（高职）2.3 次级资料收集（修订）ppt课件.ppt

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1、2.3 次级资料收集（修订）次级资料收集（修订）项目二 网络信息收集任务3 次级资料收集内容提要内容提要v次级次级资料资料的内涵的内涵v次级资料的收集要求次级资料的收集要求v次级资料的收集工具次级资料的收集工具次级资料的内涵次级资料的内涵（一）次级资料的定义（一）次级资料的定义 次级资料是指由他人收集并整理的现成资料。次级资料是指由他人收集并整理的现成资料。 次级资料是相对于原始资料而言的。次级资料也次级资料是相对于原始资料而言的。次级资料也相应地称为第二手资料。相应地称为第二手资料。次级资料的内涵次级资料的内涵（二）（二）次级资料的优缺点次级资料的优缺点 次级资料的优点数量多数量多容易获得容

2、易获得: :多种网络渠道获取信息。多种网络渠道获取信息。速度快速度快 : :通过网络获取次级资料方便快捷，比原始资料获取更快。通过网络获取次级资料方便快捷，比原始资料获取更快。: :网络信息资源网络信息资源浩如烟海浩如烟海。次级资料的内涵次级资料的内涵（二）次级资料的优缺点（二）次级资料的优缺点 缺点缺点1 1：相关性不够：相关性不够 缺点：准确性不够缺点：准确性不够内容提要内容提要v次级次级资料资料的收集要求的收集要求v次级资料的内涵次级资料的内涵v次级资料的收集工具次级资料的收集工具次级资料的收集要求次级资料的收集要求（三）次级资料的收集要求（三）次级资料的收集要求 收集要求真实性真实性

3、: :避免网络对信息的弱化或夸大。避免网络对信息的弱化或夸大。权威性权威性 : :网络上有影响力的专家或网站发布的信息。网络上有影响力的专家或网站发布的信息。及时性及时性 : :反映事情最新最快状态的信息。反映事情最新最快状态的信息。内容提要内容提要v次级次级资料资料的收集工具的收集工具v次级资料的收集要求次级资料的收集要求v次级资料的内涵次级资料的内涵行业调研行业调研报告报告 电子商务电子商务交易平台交易平台次级资料的次级资料的收集工具收集工具 搜索引擎搜索引擎行业网站行业网站次级资料的收集工具次级资料的收集工具微博微博 次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）搜索引擎收集次级资料（一）搜

4、索引擎收集次级资料 搜索引擎是以一定的策略在互联网中发现、搜集信息，搜索引擎是以一定的策略在互联网中发现、搜集信息，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航目的的系统。并为用户提供检索服务，从而起到信息导航目的的系统。 次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）搜索引擎收集次级资料（一）搜索引擎收集次级资料 1.1.目录搜索目录搜索 目录搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集信息，由目录搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。先确定的分类框架中。 优点：加入了人的智能，所

5、以信息准确、导航质量高。优点：加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高。 缺点：维护量大、信息量少、信息更新不及时。缺点：维护量大、信息量少、信息更新不及时。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）（一）搜索引擎收集次级资料搜索引擎收集次级资料 1.1.目录搜索目录搜索次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）（一）搜索引擎收集次级资料搜索引擎收集次级资料 2.2.关键字搜索关键字搜索在搜索引擎的搜索栏里输入关键字，即可查到相关信息。在搜索引擎的搜索栏里输入关键字，即可查到相关信息。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）（一）搜索引擎收集次级资料搜索引擎收集次级资料 2.2.关键字搜索关

6、键字搜索搜索结果标题搜索结果标题点击标题，可以直接打开该结果网页。搜索结果摘要搜索结果摘要通过摘要，您可以判断这个结果是否满足您的需要。百度快照百度快照“快照”是该网页在百度的备份，如果原网页打不开或者打开速度慢，可以查看快照浏览页面内容。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（一）（一）搜索引擎收集次级资料搜索引擎收集次级资料 2.2.关键字搜索关键字搜索高级搜索高级搜索可以更精更准地搜索到信息。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（二）行业网站收集次级资料（二）行业网站收集次级资料 企业企业可以可以浏览本行业的浏览本行业的知名知名行业网站，了解行业网站，了解最新行业最新行业信息信息。次级资料

7、的收集工具次级资料的收集工具（二）（二）行业网站收集次级资料行业网站收集次级资料 行业网站的信息非常丰富行业网站的信息非常丰富。下面下面是中国手机行业网的信息模块。是中国手机行业网的信息模块。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三）（三）电商交易平台收集次级资料电商交易平台收集次级资料 1.1.在电商交易平台如阿里巴巴、淘宝网上，可以搜索到在电商交易平台如阿里巴巴、淘宝网上，可以搜索到产品及竞争对手的相关信息。产品及竞争对手的相关信息。 次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三）（三）电商电商交易交易平台收集次级资料平台收集次级资料 2.2. 淘宝淘宝次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三

8、）（三）电商电商交易交易平台收集次级资料平台收集次级资料 3.3.慢慢买慢慢买次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三）（三）电商电商交易交易平台收集次级资料平台收集次级资料 4.4.淘搜网淘搜网次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三）（三）电商电商交易交易平台收集次级资料平台收集次级资料 5.5.淘宝搜索统计专家淘宝搜索统计专家次级资料的收集工具次级资料的收集工具（三）（三）电商电商交易交易平台收集次级资料平台收集次级资料 6.6.一淘网一淘网次级资料的收集工具次级资料的收集工具（四）（四）行业调研平台搜索次级资料行业调研平台搜索次级资料 行业研究报告的价值主要体现在两方面：行业研究报告的

9、价值主要体现在两方面： （1 1）对整个市场的脉络更为清晰，企业从而保证重大市）对整个市场的脉络更为清晰，企业从而保证重大市场决策的正确性；场决策的正确性； （2 2）掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，）掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使企业的决策更为科学。使企业的决策更为科学。次级资料的收集工具次级资料的收集工具（四）（四）行业调研平台搜索次级资料行业调研平台搜索次级资料 百度统计百度统计次级资料的收集工具次级资料的收集工具（四）（四）行业调研平台搜索次级资料行业调研平台搜索次级资料 CNNIC次级资料的收集工具次级资料的收集工具（四）（四）行业调研平台搜索次级资料

10、行业调研平台搜索次级资料 艾瑞艾瑞 次级资料的收集工具次级资料的收集工具（四）（四）行业调研平台搜索次级资料行业调研平台搜索次级资料 次级资料的收集工具次级资料的收集工具（五）（五）微博收集次级资料微博收集次级资料 传播机制传播机制: :几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到， 关注者再传播给自己的关注者企业利用微博可以和用户进行交流沟通，把真正有效的信息发送出去。 一传十十传百百传千假设,一个商家500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到小米微博小米微博次级资料的加工次级资料的加工课后作业课后作业思考题思考题 微博是目前发展最为迅猛的互联网业务。微博微博是目前发展最为迅猛的互联网业务。微博汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，基于用户社汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，基于用户社会关系实现信息快速传播。会关系实现信息快速传播。 1.1.请用框图描述新浪微博的流程图。请用框图描述新浪微博的流程图。 2.2.请论述企业进行微博营销的技巧。请论述企业进行微博营销的技巧。