（专科）第9章 产品营销策略教学ppt课件.ppt

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2、及作用，掌握品了解认识品牌的含义及作用，掌握品牌命名的方法与技巧，掌握品牌使用与维护决策管理方牌命名的方法与技巧，掌握品牌使用与维护决策管理方法。了解商品包装的方法及包装促销策略。法。了解商品包装的方法及包装促销策略。 教学重点与难点教学重点与难点市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社国货为何老穿国货为何老穿“洋马甲洋马甲”？ 明明是国产品牌，却起个洋名字冒充外国品牌；明明是国产货，偏要打着明明是国产品牌，却起个洋名字冒充外国品牌；明明是国产货，偏要打着“进进口口”的招牌四处宣传。的招牌四处宣传。 国

3、货穿国货穿“洋马甲洋马甲”的现象在什么领域最严重？的现象在什么领域最严重？ 调查显示，排第一的是调查显示，排第一的是“服装服装”（78.8%78.8%），其次是），其次是“化妆品化妆品”（66.0%66.0%）。接）。接下来依次是：家具（下来依次是：家具（48.3%48.3%）、汽车（）、汽车（35.2%35.2%）、日常用品（）、日常用品（34.5%34.5%）、食品）、食品（34.3%34.3%）、餐饮（）、餐饮（29.2%29.2%）、公共设施（）、公共设施（11.8%11.8%）、房产（）、房产（10.5%10.5%）。）。 在房地产领域，在房地产领域，“洋马甲洋马甲”同样大行其道。丹

4、佛尔湾、蒙地卡罗别墅、麦格理同样大行其道。丹佛尔湾、蒙地卡罗别墅、麦格理花园、塞纳维拉、纳帕溪谷花园、塞纳维拉、纳帕溪谷这些地方其实都在北京。这些地方其实都在北京。“温哥华森林温哥华森林”位于昌平位于昌平区北七家镇东沙各庄，区北七家镇东沙各庄，“温莎大道温莎大道”地处朝阳区国贸的光华路，地处朝阳区国贸的光华路，“DBCDBC加州生活区加州生活区”则在通州。有人统计，房地产商热衷的洋地名主要来自美国、意大利、加拿大、英则在通州。有人统计，房地产商热衷的洋地名主要来自美国、意大利、加拿大、英国、德国、法国等国，来自发展中国家的地名几乎没人挪用。国、德国、法国等国，来自发展中国家的地名几乎没人挪用。

5、 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 为什么国货喜欢穿为什么国货喜欢穿“洋马甲洋马甲”？ 专家认为，给品牌取什么名字，和这个领域的消费群体也有关系。服专家认为，给品牌取什么名字，和这个领域的消费群体也有关系。服装之所以成为最严重的领域，可能是因为它主要针对的群体是讲究档次或装之所以成为最严重的领域，可能是因为它主要针对的群体是讲究档次或时尚的中青年人群，他们尤其喜欢洋品牌。在大众眼中洋品牌意味着：质时尚的中青年人群，他们尤其喜欢洋品牌。在大众眼中洋品牌意味着：质量好、有档次、奢侈。量好、有档次、奢侈。 调查显示，调查显示，70.0%70.0%的人认为原因是社会

6、崇洋媚外心理严重；的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重；62.9%62.9%的人的人认为是因为国产品牌对自己没有信心；认为是因为国产品牌对自己没有信心；52.2%52.2%的人认为原因是对虚假夸大的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管；宣传缺乏有效监管；47.3%47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易，的人认为是因为一些人财富来得太容易，“只只买贵的不选对的买贵的不选对的”；43.4%43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头换面。换面。 引引例市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 在大众眼中，洋品牌意味着什么？调

7、查中，排名前三的分别是：在大众眼中，洋品牌意味着什么？调查中，排名前三的分别是：质量好（质量好（46.8%46.8%）、有档次（）、有档次（42.8%42.8%）、奢侈（）、奢侈（33.2%33.2%）。接下来依）。接下来依次是：时尚（次是：时尚（33.0%33.0%）、技术含量高（）、技术含量高（31.2%31.2%）、身份地位的象征）、身份地位的象征（27.4%27.4%）、安全放心（）、安全放心（27.0%27.0%）、规范（）、规范（24.9%24.9%）。）。 资料来源黄冲：资料来源黄冲：国货为何老穿国货为何老穿“洋马甲洋马甲”？，载，载中国青中国青年报年报，2011-07-2820

8、11-07-28，作者整理。，作者整理。 引引例评析市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第一节第一节 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第九章第九章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第九章第九章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版社第九章第九章 市场营销教案市场营销教案市场营销实务市场营销实务 东北财经大学出版社东北财经大学出版

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17、示：不仅要说明产品的物理属性，更要说明其品牌和包装属性。如商标好在哪？品牌命名好在哪？品牌有什么个性？你与品牌有什么故如商标好在哪？品牌命名好在哪？品牌有什么个性？你与品牌有什么故事？产品的包装又好在哪？包装的促销效果如何？环保性如何等等。展事？产品的包装又好在哪？包装的促销效果如何？环保性如何等等。展示和演讲要生动，要以事实说话，论证要充分全面，要感染听众产生共示和演讲要生动，要以事实说话，论证要充分全面，要感染听众产生共鸣。鸣。【实训项目实训项目2】包装大包装大“PK” 要求：将本班同学分为三组，根据本章学习内容，教师以某一商品要求：将本班同学分为三组，根据本章学习内容，教师以某一商品实物做展示。有一组同学分别就该商品的品牌、包装提出其优点；有一实物做展示。有一组同学分别就该商品的品牌、包装提出其优点；有一组同学分别就该商品的品牌、包装提出其不足；有一组同学进行评判。组同学分别就该商品的品牌、包装提出其不足；有一组同学进行评判。教师最终做总结。教师最终做总结。