电梯门广告分析(共16页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上为什么适合并且需要在电梯广告上投放1、。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众

2、的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。6、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）为客户度身定做的电梯广告投放策略1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位3、广告数量：随意。电梯广告的投放所产生的效果1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入

3、消费者的心中。3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。 一、电梯门广告简介: 在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿，那么毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。 二、电梯门广告定位： 1）垄断性电梯平面媒体； 2）高端、高频性广告媒介； 3）面对精英群体直接并持久作用。 三、电梯门广告特点: 您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不

4、坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。 在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。 四、电梯门广告优势： 1、 接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消

5、费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。 2、 广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。 3、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。 4、 价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做

6、一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。 五、电梯门广告六大特性： 1）针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。 2）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。 3）互补性：电梯门广告是动

7、态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。 4）高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。 5）强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另外还有一定量的访客，乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。 6）持久性：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面，使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员，不会有任何遗漏；。每天多次近距离、大画面

8、的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。 六、电梯门广告受众特征： 1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝 2、80%关注IT新产品和通讯新功能 3、85%每月一次或更多购买时尚物品 4、平均每年有一次度假旅行 5、60%会关注广告内容 七、电梯门广告受众分析： 1、 居民平均每天使用电梯5次。 2、 居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。 3、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做） 4、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。 5、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板） 八、电梯广告受

9、众人次与发布成本： 电梯广告每天每部受众人次420次 4人次/天3.5人/户3户/层10层/部1部=420次 电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次 每期发布千人成本为：260元/期一幅1部1.26万人次1000人=20.6元 九、嘉兴社众媒体优势： 媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求大，但求精准！嘉兴社众传媒覆盖嘉兴高档宾馆饭店、写字楼及数百家优秀的公司、企业、大型商业场所的优质人群。这些高端商务人士是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，因此这些具有高学历、高收入、高消费的企业主、经理人、时尚白领成为众多广告主捕捉的对象。 工作性质决定这类群体一天除8小时在家外，16

10、小时均活动在写字楼、宾馆饭店、大型商业场所等。嘉兴社众传媒通过把媒体设置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、商厦等场所，对媒体投放区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众，媒体直指高端，广告到达率100%！ 十、发布渠道：通过嘉兴各高档电梯楼的电梯门进行发布。 十一、广告位设置：以嘉兴高档电梯楼的电梯门为广告位设置单位，每一门单独作为一个广告位。 十二、规格：210cm90cm(近2) 十三、发布准备期：电梯门广告发布准备期为二周时间 十四、发布须知：广告画面请提前一周交由我公司，方便安排制作、安装等。 十五、友情提示：请尽量提前更长的时间

11、，签定发布合同，预定广告位。 十六、备注： 1）广告主如有需要，嘉兴社众文化传媒有限公司可提供高质量的广告文字与素材，根据客户需求进行电梯门平面广告的设计制作，制作费用另计； 2）双方一经签订正式合同，客户即支付50%的广告费，我方拿出样品经客户确认签字后正式印刷； 3）正式印刷前客户需付清全款； 4）由分众文化传媒每月向客户提供一次广告投放监控报告。 十七、电梯门广告级别分类： 1、经济型楼盘 楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。 业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，固定的家庭住户，主动受多方面的信息，生活较为

12、规律，接触媒体多，不具个性化。 2、时尚型楼盘 楼盘概述:拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。 业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。 3、豪华型楼盘 楼盘概述:全部是延吉市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档项目。环境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。 业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有

13、较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。 十八、电梯门广告适合用户分类： 地产类/汽车类/网站类/健身类/餐饮类/娱乐类/电子类/金融类/通讯类/购物类/美容类/教育类/医疗类/电器类/家具类/其他电梯门广告优势 1、 接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。2、 广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具

14、有的强制性。3、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡，电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。4、 价格低廉，在电视台做十次30秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期600元报价计算，平均每个客户仅需花2.3元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。 电梯门广告直接面对居民、面对消费者。 能有效的提升品牌效益。 能有效的提升销售。 能根据市场定位、消

15、费群体选择投放位置。媒体形式： 粘贴于电梯内外开合门上。 标准尺寸的平面写真（2100mm900mm)。 高象素写真制作画面 。覆盖范围: （1）家中高档酒店；写字楼、商务楼、住宅楼、公寓楼、大型商业卖场等。 （2）共 余部电梯。 （3）每天覆盖 万中高端家庭消费者 。媒体优势: 基础性、视觉性（超大的广告画面，超强的视觉震撼）、长效性、针对性、强制性、互补性.1、强制性 比传统媒体更具有强制性报纸广告，您可以翻过去；网络广告，您可以屏蔽；电视广告，您可以调台；户外广告，您可以无视；电梯门广告，您却不得不看。2 受众范围广 电梯门广告的受众层次非常全面、无论收入高低、消费能力强弱、以及年龄的大

16、小，只要他（她）坐电梯，就肯定能看到电梯门广告。3 信息传递量大，展示时间长 电梯门广告的画面大，能有效的传递大量的广告信息，同一个位置能长时间的展示广告信息，可以很好的满足产品、品牌传播的需要。4受众到达率高 基于等电梯的时间长、空间狭小和反复乘座等特点，决定了目标客户阅读广告的不可避免性和反复性，阅读广告内容的主动性。使广告到达率高达100%。5贴近消费者 基于电梯间的空间狭小，乘坐电梯的他（她）能近距离的阅读广告，使电梯门广告成为了传播渗透性极佳的媒介。能强烈地刺激消费者的购买欲望。 6费用低廉 和同等媒体相比，电梯门广告的性价比更高、费用更低。7 实效性 1、广告有效到达率高达96%

17、2、反复阅读，强化记忆效果 每天平均乘坐频次 不少于4次。 3、阅读时间长 每次等候时间平均不少于2分钟。电梯门门广告与传统媒体比较优点缺点1*电视：覆盖面广，传播速度快，可选性强，表现力强，立体效果好 ，目标群体针对性差，费用高，干扰度大，受节目影响，到达率不稳定；电视频道多，见广告，就跳台，是很多人的习惯做法;2*报纸：覆盖面广，费用较低 广告记忆度弱表现力差，难以留下深刻印象，干扰度大；见广告，就翻过；3*杂志： 目标群体针对性强， 覆盖面不很高； 4*广播： 目标群体针对性强，费用较低 覆盖面不高；5*电梯框架：目标群体针对性强，广告画面小只有0.48平方,受众空间小人群少,只有坐在里

18、面才能看到广告,人多拥挤看不到广告,干扰度大,一平方米的空间有5块广告。(遇见广告，电视广告，您可以跳台；报纸广告，可以翻过去；网络广告，可以屏蔽.电梯框架广告，你可以无视。) 电梯门广告经过几年的发展成熟，以其画面大气，醒目，时尚的受众，广告强制阅读，广告内容100%有效到达，而得到众多商家的认可！媒体价格: 媒体发布费用:1800元/月/部 其中包含了广告设计费:600元/P 画面制作费:100元/部 安装费用:20元/部 维护费用:20元/部/月 高到达率 低干扰 高品质 低成本优势一：阅读受众质量高！直达社会80%财富的中高端人群！均为各城市最具消费能力的高收入群体，高档社区的人文环境

19、有助于提升企业品牌形象； 优势二：相关性高！在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材 、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。 优势三：媒体形式档次高！精致美观，赏心悦目。精致美观画框有效保证客户的品牌形象，统一的规格、设计、外观为独特的媒体环境增添了亮点。 优势四：广告干扰度低！密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰； 优势五：无环境污染，美化电梯环境！平面静态画面，不仅不会产生噪音等环境污染，而且精美的画面和精致的装裱还可以美化电梯环境，使电梯原本冰冷的金属空间环境充满生气和人性化，也使枯燥的电梯时间变的有趣

20、 优势六：广告关注度高！从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措” 、“尴尬” 的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上，使消费者产生主动阅读广告的愿望，拉近了产品与消费者之间的距离 优势七：高频次、高覆盖、高到达率的强势传播！电梯平面媒体具有高频次传播的特点，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟，乘坐电梯次数的均值为4.3次，每天平均4次的阅读频次排名其他类型媒体之首，全天候24小时强化品牌记忆度。调查表明，即使非常认真地阅读广告，人们对广告的记忆效果也是呈现递

21、减的状态，加强记忆的最好方式就是反复强化。电梯平面媒介高频次的传播，能够让受众在短时间内，多次阅读到广告的信息，从而达成记忆的效果。 优势八：视觉冲击力强！近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻。大部分人进入电梯后，视线会首先被简单、鲜亮、有冲击力的画面所吸引，有冲击力的画面设计、色彩搭配上将带来给用户更多的阅读频次及注目率。 优势九：摆放时间长！社区楼宇内每月30天长时间摆放,多次长时间阅读加深记忆,(商务楼仅22天阅读时间) ； 优势十：广告费用零流失率！覆盖效果可控性强！每天覆盖的人群数量和次数是可以实际计算出来的，（比如平均每个写字楼常驻办公人群为2000多人，每天出入办事的人

22、群1000多人，人均每天必定覆盖4次）广告传播效果是可掌控的，而且是直接针对目标消费群，减少了广告费用无谓的流失浪费。如果报纸和电视是“广泛撒网”的概念，那目标传媒就是“重点捕捞”！把广告费用合理的用到“刀刃”上！广告费用流失率几乎为零。 优势十一：价格优势明显，单幅起做！投放方式灵活，单幅起做！可选择楼宇投放。投放成本以套装为基础，均价仅为RMB145元/幅/周，目前推广期更有折扣优惠，位置有限，先到先得！ 优势十二：可定期更换、甚至移动，操作方便！ 此优势更适合众多促销客户的需求，不但可以根据各高级写字楼、高级商住楼、高级社区及酒店的不同目标群体进行选择覆盖，也可以在目标楼宇间移动广告画面（在其他楼宇或社区有空位的前提下，如以季度发布为例，可以按月进行移动），以达到广告投入费用的最佳利用。 媒体广告的发展，让人们选择多种多样的同时，也让人不禁为之头疼如此繁多的广告投放形式，到底哪一种更适合自己来投放呢？在这里，我们特意针对各种广告媒体投放形式做了如下对比！希望能够对正在为广告发愁的人提供有效的帮助！专心-专注-专业