电子商务导论第10章农村电子商务ppt课件.pptx

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1、电子商务导论第10章农村电子商务第第9章章 农村电农村电子商子商务务Page 3本章学习目的本章学习目的 了解农村电子商务的概念了解农村电子商务的概念1了解农村电子商务的主体要素了解农村电子商务的主体要素2了解农村电子商务的作用了解农村电子商务的作用3掌握农村电子商务的发展模式掌握农村电子商务的发展模式4Page 4导入案例导入案例n 有有“新疆第一村新疆第一村”之称的达西村位于新疆维吾尔自治区巴之称的达西村位于新疆维吾尔自治区巴音郭楞自治州尉犁县，这里位置偏远，没有互联网，信息音郭楞自治州尉犁县，这里位置偏远，没有互联网，信息闭塞，导致这些东西没有销路，所以达西村的经济非常落闭塞，导致这些东

2、西没有销路，所以达西村的经济非常落后。后。n 随着互联网的普及，达西村积极投入到农村淘宝的浪潮中随着互联网的普及，达西村积极投入到农村淘宝的浪潮中，成立了新疆第一个县域电商协会和网货中心，成立了新疆第一个县域电商协会和网货中心n 2016年年1月，达西村投资月，达西村投资1 000余万元建立达西电子商务余万元建立达西电子商务创业基地、电商创业中心和仓储中心，对新入住的企业全创业基地、电商创业中心和仓储中心，对新入住的企业全部给予免除租金费用并提供物流等费用补贴，让更多的村部给予免除租金费用并提供物流等费用补贴，让更多的村民融入到发展农村电商中去。民融入到发展农村电商中去。导入案例导入案例n 尉

3、犁县已入选全国尉犁县已入选全国“2015年电子商务进农村综合年电子商务进农村综合示范县示范县”。全县目前已有五千多人因电商获益，。全县目前已有五千多人因电商获益，有了更多就业机会，提高了收入。有了更多就业机会，提高了收入。n 2016年年8月至今，达西电商基地线上销售额达月至今，达西电商基地线上销售额达2 640余万元，其中智慧达西平台余万元，其中智慧达西平台1 040万元。万元。n 互联网正在深刻改变着各个行业，尤其是像农村互联网正在深刻改变着各个行业，尤其是像农村和农业这样的传统地区和产业，借助互联网之力和农业这样的传统地区和产业，借助互联网之力实现地区和产业的跨越式发展成为可能。实现地区

4、和产业的跨越式发展成为可能。Page 5Page 6第第1010章章 农村电子商务农村电子商务 10.1 农村电子商务概述10.2 农村电子商务的发展模式 10.3 农村电子商务案例分析Page 710.1 农村电子商务概述农村电子商务概述n 10.1.1 农村电子商务的概念农村电子商务的概念n 农村电子商务是以数字化、信息化的手段，通过农村电子商务是以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体n 降低农村商业成本、扩大农村商务市场、使农民降低农村商业成本、扩

5、大农村商务市场、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。长。Page 810.1 农村电子商务概述农村电子商务概述n 10.1.2 农村电子商务主体要素农村电子商务主体要素n 农村电子商务主体包含农户、企业、生产资料供农村电子商务主体包含农户、企业、生产资料供应商、网络平台、信息流、资金流、物流和安全应商、网络平台、信息流、资金流、物流和安全的支付机构。的支付机构。Page 910.1 农村电子商务概述农村电子商务概述n 10.1.3 农村电子商务的特征农村电子商务的特征n 1普遍性普遍性n 2便捷性便捷性n 3安全性安全性n 4高效性高效

6、性n 5可扩展性可扩展性Page 1010.1 农村电子商务概述农村电子商务概述n 10.1.4 农村电子商务的作用农村电子商务的作用n 1农村电子商务促进农村生产方式的转变，对农农村电子商务促进农村生产方式的转变，对农业产业化具有极大的推动作用业产业化具有极大的推动作用n 2农村电子商务的开展使得公司加农户产业模式农村电子商务的开展使得公司加农户产业模式弊端得到避免弊端得到避免n 3资金得到节省，为创业期的发展提供便利资金得到节省，为创业期的发展提供便利n 4对特色产业的发展具有极大的推动作用对特色产业的发展具有极大的推动作用n 5通过网络进行招商引资通过网络进行招商引资Page 1110.

7、1 农村电子商务概述农村电子商务概述n 10.1.5 农村电子商务面临的问题农村电子商务面临的问题n 1农村电商发展路径的个性化农村电商发展路径的个性化n 2农村电商物流的体系化农村电商物流的体系化n 3农村电商资源的共享化农村电商资源的共享化n 4农村电商上行的科学化农村电商上行的科学化n 5农村电商人才的专业化农村电商人才的专业化Page 1210.2 农村电子商务的发展模式农村电子商务的发展模式n 10.2.1 政府主导型模式政府主导型模式n 10.2.2 企业主导型模式企业主导型模式n 10.2.3 合作社主导型模式合作社主导型模式n 10.2.4 县域特色电商模式县域特色电商模式Pa

8、ge 1310.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 10.3.1 案例案例1青岩刘村案例分析青岩刘村案例分析n 1案例背景案例背景n 青岩刘村位于浙江省金华市义乌市江东街道，约青岩刘村位于浙江省金华市义乌市江东街道，约28万平方米，房屋万平方米，房屋1 800间，超过间，超过1.6万人常年从万人常年从事电商工作，事电商工作，28 500多家注册网店每天向世界各多家注册网店每天向世界各地卖出超过地卖出超过3 000件商品。件商品。n 凭借着凭借着“全球小商品集散地全球小商品集散地”的优势，世界各地的优势，世界各地的买家纷至沓来，无论是线上销售还是线下销售的买家纷至沓来，无论是线上销售

9、还是线下销售，如火如荼地发展起来，一下越至千亿元规模，如火如荼地发展起来，一下越至千亿元规模，成为中国淘宝领域的传奇。成为中国淘宝领域的传奇。Page 1410.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 10.3.1 案例案例1青岩刘村案例分析青岩刘村案例分析n 2案例分析案例分析n （1）政策环境分析）政策环境分析n （2）生产环境分析）生产环境分析n （3）物流环境分析）物流环境分析n （4）网络基础设施建设环境分析）网络基础设施建设环境分析n （5）电子商务平台发展环境分析）电子商务平台发展环境分析n （6）中小企业电子商务发展环境分析）中小企业电子商务发展环境分析Page 151

10、0.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 10.3.2 案例案例2湖北潜江小龙虾电商服务平台湖北潜江小龙虾电商服务平台案例分析案例分析n 1案例背景案例背景n 湖北省潜江是中国小龙虾之乡，小龙虾是潜江最湖北省潜江是中国小龙虾之乡，小龙虾是潜江最具特色的产业。随着国家具特色的产业。随着国家“互联网互联网+”战略的实战略的实施，施，2015年初，潜江提出年初，潜江提出“给龙虾插上电商翅膀给龙虾插上电商翅膀，让世界分享潜江美味，让世界分享潜江美味”的虾谷电商理念。的虾谷电商理念。Page 1610.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 2潜江电商发展中存在的问题潜江电商发展中存在

11、的问题n （1）思想观念保守）思想观念保守n （2）基础设施落后）基础设施落后n （3）产品标准统一难）产品标准统一难n （4）平台监管缺位）平台监管缺位n （5）物流成本过高）物流成本过高Page 1710.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 10.3.3 案例案例3义乌市的农村电商支持体系案义乌市的农村电商支持体系案例例n 义乌市的农村电商是我国最具活力、发展规模最义乌市的农村电商是我国最具活力、发展规模最大的。大的。n 农村电商最突出的产业特征是集群性，作为一个农村电商最突出的产业特征是集群性，作为一个产业，完整的价值链都应尽可能地形成产业集群产业，完整的价值链都应尽可能地形

12、成产业集群，为此，义乌市首先建设了若干个农村电商产业，为此，义乌市首先建设了若干个农村电商产业园区。园区。Page 1810.3 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析n 10.3.4 案例案例4“王小帮山里旺农家店王小帮山里旺农家店”网上闯网上闯天下天下n 王小帮是山西临县人，是我国农村最早开设网店王小帮是山西临县人，是我国农村最早开设网店电商电商“新农人新农人”，现已成为吕梁山电商名人，现已成为吕梁山电商名人n “王小帮山里旺农家店王小帮山里旺农家店”在在2006年底就开设了，年底就开设了，2008年，正式注册淘宝店铺；年，正式注册淘宝店铺；2009年初，王小帮年初，王小帮参加淘宝社区参

13、加淘宝社区十大网络创业先锋十大网络创业先锋征文比赛获征文比赛获奖，网店因此出名，订单骤增，富有山西地方特奖，网店因此出名，订单骤增，富有山西地方特色的农产品飞往全国各地。色的农产品飞往全国各地。n 2015年，王小帮入驻天猫商城，充分利用这个电年，王小帮入驻天猫商城，充分利用这个电子商务销售的大平台，与更多的合作方开展业务子商务销售的大平台，与更多的合作方开展业务n 采取采取“农户农户+电商电商+客户客户”的方式，一起开办的方式，一起开办“电电商商”连锁店连锁店n 采用采用“网上租菜园或本地会员制网上租菜园或本地会员制”方式来销售按方式来销售按国家标准种植的有机农副产品，及时把优质新鲜国家标准

14、种植的有机农副产品，及时把优质新鲜的农产品推向市场。的农产品推向市场。Page 19小小 结结n 农村电子商务的概念、主体要素、特征和作用农村电子商务的概念、主体要素、特征和作用n 农村电子商务存在的问题农村电子商务存在的问题n 农村电子商务的发展模式农村电子商务的发展模式n 农村电子商务案例分析农村电子商务案例分析Page 20习习 题题n 1农村电子商务发展存在的主要问题有哪些？农村电子商务发展存在的主要问题有哪些？n 2农村电商的业务和农业电商的业务有什么区别？农村电商的业务和农业电商的业务有什么区别？n 3农村电商发展的驱动力有哪些？农村电商发展的驱动力有哪些？n 4农村电商发展的基础条件有哪些支持体系？农村电商发展的基础条件有哪些支持体系？Page 21能能 力力 拓拓 展展n 如果你是一名即将毕业的大学生，利用暑假进行社会实践如果你是一名即将毕业的大学生，利用暑假进行社会实践调研，目的是了解中国农村电子商务的现状及发展前景，调研，目的是了解中国农村电子商务的现状及发展前景，探究一条新的农产品销售渠道。探究一条新的农产品销售渠道。n 问题：请设计相应的调研问卷。（调研问卷见附录问题：请设计相应的调研问卷。（调研问卷见附录A）Page 22