网络营销实务（第2版）章节练习题及答案第3章+思考与练习（参考答案）.doc

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1、网络营销实务（第2版）章节练习题及答案第3章+思考与练习（参考答案）【习题与作业】参考答案（请选择正确的答案填入括号中，每题可能有一个或几个正确答案）一、选择题1.以下不属于网络营销平台的关键要素的是 (C )A. 是否体现了以客户为中心的理念B. 是否凸显了营销导向的建设原则C. 是否拥有强复杂的技术支持系统D.是否拥有强大的后台支持系统2. 企业建设网络营销平台的方式有( AC )A. 自建营销型企业网站B. 租借营销型企业网站C. 在第三方电子商务平台中构建企业商铺D. 租借第三方电子商务平台3. 企业网站的主要类型有(ABCD )A. 信息型企业网站B. 服务型企业网站C. 销售型企业

2、网站D. 综台型电子商务网站4. B2C电子商务网站流量评价数据主要有( AB )A. 网站访问量B. 网站转化率C. 注册用户数D. 活跃用户数5. 一个好的企业域名设计应该具备以下几个特点( ABCD )A. 与企业的名称一致B. 与企业的产品注册商标一致C. 与企业广告语一致的中英文内容D. 尽量简单易记二、简述题1、根据企业网站功能的定位不同，企业网站的类型有哪些，各有何特点？答：信息发布型是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布；服务提供型企业通过网站为客户提供业务进度查询、产品技术支持等服务，对于传统的服务型的企业来说是最佳的选择；在线销售型在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，具备了网上销售的条件；综合型集成了包括供应链管理在内的整个企业流程一体化的信息处理系统，可以实现企业网络营销的所有功能。2、企业网站内容以及功能模块规划的依据有哪些？答：简单的来说，首先要确定网站的访问对象，还要确定这些对象在网站服务中的主次地位，以便在网站中突出重点客户关心的信息和服务。然后要去分析不同访问者对企业网站的需求和期望。再根据访问对象对网站的需求，以及他们对建站企业的重要程度来规划网站的内容和功能模块。参考答案1.C 2AC 3ABCD 4AB 5 ABCD2 / 2网络营销实务 国家级精品资源共享课申报2