市场营销试题库选择题带答案.docx

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1、精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1、从关系营销的角度, 市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案： A2、市场营销的核心概念是（）A 交换B 需求C 需要D 产品答案： A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A 需要B 需求C 欲望D 收入答案： C4、以下懂得不正确选项（）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的动身点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以讨论农产品分销问题为主，其主要奉

2、献是明确了市场营销的概念范畴答案： D5、市场营销学的讨论方法中，（）是依目标市场的需要，分析讨论企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，挑选正确的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能讨论法B 治理讨论法C 机构讨论法D 系统讨论法答案： B6、“ 假如你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案： B。7、奉行生产观念在以下哪些情形下也有可能胜利（ ）A 买方市场B 卖方市场C 生产成本太高D 产品为非渴求品答案： BC。8、以下表述中，反映推销观念

3、的是（）A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案： C。9、必定导致营销近视症的营销观念是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案： AB。10、推销观念的动身点是（）A 产品产量可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案： C。11、以下有关市场营销观念说法中，错误选项 （ ）A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采纳整合的营销手段D 营销程序是从生产者到消费者答案： D。12、大市场营销观念较市场

4、营销观念更强调的营销组合要素是（）A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案： BD。13、顾客总价值包括（）A 产品价值。B 服务价值。C 品牌价值。D 形象价值。E 人员价值。 答案： ABDE。14、环绕顾客中意，以下说法正确选项（）A 假如对产品使用后的感知成效与期望一样时，顾客就会中意。B 提高顾客中意可以通过增加顾客让渡价值达成。C 顾客中意了就会成为忠诚顾客。D 夸大产品宣扬会导致顾客不中意。答案： ABD。15、以下有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必需通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己

5、所需要的某种产品的一种方式答案： D16、1984 年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销答案： A17、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要环绕（）而进行。A. 企业 B. 市场营销C. 等价交换 D. 市场答案： D18、哪种观念下简单显现“ 市场营销近视”？ （ ）A、生产观念B 、推销观念C、产品观念D 、社会市场营销观念答案： C19、市场营销组合的4Ps 是指（ ）A、价格、权力、的点、促销B 、价格、广告、的点、产品C、价格、公关、的点、产品D 、价格、产品、的点、促销答案： D20、在买方市场条件下，一般简

6、单产生（）A、推销观念B 、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E 、产品观念可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结答案： C21、现代市场营销的构架形成于（）A、20 世纪初 B 、 20 世纪 20 岁月 C 、二次大战后D、20 世纪 60 岁月答案： D22、以下关于关系市场营销的论述不正确选项：A、关系市场营销就是通过不正值途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公正D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要答案： D23、为了适应社会对于环境爱护的要求，很多企业主

7、动实行绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：A、社会营销观念B 、销售观念C、市场观念D、生产观念答案： A24、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系：A、企业与顾客B 、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商答案： A25、以下哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动制造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望， 进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生答案： C26、很多冰箱生产厂家近年来高举“环保 ” 、“健康” 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是： A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营

8、销观念D. 社会市场营销观念答案： D27、一手资料的信息来源有（）。A、内部来源B 、政府刊物C、报刊书籍D、商业资料E 、原始资料答案： E28、（）是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法 B 、市场观看C 、收集因果方面信息D 、专家调查答案： A29、讨论人口环境时，常常分析（）因素A 人口规模B人口分布C人口购买力D 人口流淌趋势答案： ABD30、以下哪些属于政法环境（）A 产业政策B价格政策C能源政策D 税收规定答案： ABCD31、以下人群哪些属于公众范畴（）A 政府B记者C职工D 银行答案： ABCD32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的 。A、1/2 B、1/3 C 、

9、1/4 D、1/5答案： B33、应用一元回来分析方法，一般所取数据应在多少个以上？A、10 B 、20 C 、30 D 、50答案： B34、营销信息的分析一般有以下哪几种情形？可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A、探测性分析B 、描述性分析C 、因果性分析D 、回忆性分析E 、猜测性分析答案： ABCE35、能满意购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。A. 愿望竞争者B. 一般竞争者 C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：36、代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。A. 内部环境B. 竞争者 C. 市场营销渠道企业D.

10、公众环境答案：37、以下属于市场营销微观环境的是（）。A.帮助商 B.政府公众C. 人口环境D.消费者收入答案：38、市场营销环境中的（）被称为一种制造性的毁灭力气。A.新技术 B.自然资源C. 社会文化D.政治法律答案：39、目前很多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A.数量快速增长B.诞生率下降C.老龄化 D.人口流淌性加大答案：40、抱负业务的特点是（）。A. 高机会高威逼B.高机会低威逼C.低机会低威逼 D.低机会高威逼答案：41、冒险业务的特点是（）。A.高机会高威逼B. 高机会低威逼C.低机会低威逼 D.低机会高威逼答案：42、成熟业务的特点是（）。A.高机会高威逼B. 高机

11、会低威逼C. 低机会低威逼D. 低机会高威逼答案：43、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）A 购买者的广泛性B 需求的差异性C 购买者的非专业性D 派生需求答案： D44、钢琴属于哪种商品类别（）A 便利品B 选购品C 特殊品D 非谋求品答案： B45、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）A 个人因素B 社会文化因素C 经济因素D 心理因素答案： B46、消费者在购买产品时追求品牌是否出名气，依据马斯洛的需要层次理论，应属于（）A 生理需要B 安全需要C 敬重需要D 自我实现需要答案： C47、关于消费者决策购买过程，以下哪种说法是正确的（）A 消费者在购买过程中严格依据五步

12、的次序进行的可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结B 消费者购买决策根本就没有规律可寻C 购买过程在实际购买发生之前就已经开头了，并且购买之后很久仍会有连续影响D 以上都不正确答案： C48、（）是影响消费需求和行为的最基本因素。A. 个人因素B. 心理因素C.商品因素D. 社会文化因素答案： D49、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，情愿花时间和精力去购买的商品，通常将其称为A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 日用品答案： B50、人的购买动机来源于 A欲望 B. 需要 C. 需求 D. 妄想

13、答案： A51、体育明星、胜利人士属于（）。A.首要群体B.次要群体C.憧憬群体 D.厌恶群体答案： C52、（ ）是指由于体会而引起的个人行为的转变。A.知觉 B.感觉 C.学习 D.动机答案： C53、消费者购买一件珍贵的、不常买的、有风险的而且又特别有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程， 最终打算购买， 这类购买行为一般属于（）。A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不和谐购买行为D. 复杂购买行为答案： D54、在（）情形下，产业购买者要作出的购买决策最多A. 重购 B. 直接重购C.修正重购D. 新购答案： D55、在新购和修正重购的情形下，购买过程是从 （

14、 ）开头的。A. 熟悉需要 B. 确定需要 C. 说明需要D. 征求建议答案： A56、在铁路运输消费者购买决策的参加者中最关键的是（）A 倡议者B影响者C决策者D执行者答案： C57、马斯洛“需要层次论”最高层次是（）的需要。A 社交需要B自我实现需要C安全需要D敬重需要答案： B58、对铁路运输产品的消费者而言，其消费需求表 现为旅客与货主对铁路运输服务有（）的需要和欲望。A 购买动机B支付才能C潜在需求D消费动机答 案 ： B 59、影响消费者购买行为的因素包括有： A . 心理因素B盈利因素C. 低成本因素D 法律因素答案： A60、经济学家依据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类，其中

15、第一类商品是：A希望类商品B .位置类商品C.威望类商品D.功能类商品答案： D61、影响消费者行为的外在因素之一是：A.需要B.学习可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结C.相关群体D态度答案： C62、生产资料购买者行为的特点之一是：A.现金购买B.间接购买 C购买量较小D.购买量较大答案： D63、面谈调查法的缺点（）A 真实性差B成本高C回收率低D调查范畴受限答 案 ： B 64、邮寄调查法的优点（）A 结果较为客观B速度快C回收率高D 敏捷性强答案： A65、电话调查法的优点（）A 结果较为客观B速度快C调查范畴广泛D 敏捷性

16、强答案： B66、留置调查法的缺点（）A 真实性差B速度慢C回收率低D调查范畴受限答 案 ： D 67、在询问调查法中回收率最高的是（）A 面谈法B邮寄法C电话法D 留置法答 案 ： A 68、以“背靠背”形式向专家询问看法的定性猜测方法是（）A 集合看法法B头脑风暴法C德尔菲法D 情形分析法答 案 ： C 69、以下猜测方法中属于定量猜测的是（）A 时间序列法B头脑风暴法C德尔菲法D 情形分析法答案： A70、以下猜测方法中属于定性猜测的是（）A 时间序列法B头脑风暴法C因果分析法D组合猜测法答案： B71、同一细分市场的顾客需求具有 。A肯定的共同性B较多的共同性C.较少的共同性D较多的差

17、异性答案： B72、“市场同合化” 的理论， 主见从 的比较动身适度细分市场。A成本和收益B需求的差异性和一样性C利润和市场占有率D 企业自身与竞争者资源条件答案： A73、 差异的存在是市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分答案： C74、某工程机械公司特的向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中 所需要的机械设备，这是一种 策略。A市场集中化B市场专业化C.全面市场掩盖D产品专业化答案： B75、属于产业市场细分标准的是 。A职业B生活格调C.收入D.顾客才能答案： D76、就每一特定市场而言，正确市场营销组合只能是 的结果。A市场细分B细心策划C

18、综合平稳D统筹兼顾答案： A可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结77、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占据目标市场，即企业所挑选的目标市场是否易于进入，这是市场细分的 原就。A可衡量性B可实现性C可赢利性D可区分性答案： B78、采纳 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A市场集中化B市场专业化C产品专业化D市场全面掩盖答案： D79、采纳无差异性营销战略的最大优点是 。A市场占有率高B成本的经济性C.市场适应性强D需求满意程度高答案： B80、集中性市场战略特殊适合于 。A跨国公司B大型企业C中型企业D小型企业答案：

19、D81、同质性较高的产品，宜采纳 。A产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营销答案： C82、市场定位是 在细分市场的位置。 A塑造一家企业B塑造一种产品C确定目标市场D分析竞争对手答案： B83、 是实现市场定位目标的一种手段。A产品差异化B，市场集中化C.市场细分化D无差异营销答案： A84、寻求 是产品差别化战略常常使用的手段。A价格优势B良好服务C人才优势D产品特点答案： D85、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 定位。A避强B对抗性C竞争性D二次答案： D86、市场细分化是依据 的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商答案： A87、市场细分对企业营销具有以

20、下利益 。A有利于发觉市场机会B有利于把握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略 D有利于提高企业的竞争才能E有利于节约成本费用答案： ABCD88、细分消费者市场的标准有 。A的理环境因素B人口因素C.心理因素D行业因素E行为因素答案： ABCE89、属于产业市场细分变量的有 。A社会阶层B行业C.价值观念D的理位置E购买标准答案： BDE90、无差异营销战略 。A具有成本的经济性B不进行市场细分C.相宜于绝大多数产品D只强调需求共性E适用于小企业答案： ABD91、市场定位战略包括 。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A产

21、品差别化战略B人员差别化战略C. 服务差别化战略D形象差别化战略E价格差别化战略答案： ABCD92、市场定位的主要方式有 。A产品定位B形象定位C.避强定位D对抗性定位E重新定位答案： CDE93、企业在市场定位过程中 。A要明白竞争产品的市场定位B要讨论目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和特殊形象D要躲开竞争者的市场 定位E要充分强调本企业产品的质量优势答案： ABC94、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 A 无差异市场营销战略B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略D 集中市场营销战略答案： A95

22、、消费者市场的四个主要细分变量是A 行为、利益、人口、心理B 行为、心理、人口、的理C 时机、态度、人口、利益D 气候、收入、态度、个性答案： B96、有效市场细分的基本要求有（）A 可衡量性B 价值性C 可到达性D 相对的稳固性答案： ABCD97、顾客需求的偏好模式包括（）A 同质偏好B 异质偏好C 扩散偏好D 集群偏好答案： ACD98、1998 年夏， 海尔依据用户供应的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5 10 ）台式冷柜，抢先占据仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战 略属于（）A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案： D99、富士胶卷与柯达

23、胶卷均采纳优质高价的市场定位，其定位战略属于（）A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案： A100、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A 对抗定位战略B 回避定位战略C 侧翼定位战略D 补缺定位战略答案： C101、4Ps 市场营销组合是指（）A 产品（ Product ）、促销（ Promotion ）、人员（ People ）、有形展现（Physical Evidence）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结B 分销（ Place ）、产品（ Product ）、价格（Price ）、过程（ Pr

24、ocess ）C 产品（ Product ）、价格（ Price ）、分销（Place ）、促销（ Promotion ）D 产品（ Product ）、价格（ Price ）、人员（ People ）、过程（ Process ）答案： C102、与 4Ps市场营销组合中分销（Place ）相对应的 4Cs 中的 C 是（）A Consumer needs and wants（顾客需要和欲望）B Cost to the customer（顾客成本）C Convenience （便利性） D Communication （沟通） 答案： C答案：108、企业查找主导企业尚未为之服务细分市场，在这

25、些小市场上快速填空补缺，这种攻击策略称为 （ ）。A. 包围攻击 B. 侧翼攻击 C. 迂回攻击D.游击攻击答案：109、结合赢利才能考虑，企业的市场份额（）。A. 越大越好 B. 存在正确市场份额限度C. 以 50%市场份额为限D. 不存在上限答案：110、企业在考虑营销组合策略时，第一需要确定生产经营什么产品来满意 的需要。A消费者B顾客C社会D目标市场答案：111、每种产品实质上是为满意市场需要而供应的可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结103、某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争 。取更多的新顾客购买，该公司实施的这种可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结战略称

26、为（）战略。A. 市场渗透B. 产品开发C.市场开发D. 多角化经营答案：104、企业通过肯定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而查找新的市场机会的方法是（）。A. 市场开发B. 产品开发C.市场渗透D. 多种经营答案：105、市场补缺战略的主要特点是（）。A. 游击攻击B. 紧密跟随C.特的化 D. 回避竞争答案：106、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商A服务B质量C效用D功能答案：112、影响购买材料和部件的最重要因素是 和供应商的可信度。A质量B.品种C规格D价格答案：113、由于供应品的标准化，顾客对它无剧烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 。A. 质量B品种C

27、.服务D功能答案：114、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结品，实施一种营销组合，以满意整体市场某种共同需要 的数目。的目标市场策略是（）。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A. 集中性目标市场策略B. 聚焦战略 C. 无差异性目标市场策略D. 总成本事先战略答案：107、（）是一种最有效和最经济的策略形式。A. 正面攻击B. 包围攻击C.游击攻击D. 侧翼攻击A产品项目B产品线C.产品种类D产品品牌答案：115、服务的 特点说明，顾客只有而且必需加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A无形性B，异质性可编辑资料 - - - 欢迎

28、下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结C. 同步性D易逝性答案：116、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手特殊是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做 。A全面质量治理B蓝图技巧C ISO 质量体系D.标准跟进答案：117、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 。A一级域名B二级域名C国家域名D企业域名答案：A售后服务B帮助服务C便利服务D询问服务E核心服务答案：123、产品组合包括的变数是 。A适应度B长度C相关性D宽度E深度答案：124、商品包装的构成要素是 。A材料B颜色C商标或品牌

29、D外形E图案答案：125、包装标志主要有 标志。A运输B商品C指示性D品质E警告性可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结118、包装有几个主要构成要素，其中具有刺激销售作用的要素。 是最答案：可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A商标B品牌C图案D颜色答案：119、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是策略。A. 等级包装B类似包装C.分类包装D配套包装答案：120、产品可以依据其耐用性和是否有形进行分类， 大致可分为 三类。A高档消费品B 低档消费品C耐用品D非耐用品E劳务答案：121、对制定营

30、销方案影响较大的服务特点主要是 。A无形性B同步性C.异步性D异质性E易逝性答案：122、服务产品主要包括 。126、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为 。A统一包装B运输包装C分类包装D. 销售包装E等级包装答案：127、企业针对成熟期的产品所实行的市场营销策略，详细包括的途径是 。A开发新市场B 开发新产品C 寻求新用户D 巩固老用户E 改进老产品答案：128、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供挑选的营销策略是 。A集中策略B扩张策略C爱护策略D竞争策略E榨取策略答案：129、服务产品主要包括 。A售后服务B帮助服务C便利服务D询问服务E核心服务答案：可编辑资料 - - - 欢

31、迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结130、在产品整体概念中最基本最主要的部分是 A 核心产品B 形式产品C 潜在产品D 附加产品答案： A131、依据整体产品的概念，产品被看作是（）A 任何有形物品B 任何可以等价交换的服务C 任何可以等价交换的有形物品D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满意感。答案： D132、（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A 产品组合的深度B 产品组合的长度C 产品组合的宽度D 产品组合的关联度答案： A133、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）A 扩大产

32、品组合策略B 产品延长策略C 产品差异化策略D 正确产品组合策略答案： A134、原定位于中档产品市场的企业把握了市场优势之后，打算向产品大类的上下两个方向延长这种产品组合策略叫（ ）A 向下延长B 双向延长C 向上延长D 缩减产品组合答案： B135、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A 产品延长B 产品大类现代化C 扩大产品组合 D 缩减产品组合答案： C136、在原有产品的基础上，采纳或部分采纳新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（ ）A 换代产品B 改进产品C 仿制产品D 全新产品答案： A137、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数， 称为（）A 产品组合的密度

33、B 产品组合的长度C 产品组合的深度D 关联性答案： B138、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店明白和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ） 。A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结答案： C139、在产品生命周期的 阶段，促销显得特别重要A 成熟期B 引入期C 引入期和成熟期D 成长期答案： C140、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0 时，此产品已进入产品生命周期的 A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期答案： C141、在产品处于成熟期后期及衰退

34、期阶段应采纳的是（）A 劝告性广告策略B 提示性广告策略C 说明性广告策略D 告知性广告策略答案： B142、以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策（ ）A 快速掠取B 缓慢掠取C 快速渗透D 缓慢渗透答案： B143、美国桂格麦片公司胜利的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特点，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）A 品牌质量决策B 品牌延长策略C 家庭品牌策略D 品牌重新定位策略答案： B144、商品包装的最基本功能是 A 爱护商品，便于运输B 美化商品，促进销售C 供应便利，易于使用D 辨别商品，刺激需求答案： A145、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部

35、分叫做 A 品牌标志B 商标C 品牌名称D 品牌延长答案： A146、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“ 飘柔 ”、“ 潘婷 ” 、“ 海飞丝” 等，这种做法属于（ ）A 品牌扩展决策B 多品牌决策C 统一品牌决策D 品牌更新定位决策答案： B147、某企业的各种产品都有自己特殊的包装，在设计上采纳不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于 （ ）A 分类包装策略B 转变包装策略C 相关包装策略可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结D 差异包装策略答案： D148、精确的运算产品所供应的全部（）A 市场认知价值

36、B 市场平均价值C 市场现行价值D市场预期价值答案： A邮资定价又称为（ ）A 原产的定价B 基点定价C 统一交货定价D 分区定答案： C149、成本加成定价是在以下哪一项的基础上加肯定百分比来制定产品的销售价格（）A 边际成本B 边际可变成本C 平均成本D 单位成本答案： D150、以下哪哪一项市场营销组织中惟一能产生收入的因素（）A 产品B 渠道C 价格D 促销答案： C151、企业产品的成本因数取决于产品的（）函数和投入要素的价格。A 销售B 生产C 市场D 收人答案： B152、在（）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。A 垄断竞争B 寡头垄断C 完全竞争D 纯粹垄断答案： C1

37、53、在企业定价方法中, 差别定价法属于（）A 成本导向定价B 需求导向定价C 竞争导向定价D 市场导向定价答案： B154、（）定价，就是企业把全国 或某些的区 划分为如干价格区对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的的区价格。距离企业远的价格区，价格定得较高。距离企业近的价格区，价格定得较低。在各个价格区范畴内实行一个价。A 基点B 邮资C 统 交货D 分区答案： D155、（）是制造商给某些批发商或零售商的一种 额外折扣，促使他们情愿执行某种市场营销职能 如推销、储存、服务 。A 现金折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣答案： C156、企业提高价格的缘由是（）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A 企业生产才能过剩B 成本膨胀C 企业市场占有率下降D 库存积压答案： B157、（ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。A 现金折扣B 数量折扣C 功能折扣D 季节性折扣答案： A158、（ ）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生