标志设计方案教学课件.pptx

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1、 标志标志是一种大众传播符号，是人类直观联系的语是一种大众传播符号，是人类直观联系的语言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要言，是商品流通过程中识别、核对、分类的重要依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。依据，标志设计是视觉传递设计的重要组成部分。在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优在视觉传递设计中，标志比文字说明往往更具优越性。越性。标志的产生标志的产生 在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾崇拜的图腾物图

2、腾物和和图腾图案图腾图案，以及各部落间，为相互区，以及各部落间，为相互区别的别的纹身纹身等，都具有标志的功能。等，都具有标志的功能。 图腾就是图腾就是原始人原始人迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，迷信某种动物或自然物同氏族有血缘关系，因而用来做本因而用来做本氏族氏族的徽号或标志。的徽号或标志。第一节第一节 标志的分类与特征标志的分类与特征标志按照功能分类标志按照功能分类：商品标志、安全标志、纪念标志、社会团体标：商品标志、安全标志、纪念标志、社会团体标志、公共信息标志、操作指示标志、体育标志等。志、公共信息标志、操作指示标志、体育标志等。1、商品标志（、商品标志（LOGO）具有促进生产、宣

3、传产品、扩大社会影响）具有促进生产、宣传产品、扩大社会影响 力的作用。力的作用。打印机品牌打印机品牌 酒业公司酒业公司交友网站交友网站 手工玻璃制作坊手工玻璃制作坊2、安全标志、安全标志3、纪念标志、纪念标志英国，戴安娜王妃纪念标志英国，戴安娜王妃纪念标志 光荣游戏公司光荣游戏公司30周年纪念周年纪念4、社会团体标志、社会团体标志 凤凰号火星探测标志凤凰号火星探测标志哈尔滨城市标志哈尔滨城市标志 哈尔滨是一座风光秀丽、东哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科东方莫斯科”之称。市内之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了

4、最具神秘明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。诱人瞩目。杭州城市标志杭州城市标志以汉字以汉字“杭杭”的篆书进行演变，的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。体现了中国传统文化底蕴。“杭杭”字古义即为字古义即为“方舟方舟”、“船船”，“杭杭”又通又通“航航”，反映了杭州得名的历史典故，反映了杭州得名的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，的底蕴，标志运用江南建筑中具有标志性标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化

5、和江式，体现了中国传统文化和江南地域特征。南地域特征。重庆城市标志重庆城市标志 两个欢乐喜悦的人，组成一个两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标字，道出重庆市名称的历史由来。标志以志以“人人”为主要视觉元素，展现重为主要视觉元素，展现重庆庆“以人为本以人为本”的精神理念，传递出的精神理念，传递出重庆人重庆人“广广”“”“大大”的开放胸怀，和的开放胸怀，和“双人成庆双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。其红色代表刚强，黄

6、色代表的内涵。其红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。这个城市的时尚。5、公共信息标志（、公共信息标志（P118 5-5）6、操作指示标志（、操作指示标志（P118-119）7、体育标志、体育标志8、运载工具标志（、运载工具标志（P119-120）标志按照构成形式分类：标志按照构成形式分类：汉字型、数字型、拉丁字母标志、几何型汉字型、数字型、拉丁字母标志、几何型标志、形象标志。标志、形象标志。1、汉字型标志汉字型标志：汉字本身具有很强的视觉性，同时有很多汉字就：汉字本身具有很强的视觉性，同时有很多汉字就是由其表达的意义变化而来的。所以很多商品的标识就沿用商品是由其表达的意义变化而来的。所以很多

7、商品的标识就沿用商品的汉字名称来做的汉字名称来做LOGO 雌雄雌雄 费费 汇源汇源 亚洲技巧锦标亚洲技巧锦标赛赛 森源葡萄酒公司森源葡萄酒公司 北京奥运北京奥运2、数字型标志数字型标志：注意数字的字体变化：注意数字的字体变化 相互的连接相互的连接 位置的摆放位置的摆放3、拉丁字母标志（英文字母）拉丁字母标志（英文字母）：字母的组合更加灵活，每个字体：字母的组合更加灵活，每个字体变化多样也可和图形相结合。变化多样也可和图形相结合。4、几何型标志几何型标志：这类标志的特点是简洁明快、组合自由。是现代：这类标志的特点是简洁明快、组合自由。是现代标志设计的主流。标志设计的主流。5、形象型标志形象型标志

8、：以动物、植物、人物等作为标志的形象，对原始：以动物、植物、人物等作为标志的形象，对原始形象要做概括和变形形象要做概括和变形 更好的贴合设计意图，更方便印刷和推广。更好的贴合设计意图，更方便印刷和推广。第二节标志设计的基本原理与形式第二节标志设计的基本原理与形式 标志设计的原则：标志设计的原则：1 图案立意要新颖图案立意要新颖 富有创造性富有创造性2 图案简洁图案简洁3 与所代表的对象特征相适应与所代表的对象特征相适应4 具有标准化、规范化的特征具有标准化、规范化的特征5 有强烈的时代感和前瞻性有强烈的时代感和前瞻性6 考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯考虑使用地区的宗教信仰和民族习惯 标志设计的基本原理标志设计的基本原理1、正形与负形、正形与负形2、形象的遇合方式、形象的遇合方式a分离分离 b接触接触 c覆盖覆盖 d透叠透叠 e联合联合 f减缺减缺 g差叠差叠 h重合重合3、基本形、基本形单形、复形、超基本形、图形的方向单形、复形、超基本形、图形的方向 概念见概念见P124125单形标志单形标志复形标志复形标志超基本形超基本形图形的方向图形的方向4、图形分割、图形分割 （黄金分割（黄金分割 等分分割）等分分割）