《市场营销》练习答案库.doc

《《市场营销》练习答案库.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场营销》练习答案库.doc（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销练习答案库市场营销“学生练习”参考答案（要点、提示）第一章 市场营概述一、选择题1、B；2、B；3、B；4、A；5、C；6、A；7、A；8、A；9.A|B|C|D二、判断题1、；2、；3、；4、；5、；6、；7、；8、三、简答题1、市场营销是指在变化的市场环境中，企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动。2、分析要点：宏观环境：政策环境、技术环境、人口环境、消费收入水平、社会文化环境；微观环境：企业营销能力、供应商、顾客、竞争者和公众3

2、、分析要点：第一阶段企业重视产品推销和刺激需求，开始形成市场营销的基本理念与方法。第二阶段，市场营销的理念已演化为销售导向型（又称为强力推销型）。第三阶段“以销定产”强调按照目标市场顾客的需要与欲望去组织生产和销售，通过满足顾客需要，扩大市场销售，获得长期的利益。第四阶段是社会市场营销观，它认为企业提供的产品不仅要满足消费者的需求与欲望，而且要符合消费者与社会的长远利益，企业要关心与增进社会福利。4、分析要点：一、有利于实现市场网络的低成本扩张；二、提升市场信息搜集处理分析能力和决策能力；三、提高企业产品开发与设计水平；四、改变了传统的分销渠道；五、改变了传统的营销传播方式；六、必然导致企业营

3、销管理组织变革；四、技能题1、要点：学生特点、考试标准、教学方式、考试方式、能力要求、定价方式2、要点：汽车市场政策环境分析、国家能源发展状态、消费收入水平、市场需求特点等。第二章 市场分析一、选择题1、ABC；2、C；3、D；4、A；5、A；6、B；7、B；8、D；二、判断题1、；2、；3、；4、；5、三、简答题1、分析要点：在调杳对象中等概率随机抽取样本。以有限样本推断总体特征，分析简单。但推断中可能存在误差。2、分析要点：帮助企业了解有关市场需求的因素、产品供应情况及竞争者的情况，为企业营销决策提供依据。帮助企业收集到比较齐全和准确的市场信息，制定出科学的营销策略，从而减少失误，降低风险

4、。3、分析要点：个人经验判断法、集体经验判断法、专家调查法4、分析要点：由于专家之间互不联系，可避免权威人士对其他预测者的影响，预测结果较为准确，且费用不高，节省时间。四、技能题1、要点：附近居民收入情况、消费心理、竞争对手；询问和抽样调查；2、要点：学生消费心理、收入水平、竞争对手、师生要求；通过询问、实验和抽样调查。第三章 市场营销环境分析一、选择题1、C；2、A、；3、D二、判断题1、；2、；3、；4、；5、三、简答题1、分析要点：分别分析微观营销环境因素组成（企业、供应商、营销中介机构、顾客、竞争者和公众）和宏观营销环境因素（通过那些可以对企业的市场营销活动发生直接影响的微观环境因素起

5、作用）变化对企业的营销活动的影响。2、分析要点：各种宏观环境、微观环境对市场营销影响。3、分析要点：企业、供应商、中介机构、顾客、竞争者和公众。4、分析要点：人口因素、经济因素、政治法律因素、社会文化因素和自然环境因素。四、技能题1、要点：环境威胁矩阵图、市场机会矩阵图。2、提示：结合气候环境改变对汽车市场的影响。第四章 购买者行为分析一、选择题1、A；2、B；3、A；4、D二、判断题1、；2、；3、；4、；5、；6、；7、；8、三、简答题1、要点：并非人人都会买同样的商品。2、要点：并非质量好就能吸引消费者，还要让消费者接触商品，消费者追求新消费的心理等。3、要点：人数众多，差异性大，购买数

6、量小、次数多，需求弹性变化大等4、要点：经济因素，价格因素，社会文化因素，心理因素等5、要点：对认知需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为五个阶段进行分析。6、提示：结合“购买行为十大误区”对某一购买行为进行分析四、技能题1、提示：从经济因素、价格因素、社会文化因素和心理因素方面做出分析。2、提示：结合本章“购买行为的十大误区”来分析一种购买失误。第五章 市场细分与定位一、选择题1、A；2、B；3、B；4、D；5、C；6、B；7、B二、判断题1、；2、；3、；4、；5、6、；7、；8、；9、；10、三、简答题1、分析要点：有助于企业深刻分析和认识市场、发现最佳市场机会、调整市场营销策略组

7、合、开展针对性的营销适动、有助于中小企业开发市场、合理运用企业资源、提高竞争能力、更好地满足社会需要。2、分析要点：目标市场的需求潜量、目标市场内的竞争状况、目标市场与企业资源优势的吻合程度、目标市场盈利水平。3、分析要点：凡是构成消费者差异的因素都可以作为市场细分的标准，选择市场细分标准应结合消费者的购买行为和企业市场营销的实际状况，按照消费者市场和生产者市场的不同特点进行选择。4、目标市场定位的方法可分为四个具体的操作步骤：分析企业的竞争态势、运用市场结构图，明确目标市场定位、修正定位方案和再定位、显示独特的竞争优势。四、技能题1、要点：无差异市场2、要点：结合零售商品的特点，分别讨论差异

8、性和无差异性市场目标市场选择的差异。3、提示：分析华格利公司的定位优势。第六章 市场营销组合策略一选择题、；、；、；、；、；、；、；、二判断题、；、；、；、；、；、三、简答题1、分析要点：分析4P组合2、分析要点：可控性、复合性、统一性和动态性分析3、分析要点：从营销战略、提升竞争力和协调内部力量上进行分析。四、技能题1、提示：可以选择一种市场营销组合理论，针对性地结合学校的特点，提出营销方案。第七章 产品策略一、选择题1、A；2、B；3、B；4、B；5、C；6、B二、判断题1、；2、；3、；4、；5、；6、；7、；8、三、简答题1、要点：产品的核心、有形、附加、心理四个组成部分2、分析要点：

9、投入期、成长期、成熟期和衰退期3、分析要点：参考新产品开发的8个步骤4、提示：商标可以为企业独占而不使用。商标有专用权，品牌中不属于商标的部分没有专用权。保护品牌：一是法律保护，二是自我保护。5、要点：设计要求：保护商品，造型美观；经济实用；与价值相符；显示产品特点；合适的色彩；文字清晰；符合习惯。四、技能题1、成长期2、提示：检索一个多种经营的企业，以五种常用的产品组合策略做出分析。第八章 定价策略一、选择题1.ABCD；2.A；3.ABC；4.B；5.ABCD； 6.ABCDE；7.D；8.B二、判断题1.；2. ； 3.； 4.；5. ；6. ；7. 三、简答题1、要点：维持生存、最高利

10、润、达到收益目标、最大市场占有率、最优产品质量、沟通分销渠道等2、成本导向定价、竞争导向定价、需求导向定价3、不同生命周期差别定价策略、产品组合定价策略、地区差价策略折让定价策略、心理定价策略4、对于同质产品，竞争者降价，则企业也降价。对于异质产品，竞争者降价，则应认真研究：为何降价？是否暂降价？对本企业有何影响？其它企业对本企业降价后的反应？再以动态方式以价格竞争应对。四、技能题1、082、23、84元。4、104元5、第一年价格9元；第二年价格8元。第九章 分销渠道一、选择题1、C；2、B；3、C；4、D；5、A；6、C；7、A；8、A；9、C；10、C二、判断题 1、；2、；3、；4、；

11、5、；6、；7、；8、；9、三、简答题 1、提示：分析各类分销策略实施的条件2、要点：产品因素、市场因素、企业因素、中间商因素和环境因素。3、要点：明确分销渠道的角色和作用，选择分销渠道的类型，确定分销密度，选择分销渠道成员。4、要点：评估中间商经营年限、经营其它产品情况、发展和利润情况、协作性和声誉等。5、全渠道营销目前指的是全渠道零售，即企业为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式销售商品或服务。全渠道营销的关键要素就是用户至上，围绕用户需求，研究用户行为，将渠道主动铺设到任何用户产生购买需求、发生购买行为的场景。四、技能

12、题1、A：零售商；B：批发商；C：代理商2、提示：激励渠道成员、加强渠道业绩评价。第十章 促销策略一、选择题 1、D；2、C；3、D；4、C；5、ABCD；6、ABC；7、A；8、A；9、B；10、A二、判断题 1、；2、；3、；4、；5、；6、；7、；8、三、简答题 1、要点：广告、营业推广、公共关系、人员推销；产品和市场类型、产品生命周期、价格、促销投入等 2、要点：赠券、降价、免费样品、奖品、会员制和参展等。 3、要点：机动灵活、效率高、即时促成。 4、要点：电视、报纸、广播、杂志、邮寄、户外广告、互联网等。 5、要点：新闻、特写故事、企业形象材料、记者招待会、公益活动、特别活动等。四、技能题 1、提示：促销方式的选择要结合服饰企业的产品特点，分析广告、营业推广和广告的应用特点。 2、提示：参考营业推广的特点。 3、提示：参考本章案例“玛氏公司在北京的促销活动“5 / 5