市-场-营-销-知-识-第-五-章-测-试-卷(共6页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上市 场 营 销 知 识 第 五 章 测 试 卷学号 姓名 得分 一、填空题(22分)1、产品组合是指企业生产销售多种产品时,各种不同类型产品之间质的组合和量的比例,也就是。包括 、 、 和 四个因素。2、产品生命周期理论最早是由营销学家 在20世纪50年代中期提出的。3、专业商店由于只经营某一类商品,所以产品线宽度是_。4、_过程结束,_过程开始,产品生命周期也随之开始。5、成熟期的策略要突出“_”字,即_要改,_要改,其他销售策略也要改。6、市场营销中的新产品概念,一般可以划分为四种类型:即 、 、 、 。7、_是品牌运营的首要选择,它的主要表现形式是_。8、分类品
2、牌策略是企业对不同的_采用不同的品牌。9、 是指品牌中可被识别但不能用语言表达的部分。10、新产品的推广,应将重点集中在 采用者和 采用者身上。二、单项选择题:(每小题2分,共30分)1、( )是市场营销组合的基础。A 价格策略 B通路策略 C产品策略 D促销策略2、( )是指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。A 产品项目 B产品线宽度 C 产品线深度 D相容度3、( )是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。A 中间商品牌 B其他生产者品牌 C外来品牌 D企业自行设计品牌4、“P&G模式”是( )A 个别品牌策略 B多品牌策略 C分类品牌策略 D品牌扩展策略5
3、、电视机的核心产品是指( )A电视机这个整体B接收信息的功能C电视机及服务 D电视机的质量及服务6、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品种,指的就是产品组合的( )A宽度 B深度 C广度 D相容度7、当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其经济生命周期的( )阶段。A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期8、( )适用于品牌市场地位高,且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。A统一品牌策略 B个别品牌策略 C主副品牌共用策略D品牌扩展策略9、他们对新事物、新产品多持怀疑态度,对周围的一切变化持观望态度。这是( )A早期采用者 B创新采用者 C晚期大
4、众 D早期大众10、产品生命周期指的是( )A产品的自然寿命B产品的市场寿命 C产品的技术寿命 D产品的物质寿命11产品的有形部分所组成的是产品的( )。A实质层 B实体层 C延伸层 D服务12、在产品的成熟期常采用的策略( )A低价格、低促销费用 B高价格、低促销费用 C低价格、高促销费用 D高价格、高促销费用13、把一些化妆品、食品、烟酒的包装作一些改变,这属于( )A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品14、他们往往是在产品进入成熟期或衰退期才接受新产品,他们是( )A落后的购买者 B晚期大众 C早期采用者 D早期大众15、世界上最早使用品牌的国家是( )A美国 B英国
5、C中国 D日本三、名词解释(20分)1、 产品线2、 相容度3、 产品生命周期4、 全新产品5、 品牌四、 简答题:(共63分)1、如何理解产品整体概念?(6分2、产品组合策略有哪些?请简要简述。(12分)3、新产品的推广主要在生命周期的什么阶段?消费者采用新产品的程序是什么?(7分)4、一个品牌通过品牌名称和品牌标志表达出的含义有哪些?(5分)6、 产品生命周期中成长期的市场特征及对策分别是什么?(10分)7、 简述品牌策略。(13分)8、 产品生命周期中的投入期应使用的基本策略和营销策略分别是什么?(10分)五、案例分析(15分)宝洁的多品牌策略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情,有的学
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