任务一剖析视频营销ppt课件（完整版）.pptx

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1、新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高

2、峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能

3、有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。知识目标知识目标能力目

4、标能力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读项目引例项目引例 短视频助力春节营销迎来黄金时刻 春节是中国最重要的节日，对于所有企业来讲也是最重要的营销节点，无论是互联网企业拉新、留存，还是大品牌吸引眼球、做促销，都会在这个时间点发力。2020年的特殊性，更是将大众攒了一年的过年情绪和消费需求在2021年春节集中释放。新春场景回归后，交换福卡、拍短视频等互动玩法也为品牌裂变传播提供了绝佳时机，品牌新春营销迎来黄金时刻。 分析提示分析提示 2021年的春天已经到来，今年也是非常特殊的一个春节，让品牌在开年便经历了一次营销考验，而在挑战的背后，能够顺势而为，深挖中国故事、情感连接和视频

5、红利的品牌，将在未来获得更大的突破。视频营销可以从创意的角度出发，将其更好的为大众所接受，助力企业的品牌宣传和产品推广。 项目分析项目分析 近年来，随着各大视频网站如火如荼的发展，视频拍摄和制作的大众化，很多企业都将视频营销作为一个宣传的“核武器”，视频营销也正在发展成为企业所非常重视一种新媒体营销方式。在视频拍摄变得越来越简单，以及视频在智能手机、掌上电脑等移动终端媒体上的广泛应用，我们有理由相信在不久的将来视频营销会迎来更加蓬勃的“春天”。本项目从认识视频营销（任务认识视频营销（任务5-15-1）入手，深入分析了营销视频创作（任务营销视频创作（任务5-25-2）、短视频营销（任务短视频营销

6、（任务5-35-3）、直播）、直播营销（任务营销（任务5-45-4）等基本知识和技能，为学习者掌握视频营销的相关知识和技能提供一定的帮助。课堂讨论课堂讨论 1.你了解视频营销吗？你所观看或上传的视频是否引起了较大的关注度？请深入的探讨一下造成此种结果的原因？ 2.请列举一个你在营销视频中看到企业进行产品宣传较为成功的案例，请探讨一下此案例成功的主要原因是什么？ 剖析视频营销任务任务5-15-1视频营销的概念及类型视频营销的特征视频营销模式知识准备知识准备一、视频营销的概念及类型 视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播

7、的目的；是“视频”和“互联网”结合相结合的产物。视频营销的类型微电影营销短视频营销H5营销 直播营销一、视频营销的概念及类型21345传播速度快且难以复制3成本低廉互动性强目标精准传播范围广二、视频营销的特征04030201互动视频营销UGC视频营销病毒视频营销贴片广告三、视频营销模式1. 项目训练内容项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。2. 项目训练的要求：项目训练的要求： 小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好； （4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。 （5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3. 项目考核要求项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库