2022年《市场调查与分析（慕课版）》试题带答案.docx

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1、市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。A雷达图B柱形图C折线图D散点图2进行市场预测，首先要（ ）。A明确预测目标B收集资料C选择预测方法D评估预测结果3当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。A预测性调查B因果性调查C描述性调查D探索性调查4周期性调查的第一个阶段是（ ）。A确定调查问题B设计调查方案C整理分析资料D实施调查5同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。A上年同期指标数值B上年同期的上一期指标数值C上年同期的下一期指标数值D上一期指标数值6“普查”指（ ）。A重点调

2、查B典型调查C全面调查D抽样调查7（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。A标题B编码C作业证明的记载D问卷说明8调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。A600 个B450 个C1 8000 个D1 800 00个9某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。A男生占30%B女生占20%C男女生比例为2:3D男女生比例为3:210采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。A优势B劣势C机会D威胁11某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要

3、求。A围绕主题，数据精确，用词恰当B说明调查时间、范围和调查方法C用简单的语言和直观的图表述D明调查过程中克服困难的经历12低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.513某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标14（ ）是抽样时使用的基本单位。A个体B样本C总体单位D抽样单位15（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产

4、品总量的调查。A市场需求趋势调查B市场需求影响因素调查C市场需求结构调查D市场需求总量16问卷设计的第一步是（ ）。A明确问卷的使用场合B明确问卷所需收集的资料C明确问题内容和形式D明确问题顺序17“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1是 2否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。A合理性原则B准确性原则C易接受性原则D逻辑性原则18分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D12

5、3400019调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样20（ ）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。A平均数B中数C中位数D众数二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1企业内部资料主要有（ ）。A业务资料B统计资料C财务资料D生产技术资料2市场环境主要包括（ ）。A政治和法律环境B经济环境和科学技术环境C社会文化环境D自然地理环境3调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征4抽样调查适用的情况包括（ ）。A调

6、查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C对工业生产过程中的质量进行控制时D在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时5从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。A总标题B横行标题C纵栏标题D统计数据6设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则7街头拦截访问法（ ）。A拒访率较高B调查费用高C事后回访较困难D调查结果的精确度可能很低8市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。A市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B市场调查方案是否科学、完整。C市场调查方案是否具有较高的可操作

7、性。D市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。9收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂10市场调查报告的作用是（ ）。A展示调查与分析成果B为管理和决策部门提供信息依据C作为二手资料使用D不可作为二手资料使用11按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。A国际市场预测B国内市场预测C宏观市场预测D微观市场预测12资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。A资料的调查对象不符合抽样要求B弃用不合格资料仍能满足调查需要C不合格资料的比例很小D资料中的关键变量缺失13以下哪些指标是品

8、质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄14图表的作用包括（ ）。A表达形象化B突出重点C体现专业化D节省存储15观察法的优点包括（ ）。A简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C可以实际观察和记录现场发生的情况D可以记录现象发生的过程和现象发生的原因16按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。A自填式问卷B代填式问卷C结构式问卷D开放式问卷17以下哪些指标是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值18企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。A个人形象B业务素质C心理素质D思想道德19影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口

9、数量B购买欲望C购买力D购买量20通常，竞争对手可以分为（ ）。A产品的竞争对手B服务的竞争对手C直接竞争对手D间接竞争对手三、名词解释 (共4题，每题5分。)1市场2原始资料3观察法4分组标志四、简答题 (共2题，每题5分。)1市场调查资料的审核包括哪些内容？如何处理不合格的资料？2控制调查实施过程包含哪些内容？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1收集某个班级每位学生的考试成绩，并利用Excel 2016的柱形图分析男生和女生平均成绩的对比情况。六、分析题 (共1题，每题20分。)1为了解某地商品住房的消费情况，企业准备针对该地尚未购房者开展购房意向调查，你认为该企业应重点调查哪些内容

10、？试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共20题，每题1分。)1C2A3D4A5A6C7D8B9D10D11D12B13D14D15D16B17B18A19A20B二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1ABCD2ABCD3ABCD4ABCD5ABCD6ABC7ACD8ABCD9ACD10ABC11CD12ABCD13AD14ABC15ABC16AB17AB18BCD19ABC20CD三、名词解释 (共4题，每题5分。)1市场是产品交换的场所；市场是产品的需求量；市场是产品交换关系的总和。2原始资料也称一手资料，是指没有被别人收集，尚未整理简化的信息，或别人已经收集过但调查人员无法获取到的信息。3观察法是指调查人员在现场通过自己的感官（如眼、耳）或借助影像摄录器材，直接或间接地观察和记录被调查者正在进行的行为或活动，以获取原始资料的一种调查方法。4分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。四、简答题 (共2题，每题5分。)1略2略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略