2022年《市场调查与分析（慕课版）》试题及答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1是 2否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。A合理性原则B准确性原则C易接受性原则D逻辑性原则2（ ）是抽样时使用的基本单位。A个体B样本C总体单位D抽样单位3采用实验法实施市场调查时，对实验对象进行实验活动的前后情况进行对比，可采用（ ）。A单一实验组前后对比实验B实验组与对照组对比实验C实验组与对照组前后对比实验D实验组与双对照组前后对比实验4周期性调查的第一个阶段是（ ）。A确定调查问题B设计调查方案C整理分析资料D实施调查5采用SWOT分析方法对企业内外部

2、环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。A优势B劣势C机会D威胁6（ ）用来描述样本的数量特征值。A抽样框B样本容量C样本统计量D总体参数7市场调查的主体是（ ）。A企业B消费者C竞争对手D市场环境8（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A市场需求趋势调查B市场需求影响因素调查C市场需求结构调查D市场需求总量9（ ）是指组织一些具有丰富市场调查经验的从业者或有关领域的专家，对市场调查方案进行初步的研究和判断。A经验判断法B逻辑分析法C对比分析法D试点调查法10（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的

3、算术平均数。A极差B方差C平均差D四分位差11“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。A火车B飞机C宝马轿车D电动车12调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样13在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。A数据体量大B数据类型繁多C处理速度快D价值密度低14消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。A对购买对象的调查B对购买动机的调查C对购买渠道的调查D对购买方式的调查15某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共

4、有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标16分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D123400017“在过去一年中，重庆市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（ ）。A学校B企业产品C重庆市D每一所购买过本企业产品的学校18某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。A雷达图B柱形图C折线图D散

5、点图19在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查20当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。A预测性调查B因果性调查C描述性调查D探索性调查二、多项选择题 (共10题，每题1分。)1文案调查法的缺点包括（ ）。A文案资料信息存在滞后B灵活性很强C对调查人员的专业性要求较高D文案资料获取成本高2设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则3采按调查时间的不同，市场调查可分为（ ）。A连续性调查B一次性调查C周期性调查D非周期性调查4以下哪些指标是品质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄5以下哪些指标

6、是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值6调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征7图表的作用包括（ ）。A表达形象化B突出重点C体现专业化D节省存储8专家会议法存在的弊端是（ ）等。A由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强B专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断C有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见D有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象9了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（

7、）。A调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位B调查人员擅自更改抽样的范围C调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位D调查人员抽取部分抽样单位进行回访10资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。A资料的调查对象不符合抽样要求B弃用不合格资料仍能满足调查需要C不合格资料的比例很小D资料中的关键变量缺失三、名词解释 (共4题，每题5分。)1开放式问题2观察法3样本容量4二手资料四、简答题 (共4题，每题5分。)1时期指标和时点指标有何区别？2问卷编码应遵循哪些原则？3如何确定抽样的样本容量？4德尔菲法有哪些特点？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1素材（配套资源：题库众数.xlsx

8、）列出了某地区2021年6月下旬与2020年同期的每日最高气温，下面通过极差分析这两年气温的变化情况。六、分析题 (共1题，每题20分。)1某企业拟定在某地开一家化妆品店，该企业应如何确定周边的竞争对手？如何展开竞争对手调查？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1B2D3A4A5D6C7A8D9A10C11C12A13C14C15D16A17D18C19C20D二、多项选择题 (共10题，每题1分。)1AC2ABC3AB4AD5AB6ABCD7ABC8ABCD9ABC10ABCD三、名词解释 (共4题，每题5分。)1开放式问题是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。通常，开放式问题只能在一份问卷中占小部分篇幅，有的问卷则不会设置开放性问题。2观察法是指调查人员在现场通过自己的感官（如眼、耳）或借助影像摄录器材，直接或间接地观察和记录被调查者正在进行的行为或活动，以获取原始资料的一种调查方法。3样本容量又称样本规模，指样本中总体单位的数量。4二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略