广告故事梗概及创意脚本(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2007年皇明太阳能热水器电视形象广告故事梗概 博达大桥国际广告传媒20061128广告任务：1、 向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实。2、 展示极地“热水沸腾”的终极实现。3、 突出皇明产品品质，挑战极限的勇气和实力。4、 呈现皇明企业的科技感形象。创意故事：1、专家信赖之专卖店篇2、专家信赖之竞赛篇3、极地交换篇专家信赖之专卖店篇创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽默、夸张的把皇明专卖店开到了南极！故事脚本：安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前，一位美国专家带着自己的沐浴用品，轻轻敲开了中国科考基地的大门，美国专家

2、对迎出来的中国专家说：“亲爱的中国朋友，我可以到您这里洗个澡么？”“当然，请进。”中国专家爽快的答应了美国人的要求。不久，一位法国队员也来到中国基地门前，也带着沐浴用品敲开了门：“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗澡么？”“好吧，请进。”中国专家依然很礼貌的回答。一位俄罗斯专家来到门前，重复着以前两位专家的动作，同样到了允许，进入中国基地洗澡一传十，十传百，在南极进行科学考察的各国专家们，接踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。起初，很好客的中国专家开始纳闷了，为什么大家不约而同的来到了中国基地，而且都来洗澡；若直接拒绝外国客人的要求，是不是有点不礼貌呢；可是让这么多人来洗澡，是否也太过慷慨了呢？为

3、了不放任自己的基地成为“联合国的澡堂”。还是中国人聪明，一个好主意诞生了第二天，中国基地果真没有人再来“敲门蹭澡”。而门外依然排成了一队，各国专家手持各自的沐浴用品日本的、美国的、英国的、法国的全都瞪大了眼睛，抬头看着中国基地大门，原来，中国基地门口，新悬挂起了一块牌子，上面写着“皇明太阳能热水器专卖店”于是“专家信赖专家”（各国南极科考专家纷纷青睐“冬天热水专家”皇明太阳能）的故事迅速传开。而皇明太阳能热水器也因为被各国专家信赖，而迅速走俏南极。瞧，基地里一位外国专家正在对中国专家说：“中国的朋友，皇明太阳能热水器，真好用，我要买一台”。专家信赖之专卖店篇（15秒）VIDEOAUDIO1中国

4、南极科考基地门口（楼顶安放皇明太阳能），一位美国专家夹带着沐浴用品，正在敲门（特写美国袖标）BGM：当当（敲门声）2美国专家与中国专家与中国专家攀谈；中国专家将美国人请进房间（对话配字幕）“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗个澡么?”（美语）美国人说“当然可以,请吧”（美语）中国人回答3一位法国专家夹带着沐浴用品，正在敲门（特写法国袖标）（对话配字幕）“可以到您这里洗个澡么?”（法语）法国人说“好吧，请进”（法语）中国人说4（快镜，加速）中国专家频繁开门迎接，俄罗斯、日本、英国等国专家鱼贯而入（字幕：各国专家纷纷来到中国基地蹭澡）5中国专家站在门前纳闷，思考对策，一个灵感突然迸发 淡出6各国专家带

5、着沐浴用品在中国基地门外排起长队，众人抬头仰望7特写 中国专家站在门口得意的说，身边的“皇明太阳能热水器专卖店”店牌悬挂在门口 淡出“专家信赖专家”(中国专家说)标版 冬天热水专家冬天热水专家标版：皇明冬冠太阳能冬天热水专家皇明冬冠太阳能专家信赖之竞赛篇创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。两个极地科学家为争先洗澡而展开竞赛，呈现极地出热水的珍贵！以悬疑的演绎手法，将两个不相干的事物交织，最终聚焦到“皇明极地热水专家”上。故事脚本：南极的科学考察项目，经常由各国科学家共同参与和完成。一天，中国和美国等国家共同参与的一个研讨课题刚刚结束，会上还谈笑风生的两位科学家，突

6、然严肃起来，从两人戏剧般较劲的眼神中，看出两人已经迫不及待的要较量一番了。两人突然同时发力，冲出会议室，象周星弛电影功夫里的情节，在南极科考基地外狂奔，谁也没有要让对方占先的念头，拼命向前冲去，两人气喘吁吁的交替领先着。很快，越来越接近目标中国科考基地。我们的中国专家，不负众望，只见他望卯足了劲，刘翔冲线般地率先完成了最后的超越。开门、进屋、锁门、脱衣服，这些动作几乎同时完成。然后纵身躺进了冒着热气的浴缸，惬意泡起了热水澡。门外，美国专家气喘吁吁的弓着腰，擎起一只手，拍打着中国基地大门，嘴里还念叨着脏字。后悔自己没有再坚持一下，无奈被中国专家超越，只能望热水兴叹。缓缓抬头，他的眼神里流露出羡慕

7、而略带嫉妒的目光。是什么让他如此疯狂的与中国专家竞赛，而失败后却如此懊恼呢？顺着他的目光，答案清晰了，中国南极科考基地安装了冬天热水专家皇明太阳能热水器。即使在南极，热水源源不断。泡热水澡的那种久违的舒适惬意，是南极各国科考专家有口皆碑的，能不让人羡慕么？正是所谓“专家信赖专家”，自从皇明太阳能成为中国南极科考队选定太阳能热水器，让平日里严肃的专家都抓狂起来，每天下班后为享受到来自皇明的热水，专家们的竞赛，还在继续着专家信赖之竞赛篇VIDEOAUDIO1南极某科考会议刚结束，中美两位专家突然较劲特写：彼此挑衅表情散会主持人宣布BGM：剑出鞘声或紧张音乐 2两人冲出会议室，在各国基地房屋间的空地

8、上飞奔，交替领先拉近特写中国专家表情（关注对手并发力）拉近特写美国专家表情（发力并关注对手）BGM：（功夫中追逐场面的汽车加速音效）3两人朝着中国科考基地（远景：红旗与门牌，楼顶安放皇明太阳能热水器）奔去4中国专家用刘翔跨栏动作完成最后一超越5中国专家开门、关门、锁门、脱衣（快动作），纵身躺进冒着热气的浴缸啊 (中国专家长叹一声)6美国人嘴中念着脏字在懊恼的用手拍门，抬头望向屋顶，屋顶矗立着皇明太阳能特写桶标男中音：专家信赖专家7标版 冬天热水专家男中音：冬天热水专家8标版：皇明冬冠太阳能冬天热水专家男中音：皇明冬冠太阳能极地交换篇（15秒）VIDEOAUDIO1冰天雪地的极地某科考基地（基地

9、房顶矗立着皇明太阳能主机）。某野外队员拖着疲惫的身体，回到基地；BGM：寒风呼啸声2热气腾腾的浴室里，男性队员全身上下抹满了肥皂泡，哼着小曲，扭着身子，畅快的洗着热水澡BGM：哼着小曲3随着房顶传来“咯吱”的脚步声，热水突然停了。队员焦急的用手磕喷头依然没有水。特写：焦急表情BGM：咯吱BGM：房间外传来几声狗叫声4队员披上大衣打开大门，雪花被风卷进屋内，队员颤抖着向外张望突然,一个趔趄，惊吓的后退两步BGM：呜（寒风呼啸声）5门口的栏杆上，拴着几只可爱的雪橇犬，其中一只的脖子上挂一牌子，特写歪歪扭扭写6大字“用我 交换 热水”或者爱斯基摩人捧着几只小狗仔，真诚地与我们交换BGM：汪汪（小狗叫）6特写：爱斯基摩人回头狡黠的微笑拉远一群爱斯基摩人套上了绳套，替代了自己的犬，拉起雪橇飞速离开，雪橇上绑着刚刚换来的热水器 艺术字幕：冬天热水绝对值得拥有特写：皇明冬冠太阳能及LOGO 画面淡出BGM：谢谢哈！（蹩脚的略带东北腔的中国话，参照笑星范伟腔调）7标版 冬天热水专家男中音：冬天热水专家8标版：皇明冬冠太阳能冬天热水专家皇明冬冠太阳能专心-专注-专业