任务一理解微博营销ppt课件（完整版）.pptx

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1、新媒体营销实务新媒体营销实务（第二版）（第二版）主编：肖 凭精品在线开放课程肖 凭湖南大众传媒职业技术学院 教授 研究员国家骨干院校“新媒体营销”课程开发项目主持人全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向为传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物电视研究求索消费经济上发表学术论文60余篇著有新媒体营销现代市场营销电视节目营销等教材和专著获省部级社科成果及教学成果奖5项多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高

2、峰论坛。内容简介 在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，如何通过新媒体多资源、多渠道来实现自己的营销目标，实现产业的转型与升级，新兴的智慧化营销、大数据营销、自动化营销手段是企业顺应时代的当务之急。 本书从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，主要介绍了新媒体营销思维、新媒体营销团队素养、新媒体营销方式、企业新媒体营销流程和策略；详细介绍了微信营销、微博营销、视频营销、自媒体平台营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法。有助于学习者通过新媒体营销实务的学习，形成新媒体营销的职业能力，并能

3、有效开展新媒体营销活动，帮助企业培育新增长点、形成新动能。 本书适合作为高等院校和职业院校各专业“新媒体营销”课程的教材，也可作为企业及社会相关从业人员学习新媒体营销技能的培训指导用书和参考用书。 培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。（1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。（2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。（1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。（2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。（3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。知识目标知识目标能力目标能

4、力目标素养目标素养目标项目目标项目目标思维导读思维导读项目引例项目引例4 4万包螺蛳粉宠粉，万包螺蛳粉宠粉， 淘宝这波营销我给满分！淘宝这波营销我给满分！ 万万没想到街边小吃螺蛳粉，能够成为美食圈和营销圈两个领域的“顶流担当”。2020年在微博上喜提#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#等多个阅读破亿的话题热搜。原来这是淘宝小编把粉丝宠上天，拿出4万份螺蛳粉作为福利发放；还斗胆玩起了史上首创的“分期式”发货，让公益更加持久，光是首期发货的螺蛳粉数量，就多达1万份！分析提示分析提示 在碎片化的营销时代，品牌如何制造有趣话题保持声量，实现长线传播成为突围的关键。淘宝借势发

5、起的名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动，不仅展现了淘宝关注疫情的真诚，为自身塑造了一个有温度的形象；还有利于淘宝将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。项目分析项目分析 这几年随着微信的崛起，微博的关注度相对下降，微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论是传统营销领域还是新媒体营销领域，微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台，利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销（任务41）入手，深入分析了微博营销入口设计（任务4-2）、微博营销推广策略（任务4-3）、微博营销效果评价（任务4-4）等基本技能。 理解微博营销任务任务4-14-1微博营销的

6、概念微博营销的特点微博营销的价值微博营销的作用知识准备知识准备一、微博营销的概念是企业、商家通过微博平台发现并满足用户的各类需求，为创造自身价值而执行的一种营销方式。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的独特粉丝，每个粉丝都会成为微博营销的对象。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博营销提供品牌传播提供市场调研提供危机公关提供客户管理01020304二、微博营销的价值 罗永浩于罗永浩于 2012 2012 年年 4 4 月月 8 8 日宣布做智能手机，通过微博搜索日宣布做智能手机，通过微博搜索“锤锤子科

7、技子科技”“”“坚果手机坚果手机”等关键字，分别列出锤子科技公司共开设了等关键字，分别列出锤子科技公司共开设了 哪些哪些微博账户？请问不同的微博账户定位是什么？微博账户？请问不同的微博账户定位是什么？企业品牌传播企业品牌传播客户关系管理客户关系管理市场调查与产品推广市场调查与产品推广危机公关危机公关实战训练三、微博营销的传播模式微信营销传播模式“一到N式”营销传播模式“多到N式”营销传播模式“UGC式”营销传播模式“九阳豆浆机”的一到N式营销传播模式“可口可乐纤维+”的“多到N式” 营销传播模式 “天猫离家出走”事件UGC式营销传播模式微博营销与微信营销、博客营销的区别微博营销与微信营销、博客

8、营销的区别微博营销与博客营销的区别微博营销与博客营销的区别微博营销与微信营销的区别微博营销与微信营销的区别 内容表现形式的差异 信息传播模式的差异 用户获取信息及行为的差异 微博PC和移动端并存，微信是移动端微博多发布信息，微信多交流微博是广场，微信是圈子微博曝光率低，微信的曝光率高微博主媒体，微信主社交微博营销的七种模式 明星模式：谁当红谁就有影响力网红模式：我为自己带盐 微博营销的七种模式 商界领袖模式：折射人格魅力标签 媒体模式：从传统媒体到新媒体 微博营销的七种模式 自媒体模式个人品牌超越机构品牌 微商模式社会化电子商务 专家模式付费阅读和打赏收入 课堂讨论如果你运营一家乡村土鸡企业，

9、你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家城市咖啡店，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家化妆品企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？和大家分享你的观点，说出你的理由。讨 论 微博的三大营销策略 1. 建立微博矩阵蒲公英微博矩阵双子星微博矩阵放射式微博矩阵 微博的三大营销策略 微博搜索小米公司、小米手机、红米手机、小米note、小米电视等微博小米矩阵微博，观察分析出小米公司的微博模式以及矩阵账号之间是如何配合运营的？企业品牌传播客户关系管理市场调查与产品推广危机公关实战训练 微博的三大营销策略 2. 病毒式传播创意策划（1）了解目标人群（2）内容有价值（3）内容

10、有创意 微博的三大营销策略 3. 微博活动新浪平台活动：大转盘、砸金蛋、晒照片抽奖企业微博自建活动：各种形式的转发抽奖百度系、中国银联、360三家单位微博有无矩阵建设，他们分别属于那种类型的矩阵？请按表对应填写。蒲公英放射式双子星式讨 论1. 训练内容训练内容 以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销知识，设计微博营销方案并具体实施。2.训练要求训练要求 以小组为单位通过调研自选周边企业，结合这家企业实际情况是实施微博营销。 （1）设计调研方案准确选取实施企业； （2）完成微博账号的相关设置； （3）营销方案合情合理，符合所选企业； （4）监测营销效果。3.考核要求考核要求 （1）营销方案需包含完整的活动规则以及推广软文；（30分） （2）微博装修符合营销定位，适合营销对象；（20分） （3）严格实施营销方案，微博营销推广操作熟练；（25分） （4）根据营销效果评估，列出存在问题，并给出相应的解决方案。（25分）项目综合训练项目综合训练mooc学院学院教学资源库教学资源库