公司品牌战略规划 .docx

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1、精品名师归纳总结公司品牌战略规划一、前言由于企业在实际经营过程中，虽然非常重视品牌的建设，也情愿为品牌的 建设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的懂得却又停留在基本的势象 层面上，对于品牌战略的内涵懂得甚浅.这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的 战略规划方向背道而驰 .为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将非常重要.二、目的XX 公司品牌规划的目的，是为了更好的建立市场的品牌形象，扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度 .为品牌规划投入肯定的资源是积存品牌无形资产的一种重要投资 .呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，聚集了自

2、治区内最重要的资源平台，是 XX 公司品牌推广的重点阵的和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进XX 公司品牌的推广， 为 XX 公司树立良好的品牌形象，积存丰富的无形资产.三、现状（一） XX 公司在业内有肯定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期.相伴着机电城的成长壮大，以及工程本身的宣扬造势，再加上公司宣扬推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，XX 公司的知名度在呼和浩特市行业内逐步提高，并被消费者所知悉，这为XX 公司品牌的强势推广奠定了基础.（二） XX 公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高.相对于广大消费者群体来说，买 XX 第一想到的市

3、场就会有 XX 公司.主要缘由在于：一是 XX 公可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结司市场较大、商家较多、品种较全。二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广。三是运营商在公益慈善方面下足了功夫，机电城全部商户普遍参与度较高，对民众产生肯定影响 .（三）业界和消费者，甚至我们自身对XX 公司品牌印象不太一样 . 由于各个阶段宣扬侧重点有所不同，以及前期的品牌文化提炼整合不到位，XX 公司品牌尚未有一个统一的、深化人心的势象出现人前.特殊是， XX 公司前期的品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套与战略进展相辉映的理念体系，更谈不上在对外宣扬及机电城全员培训学习中供应指导和宣贯.四、

4、目标（一）全自治区乃至北方范畴内广泛告知XX 公司品牌，初步建立精确、良好的品牌内涵和品牌形象 .（二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位的建立品牌形象.（三）稳步提高 XX 公司品牌在全国，特殊是在呼和浩特的品牌认知度.（四）初步建立 XX 公司市场专业化，品质杰出，品类齐全，客户至上的品牌形象。（五）目标顾客能够明白我们的品牌定位及品牌理念.五、工程 SWOT 分析（一）工程情形介绍XX 公司是呼和浩特市政府重点工程，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范基的、服务业集聚区、诚信示范市场，是内蒙古乃至整个西北的区最具规模的一站式 XX 产品供销体验平台 .可编辑资料 - - -

5、 欢迎下载精品名师归纳总结工程位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，西二环和海西街两大主线交汇处，毗邻呼包高速、京包高速和110 国道，紧邻 BRT 快速公交海拉尔西街站，乘坐K8 、313 、81 、71 、39路公交均可直达，四通八 达、出行便利 .（二）工程优势1 、产权现房 即买即住 .XX 公司是产权独立、五证齐全的实景现铺，没有落差、 0 风险投资，消费者买房省心更放心 .2、区位交通，得天独厚 .XX 公司位于西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，毗邻京新高速、 152国道，周边数十条公交线路纵横交叉，DG 西街、西 E 环快速路、 FDS 大街贯穿东西南北，得天独

6、厚的立体交通网络，可瞬时抵达西万达商业核心区域， 5 分钟即达火车站， 10 分钟即达维多利商业核心圈，30 分钟即达飞机场和东火车站 .3、工程周边有多个商圈，并有多个专业市场集合，相互出现互补趋势，工业氛围进展迅猛 .商圈有：工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流经济开发区商圈 .专业市场有：汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等 .4、XX 公司已被打造成为呼和浩特市最具规模的专业市场，品种全、商家多、规模大等形象深化人心 .5 、有众多大型品牌经销商 / 分公司入驻机电城，为市场的富强进展供应了庞大活力 .（三）工程劣势1 、周边生

7、活配套设施不健全 .工程先期在规划中，未能充分全面考虑，使可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结得机电城内均以 XX 专业店铺为主，忽视了生活配套设施的建立，直接导致了商家在生活等许多方面不太便利 .2 、机电城内商铺租金普遍较高，增加了商户的经营压力.与其他专业市场相比，租金很不占优势 .3、机电城内部产品区域规划不清楚，使得后期一些位置较偏的店铺显现了租售难的现象 .4、工程所在区域位于城市西部，相较于城东的段，经济进展潜力不占优势.5、工程周边训练配套较少，不是学区领域，训练氛围较淡.（四）工程机会1、XX 新区将被建设成为功能定位明确、配套设施齐全、生态环境美丽、社会经济进展

8、和谐的现代化新区 .我工程位于 XX 新区区域西南角，可借助XX新区的全新进展，焕发新活力 .2、万达商业圈的运营开业将会为我工程补充生活、商业配套，补偿我工程配套不齐全的劣势 .3 、XX 公司二期写字楼工程的完善健全，也会为市场起到业态补充的作用，并有了基础产业 + 互联网的全新进展渠道，增加市场整体的网络营销模式，为营销方式多一种可能性 .（五）工程威逼1、XXX 建材城优势：新建的、的方大、店铺面积看起来很大、和建材市场相辅相成、租金低。劣势：市场知名度较低、客户较少、市场较冷清、商户一般挑选租用做仓可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结库存货使用。2、XX 北街、 XX 街

9、优势：知名度较高、的段较好、呼和浩特最早的XX 专业市场劣势：停车不便利、公路两侧零售较多、铺面小3、XX 建材城优势：交通区位优势明显，出入便利，周边仓储物流较多劣势：市场同样较原始、治理乱、市容较差、运营多年却未能真正运营起来。（六） SWOT 分析结论针对不同购买源及整体消费目标，借助区域机遇，寻求工程优势因素并转 换成营销推广优势策略及其卖点 .但在产品规划设计过程中国，应将工程劣势及威逼因素力争规避，产品设计做到扬长避短，营销推广做到避实击虚，进而形 成工程开发销售的一体化优势 .六、建立品牌核心体系（一）核心消费群1、有需求的、行业特性浓的企业单位。2、房的产行业相关的。3、个人/

10、 家庭需要，如装修房子等。4、旗县、社区经销商批发等。（二）品牌命名XXXXXXXXXXX（三）品牌核心价值可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结品种全、商品多、规模大、质量优（四）宣扬口号1 、买 XX，就到 XX 公司2 、多、大、全、优，你想要的都在XX 公司3 、十八般武艺，尽在 XX 公司（五）品牌愿景要将 XX 公司建设成为内蒙古乃至整个西北的区最具规模的一站式XX 产品供销体验平台 .（六）品牌 LOGO（七）品牌 LOGO 内涵LOGO 分为图形 LOGO 、中文名称、英文名称。LOGO 是由几大金属元素构成，代表了XX 产品的主要成分构成 .LOGO 整体被分割成几

11、大区域，布局清楚分明，代表了市场在有效治理下井然有序 .LOGO 整体形状有一飞冲天之势，锐意前行之态.LOGO 色调为红色和金色两种，红色色调代表吉利、喜气、热忱、奔放、激情、斗志等。金色色调代表丰收，表示财宝，在各种颜色中，金色最吸引人的目光，金色表示光荣、华贵和辉煌 .七、品牌推广方式（一）品牌统一口号推广通过前期提炼整理，对XX 公司品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同机电城品牌的定位提示信息 .对于品牌在自治区内的推广宣扬，可通过多种可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结媒体的组合进行 .（二）品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后，更简单跟消费者发生感情上的联系，

12、从而使消费者产生“我知道 XX 公司”“ XX 公司品种全、商品多、规模大、质量优”“买XX，就到 XX 公司”“我做任何事情都少不了XX 公司的产品帮忙”的心理变化 .随着网络媒体的普及及网络宣扬方式的丰富多样化， XX 公司品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的消费者.（三）借助行业商会，加强品牌推广连续性的借助行业商会大型活动的举办，进行品牌推广，如：一年一度的选购节，让 XX 公司成为自治区最具影响力的国际化选购中心，从而打响品牌知名度.（四） VI 系统的设计和应用事实证明， VI 系统的应用在品牌形象宣扬上也将起到

13、很重要的作用.XX 公司需建立 / 归纳出一整套VI 体系，为今后XX 公司的战略进展和品牌塑造推广供应最有效安全的保证和最直观的推动表达.（五）一期品牌推广与二期工程推广的结合二期工程推广的直接目的是为了提高销售进度，但是假如找出一些有很好推广成效的品牌接触点，可以使一期品牌推广与二期工程推广实现良性的互动.即：对 XX 公司品牌所做的投资能够带动二期工程销售，而二期工程推广也可以为 XX 公司品牌积存资产 .八、品牌推广实施可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（一）自身宣扬平台建设1、XX 简报、选购手册的编辑发行XX 简报、选购手册作为目前机电城最直观的宣贯品牌形象及对内对外

14、沟通的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的敏捷多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对XX 公司各项重点工作、工程的重要信息以及商户积极的工作生活方式等进行全方位展示。除此之外，连续加大 XX 简报、选购手册的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范畴，通过各商户及各种活动场合等渠道将XX 简报、选购手册传递到更多的人群，使他们成为XX 公司品牌宣扬的义务传递员和宣扬员 . 2、网站的更新升级XXXX 网是为适应电子商务的进展，由XX 公司主办、服务于“ XX 商圈”及整个西部 XX 行业的大型电子商务门户网站.网站在功能、版块及设计上都充分考

15、虑到了 XX 公司战略化进展和互联网变化新形势的需要，集合身份认证、安全支付、产品展现、网络营销、在线应用等多种有用性功能为一体，为XX 品牌形象的宣扬供应正式有效的渠道 .3、集团微信运营微信公众平台作为网络宣扬的最有效渠道，是XX 公司品牌对外宣扬必不行少的工具 .2021 年度， XX 公司微信公众号将重点在互动推广上下功夫，年组织策划不少于 5 场较大型的线上互动活动，力争关注人数达3000人次，且将利用各类营销推广活动，扩大XX 公司公众号的推广力度和范畴，努力培育一批忠实的粉丝。在日常内容更新上，主要集中播报商户身边的重要大事、重大可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结营

16、销活动、相关热点政策解读等信息，使粉丝从中猎取到自己想要的东西. 4 、电子显示大屏、市场墙面广告位的连续宣扬要在 XX 公司市场内的电子显示大屏及市场墙面广告位不定期进行品宣.先让我们商户自己明确、清楚机电城自身核心价值，从而达到口径一样对外宣扬， 借助众多商户推动品牌宣扬 .5、营销宣扬中的品牌表达XX 公司在营销宣扬中，应充分考虑到XX 公司形象、实力等的宣扬，在外界媒体宣扬、推广活动及营销活动等场合均有表达形象展现部分。XX 公司营销中心统一制作悬挂“小企业示范基的”、“诚信市场”等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费者对机电城实力的认可.6、信息治理员培训及宣贯（1） 充分发挥信息治理员

17、的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍 .通过对信息治理员进行品牌建设方面的培训与宣贯，使其成为品牌建设的生力军 .（2） 勉励和引导信息员队伍在各自岗位上开展品牌文化的宣贯与培训，传 播 XX 公司品牌主见，使全员都能清楚的认知XX 公司的品牌定位、品牌主见 .（二）外界媒介的利用1 、平面媒体结合 XX 公司品牌宣扬需求及媒体功能本身，依靠重大活动、慈善事业、营销宣扬中表达出 XX 公司品牌形象。充分运用 XX 公司所在的政府部门相关免费宣扬平台、各协会商会会刊等载体，积极组织撰稿、选送机电城重大活动相关报道，从而达到品牌宣扬的目的。此外，加强与自治区主流高

18、端媒体合作，可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结组织策划其对商会主要领导人的专访宣扬等.2、网络媒体网络已成为最重要的品牌推广媒体，具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点 .勉励企划部门在工作中与当的网络媒体建立合作，既能保证营销宣扬的成效，更能达到网络舆论的正面引导的目的.同时不断更新和充分利用好媒体资源库，与当的主流网站、行业网站及房产网站建立良好合作.3、电视媒体建立与当的电视媒体的联系，特殊是新闻性电视节目的联络沟通，力争主 导其关于 XX 公司新闻的报道，削减关于 XX 公司负面信息的报导。同时，积极利用相关报导，植入 XX 公司宣扬信息，为品牌形象推广拓宽渠道.

19、4、其他媒介（1） ）高炮广告 .据明白，高炮广告目前是户外广告中成效比较明显的势式之一.XX 公司可依据需要重点设置部分高炮，直观宣扬品牌形象。（2） 户外 LED.闹市区的 LED 对于品牌宣扬也将有着显著的成效，可依据实际，制作简短形象宣扬片，在市中心区域进行播放。（3） ）公交、站牌、出租车身 .公交车身广告适合与营销宣扬相结合，突出 XX 公司品牌元素，详细以实际营销方案为主.（三）行业商会的侧面形象推广行业商会对形状象属于XX 公司品牌和文化的有机组成部分，具有象征性、代表性和高关注，借助行业商会，对品牌形象的推广价值显著，甚至可能起到“四两拨千斤”的功效 .通过不间断参与政府或商

20、协会会议的机会，主动出击，加强策划，积极抓可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结取到与相关领导合影的瞬时，并适时邀请相关领导对XX 公司进行实的指导。 同时，主动牵线和加入相关商协会等社会组织.（四）社会责任形象的塑造当前，社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起 .要增强国内国际竞争力，必需关注民生，造福社会，这是世界级长盛不衰的课题 .国内一流企业在经营治理中都非常重视社会责任感的表达，亲密关注正在进展的与国计民生直接相关的社会问题，并自觉承担和实践社会责任，为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会进步奉献力气 .积极提倡机电城内商户企业履行社会责任，对于XX 公司的健康稳固进展将带来积极的作用 .一是可以提升自身形象，增强核心竞争力。二是可以提升经济效益。三是有利于吸引人才，提高创新水平，加强风险治理。四是可以加速实现社会的可连续进展和促进社会进步.1、主动响应和协作相关组织的慈善、募捐等活动.适时参与和协作商协会社会组织的社会募捐活动，主动通过其媒体平台进行宣扬，既保证了 XX 公司与相关单位的友好互动，也为机电城形象宣扬供应了素材，同时真正履行了社会企业的责任于义务.2、策划建立自身的公益组织与活动连续多年策划、组织多项大型公益活动，并将之连续下去 .如：爱心助学、公益献血、重阳节关爱老人等等 .可编辑资料 - - - 欢迎下载