《市场营销学》复习纲 .docx

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1、精品名师归纳总结2021 市场营销（中药营销）专升本考生综合课复习大纲市场营销学复习大纲第一章、市场营销学导论市场营销的含义。其次章、企业经营观念和营销经管实质企业经营观念的含义及各观念的观点。 营销经管实质及营销者的详细任务。第三章、市场营销环境宏观市场营销环境和微观市场营销环境第四章、消费者需求与购买行为分析市场营销的核心概念：需要、欲望、需求、购买行为。 生活资料消费需求的特点。消费者购买行为的模式。 消费者购买行为过程。影响消费者购买行为的因素可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第五章、市场调查与猜测市场调查：市场调查的含义。市场调查的方法。 抽样方法。市场猜测：市场猜测的

2、含义。第六章、竞争者分析如何分析竞争者第七章、企业战略规划企业战略规划含义。 新 业 务 发 展 计 划第 八 章 、 目 标 市 场 营 销市 场 细 分 ： 市 场 细 分 含 义 。市 场 细 分 的 发 展 过 程 。 市 场 细 分 的 规 范目 标 市 场 选 择 ： 目 标 市 场 的 含 义 。理 想 目 标 市 场 应 具 备 的 条 件 。 目 标 市 场 的 选 择 策 略市 场 定 位 ： 市 场 定 位 的 含 义 。市 场 定位的步骤。 市场定位的方式第九章、市场营销组合策略市场营销组合定义第十章、产品策略产品整体概念。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总

3、结产品组合决策的含义及产品组合决策内容。 品牌的含义及品牌策略。商标的含义。产品生命周期各阶段特点及各阶段应实行的营销组合策略。 新产品分类。第十一章、价格策略企 业 定 价 程 序 。 定 价 方 法 。定 价 策 略 。企 业 的 价 格 调 整 策 略第 十 二 章 、 渠 道 策 略渠 道 定 义中 间 商 的 分 类 。 渠 道 设 计 决 策 。 渠 道 经 管第 十 三 章 、 促 销 策 略促 销 的 含 义 。促 销 组 合 策 略 。 促 销 的 方 式 。基础会计复习大纲第一章、总论 明白会计定义、把握会计对象及会计的基本职能把握会计核算的基本前提和会计信息质量要求把握会

4、计的核算方法可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结其次章、账户与复式记账把握会计各要素的概念及核算的详细内容把握会计等式的恒等关系及经济业务的发生对会计等式的影响明白会计科目的含义和设置原就把握会计科目的分类明白账户的基本结构以及与会计科目的关系明白复式记账法原理及种类把握复式记账法的理论依据 把握借贷记账法的定义及原理把握借贷记账法的试算平稳第三章、生产企业主要经济业务的核算把握工业企业筹集资金的核算、供应过程的核算、生产过程的核算、销售过程的核算及利润形成与安排的核算把握商业核算中的商业折扣核算和现金折扣核算第四章、会计凭证明白会计凭证的定义和分类把握会计凭证的填制方法 明白会计

5、凭证的传递和保管第六章、银行转账结算业务得核算把握现金的核算把握银行存款的核算明白银行存款转账结算业务的核算第七章、会计账簿明白账簿的概念和分类把握现金日记账、银行存款日记账、总分账及明细分类账的填制方法把握错账更正方法可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第八章、财产清查明白财产清查的概念及种类把握财产清查的详细方法把握财产清查的结果处理的方法第九章、账务处理程序明白账务处理的基本要求和种类 把握各种账务处理方法的使用范畴第九章、财务报告 明白财务报告的构成可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结一、药事经管与法规的概述药事经管复习大纲可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名

6、师归纳总结（一） 药事经管学的定义及性质（二）药事经管的内容（三）药事法规的定义、药事法规的渊源（四）药事经管法的立法时间二、药事组织国家食品药品监督经管局内设机构及直属机构及其职责三、药品与药品监督（一）概念：药品 、现代药与传统药、新药 、 医疗机构制剂、 处方、特别药品、处方药与非处方药、仿制药品 、 药品的有效期、 药品的批准文号、药品的生产批号、执业药师 、合格药品 、 储备药品、 药品规范、药品注册、国家基本药物（二）处方药与非处方药经管的有关规定（三）假药及按假药论处的范畴可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（四）劣药及按劣药论处的范畴（五）药品的质量特性和药品的特别

7、性（六）药品质量监督检验的类型（七）非处方药、国家基本药物、医疗保险药物的挑选原就（八）医疗保险药物的甲类目录与乙类目录四、药事经管法（一）药品生产企业经管1、开办药品生产企业的条件及审批程序2、药品生产质量经管规范及GMP 认证的有关规定（二）药品经营企业经管1、开办药品经营企业的条件及程序2、药品经营质量经管规范及GSP 认证的有关规定（三）医疗机构的药事经管1、调剂业务和处方的经管2、医疗机构制剂的经管（四）执业药师资格考试、注册、连续训练的有关规定五、药品经管（一）新药经管的范畴、新药的分类（二）药物不良反应检测的有关规定（三）药物的临床前讨论及 GLP（四）药物的临床讨论及 GCP（

8、五）进口药品的经管的有关规定（六）特别药品的经管的有关定（七）生产销售假药劣药应承担的法律责任（八）违反许可证有关规定应承担的法律责任2021 市场营销（中药营销）专升本职业技能考核复习大纲一、 考核范畴市场营销学应把握的内容：可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结明白接待顾客的步骤。 明白迎客的基本要求是什么？ 明白拿取药品时，营业员应做到的几点。把握药品陈设的类型。 陈设技法的背景设计。 药品的分类陈设技术明白 POP 广告的种类。 POP广告的表现形式基础会计应把握的内容： 、明白会计凭证的定义和分类。 、把握把握会计凭证的填制方法。 、明白账簿的概念和分类。、把握现金日记账、

9、 银行存款日记账、 总分账及明细分类账的填制方法、把握错账更正方法。中药鉴定学应把握的内容、明白中药的采收、加工与贮藏的方法。、明白中药鉴定常用四大方法， 即来源鉴定、 性状鉴定、 显微鉴定和理化鉴定。、把握显微镜的使用。 、把握中药厚朴、大黄、甘草、半夏、番泻叶、金银花混合粉末的显微鉴定方法。、把握绵马贯众、防己、大黄、何首乌、怀牛膝、川牛膝、川乌、草乌、附子、白芍、赤芍、板蓝根、苦参、甘草、黄芪、人参、三七、当归、独活、羌活、川芎、 防风、柴胡、紫草、丹参、黄芩、玄参、的黄、天花粉、桔梗、党参、白术、苍术、 半夏、川贝母、浙贝母、天冬、麦冬、天麻、大血藤、鸡血藤、通草、钩藤、牡丹皮、厚朴、

10、肉桂、杜仲、黄柏、秦皮、香加皮、的骨皮、侧柏叶、大青叶、枇杷叶、番泻 叶、枸骨叶、密蒙花、金银花、西红花、的肤子、五味子、苦杏仁、桃仁、乌梅、枳 壳、陈皮、胖大海、蛇床子、枸杞子、瓜蒌、砂仁、草果、白豆蔻、红豆蔻、草豆蔻、可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结益智、麻黄、细辛、大蓟、石斛、冬虫夏草、灵芝、茯苓、猪苓、乳香、没药、血竭、海金沙、青黛、冰片、竹黄、土鳖虫、桑螵蛸、龟甲、鳖甲、蛤蚧、金钱白花蛇、朱 砂、滑石石膏等 100 种常用中药饮片的性状鉴定。二、 考核内容.口试范畴：复习大纲中要求“明白”的内容。.操作范畴：复习大纲中要求“把握”的内容。三、 考核形式和时间本次考核采纳抽签方式进行， 每位考生从预备， 口试到操作完成共计二非常钟。可编辑资料 - - - 欢迎下载