（高职)模块一、网络营销概述--网络营销环境ppt课件.ppt

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1、模块一、网络营销概述-网络营销环境主讲人：汪永华主讲人：汪永华任务二任务二 网络营销环境网络营销环境学习目标知识目标能力目标u了解网络营销产生的环境和发展趋势u熟悉新媒体时代营销新变化新媒体时代营销新变化u能够分析网络营销新环境挑战挑战2挑战挑战1挑战挑战3挑战挑战4网络营销不好做了！网络营销不好做了！1、网络、网络营销营销新挑战新挑战挑战挑战1:1:流量红利逝去，原有流量思维遭受挑战流量红利逝去，原有流量思维遭受挑战1、网络、网络营销营销新挑战新挑战挑战挑战2:2:快餐内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功快餐内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功 1、网络、网络营销营销新挑战新挑战挑战挑战3:3:中心化传

2、播结构的渠道投放组合，广度精度皆已乏力中心化传播结构的渠道投放组合，广度精度皆已乏力 1、网络、网络营销营销新挑战新挑战挑战挑战4:4:销售转化衔接不足，品效合一化为空谈销售转化衔接不足，品效合一化为空谈 1、网络、网络营销营销新挑战新挑战 流量思维、内容生产、传播渠道、销售转化等四大行业痛点制约了网络营销价值的发展。是什么原因导致这些痛点的出现呢？是什么原因导致这些痛点的出现呢？2、网络、网络营销营销新变化新变化用户群化加速，消费市场分崩离析，消费者认知和触达难度持续增大 （1 1）消费者之变）消费者之变消费者移动消费时间碎片化更加普遍和彻底消费者呈现出愈加强烈的个性化、品位化需求2、网络、

3、网络营销营销新变化新变化2、网络、网络营销营销新变化新变化品牌方越来越兼顾品兼顾品牌与销售牌与销售，协同一体才能打造品牌价值 去广告化趋势下，优优质内容质内容成为更有效传递品牌价值的载体 （2 2）品牌价值之变）品牌价值之变非使用价值非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素、主导消费 2、网络、网络营销营销新变化新变化“品品”- -“销销”合一合一2、网络、网络营销营销新变化新变化（3 3）媒介环境之变）媒介环境之变媒介传播去中心化，信信息密度息密度越来越大，营销击穿市场的难度加大 动态散点受众状态对营销媒介向高维结构演进高维结构演进提出新挑战 媒介环境多、碎、快多、碎、快，消费者呈现普遍“浅

4、”状态，注意力稀缺 2、网络、网络营销营销新变化新变化2、网络、网络营销营销新变化新变化小结小结 从消费者、品牌到媒介，商业环境中营销的三大主体共同演进，发生剧变。抓住营销痛点、创新营销观念，探索适应新环境的新型营销运作体系必须建立。 2、网络、网络营销营销新变化新变化3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（1 1）内容生产机制）内容生产机制3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（2）分发机制）分发机制提炼标签，深度洞察商业主体，实现智能匹配分发提炼标签，深度洞察商业主体，实现智能匹配分发3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（3）场景匹配）场景匹配 有效统筹多层商业要素，进行交叉动态匹配，捕

5、捉情景时刻有效统筹多层商业要素，进行交叉动态匹配，捕捉情景时刻3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（4）内容分发）内容分发全网域、多场景的规模化分发，触达目标消费者全网域、多场景的规模化分发，触达目标消费者3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（4）内容分发）内容分发全主体参与，形成多频次、多圈层传播扩散效果全主体参与，形成多频次、多圈层传播扩散效果3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（4）内容分发）内容分发 正反向结合，既保证常规触达又发挥媒体自主性正反向结合，既保证常规触达又发挥媒体自主性3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（5）全网桶底承接）全网桶底承接3、网络、网络营销营销实践方法实践方法（5）全网桶底承接）全网桶底承接3、网络、网络营销营销实践方法实践方法小结小结 内容生成机制、内容分发机制和销售转化机制构成新网络营销的方法论体系。网络营销的三大新实践机制，相互关联，协同作战，真正将网络营销从思维层面的理论探索，切换为可实施操作的方法体系和可落地执行的工具武器。 3、网络、网络营销营销实践方法实践方法感谢聆听！感谢聆听！