2022年新媒体广告与文案写作综合测试卷及答案（题库）.docx

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1、新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1电商文案可从产品外观、_、工艺等方面体现产品品质。2微博主要有_、发布便捷、_的特点。3品牌故事的写作要素包括背景、_、细节、结果和_。4在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为_。5_是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。A分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B分析消费者购买意向和购买心理C分析消费者需求D以上选项皆是2以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。A“3 天时间，赚

2、足 5000 元” 数字式标题B“中美印三国演义” 修辞式标题C酱出名门，传统好滋味” 悬念式标题D“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” 借力借势式标题3下面不属于增强信任感方法的是（ ）。A权威认证B客户证明C解决受众的顾虑D口头说明4销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。A立即购买B立即抢C一键加购D查看其他5社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。A圈子和人脉B粉丝数量C品牌口碑D知名度6下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场

3、景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同7“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。A励志式标题B直言式标题C导向式标题D推新式标题8以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。A信息真实B图文并茂C满足需求D详略得当9消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。A随性心理B强迫心理C实惠心理D习惯心理10标题中的符号是指（ ）。A感叹号B疑问号C逗号D以上皆是11写作技术策略型软文的关键是（ ）。A伪技术类的广告B先进性和创新性

4、的技术C深奥的，凸显自己专业的内容D浅显易懂的小技巧12微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。A生活和情感分享B产品信息介绍C故事引导D展示消费评价13下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A标题最基本的作用是被消费者搜索B一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作14设置悬念的方法是（ ）。A设疑B倒叙C隔断D以上皆是15（ ）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。A神转折式B请求号召式C点题式D利益诱导式16下面对文案的说法正确的

5、是（ ）。A文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B文案是受众了解产品或服务的一个渠道C文案是指广告作品中所有的语言文字D新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众17以下不属于广告的特征的是（ ）。A时代性B说服性C小众性D经济性18下面对文案排版说法正确的是（ ）。A移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色19“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。A标语式B证明式C号召式D话题式20某

6、营销文章以电影当幸福来敲门中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。A开门见山B引用名言C利用故事D新闻热点三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1新媒体文案正文开头可以采用的方法有（ ）。A故事开头B名言开头C利益开头D热点开头2对于软文写作来说，需要注意的事项包括（ ）。A标题要有吸引力B抓住时事热点和流行词C结构清晰D自然融入广告内容3软文的类型主要有（ ）。A推广类软文B互动类软文C公众类软文D品牌力软文4按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。A销售文案B活动文案C推广文案D节日文案5海报中的对比排版主要是指（ ）。A长短对比B粗细对比C疏密对比D大小对比6以下属于新媒

7、体文案常用载体的是（ ）。A微信B微博C电商平台D社群7常见的文章排版方式包括（ ）。A左对齐B右对齐C居中对齐D边缘对齐8以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。A好奇心理B从众心理C名人心理D实惠心理9在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。A热点话题素材B生活琐事素材C专业领域素材D行业周边素材10标题中的常用符号有（ ）。A标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语四、判断题 (共5题，每题1分。)1社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（ ）2社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（ ）3软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方

8、式。（ ）4新媒体营销的操作方法相对简单，只需要一个人就可以完成。（ ）5软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1广告策划书的内容有哪些部分组成？2社群福利有哪些？3新媒体广告策划应该遵循哪些原则？4新媒体广告策划分为哪几个阶段？六、分析题 (共2题，每题15分。)1结合当前热点事件，为饿了吗平台写作一篇微信公众号推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现消费者对外卖干净、便宜和快捷等方面的需求。 2如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体广告与文案写作试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1产品材质2用户拉新快 互动性强3主题 点评4主图5广告二、单项选择题 (共20题，每题1分。)1D2C3D4D5A6C7B8C9D10D11B12C13C14D15A16B17C18B19B20B三、多项选择题 (共10题，每题2分。)1ABCD2ABCD3ACD4AC5BCD6ABCD7ABC8ABCD9AC10ABCD四、判断题 (共5题，每题1分。)12345五、问答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题 (共2题，每题15分。)12