且积极寻求多样化促销手段，扩大产品的宣传推广渠道，使其更接近目标消费群。三星手机4PS策略不足及改进1.不足之处产品价格渠道促销1、在产品策略上应该更注重人性化的人员培训；2、在价格策略上iPhone为三星提供了以下经验：三星应当更加明确地进行产品定位，这是制定定价策略的基础。应该以精确的产品定位来保证定价策略的精确性。尽可能扩大技术上的领先优势，尽量避免市场上同时存在许多替代产品的局面。3、在渠道策略上当面对一系列市场变化时，三星市场调整显得较为落后，依然维持在原有的市场战略，包括价格体系，三星手机价格普遍价格偏高。4、在促销策略上，三星应增加比较符合当今社会所关注的问题的促销

30、方式。2.改进措施三星的4ps战略只是有一些小的瑕疵。有一点三星应该特别注意的是，在渠道策略上其问题比较大，因此当面对中国这个大市场的时候，为了扩大自己的市场份额，三星手机同样也在以不同的方式进行自己产品的促销活动。降价也是在在通信最常见的一种促销方式，也是体现促销力度大小的一个衡量标准，可以有效吸引顾客的注意力，提高消费动力。降价是消费者觉得最实在的让利方式。但一定要掌握降价的频率和幅度，否则，一方面会缩短产品的利润期，另一方面，降价幅度过大也会让消费者感觉“不踏实，购买了的消费者会心痛，回来寻“价差，持币代购的消费者则认为“降这么多，肯定还会再降的观念，对购买产生疑虑。因此，控制频率和幅度

31、是关键。另外可以使用赠品促销，特价机促销和以旧换新的其它促销方式。3.总结三星手机的市场是苹果公司的重要竞争对手之一。三星手机无论是做工和外形都很能够把握住亚洲人的兴奋神经，做功基本是无人能敌，软件界面设计非常简洁漂亮。并且创造了很多新颖的操作方式，比如热感应按键以及在导航键上面采用内置轨迹球设计等等。事实上我们认为三星的4PS战略几乎是十分成功的。小米手机市场营销策略研究2017-01-04 13:21 | #3楼一、引言小米公司从2015年成立至目前仅仅至于6年，2016年2月雷军引用了IDC、IHS的数据以事实证明了小米手机是当之无愧的无冕之王，2015年年销量全国第一，达到6490万台

32、，2015年年销量为6112万台手机，目前小米的估值为450亿美元，而联想公司做到100亿美元市值则用了整整30年。小米手机作为互联网环境下的营销之王，市场营销策略应用的炉火纯青。因此，本文将对小米手机的市场营销策略进行简要的探讨。二、市场营销策略在市场营销策略中，4P理论堪称营销界的经典，其由哈佛大学教授麦肯锡在1960年提出；从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）与促销（Promotion）四方面制定市场营销策略。4P理论对市场营销的实践具有很强的操作指导作用；虽然此后又有人提出了4C、4R、4V等诸多营销组合理论，但营销界一直以4P理论为营销经典理论。下面将根据

33、4P营销理论从多个方面对小米模式进行解读。三、小米市场营销策略分析（一）小米手机产品策略有中国乔布斯之称的雷军一直以“为发烧而生的旗号在进行小米手机产品的研发创作，在产品策略上坚持，高配置的硬件做支撑，系统化的软件作为依托，同时采用服务的一体化的用户体验，让消费者感受小米手机品质的极致体验。硬件产品方面，小米在做手机后，正在为其建立一个小米的生态系统，雷军的逻辑是硬件上先单点突破再到全面开花，采用以点带面的形式，多元化、一体化产品策略，如今小米公司的硬件产品矩阵包括小米手机、小米耳机、小米移动电源、小米随身wifi等诸多数码产品及配件产品。在软件及服务方面，小米也在建立一体化的用户生态社区，目

34、前已经建立了包括小米应用商店、小米论坛、小米阅读、小米主题、小米游戏等产品，在提高消费者粘度、忠诚度及美誉度方面具有较好的效果。（二）小米手机价格策略价格是一把市场份额的屠刀，用好了可以迅速占领市场。小米手机给传统的手机厂商制造了恐慌，很多的因素是其采用了“零利润的价格策略。小米就像手机届的“价格屠夫，还记得小米的前几代产品不但“饥饿营销做得炉火纯青，而且每次新产品的发布对产品价格都是都是一次颠覆。传统手机厂商盈利依靠的是赚卖硬件的，而小米在前期的产品很多都是零成本的价格，在产品出来后很多产品都弄不明其是如何做到的，甚至一开始被一些传统厂商看做是一个笑话，但是手机硬件不赚钱，小米凭借手机圈住的

35、庞大用户群再通过应用软件分发、手机配件、手机主题、手机游戏等增值服务获利。小米手机采用的是“高配低价的价格策略，吸引了一大批对价格比较敏感的“屌丝发烧用户，相对于国外品牌像苹果、三星等的高价策略，中国很多消费者对性价比的关注度更加高。此外，小米手机在营销过程中还采用了类似于期货式的价格策略。所谓期货式的价格策略就是小米在新发布的产品都先采用网上预订、预售方式，例如，小米某一新品在发布后差不多两个月才发货，但是电子产品的零件在一两个月之后的价格会有一定的幅度，这样小米手机就会有一定的获利空间。用当前的价格销售未来持续跌价的产品，同时采用预定、预售方式很好的控制了库存管理，小米手机一度达到零库存的

36、管理，这对于制造业来说是一种全面的颠覆营销。（三）小米手机渠道策略小米的营销渠道是很多新兴手机产品品牌所效仿的，互联网的营销渠道是对传统制造厂商最大的变革。小米的营销渠道基本上都是依托互联网，小米从开始一年卖几百万台手机到现在的一年卖几千万台手机，却几乎没有在线下的传统渠道费一兵一卒，这让传统大街小巷叫卖的国产老牌手机难以生存。小米作为互联网科技企业，对互联网渠道掌控能力可谓“出神入化。在小米创立之初，以小米论坛为创业的渠道大本营，然后通过开发MIUO系统、米聊等渠道建立维护客户的体系。同时在微博、微信、QQ等社会化的网络社区媒体上都建立营销渠道，积累大量的忠实用户群体，这样小米官方在发布新的

37、消息后能够快速的传达给渠道中的用户群体，然后通过转发点赞、积攒、抽奖试用小米手机的方式快速的把消息传开，让小米的信息在网络渠道快速的传播。这是传统制造企业所难于达到的。在硬件供应渠道方面，小米通过联合行业巨头高通，解决了上楼零配件供应脱节、产能跟不上市场营销节奏的困扰问题，这也是小米前段营销渠道获得成功的原因。（四）小米手机促销策略在促销策略方面，小米更加倾向于“饥饿营销，可以说作为互联网企业的小米小实用营销造势的能力可谓登峰造极，这种营销方式直接甩传统企业几个级别。相信在小米的前几年很多人都是对小米连恨带骂，却还是心甘情愿的等待其新产品的发售，同时采用预售的抢购预售码的形式，通过抢购预售验证

38、码与一定的优惠进行捆-绑，让消费者抢到预售码就感到赚到的自豪感，而对于优惠的幅度很多消费者都不是最在意的，最在意的是能不能抢到，这种基本上不用什么成本的促销策略是很多传统及互联网企业都难于做到的。小米手机在每次新机发布之前都会不定期进行谍照及配置的传播，通过高配置来枸杞米粉们的购买及传播欲望，然后再仿照苹果的总裁来个乔布斯式的发布会，让米粉瞬间有拥有苹果手机那样的满足感，让消费者感到买到这一手机就是买到目前市场上性价比最高、最好的手机，其他品牌手机的一切促销都是浮云。四、总结小米手机营销策略的成功有很多方面的因素。一个成功产品的背后一定离不开一个强大的运营团队。小米手机从产品、价格、渠道及促销

39、策略方面都做到了极致。但是华为公司从去年开始已经慢慢超越小米，在国产的中高端市场占据了很重要的地位，而小米的主要阵地还是停留在千元机定位，这也是小米后期发展需要主要解决的问题。手机市场营销策划书2017-01-04 10:50 | #4楼一、前言现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的需求。随着手机的不断更新，于是智能手机顺应时代潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚、三星、苹果、LG、小至国内的魅族、酷派等手机生产企业。截止2012年3据法国媒体3月21日报道，截至2012年2月底，中国手机用户数量达到99970万，即将突破10亿

40、大关。占全球18%手机用户消费市场市场份额占全球第一二、环境分析1、LG集团简介LG集团创立于1947年，年销售额高达82,096百万美元（2015年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。2、国内智能手机市场分析群。中国手机用户数量庞大，截止2012年3月份我国的手机用户数量达到99970万亿户，位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求，消费者已不再满足于仅用手机来

41、打电话或发短信，同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处，他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品，那就是智能手机。智能手机的发展极为迅速，20152年中国手机市场销售量达3亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势，智能手机市场开始步入快速增长轨道。中国互联用户关注度分析系统ZDC数据显示，2012年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，国际数据资讯有限公司IDC预计今年全球智能手机销售量将增长49，达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为

42、各大厂商的必争之地。“高端让它仅仅目前智能手机开始细分市场，高端市场已经被国外厂商所控制，覆盖有限的受众主要的竞争厂商有三星、苹果、htc、Motorola3、LG手机LGp970与竞争对手分析LGp970竞争对手分析LGp970定位于旗舰级Android智能手机，从手机的硬件配置和市场价格等方面考虑，其主要对手锁定为HTCSensation、摩托罗拉ME860（Atrix4G）、苹果iPhone4等三款旗舰级的产品。我们先来看看它们的尺寸和重量。机型价格主频参数处理器主频尺寸LGpx480像素1GHz4、0摩托罗拉XT854像素(FWVGA)骁龙SnapdragonMSM7227A4、0HT

43、CT328W800像素(WVGA)高通骁龙MSM7227A1GHz4、0机身尺寸和重量因为LGp970采用了4、0英寸的屏幕，其体积也比较大，但是他的重量比较轻。不过相比同样采用4、0英寸屏幕的但HTCT328，其体积在数据还是要略小一点。但数据上两者的相距基本可以忽略不计，而且由于LGp970的机身正面比较圆润，看起来会是四款机型中最小的。不过I9100仅为8、49mm的厚度和116g的重量则是四款中最薄和最轻的，甚至超越了仅为3、5英寸的苹果iPhone4。当然LGp970这所以如此的轻薄，是因为其机身主要是采用了塑料制成，它共有三种颜色，黑、白、粉红而且后盖也是极致的薄。型号三星I9100HTCSensation摩托罗拉ME860苹果iPhone4，这种手机的价格在1800元左右，而黑色是大众色价格便宜在1600元左右。4、智能机宏观环境分析人口环境分析：中国是世界人口最多的国家，近年来人口也一直在上升阶段，手机作为信息社会的必需品，成为人人必备品，同时随着中国信息化进程的加速，以3G智能手机为代表的新型通信技术成为越来越多的消费者的选择。经济环境分析：LG智能手机p970定价属于智能手机中端，随着中国市场经济的发展和改革开放的深入，人民的生活水平和可支配收入不断提高，因此消费者对于高端手机的需求不断增加。专心-专注-专业