任务一认知移动营销ppt课件（完整版）.pptx

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1、新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高

2、峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能

3、有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。知识目标知

4、识目标能力目标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读项目引例项目引例 “ “兴盛优选兴盛优选”社区移动营销养成记社区移动营销养成记 兴盛优选是全国连锁便利超市芙蓉兴盛旗下的互联网新零售平台。平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求，包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品。兴盛优选业务已辐射湖南、湖北、江西、广东、四川、重庆、陕西、河北、山东等地的百余个地（县）级市。依托社区实体便利超市，通过“预售+自提”的方式,以限时特卖的形式，为门店周边的用户提供服务。现在月度成交总额已经达到12亿元，日订单超过400万单。 分析提示分析提示 移动互联网时代已经到来，传统

5、的营销模式已经被完全颠覆，谁掌握了连接用户的第一触点，就意味着可能通过高黏度的内容和服务将产品优势转化为用户规模优势和流量优势。移动市场早已成为各企业的必争之地。兴盛优选通过“预售+自提”的移动营销方式，充分抓住了移动端消费者的特性，利用二维码、APP、小程序等营销工具，给用户创造良好购物体验的同时，也为自己打开移动市场奠定基础。项目分析项目分析 移动互联网时代，营销方式发生了很大的变化。如果说传统互联网环境下主要靠流量变现，移动互联网则讲究用户变现。越来越多的企业开始探索抢占移动市场的营销策略和方法。本项目从介绍移动营销的概念及分类、特征及模式（任务7-1）入手，深入分析了二维码营销（任务7

6、-2）、APP营销（任务7-3）和小程序营销（任务7-4）的入口设计和场景构建。课堂讨论课堂讨论 1.假如你要为班级聚会定餐，你会如何利用手机来完成这个任务？谈一谈移动互联网给你的生活带来的改变。 2.在生活中，你使用移动工具除了打电话、发短信以外，你还做过哪些事情？ 认知移动营销任务任务7-17-1移动营销的概念移动营销的特征移动营销的模式知识准备知识准备一、移动营销概念 移动营销是指依托于移动互联网进行的，面向移动终端用户，以各种移动媒体形式直接向目标受众定向和精确地传递产品、活动或服务等个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。 移动营销的实质是：利用移动终端获取云端

7、营销的内容，实现把个性化即时信息精准有效地传递给用户，达到“一对一”的互动营销目的。 移动营销的核心在于六大要素：科技、实体、故事、速度、交互以及简单。移动营销二、移动营销的特征1234全面获取用户信息提供优质的用户体验精准锁定用户位置整合长尾资源移动营销特征三、移动营销模式移动广告营销模式1. 原生广告模式2. LoopMe模式3. 游戏内置广告模式移动O2O营销模式1.Online To Offline模式2. Offline To Online模式3. Offline To Online To Office模式4. Online To Office To Online模式三、移动营销模式

8、原生广告模式游戏内置广告模式1. 项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2. 项目训练的要求：项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3. 项目考核要求项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库