中环百货开业典礼策划案(共13页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371一 前言 郑州未来广告公司受中环百货委托，进行“中环百货”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于2003年X月开始，至2003年X月结束，现提交策划文本。 策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划，附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0

2、371二 市场分析健康、时尚，是这个时代不变的主题，只是其内容不断发生着变化。购物，是现代都市生活一大主题。于是“商场”也理所当然成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。百货公司，与我们来说并不陌生，但仅仅局限与理解为“买卖货物的场所”着一层面上。其实，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形态。所以现在的“百货公司”大多以购物为主，餐饮、休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保障。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371一、市场定位：二、市场优势：1、规模宏大，设施齐全。 2、地处繁华区域，地理环境优越。三、市场劣势：1、 2、竞争对手较多，本区域同

3、类场所有“金博大” “北京华联”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371三、广告宣传推广策略（一）、目的1、 通过长时间强有力的媒体宣传， 打响知名度，使中环百货深入人心。2、 在开业庆典当天，达到万人空巷的效果。使中环百货刚开业即有较高的营业额.3、 再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持旺盛人气，并渐渐稳定客户群体4、 造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达到40%。（二）、目标受众定位1、 能够经常惠顾同类场所的消费群。2、 月收入不低于2000元，注重生活质量的人群，主要是高档

4、写字楼白领。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371（四）、主题语：中环百货隆重开业！宣传标语：1、 这里是另一片天地。这里融合了时尚和尊贵！这里可以给你全新的体会。（五）、媒介及费用1、报纸媒介利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于中环百货的功能宣传，对消费者起一个持续的刺激作用以强化消费者对中环百货的识别、记忆。平面表现效果：以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达到强烈的视觉冲击力和消费心里的共鸣。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371报 纸 投 放 周 期媒 介000规 格单价（元）总 计大 河 报1次1次1次1/2版郑

5、州晚报1次1/2版内容：中环百货开业（1）线路：9路（特级） 规格：左右车身贴 数量：1辆 时间：一季 费用：11000元合计：11000元注：*路，*路经过中环百货。*路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市东西，且两线路都经过市中心，受众量大。中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371（四）广告牌 发布单位: 发布方式：大型喷绘 时间：1年 内容：中环百货形象宣传以及导示 面积：待定 费用：（五）印刷品（见图5）（1）宣传页 随大河报派送。数量： 份规格：157克双铜210 285内容：形象展示和企业介绍费用：元（2）手提袋数量：10000个规格：200克双铜,亮胶，大对开内容：

6、企业标识和企业理念宣传费用：元中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371（六）、杂志广告 在时尚杂志上刊登广告，紧跟时尚步伐。 六开幕典礼经过前期大量，密集的媒体宣传，中环百货即将开业的信息将成为大众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是非常重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。因此，开业活动的成功与否，直接关系到中环百货城良好形象的建立。所以，我们凭着多年大型活动的策划经验，本着“大处着眼，小处着手”的原则。本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必使开幕典礼达到热烈、完整、精彩、轰动的效果。但由于此次活动涉及的

7、人员较多，且所需道具品种繁多。所以，必须保证各个部门的协调一致，做到有条不紊。而此方案的提出必将为此次活动的顺利进行提供有力保障。时间:地点:中环百货正门广场主题：开幕中环百货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371活动筹备落实演出团体和道具 邀请嘉宾并准备接待事宜 邀请各个媒体记者 落实摄影，摄像人员 落实保全人员，用于维持现场秩序注：因考虑到现场人员众多，为防止意外发生，所以需要保全人员。另外，还需要交巡警的协助来疏导交通。现场布置（一）静态项目：1、升空气球36个高高飘扬的升空气球布置在现场周围，不仅增加了现场的气氛，而且下面悬挂的条幅将向各界来宾和顾客宣传我们的活动主题和企

8、业宗旨，更表示对各界来宾的欢迎。2、彩虹门中环百货每个入口各放一个彩虹门。气势辉宏的彩虹门将为开幕式现场增添磅礴气势，增加现场气氛。同时也显示出“中环百货”的实力。3、灯柱36个华表式的灯柱摆方在彩虹门和“迎宾大道”两侧，灯柱上可悬挂印有宣传口号和欢迎词的条幅，宣传效果更加突出，现场气氛更加热烈。4、舞台60平方米的大型舞台放置于中环百货的正门，舞台背景为开幕典礼的主题和宣传标志，能体现出此次典礼的规模、档次，宣传效果更加突出。5、气球组合五彩缤纷的气球编织在一起，环绕整个舞台，进一步增添舞台效果的立体感。6、活动气偶八个憨态可掬的动气偶游动于活动现场，散发彩色宣传页，可达到良好的宣传作用。7

9、舞星人造型活泼可爱的充气舞星人，布置在中环百货的正门两边，她优美的舞姿和欢快的节奏，可以很好的吸引消费者。 8、彩旗印有中环百货宣传标志和口号的彩旗，布置于迎宾大道上，更好的宣传此次盛会的主题。（二）动态项目1、军乐队-舞台前军乐队整齐而立，军乐声声迎宾朋。不仅增添了开幕式现场的庄重、喜悦的气氛，还表达了对各位来宾的热烈欢迎。2、狮鼓队-威武雄壮的狮子，架于迎宾大道两侧挥舞玩耍，翻滚跳跃。口中不时吐出“开业大吉”、“恭喜发财”的条幅，进一步营造开业当天的热烈气氛。3、礼仪小姐-礼仪小姐主要在开幕式中担任剪彩、迎宾接待、引导等工作。4、摄像师2名-把中环百货开业当天隆重庆典场面载入史册。（三）空

10、中宣传1、气球放飞-18000只五言六色的氢气球同时和和平鸽腾空而起，每组气球下面可悬挂小型条幅，预示着中环百货水的事业蒸蒸日上、日新月异。2、信鸽放飞-鸽子象征着和平与腾飞。和平之鸽翱翔于蓝天，放飞开业的喜悦，收获金色的希望。预示着中环百货进驻绿城郑州定会蓬勃发展、独占熬头。注：信鸽放飞和气球放飞可大大增加开业仪式的现场气氛和声势，体现中环百货的档次和品位。 开业仪式1、持人宣布开业仪式正式开始放庆典彩花，军乐队奏欢乐曲，使现场一开始便形成一种隆重、热烈、吉祥、喜庆的气氛。2、主持人介绍到场嘉宾。3、有请总经理致开业词。4、有请领导及特邀嘉宾讲话。5、有请领导及特邀嘉宾为开业隆重剪彩。中环百

11、货开业典礼策划案 郑州未来广告有限公司 电话：0371礼仪小姐拉着红红的稠带，托着圆圆的红花出场。代表着中环百货的事业将是“万年红似火，江山万里长”。在剪彩的同时，“礼炮齐鸣彩云飞，军乐声声战鼓雷，万鸽冲天齐欢舞，彩球飘飘赛祥云”。6、主持人宣布开业仪式结束，7、并请领导及嘉宾参观指导。开业庆典经费预算名 称规 格单价（元）数量合计（元）备注军乐队60人60一场3600省军区舞狮30人50一场1500升空气球2.5米12036个3060不含占道彩虹门1823米1208个960不含占道舞台60平方米1600一天1600气球组合彩色组合20100米2000南韩磨砂活动气偶动物造型6006个3600舞星人6002个1200大彩旗20带印字礼仪小姐专业9036人3240摄像师专业400两名800氢气球50组合75元/组188/组14100信鸽3.58800只30800音响1600W4002套800舞台背景喷绘3m6m2块1200密度360礼炮80CM80100只8000射程 30米贵宾花5元/朵100朵500鲜花剪彩用品高档2001套200红地毯主持人专业5002人1000条幅郑州未来广告有限公司 2004年8月 专心-专注-专业