常用分析方法解析和素材筛选方法.ppt

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1、常用分析方法解析和素材筛选方法,教学案例,案例一：2017.5.16微信、QQ等疯传的一条信息存在可疑点：地区；学校；手机地区归属地；这个时间还不发准考证。,验证：检索,官方2017.6.5辟谣,我已于2017.5.17就在微信辟谣,教学案例,案例二：2016.7.8微信、QQ疯传的一条信息,主要内容,一、常用信息分析方法二、素材筛选方法,常用分析方法解析和素材筛选方法,一、常用信息分析方法（一）定性分析方法（二）半定量分析方法（三）定量分析方法,常用分析方法解析和素材筛选方法,一、定性分析方法主要依靠人类的逻辑思维功能来分析问题。1.比较2.分析与综合3.推理4.头脑风暴法5.SWOT分析法

2、6.PEST分析法7.五力分析法,一、定性分析方法,1.比较比较就是对照各个事物，以确定其间差异点和共同点的逻辑方法。通常有时间和空间上的比较。在比较时注意：第一，要注意可比性；第二，要确立一个比较的标准；第三，要注意比较方式的选择；第四，要注意比较内容的深度。比较在信息分析中的作用第一，揭示事物的水平和差距；第二，认识事物发展的过程和规律；第三，判定事物优劣、真伪。,案例分析,课题研究主要内容,一、定性分析方法,2.分析与综合2.1在信息分析中，常用的分析方法有：(1)因果分析：求同法、求异法、共变法、剩余法。(2)表象和本质分析表象是事物的表面特征以及这些特征之间的外部联系。本质是事物的根

3、本性质，是构成事物的各种必不可少的要素的内在联系。如：王进喜事件(3)相关关系利用事物的相关关系进行的分析。如科技与经济、专利与企业等。(4)典型分析对一个或几个具有代表性的典型事例，就其核心问题进行深入分析和研究的方法。,一、定性分析方法,2.分析与综合2.2在信息分析中，常用的综合方法有：(1)简单综合：对与研究课题有关的信息进行汇集、归纳和整理。(2)系统综合：对与研究课题有关的大量信息进行时间与空间、纵向与横向等方面的研究。(3)分析综合：如自主创新,一、定性分析方法,3.推理推理是由一个或几个已知的判断推出一个新判断的思维形式。推理的三要素：前提、结论、逻辑过程在信息分析中，常用的综

4、合方法有(1)常规推理：借助于一个共同的概念把两个直言判断联系起来，从而推出一个新结论的演绎推理。是由一般到个别的推理方法。(2)归纳推理：是由个别到一般的推理方法。耕地、森林、水资源(3)假言推理：是从一个假言判断的结论出发，顺次推出其后件，进而通过肯定它的后件，来论证、检验原先假言判断结论的正确性。,一、定性分析方法,4.头脑风暴法借助专家的创造性思维来探索事物发展变化的未知或未来状态的一种直观预测方法。有点：产生富有创见性的思想；比较全面广泛。缺点：专家代表、会议气氛等影响；意见不全面。,案例,一、定性分析方法,5.SWOT分析法 SWOT分析技术和在竞争情报中的应用-2017中科院考博

5、题SWOT分析，即组织内外环境分析，是一种组织自我诊断方法，能够比较客观和全面地分析企业或组织现实情况。利用这种方法可以对分析对象面临的内外环境进行“摸排”并有序化，明确对自己有利和不利的各种因素，通过对这些因素的组合分析，扬长避短，寻求可能的解决方案，明确以后的努力方向。,一、定性分析方法,SWOT分析被广泛运用在战略管理、市场研究和竞争对手分析领域中，主要应用于宏观、定性的内外环境分析，通过要素分解和对策组合，为分析对象指明通向竞争优势的途径。,S、W、O、T的含义,Strength（优势、强项）Weakness（劣势、弱项）Opportunity（机会、机遇）Threat（威胁、挑战）,

6、SWOT矩阵,SWOT分析的内容,SWOT分析主要分为两部分 第一部分是组织内部和外部条件的分析。即S、W、O、T的分解分析。每一个单项还可以分为外部因素和内部因素，例如优势，可分解为内部优势和对外优势。 第二部分是组合对策的分析，根据S、W、O、T的分解，进行SO、ST、WO、WT的对策研究。,要素分析,外部因素竞争对手，市场变化，行业政策，政府行为，技术变化，社会和环境，资源，突发事件，等等内部因素资金，内部管理，市场营销，人力资源，技术研发能力，设施设备，财务状况，等等,组合分析,SO组合：利用机会，发挥优势。最大与最大对策（强强结合-马太效应，联想IBM）ST组合：利用优势，化解威胁。

7、最大与最小对策。（开源节流，适时调整产业结构）WO组合：利用机会，弥补不足。最小与最大对策。（傍大款攀高枝，民营傍国有企业）WT组合：减少劣势，回避威胁。最小与最小对策。（金蝉脱壳，寻求特殊政策）,SWOT分析的特点,在形式上，SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵，并对矩阵的不同区域赋予不同分析意义；在内容上，SWOT分析法强调从结构分析入手，对分析对象的外部环境和内部资源进行解构。SWOT分析需要对分析对象有深入的了解，分析的过程同时也是对分析对象进行全面和深入摸底的过程。,SWOT方法的优点,1.用系统的思想将内部优势、弱点，外部机会、威胁这些似乎独立的变化因素相互匹配起来进行综合分析

8、，使得企业战略计划的制定更加科学、全面。2.根据SWOT分析，可以分清分析对象面临的问题的轻重缓急，从而确定问题的优先次序和重要性，确认战略目标和战术目标，有很强的针对性。,3.分析直观，简单实用，易于掌握。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。4.抓住了战略分析的实质内容，匹配矩阵可以为战略选择提供丰富的思路。5.分析方法受限制少，为分析人员提供了一个相对自由的思考空间，在新项目选择和重新审视或反思某个业务时使用这一方法更有灵活性。,SWOT方法的局限性,1.比较直观和简单，精度不够，多为定性描述。2.适合对单个组织或业务的分析，不适合对多对象的分析，否则各种

9、因素可能互相冲突。3.SWOT分析中的因素分解不能太多，过多显得杂乱，失去重点。,SWOT案例分析：汽车零售企业竞争情报咨询案例分析,SWOT案例分析：汽车零售企业竞争情报咨询案例分析,一、定性分析方法,6.PEST分析法什么是PEST分析 PEST是政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）英文的缩写。 PEST分析将影响研究对象的外部环境分解为上述四个方面的力量，再根据研究对象对外部环境的敏感程度对每个方面的影响因素进行分解和研究。是一种对外部环境的分析方法。,PEST分析框图,（一）政治法律环境 指分析对象所涉及的国家或

10、地区的政治体制、政治形势、政治稳定性、方针政策、法律法规等方面的影响。,如 1.国内外重大政治事件2.政府换届3.外交状况 4.产业政策5.重大科技计划和工程6.政府财政支出7.环境保护法8.政府预算9.政府其他法规 等等,（二）经济环境 指分析对象面临的国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。 如： 宏观经济状况：处于何种阶段，国民生产总值指标 人均收入、购买力、通货膨胀率 价格：经济环境中的敏感因素 进出口贸易及汇率 基础设施,（三）技术环境 指分析涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、专利制度、知识产权保护、技术发展的趋势等。 对于企业，还应特别关注所在行业的技术发展动态和竞争对手

11、在新技术、新产品开发等方面的动态，产品的生命周期与技术密切相关。,（四）社会文化与自然环境 社会文化环境指与分析对象相关的地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、生活习惯、风俗等情况。 自然环境是指相关的地理、气候、资源、生态等环境。,与企业战略相关的若干政治和法律变量,1.政府管制2.特种关税3.政府采购规模和政策4.进出口限制5.税法的修改6.专利法的修改7.劳动保护法的修改8.公司法和合同法的修改9.财政与货币政策,与企业战略相关的若干经济变量,1.经济形态2.可支配收入水平3.经济规模4.消费模式5.政府预算赤字6.劳动生产率水平7.股票市场趋势8.地区之间的收

12、入和消费习惯差别9.劳动力及资本输出10.财政政策11.贷款的难易程度,12.居民的消费倾向13.通货膨胀率14.货币市场模式15.国民生产总值变化趋势16.就业状况17.汇率18.价格变动19.税率20.货币政策,与企业战略相关的若干技术变量,1.技术政策 2.专利数量3.专利制度和知识产权制度 4.新技术的开发,与企业战略相关的若干社会文化因素,1.企业或行业的特殊利益集团2.对政府的信任程度3.对退休的态度4.社会责任感5.对经商的态度6.对售后服务的态度7.生活方式8.公众道德观念9.对环境污染的态度10.收入差距11.购买习惯12.对休闲的态度,PEST分析的特点和不足,PEST分析

13、相对简单，易于掌握，可通过头脑风暴法来完成。运用领域有：公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。进行PEST分析时，需要格外重视反常情况，此外，还应重视微弱信号（weak signal）,影响分析对象的外部因素各不相同且相当复杂，应根据分析对象对外部因素的敏感程度选取分析侧重点，具体对象具体分析，不一定要面面俱到。因此，分析要素并不一定很严格地界定。 比如：我国农药对美国市场出口的环境分析，可能重点分析环境保护、技术标准、农药登记制度等方面的因素。 所以PEST分析实际上是一种要素分析,分析的维度不一定严格局限在四个方面。例如自然或环境因素、军事因素等有时需要单独进行重点分解和分析

14、。 扩展或变形：STEEPLE分析（社会/人口social/demographic）、技术（technological）、经济（economic）、环境/自然（environmental、natural）、政治（political）、法律（legal）、道德（ethical）主要在于理清最重要的环境因素及其作用，不一定要刻画目标和结论。,是一个比较“框架”性的分析方法，随意性和自由度较大。实际问题中，各种因素之间、分析对象与环境因素之间往往有较大的相互作用，而PEST分析只考虑单向作用，且因素之间相互割裂。以定性分析为主，精确度较低。,PEST-案例,一、定性分析方法,7.五力分析法五力分析模

15、型是迈克尔波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五力分别是： 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。,波特五力分析模型与一般战略的关系,五力分析模型-案例,二、半定量分析方法,是一种定性与定量相结合的方法。即在定性中引入数学手段，将定性问题按人为标准打分并做出定量化的处理，具有数理统计的特征。比定性分析更具科操作性，比又不像定量分析那样繁琐。常用的半定量分析方法主要有：1.德尔菲法2.交叉影响分析法3.定标比超分析法4.

16、层次分析法(AHP)5.内容分析法,二、半定量分析方法,1.德尔菲法德尔菲法的过程和优缺点-2017中科院考博题德尔菲(Delphi)法是美国兰德公司于1964年发明并首先将其应用于技术预测的。(1)特点：匿名性、反馈性、统计性。(2)过程：成立预测领导小组；明确预测目标；选择参加预测的专家；编制调查表；进行反馈调查和专家意见的汇总整理、统计分析与预测；编写和提交预测报告。,二、半定量分析方法,(3)预测结果的数据处理与表达a.对方案相当重要性预测结果的数据处理与表达a1.专家意见的集中程度算数平均值；满分频率；评价等级和。a2.专家意见的协调程度专家意见的协调程度反映专家意见的收敛情况，通常

17、用变异系数来表示。计算全部专家对方案评价的均方差；计算全部专家对方案评价的标准差；计算全部专家对方案评价的变异系数。a3.专家积极性系数表示专家对方案的关系程度，一般用参与某方案评价的专家人数与专家总数的比值来表示。,二、半定量分析方法,(3)预测结果的数据处理与表达a.对方案相对重要性预测结果的数据处理与表达b.对事件实现时间预测结果的数据处理与表达一般以中位数代表专家意见的协调程度，以上、下四分点代表专家意见的分散程度。c.对某方案在总体方案中所占最佳比重预测结果的数据处理与表达一般为百分制形式。先讲可能的预测结果分成若干个间距相等的区段，再将各个专家实际预测结果分别向对应的区段归类，分别

18、统计属于各个区段的专家数，并计算该专家数与参与专家总数的比值。d.从若干方案中选择最佳方案预测结果的数据处理与表达可用柱状图来表示。,二、半定量分析方法,2.交叉影响分析法根据若干个事件之间的相互影响关系，分析当某一事件发生时，其他事件因受到影响而发生何种形式变化的一种方法。又叫交叉影响矩阵法或交叉影响概率法。程序：确定事件之间的影响关系；评定影响的程度；计算影响值；分析并得出预测结果。,3.定标比超分析法定标比超的英文单词是Benchmarking，其意义是选择基准目标进行对比，找出差距，力争赶上并超过。这种方法首先由美国施乐公司创造并使用。 从20世纪70年代末以来,定标比超已经为国内外众

19、多企业所采纳，并作为一种常用的重要分析方法.定标比超方法综合了比较分析法与综合分析法以及定性分析法和定量分析法的优势。,定标比超的内容,产品定标比超：对某一产品或服务进行比较过程定标比超：对某一过程进行比较，如营销、生产过程、人力资源、仓储与物流管理定标比超：对管理系统、管理绩效进行比较战略定标比超：比较本企业与基准企业的战略意图，确定成功的关键战略要素和成功经验,内部定标比超：基于组织内部的绩效评估竞争定标比超：直接竞争组织之间的绩效评估和比较。包括产品、服务、流程、管理、战略等等功能定标比超：跨行业。指不同行业但具有相同或类似运作环节的企业间的比较通用定标比超：对来自不同行业、执行不同功能

20、的业务流程进行比较和评估。（美国西南航空公司缩短停港时间的例子）（包昌火 谢新洲主编.竞争对手分析.华夏出版社,北京,2003.302-306）,定标比超分析的一般步骤,确定定标比超的内容选择定标比超的对象建立比较评价指标(模型或体系,层次,权重等)收集数据并进行比较评估分析结果,得出启示和行动目标实施计划及评价,定标比超方法的作用,评价自身情况了解竞争态势，掌握竞争对手的情况，揭露本企业与竞争对手之间的差距确定企业的赶超目标将从标杆企业处得到的信息用于改进本企业的内部经营，确定相应的改进措施，重新赢得优势 创造和支持内部改变的动力,SWOT案例分析：汽车零售企业竞争情报咨询案例分析,二、半定

21、量分析方法,4.层次分析法(Analytic Hierarchy Process,简称AHP)AHP市美国运筹学家匹兹堡大学萨蒂于20世纪70年代中期提出来的一种实用的多准则评价方法。,层次分析法,AHP(Analytic Hierarchy Process)市美国运筹学家匹兹堡大学萨蒂于20世纪70年代中期提出来的一种实用的多准则评价方法。 在解决多目标决策问 题方面具有独到优点， 且简便实用，应用日广。,层次分析法原理,将定性分析与定量分析相结合的系统分析方法。在进行复杂系统的分析时，面对大量相互关联、相互制约的因素，单用定性的方法来研究显然不够，但如果用定量方法来研究，则需要构造一定的数

22、学模型来模拟，而在构造模型的过程中需要大量的数据资料，但还有很多因素是不能单纯用数据来表示，同时这个系统内部的很多因素并不能用单纯的量化关系来表达。层次分析法把大系统分为若干个相互关联的子系统，然后再根据同一子系统内部不同要素的重要性做出评价。,层次分析法特点,将一个复杂的问题划分成多个层次结构，每一层次中的元素具有大致相等的地位，且与上一层次和下一层次有着一定的联系。 将人的经验和判断量化，按照一定的数学模型进行处理。 定性分析和定量 分析相结合。,层次分析法的作用,把复杂的决策分析简化为各种因素之间的成对比较判断和简单的排序计算。解决难以用参数型数学模型方法解决的复杂系统的决策分析问题。广

23、泛应用于社会、政治、经济、科技、人的行为以及科学管理等复杂社会问题的分析。层次分析法与德尔菲法相结合，可以得到比较满意的结果。,层次分析法基本思路,第一步：将要解决的问题，依据要达到的目标和不同的性质，分解为不同的组成因素，按照因素之间的相互影响和隶属关系，将其分层聚类组合，形成一个阶梯的、有序的层次结构模型。具体地说，包括目标层（目的层）、准则层（主因素层）和方案层（子因素层）3个基本层次。准则层还可以细分为子准则、次子准则等，不限于3个层次。,第二步：对模型中每一层次因素相对上一层次的重要性，依据专家的判断给予定量表示，即由专家对被支配的准则（或方案）相对重要程度的两两比较作出判断，在此基

24、础上构造两两比较的判断矩阵。再利用数学方法确定每一层次中，每一个元素相对于目标（或准则）的相对重要性权值，或相对优劣次序的排序值。,第三步：通过综合计算各层次因素相对重要权值，得到最低层（每个方案）相对于最高目标的相对重要次序的组合权值，以此作为评价和选择方案的依据。,层次分析法过程结构图,层次分析法基本步骤,将问题概念化，找出研究对象涉及的主要因素分析个因素的关联、隶属关系，构造系统的递阶层次结构对同一层次的个因素关于上一层次中某一准则的重要性进行两两比较，构造判断矩阵由判断矩阵计算被比较因素对上一层次该准则的相对权重，并进行一致性检验计算各层次因素相对于最高层次即系统目标的合成权重，进行层

25、次总排序。,建立标度和判断矩阵,9级相对标度及其含义,判断矩阵,判断矩阵由元素间的两两比较而得，因此具有对称的性质: aij0 aij=1/aji aii=1相对重要性排序，特征根计算一致性检验层次总排序,层次分析法软件,Expert Choice, Inc. 公司: TeamEC网址：http:/可以直接用于分析计算,作者单位=山东理工大学,二、半定量分析方法,5.内容分析法是一种对研究对象的内容进行分析，透过现象看本质的科学方法。是对文献内容进行系统的量化统计和分析的一种专门方法。特点：统计性、系统性、客观性,内容分析法的流程,三、定量分析法,定量分析法以基础数学、数理统计、应用数学以及其

26、他数学处理手段为基础，通过分析研究揭示出研究对象本身所固有的、内在的数量规律性。定量分析法主要有：1.多元分析法1.1回归分析1.2聚类分析1.3主成分分析2.时间序列分析法3.生长曲线法4.文献计量学方法4.1布拉德福定律4.2洛特卡定律4.3齐普夫定律4.4引文分析5.一般加权方法,三、定量分析法1.多元分析法1.1回归分析回归分析是处理两个或两个以上变量之间依赖关系的一种数学方法。不仅提供了建立变量之间依赖的数学表达式的一般途径，而且通过计算对所建立的数学表达式的有效性进行分析，使之能有效地用于预测和控制。,1.多元分析法1.1回归分析(1)一元线性回归分析对于有一定联系的两个变量x和y

27、，若通过实验得到n组样本数据：(x1,y1)，(x2,y2)，(x3,y3).(xn,yn)将以上对各数据在同一平面上画散点图，若发现这些点虽然是散乱的，但大体上散步在某条直线的周围，则表明这两个变量之间大致呈线性关系。,一元线性回归分析步骤：A.一元线性回归方程参数的求解B.回归方程效果的检验C.可线性化的非线性回归,1.1回归分析(1)一元线性回归分析(2)多元线性回归分析多元回归和一元回归在很多方面是相同的，只是多元回归涉及的变量更多。多元线性回归分析步骤：A.多元线性回归方程参数的求解B.回归方程效果的检验,1.1回归分析(1)一元线性回归分析(2)多元线性回归分析(3)回归分析的实际

28、应用,利用SPSS(Statistical Package for the Social Sciences，即“社会科学统计软件包”)对上表的数据进行回归分析。(1)作散点图(2)方差分析(3)预测值与残差,1.多元分析法1.1回归分析1.2聚类分析(1)概述：是把一组个体按照相似性归程若干个类别。目的是使得属于同一类别的个体之间的距离尽可能地小，而不同类别上的个体之间的距离尽可能地大。(2)相似性度量相似性程度是聚类所依据的标准，样品间的相似性通常用距离进行度量，而变量间的相似性通常用相似系数进行度量。(3)分层聚类（系统聚类）(4)快速聚类,1.多元分析法1.1回归分析1.2聚类分析1.3

29、主成分分析主成分分析是在降维的思想指导下产生的一种有效处理高维数据的方法。如：对全国省会城市和计划单列市发展水平进行比较，必须选取合适的可直接测量的指标，以综合反映一个城市的综合发展水平。变量太多会增加计算的复杂性，也给合理的分析带来困难。,主成分分析法的实际应用利用SAS 系统(Statistics Analysis System)作主成分分析，试图得出各城市的综合得分并排列名次。SAS是用于决策支持的大型集成信息系统，该软件系统的主要功能是统计分析。 做！,SPSS,SPSS(Statistical Product and Service Solutions)，统计产品与服务解决方案软件。

30、SPSS的基本功能包括数据管理、统计分析、图表分析、输出管理等。SPSS统计分析过程包括描述性统计、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析、对数线性模型、聚类分析、数据简化、生存分析、时间序列分析、多重响应等几大类。,三、定量分析法1.多元分析法2.时间序列分析法时间序列是指具有均匀时间间隔的各种社会、自然现象的数量指标依时间次序排列起来的统计数据。时间序列分析是通过对历史数据变化的分析，来评价事物的现状和估计事物的未来变化。主要用在科学决策、市场行情分析、产品销售趋势预测等。,时间序列分析法主要有：(1)移动平均法移动平均法的处理对象时一组无规则波动的数据，其基本方法是每次在时间序列上移

31、动一步求平均值。（历年6月份气温无规则，但平均气温）(2)指数平滑法移动平均法中的每个数据权重相等，意味着不同时间上的数据具有相同的价值，这在一般的预测中显然不合理。参加计算的每一组数据对预测结果的影响不同，其赋予不同的权重。权重的选择取决于信息分析人员的预测经验。,三、定量分析法1.多元分析法2.时间序列分析法3.生长曲线法是描述各种社会、自然现象的数量指标依时间变化而呈某种规律性的曲线。描述事物发生、发展和成熟的全过程。生长曲线分逻辑曲线（对称型）和龚珀兹曲线(不对称型)。,三、定量分析法1.多元分析法2.时间序列分析法3.生长曲线法4.文献计量学方法是采用数学、统计学方法定量研究文献信息

32、的分布和变化规律的一门学科。主要有：(1) 布拉德福定律（文献分布规律）(2)洛特卡定律（作者分布的规律）(3)齐普夫定律（词频分布规律）(4)引文分析（数量特征和内在规律）,(1) 布拉德福定律专业论文在期刊中的分布规律布拉德福定律：是由英国文献学家布拉德福（ S.C.Bradford ） 1934 年首先提出。它是定量描述科学论文在相关期刊中集中分散状况的一个规律。经过后来的许多研究者的修正和研究，发展成为著名的文献分布理论。布氏定律的文字描述为“如果将科学期刊按其刊载某个学科领域的论文数量以递减顺序排列起来，就可以在所有这些期刊中区分出载文量最多的核心区和包含着与核心区同等数量论文的随后

33、几个区，这时核心区和后继各区中所含的期刊数成 1:a:a 2 的关系（ a1 ）。”布氏定律主要反映的是同一学科专业的期刊论文在相关的期刊信息源中的不平衡分布规律。布氏定律的应用研究也获得了许多切实有效的成果，应用于指导文献情报工作和科学评价，选择和评价核心期刊，改善文献资源建设的策略，确立入藏重点，了解读者阅读倾向，评价论文的学术价值以节约经费、节约时间，切实提高文献信息服务和信息利用的效率和科学评价的科学性。,(2)洛特卡定律科学生产率的频次分布洛特卡定律：是由美国的统计学家、情报学家洛特卡（ A.J.lotka ）研究出来的描述科学论文作者分布的规律。在科研活动中，不同人的科研能力及其成

34、果著述数量肯定是不同的。那么，在同样的一段抽样时间内，不同的科技工作者的论著数量分布有没有什么规律呢？ 1926 年，洛特卡发表了论文“科学生产率的频率分布”。他在文中统计分析了化学和物理学两大学科中一段时间内科学家们的著述情况，提出了定量描述科学生产率的平方反比分布规律，又被称为“倒平方定律”。,洛特卡定律,它描述的是科学工作者人数与其所著论文之间的关系：写两篇论文的作者数量约为写一篇论文的作者数量的1/4;写三篇论文的作者数量约为写一篇论文作者数量的1/9;写N篇论文的作者数量约为写一篇论文作者数量的1/ n2,而写一篇论文作者的数量约占所有作者数量的60%。该定律被认为是第一次揭示了作者

35、与数量之间的关系。,(3)齐普夫定律自然语言中的词频等级分布：齐普夫定律。由美国语言学家齐普夫（ G.K.Zipf ）于 1935 年研究发现的关于文献中的词频分布规律。其具体表述如下：如果将一篇达到一定长度的文章中的词按其出现频率递减排序，根据频率高低编上相应的等顺序号，次最高的为 1 级，其次为2 级 ，这样一直到若干级，如果用 f 表示词在文章中出现的频率，用 r 表示词的等级序号，则有：fr = c (c 为常数 ) 应用词频分布规律及其参数，可以预测关键词的数量，计算各词汇的重要程度， 对于文献标引与词汇控制、词表的编制、文献信息检索等方面都具有重要的应用价值。,齐普夫定律,在语言交

36、流过程中，“省力法则”同时体现在说话人和听话人身上。说话人希望组成语言的词少，而且一词多义,以节省其精力。听话人认为最好是一词一义,使听到的词与其确切涵义容易匹配,减少他理解的功夫。,(4)引文分析法引文分析法，就是利用各种数学及统计学的方法进行比较、归纳、抽象、概括等的逻辑方法，对科学期刊、论文、著者等分析对象的引用和被引用现象进行分析，以揭示其数量特征和内在规律的一种信息计量研究方法。引文分析的测度指标(1)引文率(2)影响因子(3)自引率(4)即时指标(5)耦合强度(6)共引文强度,引文分析的测度指标(1)引文率：期刊引文率、著者引文率、机构引文率等。期刊引文率=该刊中参考文献总数/期刊

37、载文量(2)影响因子：某刊物第k年的影响因子=第k年对该期刊在k-1年和第k-2年发表文献的引用数量/该期刊第k-1年和第k-2年发表的文献数量(3)自引率：自引次数/引用的文献总数(4)耦合强度：即两篇文章同时引用一篇或多篇相同的文献(5)共引文强度：当两篇（多篇）论文同时被别的论文引用时，则称这两篇论文具有“共引文”关系。引用它们的论文的多少，称为共引文强度。,复合影响因子与综合影响因子的区别,复合影响因子是以期刊综合统计源文献、博硕士学位论文统计源文献、会议论文统计源文献为复合统计源文献计算，被评价期刊前两年发表的可被引文献在统计年的被引用总次数与该期刊在前两年内发表的可被引文献总量之比

38、。综合影响因子是以基础研究、技术研究、技术开发类科技期刊及引证科技期刊的人文社会科学基础研究、应用研究和工作研究期刊作为期刊综合统计源文献计算，被评价期刊前两年发表的可被引文献在统计年的被引用总次数与该期刊在前两年内发表的可被引文献总量之比。（大）复合影响因子统计源：期刊、学位论文、会议论文（小）综合影响因子统计源：期刊,三、定量分析法1.多元分析法2.时间序列分析法3.生长曲线法4.文献计量学方法5.一般加权方法,5.一般加权方法,很多情况下被研究对象的不同特性各有优劣，不同特性本身的重要性也不相同。 比如企业，其市场营销能力的重要性可能远高于财务管理能力，而不同企业在不同能力上又各有所长，

39、在这种情况下，要对研究对象进行评估或比较，就要对指标赋权。 同时，许多指标只有定性描述，要转化为定量研究，往往需要通过加权和评分进行转化。比如在层次分析法和定标比超中。,例：车型比较 指标：假定甲、乙、丙三种车型的评价指标为A（售后服务）、B（耗油量）、C（售价）。 赋权：A、B、C三个指标所占权重（即重要性百分比）分别为20%、30%、50%（总和为100%）。 评价标准：各个比较对象在各指标上的表现分别为好、中、差。对应的等级分分别为10分，5分，0分。,各比较对象总得分=分项得分 权重 甲车型=1.0+1.5+5.0=7.5 乙车型=1.0+3.0+2.5=6.5 丙车型=0+3.0+5

40、.0 =8.0 可以看出，丙虽然有一项指标（售后服务）表现“差”，但总体表现最优。 权重和分值的确定对于比较结果具有决定意义，需要仔细设计。,指标的确定,确定比较指标以建立分析模型是关键的一步，指标的确定可以通过以下方法：研究人员根据实地调研、文献调研和分析进行设计专家调查（如问卷、专家座谈）结合已有指标或模型进行调整或修改实际研究中往往结合多种方法来设计指标,指标应当具备充分性和必要性：独立性，避免交叉重复系统性，是一个有机整体完整性，能够反映被研究对象的全貌概括性（如人均汽车拥有量与旅游休闲）层次性,指标依社会和研究对象的变化而变化：家庭现代化指标国内：老三件（三转一响自行车缝纫机手表）、

41、“几十条腿”、新三件（彩电冰箱洗衣机） 、目前？（车房卡）国外：电动机数量、芯片数量、目前？,评价标准,绝对判断：分阶、分值相对判断：分阶、比较值概率估计：百分比、描述性（高、中、低）其他,综述,依据要解决的问题而不同环境分析（ SWOT，PEST）比较与鉴别（比较法，定标比超，层次分析）统计与预测（内容分析，趋势预测，专家调研）分析与综合（层次分析，情景分析法）竞争分析（五力分析，关键因素分析）,综述,PEST 分析为外在大环境之趋势分析；SWOT 分析为本身实力与机会评估之自我分析；五力分析即是进行策略规划之五种影响企业运作的压迫力分析。,2017北京大学考博面试题,情报分析在决策服务中的

42、应用,二、素材筛选1.检索图书的网站（1）图书馆网站-开放的公共查询目录OPAC（Open Public Access Catalogue）（2）网上书店（3）电子图书馆,1.检索图书的网站（1）图书馆网站-开放的公共查询目录OPAC（Open Public Access Catalogue）,1.检索图书的网站（1）图书馆网站-开放的公共查询目录OPAC（Open Public Access Catalogue）中国国家图书馆是国家总书库，国家书目中心，国家古籍保护中心，国家典籍博物馆。,1.检索图书的网站（2）网上书店,2014年，“当当网”图书消费量高达3.3亿册,1.检索图书的网站（3

43、）电子图书馆超星数字图书馆,1.检索图书的网站（3）电子图书馆读秀学术搜索,1.检索图书的网站（3）电子图书馆斯普林格（springer）,小结1.检索图书的网站（1）图书馆网站-开放的公共查询目录OPAC（Open Public Access Catalogue）（2）网上书店（3）电子图书馆,2.期刊信息的检索,（1）参考文献著录格式序号作者. 文献题名J . 刊名, 出版年份, 卷号(期号)： 起止-页码如：1 刘文云.国内外政府数据开放现状比较研究【J】.图书情报工作，2016,60（11）:60-67,2.期刊信息的检索,（1）参考文献著录格式序号作者. 文献题名J . 刊名, 出版

44、年份, 卷号(期号)： 起止-页码如：1 刘文云.国内外政府数据开放现状比较研究【J】.图书情报工作，2016,60（11）:60-67 文献类型标识：,2.期刊信息的检索,（2）按论文质量分：核心期刊；非核心期刊北大版：中文核心期刊要目总览南大版：中国社会科学引文索引（CSSCI）科学引文数据库源期刊（英文名：Science Citation Database，简称：SCD）需要说明的是，这三个标准是动态的！,2.期刊信息的检索,（3）检索期刊论文的网站A. 知网（CNKI）B. 万方C. 维普,中国知网（CNKI）,万方数据,维普数据库,3.专利文献的检索,专利文献是指各种与专利有关的文件

45、。如专利公报、专利说明书、专利索引和专利分类表等。（1）国家知识产权局,3.专利文献的检索,专利文献是指各种与专利有关的文件。如专利公报、专利说明书、专利索引和专利分类表等。（2）知网,3.专利文献的检索,专利文献是指各种与专利有关的文件。如专利公报、专利说明书、专利索引和专利分类表等。（3）万方,4.标准文献的检索,标准文献是指按规定程序制订，经公认权威机构（主管机关）批准的一整套在特定范围（领域）内必须执行的规格、规则、技术要求等规范性文献，简称标准。如国际标准（ISO）、国家标准（GB）、行业标准、地方标准、企业标准。（1）知网,4.标准文献的检索,标准文献是指按规定程序制订，经公认权威机构（主管机关）批准的一整套在特定范围（领域）内必须执行的规格、规则、技术要求等规范性文献，简称标准。如国际标准（ISO）、国家标准（GB）、行业标准、地方标准、企业标准。（2）万方,4.标准文献的检索,标准文献是指按规定程序制订，经公认权威机构（主管机关）批准的一整套在特定范围（领域）内必须执行的规格、规则、技术要求等规范性文献，简称标准。如国际标准（ISO）、国家标准（GB）、行业标准、地方标准、企业标准。（3）中国标准化管理委员会,主要参考文献,查先进.信息分析【M】.武汉：武汉大学出版社，2011.8,