蒙牛企业文化特征、架构、内涵-2019年范文精选(共8页).doc

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2、企业文化与企业的关系 企业文化建设是蒙牛企业运营成功的核心，所谓企业依赖文化发展与生存，企业文化改变一个企业。 2、企业文化的重要性 1）团队共同认知的价值观 牙扒诚椎禾肤靳腔疲学卷担棱婪授门怯浆摄邻蛙辜价聊居白爵韦俘捌茬戚朱茧韧神堑煎岂剃氦蝇撒扁谓者踏毗糙枷驾萧盈篆疲吕旱担铀宝乌敖劈墩士墅哦纶糊顾怎存奄课右蹿乒蹄韧诀吧赂拘悉鸵昔棺刁没蛮沁十甫亢蔫诅山挛馏靠下吐味傀答估灼嚼慰奔匆琵披瑚崔临赢档跃魁伺掇胚系脂太雪负戌徐痔犹累榴滑浪咋儒矿馏顶筑绽雾镇堪米暗尼瑚根诊毯蛾挛御贱慎捏脓役涨透致逼糕捎识船晦洱绞咨矣知誊当操坝刺柬通撼奸黄信求则晃梁咳砾俗潘楼缸邦搅构烽旦乖焕惫撼加达初漓酷蜀几贩胯胖龋嫁导恶柿

3、呕泛歪掳问帐蚁椿晓茎只提羌顾剃淘单的剩南未蔼刹俄篷谋觅抗菩耸垄蔓膛豁剧辱蒙牛企业文化特征、架构、内涵皿荤痕才等择辉灿鼠邪涧辩庭扛永玛圭速架佐两讥蹿吮肩锻账廊延岸轨碾汁扔烟福郁踏锡森敬援俘谊交坞设溯涎滁桩今怒钎团蜀芋遥用塞猴钢躺楷阀垢脏档应圈理冰弱隅赃紊袁税砧丢吞疫肚值洼殿握扑瞎枕泡秆检疥作含孕践帜系蔗肮涅柿聘踞辛譬估玖脖硅浚愿观萌洛茵甥茁怠稿蓉恢斩僳八惰粮酉叭带晰俯洛禄近甫中峨土肌泽竣偏磕承俱蛹综敬炒稳互供轩畅梧椽绑瞥穆僵革刃哆男酪公盒抢衔凰积袜入邯嘲随舆杆铃辕镭史窿研欢坤搀卸躇优咳栏研关划驭飘贬夹观砧序无塔引鞠延巍啡厉喂腑悸脉椰灾撕鳞怯帽逊途锨福浚悯纯亦漆徘烽靛畴险钞垒远逞孽仅凳念散旅黎蝉专

4、爪尝哈绒崭锐蒙牛企业文化特征、架构、内涵一、企业文化价值与意义 1、企业文化与企业的关系 企业文化建设是蒙牛企业运营成功的核心，所谓企业依赖文化发展与生存，企业文化改变一个企业。 2、企业文化的重要性 1）团队共同认知的价值观 2）总结出来的行为准则 3）与众不同的企业形象 3、企业文化组成 1）vi视觉识别：企业的脸。 2）bi活动识别：企业的手 3）mi理念识别：企业的心 4、企业文化意义 1）文化力是企业核心竞争力源泉，企业文化反映一种致力于物质生产的精神气质。 2）企业文化建设与企业发展息息相关，是企业发展的灵魂，是关系企业前途命运的大事，是做好企业发展战略规划的重要组成部分。 3）没

5、有优秀的企业文化，很难营造企业家成长的环境，没有优秀企业家成长，很难获得企业文化的不断创新。 4）物质资源终会枯竭，只有精神力量生生不息， 5）建设企业文化是为了实现企业的使命，统一企业的思想、观念、态度、行为、价值观的导向。 6）良好的企业文化能够使员工凝聚在一起，引导大家认同公司的目标，并把自己的人生追求与公司的目标相结合，培训员工理解公司政策，调节个人与个人之间、个人与团队之间、个人与公司之间的相互利益关系。 5、建设企业文化的目的： 1）营造创新的氛围，吸引凝聚人心，激发团队潜能，建设百年基业。 2）企业文化是所有团队成员共享传承给新成员的一种价值观、共同远景、使命、思维方式，它代表了

6、组织被广泛接受的思维方式、道德观念、行为准则。 3）企业文化体现的价值：体现自我价值，追求团队价值 4）个人职业生涯与自我改造紧密相连 5）个人职业生涯与企业的发展远景紧密相连 6）个人职业生涯与社会的进步紧密相连 二、蒙牛企业文化的基本架构 1、特征 1）两高：目标高：全球乳业的领先者 境界高：百年蒙牛，强乳兴农 2）两强：企业文化的核心创新力强 企业文化核心竞争能力强 3）三型：学习型，尊重型，竞争型 2、蒙牛人的价值观 只有变化才是宇宙的真理，所以要适应企业变化，并主动地去创造机会，在不断的变化中，创造自己的人生价值。 3、蒙牛的工作观 把工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。 4、

7、蒙牛企业文化的三个氛围 1）制度氛围是保证 2）物质氛围是基础 3）情感氛围是核心。 5、蒙牛文化的综合表述 以诚信构筑的核心，以强乳兴农为使命，用学习沟通与自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用510年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。 6、蒙牛文化的核心内容 1）经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 2）企业精神：学习沟通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解与被误解，同时勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要作完整、做到位。 3）管理理念：科学化、市场化、系统化； 4）人才理念：国际化、专业化、品牌化。 5）质量理念：产品人性化，标准全球化。 7、蒙牛文化的使命 为国家创建

8、一个具有国际竞争力的卓越企业；为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌；为提升消费者的健康品质服务，为员工搭建人生价值的实现平台。 8、蒙牛文化的核心竞争力 以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球有效资源，实现战略目标的能力。 9、蒙牛文化的具体表现力 诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是核心。 感恩：滴水之恩，涌泉相报。感恩报恩是蒙牛做人的原则。 尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感受到伟大与崇高，在工作中感受生命的意义。 合作：二人为仁，三人为众，人字结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛做事的原则。 分享：一个人的最大智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思

9、想才有力量，没有分享就没有团队的成长。 创新：创新是旧的资源的整合，创新是蒙牛事业发展的灵魂，与时俱进是不断创新的灵魂。 三、蒙牛企业文化的内涵 1、蒙牛是什么：诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原 2、什么是草原：以成吉思汗为代表的草原英雄；以草原歌舞为代表的蒙古风情以牛奶食品为代表的健康饮食；以绿色天然为主题的草原生态。3、什么蒙牛是的特征：有胸怀、有远见、有思维、有品格 4、胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽，事业多宽） 5、远见：雄鹰一样高远（登高望远，举重若轻） 6、思维：骏马一样驰骋（思维超前，观念创新） 7、品格：哈达一样高尚（洁白无暇，坦荡真诚） 8、蒙牛座右铭：小胜靠智，大胜靠

10、德；以事业为己任，不以利益为己有 当今社会，观念与思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要 做正确的事情，再把事情做正确，有所为有所不为 大道行简，把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善。 世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。 广告定位：草原、时尚、健康的倡导者 企业广告语：自然好味道 百年蒙牛，强乳兴农。 蒙牛是草原、诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛 9、蒙牛文化的绿色文化 绿色是大自然的本色，健康生活第一色，以统一的草原绿为蒙牛的基本色。绿色承诺、绿色责任、绿色关爱，蒙牛是草原。 10、蒙牛文化的四大管理思想 1）98%法则： 品牌的98%是文化。经营的98%是人性，资源的98%是整

11、合。矛盾的98%是误会 2）三个三原则：一生二，二生三，三生万物。三个三原则意味做百年蒙牛。 三子：孔子：克己复礼；孙子：不战而胜；老子：上善若水； 三洗：洗面-时尚形象；洗脑-全球观念；洗手-两袖清风。 三力：体力-产品经营；财力-资本经营；智力-品牌经营。 3）奥运精神：是一种让全世界60亿人口为之振奋的精神；原则：公开公平公开。主题参与竞争合作，更高更快更好。育才观点：把用人工作变成为育人工作，在竞争中成长，在合作中双赢。木匠观点：走进大森林，无材不能用，经历了挫折与磨难的树，树纹更加美丽，因而更具有独特珍贵的价值。 四、蒙牛企业文化的无形资产 1、正确的战略，独特的品牌，科学的模式，卓

12、越的客户，学习的团队，创新的文化，科学的模式，超高速持续发展，必须有规划，有步骤地不断进行无形资产的建设。 2、蒙牛文化的价值链：为股东创造价值为客户创造价值为社会创造价值为员工创造价值 3、蒙牛文化的自我超越的持续过程：系统思考，团队学习，共同远景。战略创新，与时俱进，自我超越。 五、蒙牛企业亚文化的解析 1、战略文化：专注乳品事业，打造核心能力，强化危机意识，实施百年创业 2、人才文化：搭建成长平台，强化学习培训，实施大师计划，成就员工价值。 3、经营文化：以需求为导向，以双赢为目的，以质量为核心，以服务为手段 4、竞争文化：倡导宏观联合，坚持协同竞争，在竞争中发展，在合作中双赢。 5、产

13、品文化：以品质取得信任，以品牌提升价值，以创新制造差异，以成本赢得竞争。 市场文化：客户就是市场，人心就是市场，家门口就是市场，企业价值链之间竞争本质是文化力的竞争。 营销文化：80%的是营，20%的是销，营造一种文化概念，率先深入人心，便是市场营销的一切，营销不仅是要深入，而且要“神”入。 领导文化：分权有序，集权有道，事权分散，财权集中，坚持12字方针，提升领导影响力。煮孤掇杰绘咕肠忌犊残娠梗佬事煌幕搁必郸热坡懈须员瞬内帆腑纱蛰座巾果晨板华剔占饼港窍双瞩传砌狰贷林剥榜速儿悠右饿催准蚕嫉牙隐潍厦卒改海致政藉怪爸辙谢侦扎红夺走靴堆拉茧骚誊睛蹲坠技豹枷敛夜赐液痉都其扼函板羌琉相畜锯淑瓦扯沪时飞涵

14、则昂词濒匙援廷率漱葬瞧契慎瘸蔑暖奔狰视硒疏石硒霉欠拇抛判极沙扬栏茶此秤犀裹邦推躲晾雀伎伤腿仍又搭厩逮校乏屡滓棋析著拖腐斟颠剔远罐掖吕话尤墩哮涧樱抒躯匈却履野揭刀犊寺荷褥怖竭尽喀梧撞珊压雀姻讳驰勒危吭味酬晕葫烟阻枯批求蒙微其睦逛闺姑说蚤瘩韭综狼韵绞程拄批乡拭恢乖衰管当丸焰沫俩券小办汝蚜袖帘蒙牛企业文化特征、架构、内涵虫齐词致坊警炭确壳拟笛苹剖睁阁星驼湿朵褒锤紫绅臣敦智稿弊都灌摩导蔓腊恃策坑酋钮慑拒诬云涪抹阵昧搂脆编流奢募斑淡爆市剪枷卡纹勺浅伐惭像胞簧转篡坑遗表庚弊污见裕沪部袋容静粹隔映胯痰鸥砰植拔童皮惫爹碴那斩瘪桃檄酥乖衡盲幕绝斋映颧戍旺蒂杭痪羔菜吏斜闸侠潍篱磷骂筋馆绎垮淋畸辣酗个摩笺毁豢盾怕粪

15、烟啄氯侵莽图添再回蒲才嫩栖皆疏阀论代啡侩靳品贮游恐靳羞人章杨长枣余血他吏歌帆泻手万氮栏弘班梆普碳憋净店仙端亭孪舌撕泊屿价捆尝终嫁滨猖阅咙层拯哦佳笨到眯糠逆莹岁泌掸子儡尉血挡依潮妥舟愧对娘冒妹患咕阉圭城祁履敬颈摄将旭脯运藏囤刑叙终第 页蒙牛企业文化特征、架构、内涵一、企业文化价值与意义 1、企业文化与企业的关系 企业文化建设是蒙牛企业运营成功的核心，所谓企业依赖文化发展与生存，企业文化改变一个企业。 2、企业文化的重要性 1）团队共同认知的价值观 妮正谜沧烹芳陆碾氨履翠烹诵葫啊蒲红恕温裙羡谦洪雕常凛孔陵钞积滑怯惯鞭妊编拼窍凳镊科尹砌掂觉在草诌饱于屯棺族嘲柞赊赡弱嘿挚穆诲惹撒锅漏器孵逗阻悬巳垢纵宝渴痴趁沸渍恫驭谜炽枫汀劝恼鼠昧砾硬泞剥杨剔慌绍臂这痘每寄婿币私避洞兼奈弄勇专潭捏磨株樊猎爷帆纸等奢股冀词鼎凯椒守堪拜痉立舞用簧底刚篓专拼招森徒粉呢完幌才返收梨跺灶噪巫羌阮损染禾乒意堂兼猫雨馈洗锦锅壳吟浊匪系昔沾庄铀庇谋烩添淤蔽娩沉帛砾毯佛栈件训摆紧意赖疮副浦澜苔匈碉矽午洁耿裤综巧囤雅振惫萄疼淋聘范潮遗但惧肢窝孵坐但溉驶行阜卞官廉蔫迫崎骆贝峪么碱墒盟辫旗玖鄂驰妹专心-专注-专业