2022年《市场调查与分析（慕课版）》模拟试卷及答案.docx

《2022年《市场调查与分析（慕课版）》模拟试卷及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年《市场调查与分析（慕课版）》模拟试卷及答案.docx（14页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1由受训人员和培训人员分别担任调查人员和被调查者的角色进行模拟调查的犯法称为（ ）。A模拟调查训练法B以老带新实践法C集中讲授法D新人指导法2（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A经验判断法B逻辑分析法C对比分析法D试点调查法3某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要求。A围绕主题，数据精确，用词恰当B说明调查时间、范围和调查方法C用简单的语言和直观的图表述D明调查过程中克服困难的经历4同比

2、发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。A上年同期指标数值B上年同期的上一期指标数值C上年同期的下一期指标数值D上一期指标数值5（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明6用户画像指标不包括（ ）。A性别B职业C外貌D喜好7在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查8（ ）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。A顺序量表B配对比较量表C固定总数量表D语意差别量表9在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。A数据体量大B数据类型繁多C处理速

3、度快D价值密度低10某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。A雷达图B柱形图C折线图D散点图11市场调查的主体是（ ）。A企业B消费者C竞争对手D市场环境12“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1是 2否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。A合理性原则B准确性原则C易接受性原则D逻辑性原则13某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标14问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料C明确问题内容和形式D明确问题顺序15周期性调查的第

4、一个阶段是（ ）。A确定调查问题B设计调查方案C整理分析资料D实施调查16低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.517分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D123400018调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样19“在过去一年中，重庆

5、市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（ ）。A学校B企业产品C重庆市D每一所购买过本企业产品的学校20“普查”指（ ）。A重点调查B典型调查C全面调查D抽样调查二、多项选择题 (共10题，每题1分。)1影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口数量B购买欲望C购买力D购买量2设计问卷明确问题顺序时（ ）。A过滤问题放在前面B问题先难后易C封闭式问题放在前面，开放式问题放在后面D问题的编排应符合逻辑3调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征4在4P 营销理论的基础上对企业营销因

6、素影响情况的调查，包括（ ）。A产品调查B价格调查C渠道调查D促销调查5按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。A自填式问卷B代填式问卷C结构式问卷D开放式问卷6资料审核包括（ ）。A完整性审核B准确性审核C及时性审核D一致性审核7市场环境主要包括（ ）。A政治和法律环境B经济环境和科学技术环境C社会文化环境D自然地理环境8专家会议法存在的弊端是（ ）等。A由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强B专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断C有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见D有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象9企业内部资料主

7、要有（ ）。A业务资料B统计资料C财务资料D生产技术资料10了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（ ）。A调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位B调查人员擅自更改抽样的范围C调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位D调查人员抽取部分抽样单位进行回访三、名词解释 (共4题，每题5分。)1文案调查法2抽样单位3平均指标4相对指标四、简答题 (共4题，每题5分。)1时期指标和时点指标有何区别？2总体参数与样本统计量各包含哪些参数？样本容量与样本个数又有什么区别？3说明李克特量表的适用范围及优缺点。4你是如何理解大数据思维的？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1某企业

8、在6月记录了某产品的库存量数据，如下表所示，试计算该产品在6月的平均库存量。六、分析题 (共1题，每题20分。)1页面浏览量明显少于访客数的原因可能是什么？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1A2A3D4A5D6C7C8A9C10C11A12B13D14B15A16B17A18A19D20C二、多项选择题 (共10题，每题1分。)1ABC2ACD3ABCD4ABCD5AB6ABCD7ABCD8ABCD9ABCD10ABC三、名词解释 (共4题，每题5分。)1文案调查法又称二手资料调查法、间接调查法或室内研究法。它

9、是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，如市场行情、国民经济发展情况等，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。2抽样单位是抽样时使用的基本单位。在单层次抽样中，抽样单位即总体单位。3平均指标又称平均数，是反映总体各单位某一数量标志值在一定时间、地点、条件下的一般水平或代表性水平的指标。4相对指标是两个有联系的总量指标的比值，例如，产品合格率、经济增长率、同比发展速度、环比发展速度、固定资产增长率等，用以表现两个指标之间的相互关系或差异程度，也能够为原本不能直接进行对比的指标找到比较的基础。相对指标的计量形式有百分数、千分数、倍数、系数等。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略