《市场营销学》课程内容与考核目标 .docx

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3、用专业：营销与策划教案形式：理论教案实践教案：理论与实践结合可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结制订单位： 教研室主任： 系（部）主任：市场营销学考试大纲课程性质与考试目的市场营销学是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍市场营销的有关理论学问、技巧和方法，具有学问面广、实践性强、系统性强的特点，是市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，把握市场营销学的基本理论、基本观点、基本方法。学会利用市场营销的理论分析现实问题，提高分析问题与解决问题的才能，会综合运用各种市场营销策略。1. 识记：明白有关的名词、概念、原理、学问的含义，并能正确熟识或识别。2. 领悟：要求在识

4、记的基础上，把握有关概念、原理、方法的区分与联系。3. 简洁应用：要求在领悟的基础上，运用所把握的基本概念、原理和方法， 分析和解决一般的理论问题或实际问题。4. 综合应用：要求在简洁应用的基础上，运用所学的学问点，综合分析和解决比较复杂的实际应用问题。课程内容与考核目标（考核学问点与考核要求）第 1 章 市场营销概论一、学习目的和要求明白市场营销学的讨论对象与课程功能。二、课程内容可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1.1 市场营销学的产生与进展1.2 市场营销学讨论对象的内容1.3 市场营销的讨论方法与范畴1.4 营销、推销、销售、促销所包含的内容三、考核学问点市场营销学讨论对

5、象的内容、市场营销的讨论方法与范畴。四、考核要求：1. 识记：市场营销学讨论对象的内容。市场营销的讨论方法与范畴2. 领悟：营销、推销、销售、促销所包含的内容第 2 章市场观念与市场营销环境一、学习目的和要求把握市场营销观念的精髓。懂得市场营销环境对企业市场营销活动的影响， 重点把握影响企业市场营销活动的宏观与微观环境因素。把握分析市场营销环境的一般线索。二、课程内容2.1 懂得不同的市场观念会导致不同的市场行为。市场观念的进展经受的五个阶段。2.2 重点讲解市场营销观念、生态营销观念、社会营销观念的内涵及其在现实的市场环境下，一些企业行为所表现出的典型。2.3 影响企业市场营销的宏观、微观环

6、境因素2.4 市场营销环境分析策略三、考核学问点企业市场营销的宏观、微观环境因素、辩识不同的市场观念。四、考核要求：1. 识记：影响企业市场营销的宏观、微观环境因素。市场营销环境分析策略2. 领悟：不同的市场观念。市场营销环境因素。3. 简洁应用：市场营销环境因素分析。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第 3 章消费者购买行为一、学习目的和要求懂得消费者购买行为的基本模式，把握消费者购买行为的主要影响因素，熟识消费者购买决策的过程。二、课程内容3.1 消费者购买行为的基本模式3.2 消费者购买行为中的影响因素3.3 消费者典型的购买决策过程三、考核学问点消费者购买行为的基本模式、

7、消费者购买行为中所受影响的主要因素、消费者购买决策过程的五个阶段。四、考核要求：1. 识记：消费者购买行为的基本模式2. 领悟：消费者购买决策过程的五个阶段3. 简洁应用：消费者购买行为中所受影响的主要因素第 4 章市场细分化与目标市场定位一、学习目的和要求把握市场细分化的概念及其内涵， 市场细分的规范、 方法、市场细分的原就。 把握目标市场的概念。 明白目标市场评估的内容。 把握目标市场战略的三种类型。 把握市场定位的内涵。懂得市场定位的分类、步骤和途径、市场定位的显示和传播.二、课程内容4.1 市场细分的概念与基础4.2 市场细分的方法与要求4.3 目标市场的概念与目标市场评估4.4 目标

8、市场战略4.5 市场定位的含义与作用可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4.6 市场定位的步骤与途径4.7 市场定位的显示和传播三、考核学问点目标市场的概念与目标市场评估、市场细分的概念与基础、市场细分的方法与要求、市场定位的步骤与途径、市场定位的显示和传播。四、考核要求：1. 识记：目标市场战略、市场细分的概念与基础2. 领悟：市场定位的含义与作用3. 简洁应用：市场定位的步骤与途径第 5 章产品策略一、学习目的和要求懂得市场营销中产品整体概念。懂得产品市场寿命周期的不同阶段企业的价格、渠道、传播决策。把握新产品的不同层次的内容以及新产品的推广策略。 二、课程内容5.1 产品与产

9、品组合5.2 产品市场寿命周期5.3 新产品及其市场推广策略5.4 品牌与品牌策略、品牌与商标5.5 包装策略与决策三、考核学问点产品整体概念及其构成、产品组合的内容、产品组合的不同层次、产品的市场寿命周期所处阶段及其营销组合决策。四、考核要求：1. 识记：产品整体概念。2. 领悟：产品整体概念及其构成、产品组合的内容、产品组合的不同层次3. 简洁应用：分析、判定产品的市场寿命周期所处阶段，并作出营销组合决策，特定产品赐予品牌和包装决策及其依据可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第 6 章渠道策略一、学习目的和要求懂得分销渠道的含义与类型及其功能， 把握分销渠道决策及分销渠道的经管

10、。二、课程内容6.1 分销渠道的含义与类型及其功能6.2 分销渠道决策6.3 分销渠道的经管与现代物流三、考核学问点渠道类型及其功能、分销渠道的挑选、分销渠道的经管。四、考核要求：1. 识记：渠道的概念2. 领悟：不同的渠道类型及其功能。3. 简洁应用：分销渠道的挑选第 7 章价格决策与策略一、学习目的和要求懂得价格决策与策略在营销组合决策中的位置，把握价格决策与策略与产品策略、渠道策略之间的内在联系。把握价格决策与策略制定的方法。二、课程内容7.1 企业价格决策的意义7.2 制商定价的基本影响因素7.3 定价目标与方法7.4 企业定价策略三、考核学问点企业价格决策的意义，制商定价的基本影响因

11、素，定价目标与方法，企业定价策略。四、考核要求：1. 识记：定价的基本影响因素可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结2. 领悟：企业价格决策在营销组合中的位置3. 简洁应用：定价目标与方法，企业定价策略第 8 章促销策略一、学习目的和要求懂得和把握促销的含义，把握促销组合的内容与基本的促销方法，初步学会设计特定的促销技术方案和技术方案的实施。二、课程内容8.1 促销和促销组合8.2 人员推销8.3 公共关系8.4 营业推广8.5 广告与企业形象促销三、考核学问点促销和促销组合、公共关系、人员推销、广告与企业形象促销四、考核要求：1. 识记：促销和促销组合，人员推销，公共关系2. 简洁

12、应用：广告与企业形象促销、营业推广第 9 章国际市场营销一、学习目的和要求初步建立起国际市场营销的框架性熟识，明白国际市场营销与国内市场营销的重要区分。明白进入国际市场的常见方式。二、课程内容9.1 国际市场营销的概念9.2 国际市场营销环境分析9.3 国际市场的进入方式三、考核学问点可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结国际市场营销的概念、国际市场营销环境分析、国际市场的进入方式四、考核要求：1. 识记：国际市场营销的概念2. 领悟：国际市场营销环境分析3. 简洁应用：国际市场的进入方式第 10 章市场营销战略一、学习目的和要求初步建立起市场营销战略的框架性熟识。懂得战略与市场营销战略在市场营销经管中的位置。把握企业经营战略的决策、实施与掌握的主要内容。二、课程内容10.1 企业战略与市场营销经管10.2 企业总体战略10.3 企业经营战略的决策、实施与掌握三、考核学问点企业战略的相关概念、企业总体战略的经管过程、企业经营战略的决策、实施与掌握。四、考核要求：1. 识记：企业经营战略的决策、实施与掌握的主要内容2. 领悟：企业战略的相关概念3. 简洁应用：企业总体战略的经管过程可编辑资料 - - - 欢迎下载