2022年《市场调查与分析（慕课版）》A卷及答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1进行市场预测，首先要（ ）。A明确预测目标B收集资料C选择预测方法D评估预测结果2采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。A优势B劣势C机会D威胁3（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明4某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A围绕主题，数据精确，用词恰当B说明调查时间、范围和调查方法C用简单的语言和直观的图表述D明调查过程中克服困难的经历5市场调查的主体是（ ）。A企

2、业B消费者C竞争对手D市场环境6（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A开放式问题B封闭式问题C结构式问题D半结构式问题7（ ）用来描述样本的数量特征值。A抽样框B样本容量C样本统计量D总体参数8问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料C明确问题内容和形式D明确问题顺序9“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。A火车B飞机C宝马轿车D电动车10（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A经验判断法B逻辑分析法C对比分析法D试点调查法二、多项选择题 (

3、共10题，每题2分。)1影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口数量B购买欲望C购买力D购买量2设计问卷明确问题顺序时（ ）。A过滤问题放在前面B问题先难后易C封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D问题的编排应符合逻辑3收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂4企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。A个人形象B业务素质C心理素质D思想道德5资料审核包括（ ）。A完整性审核B准确性审核C及时性审核D一致性审核6从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。A总标题B横行标题C纵栏

4、标题D统计数据7通常，竞争对手可以分为（ ）。A产品的竞争对手B服务的竞争对手C直接竞争对手D间接竞争对手8在4P 营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（ ）。A产品调查B价格调查C渠道调查D促销调查9为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。A进行观察时不应带有任何看法或偏见B选择合适的调查时间和地点C在观察过程中随时做出较为详细的记录D保护调查对象的隐私10设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则三、名词解释 (共4题，每题5分。)1市场调查方案2资料审核3样本容量4焦点访谈法四、简答题 (共4题，每题5分。)1市场调查方案的附录有

5、何作用？2设计问卷问题的顺序有哪些注意事项？3简述指数平滑法的原理及适用范围。4说明配对比较量表的适用范围及优缺点。五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1针对“甜蜜蜜”蜂蜜店销量提升较慢、客单价不高、客流量提升困难等情况，“甜蜜蜜”蜂蜜店计划组织一次较为全面的门店顾客调查，请为此设计一份调查问卷。六、分析题 (共1题，每题20分。)1某食品厂为了解改变面包配方后消费者的态度，计划通过实验法进行调查，其该如何设计实验方案？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1A2D3D4D5A6A7C8B9C10A二、多项选择题

6、 (共10题，每题2分。)1ABC2ACD3ACD4BCD5ABCD6ABCD7CD8ABCD9ABCD10ABC三、名词解释 (共4题，每题5分。)1简单地讲，市场调查方案就是对市场调查的内容和实施方法的详细说明。设计市场调查方案十分重要，它在实际调查工作中起着统筹兼顾、统一协调的作用。2资料审核是为了避免出现资料缺失、错误或重复的情况，以保证资料准确、真实和完整，达到处理市场调查资料的目的和要求，而进行的资料内容审查核实。3样本容量又称样本规模，指样本中总体单位的数量。4焦点访谈法又称小组座谈法，指采取小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的被调查者，就某个专题问题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略