精品酒会策划书.doc

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1、酒会策划书酒会策划书（一） 一、市场分析 百年不变的格兰菲迪 中国白酒、伏特加、威士忌、白兰地是世界上产量最大的四种蒸馏酒。威士忌品牌中最负盛名的是格兰菲迪威士忌，格兰菲迪凭品质、执着以及正确的营销，实现了成为顶级品牌的梦想。 苏格兰威士忌有五六百年的历史，一直是苏格兰民族的骄傲。格兰菲迪的历史虽然不及国窖1573长，只有130多年，但凭借苏格兰厚实的威士忌传统，它几乎天生就具备骄人的历史感觉。令人惊奇的是，格兰菲特也没有特别强调历史，它反复强调的是自己的传统工艺，因为只有传统工艺才能提升品牌与味觉的直接联系。 那种手工艺生产方式正是格兰菲迪刻意保留的。那些在1887年生产出第一滴格兰菲迪的蒸

2、馏器至今仍在使用。尽管格兰菲迪的需求不断增大，但家族抵制住了所有诱惑，不改变蒸馏器的大小和形状，因为蒸馏器中一些细小的改变都会影响到格兰菲迪的味道。格兰菲迪依旧在与百年前相同的地点生产，使用着相同的原料和相同的生产流程。具有传统技巧的调酒师、铜匠和桶匠依旧存在，并像以前一样受到重视。 二：格兰菲迪目前的品牌推广活动： 一般情况下，不会选用大型公众媒体做广告，更多的是权威的时尚杂志和与知名的酒吧保持密切的联系，比如说是格兰菲迪品牌大使的培训及教育活动。及赞助一些商业活动。 三：品牌推广活动延伸：把最有价值的东西传递给消费者，品牌教育沙龙酒会 活动主题：格兰菲迪爱在幸福蔓延时 活动目的： 1、提升

3、品牌，增强知名度和美誉度 既能说明格兰菲迪单麦芽威士忌精选苏格兰优质大麦，经过发芽，粉碎，发酵。蒸馏。成熟。储藏和瓶装等复杂而又漫长的酿造过程，又是格兰菲迪经过严格精致的工艺和时间锤炼而成的那种千回百转，既含蓄又刺激的曼妙滋味的写照。最终能使目标消费者体验核心的品牌价值：格兰菲迪意味着承诺，但必须强调与众不同 2、提高销量，树立良好企业形象 通过一系列的爱心拍卖活动，不仅可以树立良好的公益形象，而且能够让格兰菲迪被消费者认识，信任，从而促进产品的销售，并扩大销销售网络。 3、分销商激励，巩固分销商及酒吧的合作关系 通过这次展示产品，让各大经销商更深层次地认识格兰菲迪产品，对格兰菲迪产品加深了解

4、，从而调动经销商的积极性，相互配合，为销售活动奠定良好的客户基础。对酒吧的支持：通过本活动的前期推广活动及优惠活动，以 实际行动对酒吧进行激励。 四。爱在幸福蔓延时大型酒会活动内容： 一、宣传海报活动内容 1、凡在酒吧消费格兰菲迪任意产品，即可参加格兰菲迪爱在幸福蔓延时大型酒会活动并可获赠50ML的格兰菲迪纪念版 2.将有30名幸运儿获邀请参加爱在幸福蔓延时大型酒会活动，每人赠与格兰菲迪单一纯麦苏格兰威士忌12/15/18系列各一瓶（价值人民币1300元）， 3.30名幸运儿可携眷出席酒会，在酒会上以不同形式展现两人的幸福指数幸福指数最高的3组幸运儿将获赠格兰菲迪单一纯麦苏格兰威士忌21/30系列各一瓶（价值人民币3999元）。 奖项分别设谁最有缘 谁最登对 谁最默契 4.爱在幸福蔓延时大型酒会活动现场将邀请著名心理学家讲授恋人及夫妻和谐相处之道。 组别设计： 组别：格兰菲迪12年热恋或新婚一年内的幸运儿10名 格兰菲迪15年结婚5年的幸运儿10名 格兰菲迪18年结婚10年以上的幸运儿10名 出席服装： 男士：西装/礼服 女士：婚纱/晚装 二：酒会活动流程设计 时间：（3-4小时内完成）第 3 页 共 3 页