2020阿里妈妈直播营销解决方案（服务商培训）.pdf

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3、广告超级风曝阿里二环八大APP开屏静态、视频定价CPM定向人群，保价保量直播前超级通告优酷贴片、暂停静态、视频定价CPC分时投放，点击结算直播中展示位置跳转直播预告（店铺首页、淘积木页面）展示模式跳转直播间计费模式资源介绍通过焦点图触达更多的消费者，快速引流到直播间，组件化能力有效解决创意冷启动CPM对于直播的能力1、组件化能力有效解决创意冷启动；2、实时更新直播状态及观看人数，提升直播投放效率；3、支持微动效素材投放，吸引用户点击；首页焦二阿里妈妈直播推广产品钻展直播中标记直播预告标记猜你喜欢-第十坑微淘热门推荐-首坑直播广场-直播精选频道-首坑CPC/CPM/定价CPM1、猜你喜欢资源位主

4、要是公域流量，可以触达潜在消费者，流量较大，适合为直播间进行引流、拉新等；2、微淘/直播广场资源位主要是私域流量，广告展现给粉丝人群，适合进行粉丝转化收割、老户维护等粉丝运营操作，但相对流量偏少展示位置资源介绍多场景覆盖手淘核心Feeds流触点，实现对直播间引流、吸粉计费模式对于直播的能力阿里妈妈直播推广产品超级推荐直播标-用户引导展示位置展示模式用户进入直播间，查看其他直播宝贝计费模式资源介绍当用户在搜索产品后，结果页点击由“直播推广”所展示的广告后，将引导消费者至直播间看点(或直播回放片段)CPC对于直播的能力1、全新搜索场景流量入口2、短视频切片丰富内容表达3、直播间效能提升4、延长直播

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7、介绍计费模式对于直播的能力阿里妈妈直播推广整体产品简介阿里妈妈直播推广重点产品推荐阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐超级推荐 - 囊括手淘核心信息流场景猜你喜欢直播广场微淘确认收货支付成功首页猜你喜欢物流详情直播间关注卡片公域流量特点：流量大玩法：大规模触达潜客、广泛拉新特点：流量精准、相比公域少玩法：适合展现给粉丝人群，进行后续的粉丝转化收割、老客维护私域流量阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐各类目 - 直播间引流的第一选择美妆男装家电女装家装阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐超级推荐直播营销矩阵3大解决方案极简推广-快速引流一键推广操作便捷快速为直播间引流直播保量计划时效性、确定性、海量引

8、流连续投放、智能创意组件智能化高效引流智能组件-加速冷启动确定性流量-PV保障阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐淘宝直播PC后台，一键直播推广1、名称、投放日期2、填写预算、出价3、自动抓取创意3步设置淘宝直播PC后台极简推广 淘宝直播PC后台阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐淘宝主播APP，选择直播推广1、出价：单场直播间观看单次出价2、预算：单场直播间推广总预算3、人群：系统优选、行业精选3步设置淘宝主播APP后台极简推广 淘宝主播APP阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐智能组件1 - 连续投放只需创建一次计划，后续开播的直播间，系统将自动调取信息优势1：避免重复创建计划优势2：加速冷启动

9、新的直播间将保留历史投放数据累积，后续开播、高效拿量！高效拿量阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐智能组件2 智能创意智能化创意投放，自动优先投放效果好的创意素材。优势优势1 1：创意优选：创意优选优势优势2 2：创意自动生成：创意自动生成自动生成创意，快速投放，获取更多优质流量。1、创意优选2、创意自动生成阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐直播保量计划 - 直播间获得确定性流量直播间曝光量保证时效性：任意选择投放时间段成本可控：精准人群定向算法升级：系统智能化人群优选加粉用户点击用户展现阿里妈妈直播推广重点产品1超级推荐后台登录计划创建1、人群设置选择1：前往达摩盘设置人群，设置好推送到超级推

10、荐后台，即可。选择2：直接使用超推后台的达摩盘精选人群2、投放日期3、投放时间(大于3小时)4、输入商品id(查找方式如下)5、目标展现量6、系统自动计算保量金额，完成保量计划签约，进行投放。直播保量计划 - 直播间获得确定性流量*如何查找商品id，点击您的宝贝，在浏览器链接中打开，应是这样一串链接： 直播推广2020年市场首发重新定义搜索广告价值超越图文详情页短视频切片内容创意表达方式直播后延长投放延长直播间对成交的影响力时长直播素材再利用直播间价值最大化全新短视频商品详情页直播间效能提升延长直播生命周期阿里妈妈直播推广重点产品2直通车创造出更多直播推广价值:搜索结果页：直播标记信息透出，引

11、导用户落地页：直播间单品看点直接进入单品购买页进入直播间查看其他直播宝贝一个直播间播出10个商品，有100个粉丝观看，获得总计1000个PV；丰富单品推广内容素材提高用户观看量、新粉丝更多潜在用户触达延长直播间时效性阿里妈妈直播推广重点产品2直通车直播后：单品直播回放片段进入单品购买页搜索结果页：直播标记信息透出，引导用户直播回放直播回放直播结束后继续投放，直播间效能影响力持续直播生命周期延长延长直播间对成交的影响力时长丰富搜索单品推广内容素材全方位商品利益点展示引导购买阿里妈妈直播推广重点产品2直通车直播推广-直播中、直播后解决方案用户搜索解决方案一：为正在直播的直播间引流，提高直播间流量、

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