范庆珍标志设计方案应用设计方案 .docx

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1、精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结一、 试验内容：（请将试验的题目内容、试验及过程代码、试验结果（必要时可以进行拷屏）、试验体会等填写到此处。页面空间不够，可另附页或另附文件）3、试验结果平面设计理论学问 第 1 章平面设计概论学问要点：设计的基本概念平面设计概念和内容平面构成颜色构成立体构成1.1 关于设计1.1.1 设计的基本概念设计一词来源于英文 “Design，”以中文来讲，就有 “人为设定，先行运算，预估达成”的含意。设计在现实生活中所涉及的范畴很广，包括很广的设计范畴和门类建筑：工业、环艺、装潢、展现、服装、平面设计等等，平面广告设计作为设计的一个重要

2、分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为明白设计最为快捷的一种途径。1.1.2 平面设计1. 概念平面设计是现代意义上的设计，是文化艺术行为与商业行为相互融合，通过大规模机械化和现代科技产生的二 维视觉传达形象的设计。平面设计是二维视觉传达设计中针对能够印刷的介质载体的代名词。2. 分类企业形象 CI 设计书籍装帧设计商品包装设计广告招贴设计3. 平面设计的基本要素文字图形颜色1.2 平面构成1.2.1 构成的来源构成设计作为现代设计的理念、形式基础，产生于 20 世纪初，其三个重要的源头，俄国十月革命后的构成主义运动，荷兰的风格派运动和德国包豪斯设计学院为中心的设计运动。构成是一个近代造型概念，

3、其含义是指将不同或相同外形的几个以上的单元重新组合成为一个新的单元，构成 对象的主要外形，包括自然外形、几何外形和抽象外形。并给予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨的 是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与冲突 空间、分割、肌理及错视等等。构成包括平面构成、颜色构成、立体构成。1.2.2 平面构成的概念平面构成是以轮廓塑形象，是将相同的或不同的基本形依据肯定的规章在平面上组合成图案。1.2.3 平面构成元素 1概念元素（点、线、面） 2视觉元素（外形、大小） 3关系元素（是视觉元素的组合形式） 点的构成形式(1) 不同大小、疏密的混合排

4、列，使之成为一种散点式的构成形式。(2) 将大小一样的点按肯定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉。 3以由大到小的点按肯定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种美丽的律感。4把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉。 5将大小一样的点以相对的方向，逐步重合，产生微妙的动态视觉。6不规章点的视觉成效。线的构成形式(1) 面化的线（等距的密集排列）(2) 疏密变化的线（按不同距离排列）透视空间的视觉成效3粗细变化空间 ,虚实空间的视觉成效4错觉化的线（将原先较为规范的线条排列作一些切换变化） 5立体化的线6不规章的线面的构成形式(1)

5、几何形的面，表现规章、平稳、较为理性的视觉成效(2) 自然形的面，不同外形的物体以面的形式显现后，给人以更为生动、厚实的视觉成效 3徒手的面4有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的外形5偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性6人造形的面，较为理性的人文特点2视觉元素（外形、大小）概念元素不在实际的设计中加以表达，它将是没有意义的，概念元素通常是通过视觉元素表达的，视觉元素包括外形、大小、机理等。3关系元素（是视觉元素的组合形式）视觉元素在画面中如何组织、排列，是靠关系元素来打算的。关系元素包括方向、位置、空间、重心等。1.2.4 平面构成的形式平面构成的基本格式大体分为：90排列， 45排列，弧线

6、排列，折线排列等。重复构成形式以一个基本形为主体在基本格式内重复排列，排列时可作方向、位置的变化，具有很强的形式感。近似构成形式有相像之处形体之间的构成，寓“变化 ”于“统一 ”之中。在设计中一般采纳基本形之间的相加和相减来求得近似的基本形。渐变构成形式把基本形体按大小、方向、虚实、颜色等关系进行渐次变化、排列的构成格式。将基本外形有规律的循序变 动，产生节奏感和韵律感。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结发射构成形式以一点或多点为中心，呈向四周发射、扩展的视觉成效，具有较强的动感和视觉冲击力。 空间构成形式利用透视学中的视点、灭点、

7、视平线等原理所获得平面上的空间外形。 特异构成形式是在一种较为有规律的外形中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的单调的构成格式。 分割构成形式密集构成密集构成是较为自由的构成格式，包括基本形密集、无定形密集、预置形密集 对比构成比密集构成更为自由性的构成，称为对比构成。此种构成不依靠骨骼线而仅依靠基本形的大小、外形、方 向、位置、颜色、肌理等的对比，给人剧烈、鲜明的感觉肌理构成凭视觉即可辨论的物体表面的纹理称为肌理，以肌理构成的设计就是肌理构成。 图与底构成图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。1.3 颜色构成1. 颜色基础学问颜色基础学问颜色三要素色相：颜色的相貌 H明度：颜色的明暗

8、程度，任何颜色加入白色提高明度，加入黑色降低明度B纯度：颜色的纯洁度，纯度越高色相感越强。一个颜色含灰量越少，纯度越高，一种颜色中混入其他颜色，纯度就会降低。 SPhotoshop 中有多种颜色模式HSBRGBCMYKLAB每一种颜色模式都会对应一种媒介HSB: 基于人眼视觉接受体系的一种颜色模式。RGB: 基于光（全部发光的东西）的颜色模式R、G、B。CMYK: 基于油墨的颜色模式（青、品、黄）LAB: 理论上的颜色体系，用来模拟大自然中全部的颜色L 表示亮度， A 和 B 表示 2 种颜色 。超出范畴的称为溢色。颜色构成的概念1、颜色构成，是从人对颜色的知觉和心理成效动身，用肯定的颜色规律

9、去组合构成要素间的相互关系，制造出新的、抱负的颜色成效，这种对颜色的制造过程及结果，称为颜色构成。2. 颜色的对比颜色的相互作用颜色对比是指两种或两种以上的颜色并置时，由于相互影响而产生的差别。颜色对比现象是无限丰富和复杂 的，基本可以归纳为色相，明度，纯度，冷暖，面积外形对比。以低明度阶段色为主调的画面称为暗调。以中明度阶段色为主调的画面称为中调。以高明度阶段色为主调的画 面称为高调 ,按明度对比的强弱关系分为长调和短调。这样，颜色明度对比的强弱差异可以分为6 类。（三）纯度对比颜色个性获得的有效途径（四）冷暖对比颜色的心理感觉三颜色调和一、类似调和 /同一中求变化近似调和在色相、明度、纯度

10、中有某些要素近似，变化其他要素，称为近似调和渐变调和在对比剧烈的颜色中，做要素等差，等比渐变系列，也就是说依靠色相的自然推动和明暗和谐变化以及纯度的 逐步减弱，得到对比柔和，颜色调和成效面积调和调整个颜色在画面中所占面积比例，使其中一色的面积增大，以肯定优势压倒对方，形成统治与被统治的关系 而取得调和。隔离调和以“居间色 ”调和的方式，使用无彩色的黑白灰或者其他中性颜色区分不同颜色区域，排除各色相之间的排斥感。在对比各色中混入同色调和在各纯色之中混入同一色相也可起到调和作用几何型秩序调和可以在色环上以三角形，四边形，五边形，六边形等位置来确定颜色的调和位置颜色心理1、冷色：退远、冰冷、淡薄、透

11、亮、潮湿暖色：温和、厚重、不透亮、干燥、迫近感2、颜色的表情：红色：强有力的颜色，热闹、冲动、焦躁担心橙色：颜色中最暖的色黄色：颜色中最亮的色，色相纯、明度高、色觉温和、可视性强 绿色：明度适中、颜色温顺、刺激性不大、有助于爱护视力蓝色：在三原色中，波长最短，刺激性较小，给人以和平、安静、清亮、遥远、纯朴、缄默、理智、博大、永恒等心理。紫色：在色谱中波长最短，明度最暗。黑色：缄默、力气、庄重、毅力、刚正、忠义、罪责、惧怕等白色：有全色光之称，具有纤尘不染的品貌，清白、光明、正直、无私、纯洁、忠贞的颜色意味。 灰色：黑与白调和后的中间色，给人以柔和、平凡、含蓄、中庸、消极、稳固的印象。立体构成是

12、讨论空间立体造型的学科，是进行立体设计的专业基础，通过立体构成的学习和训练去明白和把握立体造型的构成方法，熟悉到立体设计中形式美规律,从而提高其设计才能和审美才能。从总的划类可分为线可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结材、面材、块材构成。一、空间立体造型的基本因素1、平面几何形体常见的有正角锥体、正四棱锥体、正立方体、长方体等平面几何形体特点：该形体的表面为平面，其棱线为直线心理感觉：简练、大方、庄重、可象征稳重、庄重、冷静等性格 、几何曲面体常见的有圆球、圆环、圆柱、圆锥、圆台等几何曲面形体特点：形体表面为曲面所构成的方块体或转体

13、感情特点：既庄重又有曲线变化、自由曲面体感情特点：既美丽活泼、又有较强的秩序、自然形体客观环境中自然形成的偶然形体感情特点：淳朴的自然外形，如鹅卵石的光滑、细腻、老枯树根的粗糙等 构二、立体构成的综合构成（一）综合构成之一线材构成线材，是以长度为特点的型材。线材构成分为软质线材和硬质线材。软质线材包括：棉、麻、丝、化纤等软线、铁、铜、铝丝等金属线材。硬质线材有：木、塑料、其它金属等条材。线材构成的特点。其本身不具有占 据空间表现形体的功能，它可以通过线群的积聚，表现出面的成效，再运用各种面加以包围，形成肯定封闭式 的空间立体造型。（二）综合构成之二面材（板材）构成面材构成是以长、宽两度空间的素

14、材所构成的立体造型。面材构成的结构大部分表现为空心造型。这种结构 是一种折面构成。也就是将面材加以刻化、切割和折屈，形成一种面材包围的空间立体造型。（二）综合构成之三块材构成块材构成是以长、宽、高三维空间的素材所构成的立体造型。是立体空间外形最为有效的造型形式。块材的视 觉特点具有重量感、充实感，有较强的视觉成效。第 2 章平面设计与商业营销的企业识别系统学问要点： 企业识别系统VI 的构成VI 的基本设计系统VI 的应用系统3. CI 构成的基本要素在 CI 理论中， CI 作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是：理念识别MindIdentity ，简称MI ，行为识别 Beha

15、vior Identity 简称 BI 和视觉识别 Visual Identity 简称 VI 。(1) 企业理念识别 MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现，同时，也是整个企业识别 系统的核心和依据。(2) 企业行为识别 BI企业行为识别的要旨是企业在内部和谐和对外交往中应当有一种规范性准就。(3) 企业视觉识别 VI VI 的构成VI 视觉识别包括基础设计系统和应用设计系统两大部分。也可以用一棵大树来作比如，如基本设计系统是树根，是 VI 的基本元素。那么应用设计系统就是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体

16、。VI 基础设计系统1企业名称（1）思想性（ 2）特殊性（ 3）明确性（ 4）适应的广泛性（ 5）国际性2标准标志标志是一种符号，以各种精练的形象表现肯定的含义，传达明确的信息。有力于传播和记忆，因此能起到语言和文字难以完成的作用。3. 标准字体标准字体是经过设计的特的用于表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌名称标准字。4. 标准色及帮助要素设计标准色是用来象征公司或者产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣扬资料的专用颜色，在企业信息传递 的整体颜色规划中，具有明确的视觉识别效应，因此具有在市场竞争中获胜的感情魅力。不同的企业，有不同的形象定位，而不同的颜色，又给人以不同的心情

17、联想。胜利的标准色设计就是要在二 者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必定联系。标准色可以是单色的，也可以是多色的。多种颜色构成的标准色依据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种复数标准色的多种颜色在作用上是公平的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。多色系统标准色的多种颜色分为标准色和帮助色。单色标准色具有视觉成效集中、刺激剧烈、制作便利、易于传播的特点。复数标准色中在颜色的搭配，具有 颜色组合形成的律动美感。多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的帮助色差异来区分构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。人们懂得某些商品的习惯色人们在懂得某些商品时，往往会自然

18、的联系某些颜色。如对食品，人们习惯 于接受红色等暖色调。对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、文雅和幽香感。对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多。对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、淳朴的色调，等等。总结世界 上闻名企业的标准色实践，将颜色和行业间的关系列为下表。色彩适合行业（企业形象或产品内容）红色系食品业、交通业、百货业、药品业橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业紫色系扮装业、服装业、出版业可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢

19、迎下载精品名师归纳总结家家悦假日酒店首届青大校内艺术节天的人和连锁药店 “绿”餐厅熙和服饰VI 应用设计系统1应用要素设计的预备工作应用要素设计开发策略的确定。对于某个企业形象中的详细应用要素设计工程而言，在开发设计之前，应对其 客观的限制条件和依据作出必要的确定，防止设计工程看上去虽然很美，但不能使用的问题。（1） 工程的功能需要。主要指完成设计工程成品所必需的基本条件。如外形、尺寸、规格、材质、彩色、制作 方法和用途等。（2） 工程使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规或条令。（3） 行业性质的需要。主要指企业所在行业中，一些商定俗成的规定或需要。（4） 圆珠笔和钢笔圆珠

20、笔或钢笔的材料可采纳金属或者塑料制品，外表可用烫金的字体或印刷字体。设计：在设计笔的外型时，要采纳人体工程学来设计，使用户感觉稳固、舒服、抗疲惫。（5） 茶杯和杯垫（6） 工作证（7） 文件袋、卷宗旗帜类：（1） 司旗：规 格： 大型 企业、 机构一 般使 用的 司旗规 格是 1440mm*960mm, 中 小 企 业机 构一 般使用 司旗的 规格 为960mm*640mm（2） 竖旗：为了烘托气氛使用的旗帜，分形象旗和广告旗两类。广告旗是依据详细广告主体来设计，服务于具 体的广告活动。形象旗就是常规用旗，在活动中可与广告旗搭配使用。规格：竖旗的宽度一般为750mm, 长度可依据旗帜使用的环境

21、及需要使用。灯杆竖旗的规格一般尺寸为750mm*1500mm（3） 桌旗：桌上的旗子。桌旗多是对式摆放，设计时既可以完全一样，形成重复关系，也可以在颜色上进行正负调换，形成对比成效。（4） 吊旗：吊旗多半是一些活动中为了活跃气氛，增加喧闹程度而悬挂的。分形象旗和广告旗。规格：正方形，长方形，三角形，异型等。指示标识类：（1） 区域指示类标识：是标识商品或企业存在的。（2） 门牌标识（3） 路标（4） 徽章规格：大号： 110mm*80mm, 小号 20mm*20mm 等（5） 门面牌或广告塔服装类：文化衫和帽子男女工作服运输工具：轿车、交通车、商务车、运输车公关礼品类：钥匙链、手表、其他礼品4.三大 CI 体系区分4、试验体会要充分利用所学的学问，发挥自己的艺术潜能，并娴熟的应用所学的软件和学问技巧，做出漂亮的图片。 另外要认真认真，细致的做好图片的修正工作！二、 老师评判同学认真努力，工作细致，态度良好，能认真认真的完成试验的任务。这种精神要认真的保持下去。 要对练习，把握技巧，好好学习，取得更好的成果。指导老师：可编辑资料 - - - 欢迎下载