写出好文案的三步.ppt

《写出好文案的三步.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《写出好文案的三步.ppt（62页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、只有文案的文案培训 我是如何从文青变成文案的？从左边数到右边是12棵从右边数到左边也是12棵只不过多了一对恋人当我写当我写日子缓缓，生活散散我成了个文案 我还是个文青当我写当我写文青与文案的区别？1、一个是为自己写的，一个是为别人写的2、一个是号称是走心的，一个号称是过脑的3、一个是上豆瓣的，一个是上豆丁的4、一个是看博尔赫斯的，一个是看霍普金斯的唯一相同点：都是想通过码字发财没成功的唯一相同点：都是想通过码字发财没成功的我是如何开始写文案的？NEIL FRENCH先打盘台球，然后喝杯红酒，微醺后开始写；奥格威奥格威喜欢周末在办公室开着他的小台灯加班写；DAVID ABERT喜欢脚翘在椅子上，

2、用铅笔在A4的纸上写；我我喜欢皱着眉头咬指甲边写，所以我成不了大师看，写文案的方式写文案的方式对一个文案的成功是多么重要！要想成为大师就不要听所谓大师的忽悠要想成为大师就不要听所谓大师的忽悠写出你自己才有可能成为唯一我认为的好文案？那一天我头脑里只有两件事：怎样把这个消息告诉我妻子；怎样给我小儿子换一件新衣服。每天早上我妻子都要花四十五分钟帮儿子准备好上学。那是她一天最开心的时候，我想。当别人打电话到办公室，告诉我这个消息时，我在想，怎么能让妻子看到儿子这个样子。所以，我给他换了衣服。但若是你的儿子死了，他死了，什么都不能改变这个事实。已经过去三年多了。妻子现在好些了，生活也差不多恢复正常。但

3、有时，夜深人静，在妻子睡熟的时候，我会轻手轻脚地走进儿子房间。确定妻子不会听到时，我才会哭。请小心驾驶。女人为了男人穿鞋,男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想.走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路NIKE女士运动鞋写好文案的三步写好文案的三步写对写好写出风格写对策略思考写好创意角度 人性洞察写出风格一个地铁卖点引发的文案暴动标准地产版：地铁物业，快捷通达。写之前的思考写之前的思考1、地铁是上

4、盖还是不是上盖？、地铁是上盖还是不是上盖？2、是始发站还是中途站？、是始发站还是中途站？3、到市中心有多少站？、到市中心有多少站？3、是对投资客诉说还是消费者？、是对投资客诉说还是消费者？4、买房者开车多还是坐地铁多？、买房者开车多还是坐地铁多？5、社区客户到底谁坐地铁多？、社区客户到底谁坐地铁多？6、竞争楼盘有没有地铁？、竞争楼盘有没有地铁？7、比我们近还是比我们远？、比我们近还是比我们远？8、这趟地铁人拥挤吗？、这趟地铁人拥挤吗？9、地铁和公交比和自己开车比有什么好？、地铁和公交比和自己开车比有什么好？10、客户属于标准上班族吗？上班时间固定吗？、客户属于标准上班族吗？上班时间固定吗？11

5、、地铁上盖和非地铁上盖有什么区别？、地铁上盖和非地铁上盖有什么区别？当问到10个以上问题的时候，才有可能写对。第一条：好文案是问出来的。写的时候的角度假设：终点站，地铁旁，上班族。角度一：有座位会怎样1、一天的好心情，从上地铁有个位子开始、一天的好心情，从上地铁有个位子开始2、幸福是比出来的，譬如：你有座位，而别人没有、幸福是比出来的，譬如：你有座位，而别人没有3、在处处讲特权的北京，我的特权就是：座位由我选、在处处讲特权的北京，我的特权就是：座位由我选4、每天我都会有座位，除非遇到漂亮女孩、每天我都会有座位，除非遇到漂亮女孩5、27了，了，“挤挤”地铁的事留给年轻人吧地铁的事留给年轻人吧角度

6、二：没座位会怎样1、一天最累的工作就是：挤、一天最累的工作就是：挤 地地 铁铁2、在北京，能不能拿全勤奖，完全取决于能不能挤上地铁、在北京，能不能拿全勤奖，完全取决于能不能挤上地铁3、有时候，昂首站着的人没有尊严、有时候，昂首站着的人没有尊严4、世间最奢侈的座位不是劳斯莱斯，而是地铁、世间最奢侈的座位不是劳斯莱斯，而是地铁假设：终点站，地铁旁，有车族。角度一：地铁比开车好1、这城市，准点的只有地铁和打卡机2、油费+停车费，每天4元。3、专职司机，任选座位，没有红灯，只需2元，为什么要开车？4、幸福很简单，多睡半小时角度二：对老人好1、你不在身边的日子，别让父母寸步难行。2、其实，我们挤10年地

7、铁买套房，就是为了让父母不用挤地铁。3、坐着去买菜，就是幸福。4、让父母的圈子不要只有500米。1、来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。听听它是怎么酿成的？你有9年的时间吗？藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。9年的时光已流逝，它刚刚面世。漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。2、大陆漂移比这种酒的酿造还要快。母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。我么只能慢慢做，别无它法。风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶向左旋转15度。我想你应该知道。年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。时间切入点表现法品牌历史切入表现法第一瓶波旁酒问世时别的波旁

8、酒只有一半高。第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。都110岁了，还天天被关着。110岁了，还天天被关着。如果我们能够更“落伍”更“陈旧”，我们会想办法的。我们“落伍”了吗？遥远的过去

9、吹来一阵疾风。给父亲一些比他那条裤子还来的东西。第一瓶波旁酒面世时，告示板尚未面世。这瓶特酿的波旁酒是由牛拉着开始铺货的。上市50年才有冰块！肯塔基切入点与顶级的加拿大威士忌相似，只是这瓶波旁酒是由肯塔基制造的。很像肯塔基的骡子，古板、固执、爱踢人。它来自肯塔基的一个仓库的三层楼，那是一个天堂。现在在城里也能享受到的酒。如果叫它压韵的名字，那会是五弦琴协奏。它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。那是从肯塔基的一座山后流来的美丽小溪。象孕育它的大山一样古老。平滑、深沉、世间少有，像我们用来酿造的那条小溪一样。从肯塔基的桶中直接手工装瓶、打封。喝起来像看到肯塔基的落日。它在古老的肯

10、塔基故乡是一个橡木桶。好文案第二条：角度就是一切。写的是时候的技巧幸福很简单，多睡半小时1、幸福很简单，多睡半小时2、人生最幸福的事，莫过于早上多睡半小时。3、如何早上多睡半小时而不迟到？4、不要把人生浪费在挤地铁上。5、一天中最贵的时间段：8：008：306、时间对每个人都是公平的？不，对我比较宠。7、多睡觉。8、告别闹钟的日子9、人生最难的事不是英勇就义，是每天早起。好文案第三条：不要迷信技巧，但技巧的确能锦上添花。写之后的反思吊丝情怀文艺清新装13范高大上伪知识分子凤凰暖男吊丝情怀2年，换了3部加长版座驾，204路、113路、42路；降落、开机，又收到你发来的短信，亲爱的，原谅我是个“鸟

11、人”；3年我们移民了5次，最远的一次是布吉；我们是早上8、9点钟的太阳，加班到8、9点钟才看看到太阳；自己还是个孩子，一不小心就有了自己的孩子。25岁以后，我从不告诉别人我感到孤单岁以后，我从不告诉别人我感到孤单 突然不知道该往哪里走在黑夜与白天交接的边缘这个城市看起来如此陌生我站在人群中想不起在哪里失去了自己从那天起我不再讨论孤独这个话题每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人我从不看他的眼睛我开始喝茶在晚上我看到茶杯里有一轮月亮文艺清新【他从波兰来】 旅行的人总带着脆弱的灵魂。他在找一架钢琴 我看见他走进咖啡馆 想送给E大调，练习曲 他只点了一杯卡贝拉索 但爱情是交响曲 这个时刻人来人往正以练

12、习曲的步调在我们之间进行 E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事 他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆 装13范只看一幅画的看画人只看一幅画的看画人每个周日，他都会如期而至，穿着隆重的礼服，风雨无阻。在左边角落固定的位置，静静的，看画。如果是毕加索的画展，他就会看格尔尼卡也只会看格尔尼卡；如果是关山月的画展，他就会看泉声伴松涛也只会看泉声伴松涛；因为他从来不离开这个位置，只是，静静的，看画，静静的，晒着阳光，静静的，闭上眼睛，静静的，深呼吸，直到教堂的钟声提醒他到了闭馆的时间，他才静静的，离开。“你为什么从不看别的画？”终于有一天，管理员忍不住问。“我不懂欣赏画。” “那你为什么每周都

13、来？”“城市太吵，这里有安静的味道。” 他静静的，回答。装13范高大上土豪人生是一场奔赴中心的旅程，从边缘到中心的距离是半生。年轻时以梦想为半径，绘事业的版图；成熟后以智慧为半径，画生活的圆满；在半生的旅程中，狂奔、跌倒、爬起都是最真的记忆，阳关道、独木桥、分岔路都是最美的风景；在时光流转的不经意间，出发时的大多数已泯为众人，同行时的极少数已成为人物，只有最后的你成为唯一，配一个名字：中心人物。用半生的时间，到达中心的位置，只有一个地方足以匹配：天元。中心，只为中心人物。伪知识分子建筑师应该写小说對家的傾城之戀是活在鐵器時代卻只想住在山居歲月。家在離市區不遠的高地，在看不見的城市里，玫瑰的名字

14、是回家的地址。喜歡躺在陽臺曬太陽，象一幅青年藝術家的畫像，享受我是貓的片刻，以為這樣就可以百年孤寂。回家變成忘不了的追憶似水年華，離開家則是生命中不可承受之輕，窗外吹來聽風的歌，在某一個適合作紅樓夢的一千零一夜里。 “劉家琨”時代玫瑰園第三期的建筑師之一。既是中國當代最中藥的建筑師，也是一位小說家。 朴素暖男我返来了我返来了小时侯，每次快到家的时候，总爱对着家门大喊一声：“我返来了！”于是，爸妈盛上煲了一天的汤，看着你大口大口的喝光。渐渐的，青春痘爬满了你的额头，你的时间和心里话都留给你的“死党”，他们再也听不到你说“我返来了”，只听到你“我出去了”，而后是“砰”的关门声。可是，无论多晚，无论

15、你多么轻声，他们总会问一声“你返来了？”还有桌上的汤。随后，你求学，你工作，你挣更多的钱；你给他们寄汇款单，寄你的结婚照，寄孩子出生时哇哇大哭的照片，寄三口之家的全家福，你的心里渐渐的有了另一个家。过年，你回家带着你的“家人”，你让孩子在家门口对着爸妈大声的喊：“我返来了！”然后所有的欢笑都围着孩子。你，再也不会象孩子那样站在门口大声的喊了，你觉得自己长大了。其实，在爸妈的心里，你还是当年站在家门口大声喊的那个小孩。今年过年，记得对着家门大声喊一声：“我返来了！”，然后大口大口的喝一碗汤，再喝一碗好文案第四条：风格让你是你动脑而后走心男性 15岁你那些恶作剧我是故意中招的因为我想看见你的笑女性

16、 25岁推我一把叫我“加油”的抱着我让我“不用硬撑也可以”的都是你男性 21岁跟着我不喜欢吗如果不喜欢那我就跟着你走男性 53岁如果你在天堂遇见我请装作不认识我的样子因为下一次也想由我向你求婚女性 15岁对着考试前紧张的我你说的那句“加油”又让我心跳多出一分男性 31岁手机里依然留着“喜欢你”那句未曾送出的信息女性 18岁电话里吵了架即使如此却还想遇见你正因如此才想见你男性 79岁妻啊虽然开不了口说爱但不准比我先死男性 18岁短信来了。你问我在干什么“在发呆”我这样回到“在等你短信”这样的话发不出去啦男性 17岁爸爸做的唯一一道菜咸鸡蛋饼比什么都好吃女性 34岁真相连对你也未曾提起过笨手笨脚的你竟然为了我而哭泣那就是我嫁给你的理由男性 16岁收到你的消息。问我还好么就是此刻，我精神一振！男性 60岁奶奶啊，生日快乐女性的美和蜡烛根数成正比的这是真的女性 30岁想把和你很像的儿子培育出你一样的性格这样又会多一个人和我一样幸运女性 24岁当我在抱怨“京都与深沪的远距离难恋爱”时奶奶微笑着说“20年前我就开始远距离恋爱”天国的爷爷，你听到了么男性 37岁凝视掌心短短的生命线自言自语是否真有命运沉默的妻只是拿笔将它延续到手腕男性 79岁妻啊虽然开不了口说爱但不准比我先死好文案最重要一条：走心为上。