2022年新媒体广告与文案写作综合测试题及答案（题库）.pdf

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1、新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1以_的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。2微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用_形式的内容作为正文内容。3品牌故事的写作要素包括背景、_、细节、结果和_。4广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其_、_的策划。5通常来说广告目标有开拓型、_、_和公关型4种。二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1下面对标题的说法不正确的是（ ）。A标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B有趣

2、的标题能够提升受众的阅读欲望C具有痛点的标题内容可以更加打动受众D标题内容要尽量书面化，专业化2下面不属于社群文案形式的是（ ）。A活动分享B话题交流C社群福利D线下活动3下面不是常用的亮点词汇的是（ ）。A震惊B最后C神奇D天啊4微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价5标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是6以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。A信息真实B图文并茂C满足需求D详略得当7下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A标题最基本的作用是被消费者搜索B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C文案标题应该

3、由尽量多的关键词堆砌起来D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作8“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。A对比式B恐吓式C标语式D宣事式9以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。A“3 天时间，赚足 5000 元” 数字式标题B“中美印三国演义” 修辞式标题C酱出名门，传统好滋味” 悬念式标题D“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” 借力借势式标题10社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。A圈子和人脉B粉丝数量C品牌口碑D知名度11下面对软文说法不正确的是（ ）。A软文与硬

4、广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作12下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。A新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感13以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。A微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频B微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C在线视

5、频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D浪微博可支持上传时长15分钟内的视频14下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。A警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感B成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法D推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息15“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题16下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。A写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与

6、品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力17加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。A片段组合式B递进式C穿插回放式D欲扬先抑式18销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买B立即抢C一键加购D查看其他19设置悬念的方法是（ ）。A设疑B倒叙C隔断D以上皆是20以下不属于广告的特征的是（ ）。A时代性B说服性C小众性D经济性三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1

7、为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。A标题和摘要B正文内容C表达风格D排版设计2在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。A热点话题素材B生活琐事素材C专业领域素材D行业周边素材3按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。A销售文案B活动文案C推广文案D节日文案4社群福利主要有（ ）。A物质福利B现金福利C学习福利D荣誉福利5新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题，包括（ ）。A信息共享B网络谣言C网络暴力D侵权抄袭6为了提高微信公众号阅读量，可以采用的策略有（ ）。A选择合适的推送时间提升阅读量B设置跳转链接提升阅读量C利用 QQ 群、微信群等提

8、升阅读量D利用朋友圈提升阅读量7以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。A好奇心理B从众心理C名人心理D实惠心理8详情页的主体内容构架包括（ ）。A以文字为中心B以图片为中心C以产品为中心D以消费者为中心9标题中的亮点词汇有（ ）。A震惊B妙C警惕D神奇10海报中的对比排版主要是指（ ）。A长短对比B粗细对比C疏密对比D大小对比四、判断题 (共5题，每题1分。)1微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）2传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（ ）3电商产品详情页文案

9、要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（ ）4商业广告主要是为了宣传某种思想，传播某种理念。（ ）5悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1品牌故事文案的写作要素有哪些？2新媒体文案的任职有哪些要求？3市场环境分析一般从哪些角度入手？4什么的电商文案？它有哪些常见的类型？六、分析题 (共2题，每题15分。)1以可口可乐与百事可乐为例，从SWOT法的角度来分析怎样从竞争对手的角度来写作文案。2小组合作，试着以计算器为产品进行广告创意。试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1提问开头2文字3主题 点评4使用范围 分配方法5维持型 竞争型二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2D3B4C5D6C7C8A9C10A11C12A13A14A15B16B17D18D19D20C三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2AC3AC4ABCD5BCD6ABCD7ABCD8BCD9ABCD10BCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共2题，每题15分。)12