移动杂志创办方案.doc

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1、移动杂志创办方案福建移动通信沟通杂志创刊方案 创刊背景 随着国内广告业的迅猛发展新兴媒体的花样种类越来越多电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战DM免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。目前在国外DM广告形式已占到广告市场的10%至20%但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额因此与国外相比成长空间巨大。在国内DM广告从一张小小的单页发展到今天的DM杂志已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段但由于它排除了新闻文字干扰并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势近一两年来在我国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM直投杂志不声不响地把

2、传统媒体的广告客户给掠走。 合作创刊 主 办：福建省移动通信公司 承 办：福建省邮政信息广告有限责任公司 创刊动机 在我省电信事业取得迅猛发展的同时不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。作为福建移动通信公司应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来？有没有一种两全的办法让自己的企业离消费者最近又省却大量的广告费用？有！那就是创办福建移通自己的杂志创办自己的媒体！即通过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁让企业的心与消费者的心相互交流在一起杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体通过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志做出杂志名气之时就是主办

3、方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信与厦门邮政广告、红苹果公司合办的搜街就是一个非常成功的案例。 刊名源起 “沟通”一名源于中国移动的广告语“沟通从心开始”、“心与心沟通的桥梁”及世界电信日的20_年主题口号“帮助全人类沟通”。“沟通”这个词涵义非常广大而深远也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇之一。一个世界需要国与国之间的“沟通”；一个社会需要行业与行业、人与人之间的“沟通”；一个企业需要上级与员工的“沟通”需要员工与员工的“沟通”更需要企业与客户的“沟通”；一个家庭同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下人们迫切需要“沟通沟通

4、再沟通”人们需要有一个充分放松、充分交流的精神家园。试想人类如果失去了“沟通”世界会变得怎样？ “沟通”完全符合中国移动通信公司的经营和发展理念真正顺应了现代社会人与人之间心心交流的大潮流。“沟通”应运而生沟通非中国移动通信莫属！ 其它备用刊名：移动家园、沟通零距离、心地带、互动、交流 办刊目标 1、把沟通办成福建省企业界的一流的“成熟稳重型”免费赠阅杂志为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习的“亲切沟通”的平台促进人们心与心的沟通并引起人们的共鸣。 2、从社会、企业、家长的角度出发顺应和引导社会潮流增强人们消费观念及沟通意识让沟通成为更多的中、高消费群体首选杂志。 3、面向全省区

5、域发行服务移动公司客户展示中国移动的企业风采使沟通成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口让“沟通”成为“移动通信”代名词。 4、办成企事业单位（都市上班族、白领、企业高层领导）内部员工人人爱看、内部学习交流的一本必读杂志 目标定位 1、读者定位： 按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力的群体、 按职业分：企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭 按性质分：移动用户及一切潜在的非移动用户 2、广告客户定位： （1）房地产行业及附属行业、日用消费品（食品、家用品）行业、通信行业、娱乐休闲行业 （2）移动公司及其所有的客户、联盟商家、VIP俱乐部成员 栏目设置 通过不同栏目满足不同消费者

6、对“沟通”的一种心理需求第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者给读者留下很多值得思考和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新“扫描”了一遍 1可读性的主要栏目：总共80页（固定页码） 2广告栏目：页数不限（机动页码） （1）移动公司的广告：每期不低于6个版面 （2）其它公司的广告：按实际揽收广告客户留出相应版面 非广告版面的主要栏目设置如下： 栏目名称 栏目内容简介 视野全球通 国际、国内最新态势反馈、反思和评论多听听国内外的不同声音多看看国内外

7、的是是非非这些也许会触动你敏感的神经而不是一味地麻木。 漫游神州 （旅游、度假） 这里汇集了神州大地的名胜佳景及购物休闲娱乐好去处身边再美的景致看多了也会腻其实外面的世界更精彩让我们一起漫游神州吧！ 白领丽人 作为半边天的白领丽人其生活写真、生活动态往往是最吸引人们眼球的捕捉了白领丽人就等于捕捉了社会时尚、前卫、潮流 儿女心声 可怜天下父母心家家都有一本不同的经看看或听听儿女们的心声世间从此多了一份亲情的感动让你明白“不求回报理解就好”的父母心。 一家之主 孩子是父母心头最大的宝。看看或听听父母的声音或许能焕起我们最容易忽略的一种爱我们是否应从情感后防线中得到一点心灵的触动呢？ 爱情百宝箱 没

8、有爱情的人生是不完美的爱情总是说不完的话题百宝箱总是装着各种精彩动人的爱情故事打开看看吧总有一件能给你带来惊喜！ 充值加油站 在职场里闯荡难免有力不从心的时候到这里来“充值充电”吧本栏设有交际技巧、管理艺术、心理辅导等充值区欢迎常来充电让你的人生充满价值。 同事之间 这里汇集了很多同事之间发生的故事、同事之间相处的艺术 人生知己 朋友多了路好走。朋友是人生中宝贵的财富之一。朋友应该如何把握？如何相处？让我们在这里多一些交流多一些探讨 人物点滴 商界总是充满传奇、充满诱惑但有几人知道成功背后的泪水？听听成功者或失败者的故事或许你会从中得到一些启发。 会心一笑 人在旅途总有累的时候别忘了到这里来小

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10、招募填写相关资料寄至杂志编辑部只交年费50元（杂志邮寄费）每月定期邮寄本杂志还可不定期参加俱乐部以“沟通”为主题的一切活动为俱乐部会员搭起一座心与心沟通的桥梁。 运作程序 1、成立杂志的编委会、成立编辑部 2、试发行：杂志前两期为试发行可以大幅度刊登移动公司广告、优惠刊登移动公司相关客户广告。 3、广告招商：杂志正式发行后从第2期起尝试进行广告招商。 合作模式 1编委员构成： （1）编委员成员主要由承办方人员组成创办刊物一系列工作均由承办方负责： 成立专门的沟通团队：组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商每一步骤都有资深、专业人员把关 优势：专业的编辑设计队伍、独特的发行渠道、印刷成本更低质量

11、更高 具有海都新娘编辑、策划、设计、发行经验 （2）移动公司相关部门人员：密切配合编委会工作共同把刊物办好 2办刊经费： （1）主办方：基本版面（80P）的印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动公司出资 （2）承办方：编辑采编费（资料采编、图片采编）、稿费、设计费等费用由邮政广告公司自行负责 3其它未尽事宜： 稿件来源 1、编辑部专人采编 2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿 3、文摘类（搜集相关栏目的最新文章） 4、向广大读者（含移动公司内部员工）征稿 5、专访专谈 收益分析 1、经济效益：即其它客户在本杂志刊登广告的收入。在广告已经成为媒体主要收入来源的今天广告命中率极高的DM媒体将对广告客户

12、产生巨大的吸引力。 2、广告效益：主办方大篇幅大版面的品牌形象宣传想怎么广告就怎么广告。DM直投媒体的优点在于定向发行媒体和商品信息合二为一形式和内容高度统一受阅率提高读者就是商品信息的接受者。 3、社会效益：免费赠阅人见人爱移动通信倡导的一种积积向上的“沟通”文化在拉近与消费者的距离的同时也会引起社会的共鸣 沟通杂志规格、印数 出刊周期：每两月一期（双月刊） 采用国际大度16k版本105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。 封面、封底：采用250g进口铜版纸（复膜） 插页广告：105g进口铜版纸 软性文章：105g双胶纸 总共页数：基本版面80页其余页码均为广告版面 创刊印数：初期10000册（先测试市场反应根据实际增加发行量） 目标发行量30000册以上 发行渠道（按发行量30000册） 1客户免费赠阅10000册：移动公司大客户、联盟商家、VIP俱乐部（银卡、金卡）成员 2派发赠阅5000册：移动公司营业大厅、网点 3数据库行销10000册：有名址的中大型公司客户直接投递到公司法人代表 4高档社区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所免费赠阅5000册。 按比例分配发放数量： 企事业单位2000册 高档社区1000册 休闲娱乐场所1000册 宾馆、酒店类1000册 福建省邮政信息广告公司20_年4月16日 第 10 页 共 10 页