营销师第二组联想品牌市场占有率调研计划书(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 市场调研计划书佳木斯大学联想电脑市场占有率现状调查 营销师第二组2011年9月目录一、前言.(3)二、调查目的.(3)三、调查内容(3)四、调查对象及抽样.(4)五、调查方法(4)六、调查程序及时间(5)七、调研工作分工.(5)一、前言 目前全国范围内数码行业竞争激烈，作为中国知名品牌的“联想”数码同样面临着当地其它数码行业的冲击，为配合“联想”在佳木斯大学深入发展，评估大学内数码市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在佳木斯大学内进行数码市场的调查是十分必要的。本次调查将围绕策划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。二、调查目的为联想数码的营销

2、做策划，从而扩大“联想”在佳木斯大学的市场占有率。具体为：1、了解佳木斯大学内数码市场的状况。 2、了解“联想数码”在佳木斯大学内的认可度和消费状况。 3、了解佳木斯大学内消费者对数码的消费观点及习惯。 4、了解佳木斯大学内已消费过的“联想数码”顾客情况。 5、了解竞争对手的营销策略。 6、了解自身状况。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等）2、消费者对数码的消费形态（消费观念、消费习惯）3、消费者对“联想数码”的认知度既可接受性。4、消费者对“联想数码”的评价。（二）市场 1、佳木斯大学内数码市场状况。 2、佳木斯大学内消费者需求及购买力状况。 3、佳木斯大学市

3、场潜力测评。（三）竞争对手 1、佳木斯大学附近知名数码店的规模、消费档次、位置、价格。 2、市场上数码店的经营状况。 3、竞争对手的营销策略。（四）企业自身 1、自身产品质量状况。 2、自身管理及服务状况。 3、自身商场布置状况。四、调查对象组成及抽样目前佳木斯大学附近大型数码店较少，消费层次多样化。联想数码作为知名品牌在同类产品中档次较高，消费者面向多种人群，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。调查对象组成及其抽样如下：消费者50位：。其中学生占50%，家庭用户占50%同档次数码店1家 要求：1. 被调查者不在数码店工作。2. 被调查者不在市场调查公司工作。3. 被调

4、查者不在广告公司工作4. 被调查者在最近半年未曾有过类似的市场调查测试五、市场调查方法1问卷调查法（学生：机械学院，音乐学院，材料学院，医学院 。 老师（办公电脑）：机械学院，音乐学院，材料学院，医学院。）2实地观察法（地点：佳木斯联想数码店门口 内容：着重记录一小时人流量，人进人出数量，买东西出去人的数量3访谈调查法（人物：佳木斯大学消费者及联想销售人员 访谈内容：消费者购物态度意向及联想的品牌形象、购物环境、服务、产品质量等）访员要求：1.各层次的消费者均有涉及2多面撒网，各地均有涉及六、市场调查程序及时间安排第一阶段：初步市场调查9月27日-9月28日第二阶段：计划阶段制定计划9月27日

5、审定计划9月28日确认修正计划9月29日上午第三阶段：问卷阶段问卷设计10月1号-10月2号问卷调整确认10月2号第四阶段：实施阶段现场调查 10月3号-10月10号实施执行 10月11号-10月12日第五阶段研究分析数据输入处理10月12日 数据研究分析10月12日第六阶段：报告阶段报告书写10月13日-10月13日调查实施自计划问卷确认后的第二天调研时间进度表：调研准备阶段：10月2日-10月3日目标要求:成功完成调研计划书，调查表调研实施阶段：10月1日-10月12日目标要求:记录详细总结解释阶段：10月12日-10月13日目标要求：调查报告圆满完成调查评价阶段：10月13日目标要求：了解此次调研的优缺点七、调研工作分工10月1日-2日：何凌浩去机械学院所在楼做调查问卷，郭蕊去音乐学院所在楼做调查问卷；郭一菲与郭静凯分别去材料学院、医学院做调查问卷10月3日-10日:何凌浩去机械学院办公楼做访谈调查、郭蕊去音乐学院办公楼做访谈调查，何文军与候云峰去材料学院、医学院学院做访谈调查、郭一菲去联想数码专营店做访谈调查与观察客流量；郭静凯在联想进行销售人员和消费者的访谈10月12日-13日：候云峰做调查总结和评价专心-专注-专业