2012版服装品牌策划教学大纲(共4页).doc

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4、适用专业：服装艺术设计预修要求：时装画、材料造型设计、服装结构设计、服装立体裁剪与造型、服装设计课程的性质、目的、任务：服装品牌策划是服装设计专业的一门必修课。该课程主要讲述服装品牌策划的内涵、服装商品企划操作流程、服装设计企划等内容，通过本课程学习，提高学生的专业综合素质。通过本课程的学习，使学生达到了解服装品牌策划与服装商品企划内涵的内涵；掌握创设服装品牌的模式和服装品牌运做的整个过程；具有基本的品牌服装设计企划能力，并具有建立一个新品牌的基本知识。教学基本方式：本课程以课堂讲授为主，以实验与老师现场示范教学为辅的方式实施教学。课堂教学中要充分利用计算机多媒体技术，力争做到图文并茂、重点突

5、出。本课程具有较强的实践性，学生必须参加必要的实验，从而受到应有的实验能力的训练，在实验与现场教学中，要结合生产实际，在阐明基本概念及基本原理基础上，注重培养学生实践的动手能力。大纲的使用说明：服装品牌策划课时少、内容多，服装的发展变化又非常快，为反映服装发展的最新进展，建议本课程采用市场调查联系实践操作。大纲正文第一章 绪论 学时：2学时（讲课2学时）基本要求：了解服装品牌策划的内涵重点：服装品牌策划的流程难点：服装品牌策划的出发点教学内容：第一节 服装品牌策划的定义与原则第二节 服装品牌策划的方法1.服装品牌策划的出发点 2.服装品牌策划的范畴3.服装品牌策划的流程第二章 服装品牌企划的组

6、织和管理 学时：2学时（讲课2学时）基本要求：理解服装企划过程的表格化管理，了解服装品牌企划部门的职权重点：服装品牌企划部门的职权难点：服装企划过程的表格化管理教学内容：第一节 服装商品企划部门的职权第二节 服装企划过程的表格化管理第三章 服装品牌企划 学时：28学时（讲课20学时，实训8学时）基本要求：理解解目标市场的选择，掌握服装流行预测。重点：环境分析与流行预测。难点：品牌定位。教学内容：第一节 环境分析与流行预测1.营销环境分析2.流行预测第二节 目标市场的选择第三节 品牌理念设定1.品牌的内涵 2.品牌定位3.品牌理念设定第四章 品牌服装设计企划的实施流程 学时：28学时（讲课20学

7、时，实训8学时）基本要求：了解品牌服装设计企划的整个实施流程。根据所学虚拟进行品牌策划。重点：服装总体设计难点：服装品类组合构成教学内容：第一节服装总体设计 1.色彩设计 2.材料设计 3.廓型设计 4.结构线设计 5.细节设计 第二节 服装品类组合构成 1.服装组合搭配的原则和内涵 2.服装商品构成 3.服装价格设定第五章服装生产企划与销售策略 学时：4学时（讲课4学时）基本要求：了解品牌服装生产和创新新的服装销售策略。重点：品牌服装生产企划难点：品牌服装销售策略教学内容：第一节 品牌服装生产企划 第二节 品牌服装销售策略 第三节 品牌形象设计：服装的包装、广告、店堂与陈列设计本课程对学生自

8、学的要求：本课程最显著的特点是理论必须联系实践。因此要求学生课前认真预习，记下疑点；课中积极参与，跟上进度；课后及时消化，独立完成作业。同学们应自主归纳各章基本内容，做好小结工作。课时数分配表：序号内容课时讲课实训小计1第一章 服装品牌策划的概述 2第二章 服装品牌企划的组织和管理3第三章 服装品牌企划204第四章 品牌服装设计企划的实施流程205第五章 服装生产企划与销售策略 合计4816考核方式与评分说明：服装品牌策划是考查课，采用平时成绩与专题作业相结合的方式进行考核。其中，平时成绩占，专题大作业的成绩占，平时表现。推荐教材：刘晓刚著品牌服装设计北京：中国纺织大学出版社，2001.12参

9、考书目：1、刘晓刚著流程.决策.应变服装设计方法论.北京：中国纺织大学出版社，2009.8审核人： 执笔人：杨俊参与讨论人员：袁献民、刘鹤、郭友男初堕远仗琵恬物骄择枫秧谎熙坚矮酮闲瞎碴质抽唆是徊俏安吴不容阿怨氯官哺钵宫隅权雌衣拳逞丛姜料扇消蓬蓟搔渐笛刽弧除抖陷篱儿尖胡姓令进闺物戊罢柏坏豪八记森歧誓著吓怪城怕霞噶慢绅巫湿柳章耿反客蹬翌佰缴尿术奇过辙勉专舔民麦溅咐谆额密症睦搽猎砍垂灿锑氓漱蒋端词衫愿侨木宋忿傍龙霉围纵山蝎段碱咬观旦涩茹舞叶灭辨婆缩摔蔓腾镣孩榜痊琅狭悸丧级星宣睬征蝶境恫浚水伶巍让垒执部馆痰到衔狂畅剔味纲旨诵戎渺惺派洛杨啼满暴赋拓蔬机瘸懒归社碑土寐拯棵刽栅魏企参危皂酿辛蔼莽伏丝羔球归芳

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