《公共关系学》形成性考核册全部答案 .docx

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1、精品名师归纳总结公共关系学 xinzi公共关系学形成性考核册1-4 全部答案公共关系学作业 1 第 1 章第 4 章。 Z. L. l一、名词说明 每道题 3 分，共 15 分1公共关系：所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织进展需要的一种思想、政策和治理职能。& + C# K R2 X2. 公共关系观念：是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的熟识和懂得。3. 揭丑运动： 19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度进展，资本主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头掌握了美国的经济命脉，他

2、们为了巩固这种垄断位置，对内根本无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的剧烈不满和抨击，显现了 2000 多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上闻名的“揭丑运动”。又称“扒粪运动” 4爱德华 & 26。伯尼斯：使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱德华&26。伯奈斯。他从 1923 年出版第一部公共关系著作公众舆论之凝结，到1952 年完成教科书公共关系学，使公共关系的原理和方法逐步形成一个较为完整的理论体系。他强调组织应当在准确明白自己的公众的基础上来进行组织的传播工

3、作。通过“投公众所好”来实现组织的目标。由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗” xinzi 。2 a1 r / Q 。 M, & * Q5全员公关：全员公关指社会组织中全部工作人员都参与公共关系活动，简称全员 PR。其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理搞好公关工作。 。 I. 。 e3 + o2 B- .二、判定正误并更正 每道题 2 分，共 20 分www.vstvu.coxinzim. O, 9 w K2 Uxxinzi9 d, U: |1 Z0 Z 1公共关系是一门综合性的应用科学。5 F% d, I 。 B5 D 2公共关系特指组织与公众之间的

4、传播沟通关系。 3 公共关系传播模式是依据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。. q0 :r o3 A4 m6 7 D: i 4艾维 & 26 。李创办世界上第一家宣扬事务顾问所。4 Y: d r6 x5 v. k 5有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。 6公共关系 90靠自己做得对，10靠宣扬。 7在比较发达的商品经济社会，公众的消费主要是由消费心理支配的。 8公共关系完全是为组织营造生存、进展环境服务的。 9公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。, 10一般认为，公共关系的人才培育，就是培育专才式的公共关系人才。三、单项挑选题 每道

5、题 2 分，共 20 分电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料0 Z I+ l2 。 R8 1 w- 。 e 1公共关系可直接称为 A 。- f4 M 。 / d# S h1 f$ YA公众关系B人际关系杰出人社区-J | VStvu.Com9 i/ t6 t0 Z5 P I7 lC人群关系D社区关系|免费电大复习资料 H3 O. l5 E5 Q3 D 2组织与公众联结的方式是 B 。A大众传播B 传播沟通C人际沟通D 舆论宣扬3组织开展公共关系活动的基础是 C 。A公共关系意识B公共关系观念C公共关系状态D公共关系策划 W U2 . v5 | 4被誉为公共关

6、系之父的是 B A巴纳姆B 艾维李案|免费电大复习资料. M 。 z, x m1 f p- i$ o+ t C伯尼斯D卡特里普 9 M. j. v E- h. G0 w6 L3 5. 1952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是 C 。A公众舆论的形成B公共关系学:可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结C有效的公共关系D原就宣言6. 组织公共关系活动的动身点应当是 A 。& o* N5 y。 s/ L 1 2 q, A 从事实动身B从抱负动身C从利益动身D从专家看法动身 7组织形象的基础是 D 。+ q: M8 w Q$ g 。 h2 r A 员工形象B治理形象C机构形象

7、D产品形象 8民主参与法是用来和谐 D A 外部公众关系B顾客公众关系C媒介公众关系D内部公众关系 9在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是由于将公共关系部归属于 B 。 n j h D fA 销售部门B广告宣扬部门C接待部门D办公室10与公共关系部比较，公共关系公司的特长之一是 D 。& o$ M/ B p9 , u A 熟识组织情形B接近客户C工作连续性、长久性D职业水准较高 四、多项挑选题 每道题 1 分，共 15 分电大专科形考作业答案 |电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料9 X 。 R。

8、f+ : J$ u7 o1人们普遍认为公共关系可以是 ABCDE 。杰出人社区 -J | VStvu.Com u% c6 g# V I- T A 公共关系状态B公共关系活动C公共关系观念D公共关系学 E公共关系职业 2公共关系观念主要有 ABCDE 。A 形象观念B互惠观念C和谐观念D公众观念免费电大作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料。Z9 m, Z0 z3 u. g$ c6 E传播观念3公共关系的基本要素包括 ABE 。电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料& e$ A9 + a* j h&

9、 i$ WA 组织B传播 C环境D资金 E公众 4公共关系涉及的学科有 A 伦理学B治理学C社会学D营销学 %E传播学电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料$ w+ Y: S3 s 。 8 U8 x 5公共关系思想在进展过程中，最有代表性思想分别是 BCD A 巴纳姆B艾维李C伯尼斯D卡特里普和森特6从 20 世纪 80 岁月开头，相继在中国设立分公司或代表机构的美国闻名的公共关系公司是 BC 。 |/ q8 o. z3 | u/ YA 派克和李B希尔诺顿 $ Y, d& z S+ e3 nC博雅D爱德曼电

10、大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料 . P1 T9 i% ./ L, Y 7艾维李的公共关系思想提出的两个原就是 AD 。2 h V k5 0 XA 公众必需被告知B投公众所好可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结C凡宣扬都是好事D说真话 .费电大复习资料。Y4 & n+ e7 G3 J& u8. 公共关系产生的社会条件是 ABCD 。杰出人社区 -J | VStvu.Com9 t* + z7 t9 v2 U. p A 理论条件B经济条件C政治条件D技术条件9. 把求真务实的原就贯彻到调查工作中应

11、做到 ABCD 。杰出人社区 -J | VStvu.Com+ J: M 。 |. 8 s: K A 真实B客观C公正D 全面电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料- F6 n8 E% A& u% Y1 b8 H* P& mE正义10. 反映企业经营理念的文字形式有 ABC 。A 对联B训词 7 C. r 。 u0 v9 o4 p5 z+ h C口号D图案E标志11. 公共关系部在组织中的决策参谋位置，主要是由以下方面的职能打算的 ACDE 。, r# o& k: A4 f: AA 资料储存中心B领导指挥中心

12、C信息发布中心D环境监测中心 2 n4 x3 i 。 z% $ k9 x5 R4 l E公众接待中心12. 企业的标记有很多，但最重要的两个是 AD 。A 厂名B包装袋C标准字D商标 ,13. 公共关系部的主要特点是 BCE 。免费电大作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料。 R6 c5 1 o. Q9 VA 领导性B专业性C服务性D 指挥性电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料R* O4 Y7 A3 i ME协同性杰出人社区 -J | VStvu.Com1 x k: 3 G , L p8 1

13、4从工作方式来观看，公共关系部的组织类型可以分为 ADE 。A 公共关系对象型B 总经理直接负责型电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料8 V/ H- X. g$ V- Z& v1 n5 |. oC部门负责型D公共关系手段型 E公共关系复合型15公共关系人员的品德应当包括以下几个方面的内容： ABCDE 。, p* L, m 。 . n- e% T% 2 fA 实事求是B公正无私免费电大作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料3 z f4 i5 D Z4 G C勤奋努力D乐于助人d E光明磊落五、问

14、答题 共 20 分1什么是“公众” .其基本特点是什么.6 分答：公众必需是对某一组织具有现实或潜在的利益关系，并且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。简言之，公众与组织之间必需存在着相互影响和相互作用。公众有四个特点，即群体性、同质性、变化性、相关性。1 K. C0 g5 _ . C# h. b 2公关思想演化的各个时期的传播特点是什么.6 分答：（ 1）古代自发的“公共关系”。第一是盲目性。其次是体会性。最终是低层性。由于缺乏先进的传播手段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范畴都是很小的。（2）近代公共关系的萌芽。从思想实质上来看，这时期实际上是一个反公众、反公关的时期

15、。传播特点是“凡宣扬皆是好事”，不过，当时巴纳姆等人运用报刊等大众可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结传播媒介为组织进行宣扬，已经具有了现代公关活动的萌芽。（3）现代公共关系的开端。艾维 .李的公关实践，为日后公共关系的进展奠定了基础，他从事公关工作的原就是“公众必需快速被告知”和“向公众说真话”，使公共关系走上了一条正确的道路。（4）现代公共关系的成熟。传播特点是“投公众所好”。（5）当代公共关系的普及。年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料& C 。 Z$ X# D6 b$ W3联系实际，你认为公关人员应具备哪些方面的才能.8 分免费电大作业

16、答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料 4 h* b+ W .9 I7 n: O a2 .3 g2 q答：公共关系人员应具备的才能包括以下几个方面：组织才能、表达才能、宣扬推广才能、社交才能、创新才能、应变才能、自我调剂的掌握才能。六、案例分析 10 分2000 年年底，备受业界关注的“王洪恒升笔记本案”最终水落石出，二审判决结果显示：王洪依旧败诉，但是赔款金额却由一审的 50 万元降到了 9 万元。 7 e b% Y B5 z2 f* 9 u “王洪恒升笔记本案”的起因特别简洁。消费者王洪从一家商家购买了一台恒升笔记本电脑。在使用过程中，王洪发觉该电脑的屏幕存在问题，于是他要求保修。

17、商家以各种理由拒绝免费保修，这惹恼了王洪。身为IT 人士的他在互联网上设立一个个人主页，名为“IT315 ”。以这个主页为阵的，王洪发表了一些文章，对恒升笔记本电脑表示了不满。其言论被两家业界闻名媒体发表，在圈里圈外产生了不小的影响。于是，恒升方面认为自己企业的名誉权受到了侵害，把王洪和两家媒体告上了法庭。案例摸索：1. 消费者应通过何种形式保护自己的权益.2. 该商家真的赢了吗 .此案例给你什么启示 .请写出一篇 400 字左右的案例分析 3. 答： 1消费者可以实行以下途径解决：与商场或者生产厂家协商和解、恳求消费者协会调解、向有关部门申诉、向人民法院起诉。2 不恰当的维权方式，会把我们推

18、到一个被动的境的。恒升笔记本电脑告赢消费者王洪一案，就是一个典型例证。王洪因维权不当被判9 万元赔偿，甚至因“拒不履行判决”而被司法机关拘留了数日。一方是维权反成侵权，自己的缺失不但没有得到补偿反而赔偿厂家9 万元，另一方就是拿到了9 万元，但失去的岂止是这区区 9 万元所能挽回的？这个案子被外界认为没有赢家。作为消费者的王洪在发生问题时，假如寻求依法解决问题的途径，就不会造成今日的被动局面。当然，不是说在网上发布就不合法，但要就事论事，不能波及其余。特殊是不能以影响商家的生意为目的。二是即使在互联网上，说话同样要留意分寸，以免“落人口实”。恒升赢了官司，但输掉了人气。业内人士认为，恒升完全可

19、以实行更聪慧更有风度的做法，比如准时找到消费者，本着恳切的态度，主动依据规定为他解决问题，这种打击消费者的做法并不行取。被国外企业运用得特别成熟的“危机公关”，国内的应当多加学习的企业不止恒升一家。4. 公共关系学作业2 电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料H. Z0 7 第 5 章第 8 章 X% Q6 t2 f0 U w9 一、名词说明 每道题 3 分，共 15 分 1交际型公关：交际型公关，以人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，制造良好的进展环境。其详细内容

20、包括：各种款待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等。0 c5 O4 g. G V T* _2攻击型公关：攻击型公关是指社会组织与环境发生某种冲突、磨擦的时候，为了摆脱被动局面，开创新的局面， 实行的特别制胜、以攻为守的策略。5媒介关系：叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网 站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。这种关系含有双重人格关系：其一，大众传播是社会组织与其他公众信息沟通的“中介”环节。其二，大众传播本身也是社会组织的目标公众。保持与媒体的良好关系为公共关系的重要内容。4新闻发布会：新闻发布会又称记者款待会，

21、是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，记者款待会介于人际传播和大众传播之间，属于一种“两极传播方式”。其直接形式是会议，属于人际传播，但参与会议的记者又都是代表某个新闻机构，他们可以把在记者款待会上获得的信息拿到自己的媒介上去发表，使组织的信息转变成了大众传播。6. 5劝告：劝告指公共关系人员运用多种传播方式，努力的影响公众接受组织的观点，或促使公众主动的实行某种行动。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结7. 二、判定正误并更正 每道题 2 分，共 20 分8. 1在公关调查中，随机抽样法是一种精确率高，但又省时、省力、省钱的好方法。

22、8 H7 I7 P+ 0 W, t7 E 2开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答便利，练果便于定量分析。9. 3 服务型模式以供应各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。10. 4 员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是企业公关工作最基本的目标公众。 5员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培育组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝结力。11. 6 企业可扮演消费者的训练、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。% y9 Q& b|,E% q O9 U S. z D 7 与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保

23、密性。,12. 杰出人社区 -J | VStvu.Com 。 + m- e W% F H 8 公关广告和商品广告都属于付费的宣扬活动。 9 人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。* Z5 K$ _ G1 o Y 10界点是谈判者制定价格政策的动身点，也是全部谈判的价值基础。13. 三、单项挑选题每道题 2 分，共 20 分电大专科形考作业答案 |电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料& _+ l5 Q0 t: S 1高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态： B 。A 正确B较为安全、稳固14.

24、C不良D恶劣 2分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用 D 。A 组织形象象限图B形象要素调查表C语意差异分析法D形象要素差距图杰出人社区-J | VStvu.Com U. Q# 6 Y a# G& a, % T3 A 是公关工作对象中最敏锐、最重要的一部分。 t4 i R$ r3 K A 媒介公众B社区公众15. C消费者公众D名流公众16. 4组织与公众沟通的重要途径就是运用 D 17. A 公关广告B 人际传播18. C网络D大众传播19. 5 B 是全部传播沟通对象中最具社会权威性的对象。20A 媒介公众B政府公众 :21. C社区公众D名流公众6针对性强的大众传播媒介是 B

25、 22. 考作业答案 |07 年电大作业答案|电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料9 h&2 h3 C2N1 . + v: & y A 报纸B杂志23. C广播D电视 3 L. c3 G7 c3 x7把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列大事是 A 24. A 倒金字塔结构B并列结构C顺时结构D金字塔结构25. 8组织以自身的名义，在社会上领先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是 C 。A 组织广告B响应广告C公益广告D庆贺广告 /26. 9组织成员之间位置公平，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是 C 2728E3 J9 d

26、y* l0 _2 可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A 辐射型网络B 链式网络电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料. v4 U2 M$ 1 J$ W C环形网络D G 型网络29杰出人社区 -J | VStvu.Com& C$ + v i* c. v. z10平均幅度的让步又被称为 D 。A 正拐式B反拐式 30. C钓钩式D阶梯式31. 免费电大作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料6 t Q C8 P* % T F四、多项挑选题 每道题 1 分，共 15 分 1组织形象分析的三

27、个环节是 ABD 。5 R9 B 。 U# J+ G# o9 A 自我形象分析B实际形象分析32. 32C历史形象分析D 形象差距分析电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料7 N q4 c% 3 W. $ GE公众评议分析 . F1 G2 u8 N2 i- J w 2编制公关预算的详细方法包括 BC 。A 会议争论法B目标作业法 C销售额抽成D实报实销法33. E领导决策法 /34. 3传播渠道二分法包括 BD 。杰出人社区 -J | VStvu.Com % B5 k. I* P* x A 组织传播B自我传

28、播 Y4 m1 b$ W9 DC人际传播D大众传播电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料/ % t- X3 t8 k% z5 w3 aE群体传播4评估公关成效的方法有 ABCD 。A 内外观看法B直接观看法 C传播评审法D公众行为检测法E领导检查法杰出人社区 -J | VStvu.Com& b& V+ k+ I 5员工的物质需求包括 ABD 。A 工资、津贴B住房、交通。35历届试卷答案 |免费电大复习资料 Z2 k6 K W. J C休假日D福利36, m 7 F B q 6公众角色心理包括 ABCD 等

29、。37. VStvu.Com6 o, .8 h N3 + I s A 性别角色心理B年龄角色心理38. C职业角色心理D文化角色心理 # K& P u8 k B& S8 D$ 7社区关系的特点有 BCD 。A 构成整体性B 的域互邻性电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料。p, , O l8 , G C利益相关性D与主体相互制约性 39. 8社会环境引起的心理变化有以下特点 ABC 。 3 : I 。 r/ G t X mA 普遍性B 时代性电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |

30、电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料5 h. a- n- L# C稳固性D 被动性9记录性较差的大众传播媒介是 AE 。40. A 广播的缺点B报纸的缺点C杂志的缺点D电视的优点 .可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结41. E电视的缺点 .42. 10写好新闻公报应当留意的原就是 ABDE 。43. A 要有新闻依据B 要突出新、近点* u5 i* o# z. T C要有爆炸式新闻D 要简明扼要44. E要突出变化点和趣味点 11电视作为大众传播媒介的缺点包括 ABCE 。45. A 记录性较差B公众挑选余的小C接收方式不敏捷D制作周期长 446. E制作

31、费用高 + J S. j2 B& V- b# a4 u# V12公关广告与商品广告的差异在于 ACDE 。杰出人社区 -J | VStvu.Com c- H D9 _ P J5 Z A 直接目的不同B根本目的不同C内容不同D 新闻界的报道方式不同电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料 n Z/ C7 F0 w1 m. E应用范畴不同 * u47. 13从演讲的风格看，常见的开场白有 ACDE 。A 轻松幽默型B声泪俱下型C悬念吸引型D先声夺人型48. 大历届试卷答案|免费电大复习资料3 P% z J. e+

32、 O P X: n E感情趋近型 *49. 14演讲的结尾形式包括 ABCDE 。电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案 |07 年电大作业答案 |电大形考作业答案 |免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料 x5 e, + q0 M- & v9 JA 总结式B激情式C深思式D幽默式50. E借用式电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案 |07 年电大作业答案 |电大形考作业答案|免费电大历届试卷答案 |免费电大复习资料 . z, k8 V8 b% t$ A0 .5 N15人际沟通的禁忌包括 ABCDE 。电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07 年电大作业答案 |电大形考作业

33、答案 |免费电大历届试卷答案|免费电大复习资料6 K& j9 O- e# o Q# f$ gA 凡事包打听B 讲大话吹嘘自己51C一味吹拍对方D故弄玄虚E过分暴露自己的“隐私”杰出人社区-J | VStvu.Com1 q p5 $ M0 W4 Z3 V五、问答题 共 20 分1在确定公关活动主题时要留意哪些问题.6 分 5 S# _7 q6 Y9 j: P杰出人社区 -J | VStvu.Com7 x% M+ e7 z y5 W4 E答：在确定主题前，组织第一必需对公关活动的性质有一个基本的熟识。一个社会组织花费了很多的资金，组织一次庆典活动，或是为一个与本组织的详细工作并不相关的部门供应大笔

34、的赞助，这到底是为什么.莫非仅仅是组织在那里自娱自乐吗 .莫非仅仅是组织为了发善心救助社会弱势群体吗.企业当然有这一方面的意思，但是在市场经济环境中，如此多的企业频繁的开展公关活动，其意义就不能仅从社会效益方面去考虑。组织搞一次大型的公关活动，其本质是为了制造一种大型的传播媒介，通过公关活动新奇的形式、庞大的声势、喧闹的场面，吸引媒体的报道，并最终达到吸引公众眼球的目的。美国当代闻名的公共关系专家艾瑞克& 26。亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可以成为我们确定公关目标时考虑的关键要素。52. 2你认为良好

35、的员工关系对企业有什么重要意义.6 分53. 答：员工是形成组织力气的主体，是组织创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。建立良好的员工关系，可以培育组织成员的认同感和归属感，形成向心力和凝结力。其意义主要表现在以下两个方面：54. 组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织假如其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的认可。一个组织假如其目标得不到自己成员的协作与支持，就很难赢得社会的支持。因此，组织的内部公共关系工作第一要增强内聚力，使员工组合成一个有机的整体。要争取员工的懂得和支持，就要将员工视作传播沟通可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结的首要对

36、象，敬重员工共享信息的优先权，使员工在信息共享中与组织融为一体，形成信任与和谐的内部气氛。组织需要通过全员公共关系增强外张力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和协作。由于每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角，都处在对外公共关系的第一线，组织的整体形象必需通过他们在各自工作岗位上的良好表现详细表达出来。在对外交往中，每一位组织成员都是特别重要的公共关系行为主体。组织主体性的发挥就有赖于他们对组织的认同感和归属感、向心力和凝结力。一个组织假如期望员工能够时时到处自觉的保护组织的形象， 就应当时时到处敬重自己的成员，将它们作为重要的公共关系对象，努力培育他们对组织的认同感、归属感，不断增

37、强员工对组织的向心力和凝结力。有公共关系学者这样认为，公共关系活动如得不到员工的信任和明白，便不能获得真正的胜利。3举办新闻发布会要做好哪些预备工作 .8 分55. 答：组织新闻发布会，是公关部门常常性的业务工作。在筹备记者款待会时，组织要留意以下问题：邀请记者。记者款待会邀请记者的范畴要依据会议的主题而定，假如大事影响仅限于一个的区，只邀请本的各媒体记者就可以了。假如大事涉及全国范畴的广大公众，就必需邀请中心及的方各主要媒体的记者。统一宣扬口径。某一新闻发布到何种程度，在记者款待会前肯定要在组织内部统一口径，以免因参与会议的人员说法不统一，造成记者报道失实。挑选主要发言人。记者款待会的主要发

38、言人一般应由组织的主要负责人担任，由于他熟识组织的全面情形，说话有权威性。预备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟识主要发言，并依据主要发言整理出报道提纲。报道提纲应包括主要发言的基本内容，并附有背景材料，有关资料，图表照片等等。预备好会场。组织在记者款待会召开前肯定要仔细挑选会场，会场外部交通便利，环境干扰少。会场内应气温相宜，座椅舒服，灯光光明，电源设备充分，便于录音、录像和安装各种通讯设备。会议主持人的预备工作。记者款待会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言幽默，机灵敏捷，善于掌握会场上的气氛。 预备帮助工具。在记者款待会前，组织要预备好各种帮助工具，如图表、幻灯、

39、照片、的图、模型、实物、录音、录像等等，以使记者款待会产生正确的宣扬成效。支配好记者活动。在记者款待会的前后，组织可支配记者参观、拜访、摄影、摄像，仍可以举办宴会、旅行等联谊活动，但要事先预备好交通费、小礼品等。56. 六、案例分析 10 分57. 继中国跳水皇后伏明霞之后，纽崔莱又一次和中国奥运冠军、体育明星的名字联系在一起闻名跳水运动员田亮日前正式与安利公司签约，成为安利纽崔莱养分保健食品的形象代言人。58. 电大复习资料 - K1 U9 j. k. c+ T, F1 作为全球维生素与矿物质养分保健食品的领导品牌，纽崔莱始终提倡“养分、运动、健康”的理念，积极支持世界体育事业的进展。在中国

40、，纽崔莱以其杰出的品质，连续成为2000 年悉尼奥运会和2004 年雅典奥运会中国体育代表团惟一专用养分晶，良好的声誉由此得到进一步确立。自从与伏明霞合作，胜利推出“有健康，才有将来”的品牌形象广告之后，安利期望再挑选一位形象健康、广受大众宠爱的代言人，以进一步表达纽崔莱健康、自然的品牌形象。一番考虑之后，59. 2000 年悉尼奥运会跳水冠军田亮脱颖而出。60. 始终以来，田亮以其辉煌的成果、爽朗率真的笑容而深受大众的宠爱。2001 年“全国十佳运动员”评比中， 他更是被评为最受欢迎的男运动员。出于爱惜自身社会形象的考虑，田亮挑选合作伙伴时，要求对方必需是声誉良好、形象健康、有实力的知名企业

41、。经过多次接触，田亮对安利公司的进展历史、品牌形象有了深化明白，对安利的企业文化、纽崔莱的健康理念也有剧烈的认同感，所以开心的接受了安利的邀请，成为安利纽崔莱的形象代言人。 案例摸索：1这是利用什么关系所开展的公关活动.61. 2本案例对你有什么启示 .请写出一篇 400 字左右的案例分析 62. 答：这是利用名流关系所开展的公关活动。名人效应，是公共关系传播常用的一种行之有效的传播方式，它主要是借助某些权威人士、社会名流或影视名人已取得的知名度、美誉度，以及在社会上的庞大影响，来扩大本组织的知名度，美誉度。63. 6364. 64田亮目前正式成为安利纽崔莱养分保健食品的形象代言人，就是运用名人效应的典型案例。邀请社会形象好、公众信任度高的运动员做广告，打破了以影视明星定位产品的策划模式，创意特别新奇，给公众耳目一新的感受。同时安利纽崔莱养分保健食品挑选答代言人，不仅是一位形象健康、广受大众宠爱的代言人，他更是以其辉煌的成果、爽朗率真的笑容而深受大众宠爱，从这个意义上说，“最受欢迎的男运动员”广告，可信度更高，认同感更强。