(专科)2.2.1新媒体产品的生命周期与用户需求(1)教学ppt课件.pptx
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1、(专科)2.2.1新媒体产品的生命周期与用户需求(1)教学ppt课件2.2 新媒体产品的生命周期与用户需求(上)1、掌握产品生命周期的概念2、掌握新媒体产品生命周期的4个阶段、特征和产品运营的注意事项3、掌握与新媒体产品生命周期相对应的用户需求特征本节重难点目录1什么是产品的生命周期2新媒体产品的生命周期3新媒体产品的生命周期与用户需求一、什么是产品的生命周期产品生命周期(Product Life Cycle,PLC)l 雷蒙德弗农于1966年产品周期中的国际投资与国际贸易中首次提出l 指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,即产品的市场寿命l 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期
2、和衰退期四个具体阶段。一、什么是产品的生命周期产品生命周期理论对新媒体产品的意义:产品的生命周期理论为新媒体产品的设计开发、营销推广提供了一条完整清晰的发展链,通过了解新媒体产品的生命周期,掌握各阶段产品特性及市场需求变化,我们才能真正理解用户的需求,更加有效地规划产品的发展。二、新媒体产品的生命周期新媒体产品生命周期:导入期,成长期,成熟期和衰退期(从传统产品生命周期的概念引申)产品主体:从传统产品变成了新媒体产品新媒体产品的主要特点:大多以软件和APP的形式呈现,区别于具有实体的传统产品二、新媒体产品的生命周期1.导入期l 导入期含义:指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段的时期,一般又
3、可细分为研发期和引进期。l 导入期特点:1、产品初现雏形,功能尚不完善;2、用户对于产品还不了解,用户量少;3、需要投入大量的资金推广产品。在导入期,时间和效率非常重要。以微信为例,从1.0测试版到1.3版本,只用了三个月时间,且用户数量实现明显上升微信1.0测试版微信1.3版本二、新媒体产品的生命周期1.导入期l 导入期新媒体产品运营的关键问题:导入期也叫“教育期”。这个期间需要专业的销售人员为消费者宣传产品的功能、优点、特性。传统产品更多的会围绕实物来进行宣传,而新媒体产品则更注重从功能性和用户体验来进行宣传。在产品刚刚投入市场的这一时期,让用户对产品拥有正确、良好的认知体验,是产品在后续
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