包装装潢设计课程 —— 第九讲 包装案例分析.ppt

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1、包装设计课程 第7讲 茶包装案例分析,第6讲 包装设计形式1.形式美法则2.排列方式,课程回顾,（1）主体和陪衬,1.形式美法则,（2）对称和平衡,1.形式美法则,（3）对比和协调,1.形式美法则,（1）垂直式,2.排列方式,（2）水平式,2.排列方式,（3）倾斜式,2.排列方式,（4）弧线式,2.排列方式,（5）散点式,2.排列方式,（6）中心式,2.排列方式,（7）重叠式,2.排列方式,（8）综合式,2.排列方式,俗话说：开门七件事，柴米油盐酱醋茶,导入,本节课程内容,一、茶叶包装设计因素二、茶叶包装案例分析三、设计作品思考四、作业,教学重点：茶叶包装设计因素教学难点：通过茶叶包装的三个视

2、觉 要素来分析案例教学目标：通过案例启发学生思考，培养学生形成茶叶包装设计思维能力,本节课重难点,1.目的茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，这就需要对茶叶进行包装，来延缓其品质的变化，保护茶叶的特殊品质 。保护便利促销,一、茶叶包装因素,2.特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装，应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料。,一、茶叶包装因素,3.分类茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了

3、便于运输装卸和仓储，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。,一、茶叶包装因素,4.设计定位 （5个W）（1）品牌定位 （2）产品定位（3）消费者定位,一、茶叶包装因素,二、茶叶包装案例分析,铁观音包装系列：,铁观音的礼品盒内部主要采用灰板纸，外部用卡纸粘贴而成。 纸盒属于纸包装的一种，具有保护功能、使用功能和促销功能。另外还具有加工性能好、易成型，且成型及充填工艺、易于实现机械化、自动化、高速化等优点。是一种可回收、不污染环境的“绿色包装“。,景迈山茶砖,商品外包装为天福茗茶特制的

4、普洱茶礼盒，古铜气息充满厚重的质感和地域特色，似乎在诉说着这款普洱茶的悠悠陈韵，长方形的礼盒显示了这款茶品的方正品质和庄重的商务气息，观感大气。字体独特的创意设计，与茶文化结合体现出中国文字特色。 整体融自然、古朴、典雅、厚重于一体，更显赠礼者的独具用心，是商务礼品中的上佳之选。,铁观音包装系列：,铁观音包装系列：,木制抽屉包装，精致雅观，内包装为铁盒，便于茶叶的保存，上配提环，方便携带。颜色与花纹的搭配适当，显得既精致又大方。,其它茶叶包装系列：,铁观音包装系列：,水墨画与线性条纹的搭配，显得又传统又现代，再配以壶与热茶，增加其茶文化底蕴。以绿色为主调，感觉清新，另一种则给人以稳重，显得更尊

5、贵。,碧螺春包装系列：,其它茶叶包装系列：,套装茶叶包装系列：,套装茶叶包装系列：,创意茶叶包装系列：,以灰白为主色，配以传统花纹，最具特色的是配以盘扣，显得被送礼之人的高贵，盒子有大有小，有方有圆，可装不同形状的茶叶。,精致的透气提篮，配以圆形木制盒或者蝴蝶结彩带搭配的简易包装，似乎很随意，却又别出心裁。选择的色调也与普洱相协调。,此包装为古树红茶的包装，用一段古汉字进行描述。以蓝色为主调，沉静而清爽，是一款送女士的极佳选择。,此茶为贵州香炉山茶，为少数民族地区，用民族少女图与当地环境及简介搭配，展示了此茶天然的生态环境。,以“梅、兰、竹、菊”为主题，蓝色花纹与白色陶瓷相搭配，外包装则以喜庆

6、的红色为主色，使整个包装显得清新典雅。,以江南的木窗为基础，用中间的扇形突出古代茶馆里茶香飘万里，借以告诉消费者铁观音的香气和悠远历史。包装以黄色为主调，显得高贵而优雅。,铁观音茶叶：健将,产品名称：健将,采用简洁的风格,有创意的把书法字体,变成一个圆围着标志,颜色搭配：,以经典的茶褐色,搭配鹅黄色,四边用烫金做出传统花纹,文字的优缺点：,有创意的书法字体,缺点外包装标志过于繁杂,装饰性图案：,没有过多的图案,标志上用了字体变形,四边采用了传统的文案花纹,山国饮艺 绿茶 ：,信阳毛尖,以绿色为主,清新的竹子装饰,加上书法字体,缺点：花纹碎 搭配繁琐,再一点渐变,颜色搭配：,给人的第一感觉,就是

7、绿茶,配搭清新的绿白,让人有一种自然感觉,文字的优缺点：,书法字体 有种历史沉淀感,过于多 显得繁杂,装饰性图案：,主要有两种设计,竹子和书法字体,茗腾茶叶一日三茶 ：,梅兰芳-大红袍,以简洁的黑色背景,梅兰芳的兰字水印,加上切割成椭圆青花瓷图案,颜色搭配：,整体是黑白搭配,但白色上加入了青花瓷的青色,标志用鲜艳的大红色搭配,黑红搭配更显眼,文字的优缺点：,标志以兰的拼音做成,让人印象深刻,背景更以兰字做水印,给人的感觉充满神秘,缺点：整体没有给人一眼就认出这是茶叶,装饰性图案：,简单的兰字水印,搭配青花瓷的花纹,三.茶包装设计向导,1.茶包装材料设计,茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定

8、的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料。,设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合

9、，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。,2.茶包装的色彩设计,色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的

10、比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。,3.茶包装的形象设计,茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。,4.茶包装的文字设计,

11、茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，两者结合用易懂、易读，易辨认的字体更好介绍产品。包装的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂皂、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明等。,四、设计作品思考,一. 包装装潢设计：1.图形设计 2.色彩设计 3.文字设计 4.编排设计二.产品包装展示信息：1.商标 2.牌名 3.品名4.出产者 5.主体图形6.简洁的广告语三.包装设计特性：1.科学性 2.实用性 3.经济性 4.审美性,五、作业,一. 包装装潢设计：1.图形设计 2.色彩设计 3.文字设计 4.编排设计二.产品包装展示信息：1.商标 2.牌名 3.品名4.出产者 5.主体图形6.简洁的广告语三.包装设计特性：1.科学性 2.实用性 3.经济性 4.审美性,谢谢观看,