(专科）第1章零售导论教学ppt课件.ppt

《(专科）第1章零售导论教学ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(专科）第1章零售导论教学ppt课件.ppt（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、(专科）第1章 零售导论教学ppt课件东北财经大学出版社第1章 零售导论1.1 零售与零售商活动1.2 零售业与零售职业1.3 零售业发展的相关理论1.4 零售业的发展零售 1）零售的概念 2）零售的特点 零售商平均每笔的销售量比制造商少得多。 最终消费者常常无计划购买，而旨在再售货制造产品或为开展经营而购买的购物者更有计划性，他们事先已安排了采购计划。 多数零售顾客一定会受商店位置的吸引前去购物，而推销员通常要拜访制造商、批发商和其他公司，发掘交易机会，最终达成交易。 3）零售的意义1.1 零售与零售商活动零售商1.1 零售与零售商活动零售商活动1.1 零售与零售商活动零售业 1）业态的含义

2、 2）零售业的含义1.2 零售业与零售职业 3）零售业态分类 按目标市场及经营策略不同 按是否设立门店 按所有权性质不同 根据国家标准化管理委员会颁布的零售业态分类（GB/T181062004）标准1.2 零售业与零售职业 4）零售业态的演变 5）零售业态与GDP的关系 6）零售业的产业特点 行业的生产要素特征 行业的周期性特征 行业的季节性特征1.2 零售业与零售职业零售业中的职业 1）零售行业较缺乏的职位 2）零售行业中的一般职位 3）零售业的职业特征1.2 零售业与零售职业循环理论（车轮理论）1.3 零售业发展的相关理论生命周期理论手风琴理论1.3 零售业发展的相关理论综合化与专业化循环

3、理论辩证过程理论自然淘汰理论商品攀升理论1.3 零售业发展的相关理论西方零售业的历史沿革 1）第一次零售变革 第一次零售变革的特点如下： 销售方式上的根本性变革。 经营上的根本性变革。 组织管理上的根本性变革。1.4 零售业的发展 2）第二次零售变革 第二次零售变革的特点如下： 开架售货方式流行。 人们的购物时间大大节省。 舒适的购物环境舒适。 促进了商品包装的变革。1.4 零售业的发展 3）第三次零售变革 第三次零售变革的特点如下： 标准化管理。 专业化分工。 集中化进货。 简单化作业。1.4 零售业的发展 4）第四次零售变革 第四次零售变革的特点如下： 网络技术打破了零售市场时空界限，店面

4、选择不再重要。 销售方式发生变化，新型业态崛起。 零售商内部组织面临重组。 经营费用大大下降，零售利润进一步降低。1.4 零售业的发展中国零售业的发展 1）中国零售业的变革历程 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段1.4 零售业的发展 2）中国零售业存在的问题 缺乏商业网点布局规划，业态定位趋同化现象愈演愈烈。 一些大型零售商店的竞争手段仍以打降价牌为主。 新业态中的“软件”成为制约发展的瓶颈。 企业流通规模小，集中度较低。 运作不规范，各业态的优势难以发挥。1.4 零售业的发展 3） 中国零售业的发展对策 加快实现零售业从单一业态向多业态发展。 实现零售业态结构合理化。 在业态结构调整中使新兴业态成为新的增长点。 加强零售业态混合经营的管理，将零售业态结构调整引向深入。 健全投资主体约束机制，实现资本来源多元化。 发展电子商务，为零售企业提供技术支撑。 加快培养适应新兴业态管理的人才队伍。1.4 零售业的发展 4） 中国零售业发展趋势分析 总体规模将不断扩大。 “规范化”将成为我国零售业态发展的一个主要趋势。 在企业的组织形式上，连锁经营将发展到各种零售业态，并在某些业态中居支配地位。 业态将更趋多样化。 外商进入速度加快，竞争日益国际化。1.4 零售业的发展