《红色冀景》栏目策划简案(共4页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上红色冀景栏目策划简案红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者参观游览、学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。发展红色旅游，既是打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济的重要内容，更是加强思想道德建设和爱国主义、革命传统教育的一项具有重大政治意义的战略工程，还是展示时代风貌的重要途径。 红色冀景栏目是宣传红色旅游行业的大型综合性娱乐栏目，以老红军、老区人民回忆当年艰苦卓越的革命斗争故事、参观革命旧址、革命婚礼、革命饮食等特殊年代的事件为节目主体，由

2、主持人亲身体验为栏目的主要形式。与其它省市电视台相比，我省的电视栏目中缺乏真正意义上的爱国教育、娱乐与旅游完美结合的电视栏目。红色冀景将结合此契机，填补空白，打造河北第一品牌旅游节目。红色旅游是新形势下精神文明建设的重要载体。红色旅游是培育“红色”下一代的重要课堂。红色旅游是落实科学发展观的重要举措。红色旅游是革命老区脱贫致富奔小康的重要引敬。红色旅游是展示我省新形象的重要窗口。 栏目名称红色冀景栏目名称定为红色冀景，此名称运用红色即景的谐音，表明节目是主持人在现场随性而做，其中“冀”是河北省的简称，同时还有“希望、期望”的含义，暗含了广大电视观众应反思当今来之不易幸福生活的意思。这样表达栏目

3、立足于河北的红色旅游基地，另外还考虑到我们要让观众在看到栏目名称时就产生好奇感，提升收视欲望。其次，针对栏目性质，将旅游的含义隐讳的在名称中表现，而没有直接的用“游”、“行”等字眼来呆板的表现。同时，容易记忆和上口也会成为此名称得好处。栏目时长时长为30分钟播出时间每周六晚9点30分至晚10点首播，重播时间待定。播出频道河北收视指南频道栏目宗旨本栏目旨在推广宣传我省的各个红色旅游景区、革命战争年代各地市的人文、民风、民俗等等。向观众提供革命遗址风景参观，增加知识，满足好奇，了解历史，反思现在的幸福生活，指导旅游等多方面内容，最大程度的体现旅游栏目对观众的爱国主义教育。红色冀景所要营造的是：爱国

4、，每个中国人的责任。受众分析近年来，党政机关、学校、各社会团体纷纷推出红色革命之旅，而我省的西柏坡，“新中国从这里走来”；129师部队旧址、李大钊烈士纪念馆、马本斋烈士陵园、华北烈士陵园等革命旧址成了人们新时期旅游的新选择，旅游过程中，既放松了身心，又感受了爱国主义教育。 栏目形式红色冀景将以开放新锐的色彩来涂抹节目基调。由主持人亲身体验为栏目的主要形式，在主持人体验的过程中渗透大量娱乐元素和电视手段。通过主持人的体验来拨动观众的心弦，给观众一个旅游的理由。使观众把旅游和教育相结合，让他们不再是为了单纯的旅游而旅游，打破那种旅游就是游山玩水的观念。例如，在节目中会添加寻找历史的功臣、唱红歌、品

5、革命时期饮食、重现革命时期地下工作人员如何开展地下工作等环节，达到人、情、景合一的效果。另外，适时推出特别节目。例如，“春节到，天南地北的河北人，为烈士扫墓”。母亲节、父亲节推出“爸妈跟我缅怀先烈”。寒暑假推出“革命故事大讲堂”。栏目构成与说明1、新闻大聚焦 本版块以河北省红色旅游景区新闻为主、同时还发布国内旅游政策；2、出游小贴士 引导旅游消费，针对人们旅游中的“吃、住、行、游、购、娱”进行引导性友情提示；3、 魅力当家人 主要围绕红色旅游景区范围内的知名人士进行专访，感受革命老区日新月异的变化；4、品味革命饭 以革命时期饮食为基础，融入现代饮食元素，品味革命年代的特色饮食；5、革命故事多

6、听老红军、老区人民讲述战斗故事、支援前线战场的战斗故事；6、 短信对对碰 针对手机短信平台和红色旅游基地网站进行观众互动，获取观众对栏目的关注信息；7、驴友自助游 以一个红色旅游景点为背景，以行程中的体验为线索，采撷旅途趣闻，展现华夏文明；8、 精彩旅游路 及时发布旅行社精品旅游线路，提供导向性信息；栏目包装对栏目的标志、宣传语、片头片尾、主持人形象、声画造型、字幕造型、音乐、节奏、色彩、色调等进行一系列的设计和规定，使之与栏目红色旅游主题相匹配，同时还突出栏目的个性特色；体现轻松活泼、清新明快的风格。强化栏目包装组合。包括栏目片头、栏目片花、栏目角标、导视版、字幕版、画面主色调、标准字体组合

7、、片尾滚屏，以及符合栏目特色的编辑手法、音视频效果等。使栏目包装最大限度的烘托出红色旅游、革命之旅的栏目风格。主持人风格主持人要保持轻松、活泼大方、沉稳端庄的风格。在节目录制过程中通过自己的体验、老红军、革命老区人民的讲述来表达每期节目主题，把评论的权利交还给观众。同时，栏目会保持主持人个性风格，不装饰不掩饰，让观众感受到主持人是一个为他们探路的先行者。 例如，中央电视台崔永元长征。栏目基本构架：室外现场1、节目导视：用凝炼的语言和经典的修辞，给观众一个明确的当期节目主题信息。2、主持人串场：主持人在风格上要讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动观众，沉稳端庄、幽默睿智。栏目可行性分析1、 栏目运

8、营模式市场化路线，企业化运作2、 栏目产出分析 (1)、盈利渠道：景点、旅行社、旅游公司：(2)、电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美； (3)、活动赞助商：品牌饮料、纯净水、矿泉水 (4)、媒体：联合营销(5)、餐饮住宿：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6)、盈利周期:3月-10月、黄金周、节假日3、广告收入(1)、栏目冠名/特约播映/整体栏目冠名(2)、广告回报：每期红色冀景片头前5秒配音加字幕：红色冀景栏目由*冠名播出/红色冀景栏目由*特约播映；冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“*红色冀景”字样；每期红色冀景栏目中插播广告；每期主持人现场背景体现冠名或特约企业名称、标识；每

9、期节目开始时由主持人现场口播：欢迎收看*红色冀景； (3)、小版块冠名 栏目内插播广告(含重播)专题信息收费信息发布对象：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业；旅游公告栏字幕版栏目旅游活动冠名栏目活动指定饮料、物品等广告栏目优势及劣势 1、 优势：红色旅游属于朝阳产业，未来发展势态良好；电视以直观的形式展示，更能调动观众；河北旅游的地缘优势；2、 劣势：新节目没有观众群；河北省省市电视台其它栏目的竞争；良好团队的打造需要时间；九、 栏目操作流程1、 前期准备 设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表2、 播出运作 旅行社、景区等资源整合、寻求广告3、 后期延续 搭建良好的团队

10、、建立良好的运作机制栏目的整合推广1、借势对于一个新生事物，让人们来接受的最好方式是借势，将栏目与现有资源捆绑。例1：“红色冀景”DV摄影大赛；例2：发短信到，就有机会免费游览西柏坡、129师旧址等；例3、到国美购物满5000元者即可获赠一张“红色冀景”免费旅行券；例4、游红色革命景区，抽取“红色冀景”幸运观众例5、“走进高校、走进社区、走进市民广场”红色革命景区推广红歌大家唱文艺演出 2、造势“红色冀景”开播新闻发布会暨红色革命旅游论坛“红色冀景”召集老红军、老战士子女进行缅怀革命先烈的红色革命之旅“红色冀景”暨河北省红色景区形象大使选拔赛人员构建本栏目人员将采取公开竞聘、考试等方式，择优录

11、用，将最大化挖掘电视行业人才，组建一只精良的创作团队。制片二名 主持人三名 编导八名 摄像四名 后期制作二名 节目包装一名 设备设施摄像机四台 三脚架四副 随机新闻灯两盏 监视器两台 非线性编辑系统两套 无线麦克五套 挑杆收音设备四套 反光板四个 对讲机十套 策划班底红色冀景的每期节目都将提前做策划工作，提前开始议题会达到制片、主持人、编导、摄像、后期等多工种的系统化合作。确保节目收视率。并将定期与观众互动策划出相应改版方案。栏目收视率预测我们将突破常规，以多种表现形式、以生活化的创作风格、以轻松活泼、沉稳端庄的主持风格让主持人带动电视机前的观众、导游、游客都打开爱国主义心扉，投入到红色旅游的快乐中，让观众身未动，心已远。在节目一步步的发展中我们有信心、有能力、有条件将收视率保持在周播节目收视率中等水平。我们将始终遵循宣传红色革命之旅、激发国民爱国主义热情是媒体人的光荣使命，不给频道增添负担，一切以频道的利益出发，并且适时为频道提供旅游福利的宗旨来办栏目。专心-专注-专业