(高职)4.3.3 掌握定量预测法ppt课件.pptx
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1、4.3.3 掌握定量预测法市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目 目录页 CONTENTS PAGE v掌握定量预测方法模块四:市场调查的数据整理、分析与预测模块四:市场调查的数据整理、分析与预测4.34.3 市场调查市场调查预测预测学习目标熟悉定量预测法的基本规则;掌握定量预测的基本方法并进行预测。学习重点能根据定量预测法的基本规则,对相关市场进行定量预测。 5【案例分析与讨论案例分析与讨论】DC0703011ADC0703011A(各组派(各组派一个代表进行运算,各组之间讨论)一个代表进行运算,各组之间讨论)教师点评。教师点评。掌握定量预测方法定量预测法: (1)简单平均法
2、(2)移动平均法 (3)指数平滑法 (4)季节指数法 (5)回归分析预测掌握定量预测方法7 简单平均法是指将过去各数据之和除以数据总点数,求得算术平均数,为预测值。这种预测方法简单,当预测对象变化较小且无明显趋势时,可采用此法进行短期预测。4.3.3.1 简单平均法简单平均法8 1. 简单算术平均 简单算术平均法是将观察期内预测目标时间序列值加总平均,求得算术平均数,并将其作为下期预测值。用公式表示为:4.3.3.1 简单平均法简单平均法9 简单平均法简单平均法4.3.3.1 简单平均法简单平均法10 2. 加权算术平均 利用过去若干个按照发生时间顺序排列起来的同一变量的观测值并以时间顺序数为
3、权数,计算出观测值的加权算数平均法,以这一数字作为预测未来期间该变量预测值的一种趋势预测方法。计算公式为:4.3.3.1 简单平均法简单平均法11 4.3.3.1 简单平均法简单平均法12移动平均法 移动平均法是取预测对象最近一组历史数据的平均值作为预测值的方法。这种方法不是仅取最近一期的历史数据作为下一期的预测值,而是取最近一组历史数据的平均值作为下一期的预测值,这一方法使近期历史数据参与预测,是历史数据的随机成分有可能互相抵消,平均之所含的随机成分就会相应减少。4.3.3.2 4.3.3.2 移动平均法移动平均法13 1. 1. 一次移动平均法 一次移动平均数法,即用过去m个周期实际销售量
4、的算术平均值作为下期销售量的预测值。这种方法只选取了时间序列中最靠近预测期的一组数据,选取的数据个数(m)固定不变,而随着预测期向前移动,每组数据的观察期也向前移动。4.3.3.2 4.3.3.2 移动平均法移动平均法14 2. 二次移动平均数法 二次移动平均数法是利用预测目标时间序列的一次移动平均值和二次移动平均值的滞后偏差演变规律建立起线性方程进行预测的方法。二次移动平均值是以一次移动平均值作为时间序列,再计算第二次的移动平均值,移动期数不变。4.3.3.2 4.3.3.2 移动平均法移动平均法15 指数平滑法是用预测目标历史数据的加权平均数作为预测值的一种预测方法,是加权平均法的一种特殊
5、情形。指数平滑法也分为一次指数平滑法和二次指数平滑法。4.3.3.3 指数平滑法指数平滑法16 1. 一次指数平滑法 一次指数平滑法:以预测目标的上期实际销售量和上期预测销售量为基数,分别给 两者以不同的权数,计算出指数平滑值,作为下期的预测值。4.3.3.3 指数平滑法指数平滑法17 2. 二次指数平滑法 二次指数平滑法是在一次指数平滑法的基础上,对一次指数平滑值再做一次指数平滑,然后,利用两次指数平滑值,通过求解平滑系数,建立数学预测模型进行预测。4.3.3.3 指数平滑法指数平滑法18 季节指数法就是描述时间序列的季节性变动规律,并以此为依据预测未来市场商品的供应量、需求量及价格变动趋势
6、。 运用季节指数进行预测,首先,要利用统计方法计算出预测目标的季节指数,以测定季节变动的规律性;然后, 在已知季度的平均值的条件下, 预测未来某个月(季)的预测值。4.3.3.4 季节指数法季节指数法19 直接平均季节指数法操作步骤 (1)收集历年(通常至少有三年)各月或各季的统计资料(观察值)。 (2)求出各年同月或同季观察值的平均数(用A表示)。 (3)求出历年间所有月份或季度的平均值(用B表示)。 (4)计算各月或各季度的季节指数,即S=A/B。 (5)根据未来年度的全年趋势预测值,求出各月或各季度的平均趋势预测值,然后乘以相应季节指数,即得出未来年度内各月和各季度包含季节变动的预测值。
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